一、追风膏 行业 发展前景预测
1、用户需求变化预测
预计未来用户会更看重追风膏的独特疗效和便利性。
前面提到追风膏市场上，很多产品趋同。如果企业能投入研发力度，提高产品的疗效必然会拥有排他性的优势。
另一方面，追风膏和其他膏药产品一样，在给用户带来方面的同时，也存在着不方便，如透气性差、需要裁减、撕拉牵扯皮肤汗毛等等。如果厂商能在这些方面需找到突破口，必定会到来追风膏乃至整个膏药市场的进一步发展。
2．竞争格局发展预测
目前，膏药市场占整个药品市场的比重很小。但市场上的厂家却也不少。预计未来，该 行业 的竞争会越来越激烈。
3．渠道发展变化预测
OTC（非处方药物）市场是近几年在我国快速发展的营销渠道之一，其中的销售份额也在急剧上升。预计未来，在传统营销中的渠道网络会继续发挥功效，与此同时，OTC终端渠道的重要性会日益提升。
4． 行业 总体发展前景及市场机会 分析
中国膏药发展至今已有近2000多年的历史，膏药是中国医药体系的一个重要组成部分。
中国人口众多而且逐渐老年化，随着中国经济快速发展与人民生活健康意识增强需求，贴膏消费人群跨越原来人群增长力强劲。贴膏以每年20%以上的增长速度突飞猛进，市场潜力巨大。
贴膏企业在走向国际市场时，首先要把各个国家的药品法规作一个全面的了解，只有在充分了解这些法规程序的基础上， 研究 才能达到要求，符合规定。
二、追风膏企业营销策略
一般而言，企业的营销策略包括：价格策略、渠道建设与管理策略、促销策略、服务策略以及品牌策略等等。
1、价格策略
当前市场上虽然有多家企业在竞争，但由于中草药生产价格上涨，带来了 行业 的整体成本上升，这个时候如果某一企业不考虑成本单独降价，并不一定能立刻带来市场份额的迅速提升，相反，可能导致其他企业的联合抵制。所以，目前不适合采取低价竞争策略。
2、渠道建设与管理策略
药店和医院是追风膏 行业 的主要营销渠道。所以，追风膏生产企业需要牢牢把握住着两条主线。此外，也不能忽视社区诊所和卫生院这些更贴近居民生活的销售渠道。
3、促销策略
追风膏生产企业可以考虑到一些老龄人群集中的社区实施促销。采取多买多送的方式，来吸引顾客。
4、服务策略
在举行大规模促销活动的时候，可以配套相应的医护人员，为购买人群进行诊断、解疑。告诉病人一些治病和养生的知识。
5、品牌策略
品牌在膏药市场发挥着重要作用。很多消费者在购买贴膏时，更愿意选择老字号品牌产品，觉得这种产品更有质量保障。
所以，追风膏企业需要加强自己的品牌建设。可以通过参与慈善，如给福利院赠药，或者广告等多种媒体宣传的方式来推广自己的品牌。
三、追风膏企业应对当前经济形势策略建议
追风膏 行业 发展与宏观经济周期相关性不强，所以当前的经济形势对追风 行业 的影响并不是很大。目前，对追风膏 行业 产生较大影响的主要是上游原材料供给和下游市场的开拓问题。
极端天气的频繁出现，使我国中药生产受到了很大影响，这必然会影响到追风膏 行业 的原材料供给。对此，企业可以考虑和原材料供应商签订长期供货合同，或者将生产经营领域延伸至上游 行业 。
我国对膏药类药品的消费量不大。与西药相比，膏药类产品见效较慢。所以，可以从保健品市场做文章。扩大市场容量。此外，国外市场是一大很大容量的潜在市场。追风膏企业应该多关注国外相关中药产品的市场动态。
最后，追风膏 行业 的发展还有赖于监管部分的配合。监管部门要加强监管
对贴膏产品的诸多乱象，监管部门必须下猛药。从审批、生产、经营、使用等环节都要严格监管，挖去产业链条上的“毒瘤”，为消费者提供安全有效的贴膏产品。
审批部门应严格区分贴膏类产品的类别，是药品起主要作用的要按药品审批，符合医疗器械定义的则按医疗器械审批，对药械结合类的产品也要严格按照《关于药品和医疗器械相结合产品注册管理有关问题的通知》（国食药监办〔2004〕94号）的规定，药物起主要作用的，按药品进行管理；医疗器械起主要作用、药物起辅助作用的，按三类医疗器械管理。
对实际依靠药品或器械发挥作用的保健贴膏，相关部门应禁止审批。此外，还要严格界定贴膏类医疗器械的分类，及时纠正“高类低审”的行为,必要时可追究主管部门和相关人员的责任。
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