卫星电视项目产业研究篇(可行性分析报告)

       第一章 卫星电视项目产业界定及发展历程

第一节 卫星电视项目界定

卫星数字电视是居民通过卫星天线、高频头以及接收机收看直播卫星传输的节目。中国的第一颗直播卫星是“中星九号”。卫星电视在国内也被俗称为“小锅”看电视。

卫星数字电视就成为当今世界广播电视 行业 中发展最为迅速的领域之一。目前，世界直播卫星的发展有不同的管理运营模式，从空间段和地面段的运营关系角度，可以分为空间段和地面段合一运营和分离运营两种模式。

第二节 卫星电视应用领域 分析

卫星从用途上可以分为：资源探测卫星，气象卫星，军事卫星，通信卫星，直播卫星等。从理论上讲，如果在地球赤道上空相对于地球静止的卫星轨道上放置三颗间隔各１２０度的卫星，就可以实现全球通信或全球广播。

卫星电视传输是在卫星通信的基础上发展起来的，它是在地球赤道上空３５８００ｋｍ处静止卫星上，装载转发器和天线系统向地面转发广播电视信号，直接进行大面积广播电视覆盖的一项技术。它能覆盖区内的广大用户直接收看千百里之外乃至地球另一面广播电视节目。我国幅员辽阔，地形复杂，人口众多，而且分布又很不均匀，如果完全依赖传统的地面无线传输方式解决广播电视覆盖率是极其困难的。利用卫星传输广播和电视节目，作为一种提高广播电视人口覆盖率，改进传输质量的最有效、最经济、最先进的手段，在过去的十几年里它得到了蓬勃的发展和广泛应用。

卫星电视广播具有服务区域大、传播远、质量高、投资省、见效快和经济效益高等一系列优点，是提高我国（特别是边远山区）电视广播节目覆盖率最有效、最先进的技术手段。我国的卫星通信和电视广播网已初具规模，在国民经济、国防和教育等领域发挥越来越重要的作用。

第三节 卫星电视产业发展历程

１９９５年，欧洲和非洲开始了卫星数字电视革命，高质量的数字服务为用户提供２４个频道，而顾客将需要１００个或更多的频道。到１９９７年底，世界大多数地区将有机会至少收看到１５０个频道的数字电视；在欧洲，收看的频道总数可能超过５００个。数字压缩技术使这场革命成为可能。采用传统的模拟广播技术，图像的每行和每帧都要传送，即使行与行之间以及帧与帧之间的变化相对较少。数字广播技术传送的只是相邻的行与行、帧与帧之间的差别，然后把原来的图像完整地恢复出来。采用数字技术后，通过卫星广播的电视节目比模拟技术能够广播的节目要多得多。一颗卫星上一般有２０个转发器，每个转发器只能转播一个模拟频道，但是却能转播６到８个数字频道。采用数字技术后，每个频道的广播成本可降低到目前成本的几分之一。数字卫星革命是１９９４年从美国的ＤｉｒｅｃＴＶ公司开始的，它在全北美播出１７５个频道，信号用４６厘米碟形天线接收。在第一年中，顾客人数已超过８０万；到１９９５年，顾客人数已超过１３０万。