扑克牌市场供给与需求分析(可行性报告)

可研报告2018-09-05 11:43:41来源：

第一节供给分析

一、产量及其增长分析

图表23 2011-2016年9月我国扑克牌行业产量及增长情况

年份	产量（亿副）	同比增长（%）
2011年	38.85	2.9
2012年	40.73	4.83
2013年	45.78	12.39
2014年	46.83	2.29
2015年	46.4	-0.9
2016年1-9月	35.42	1.5

二、生产区域结构分析

我国扑克牌生产企业约有100多家，大多数集中在长三角地区。近年来，我国扑克牌的生产获得了飞跃式的发展，在整个行业发展的过程中，一些优秀的企业通过自身的努力，迅速做大做强，抢占了大量市场份额，特别是高端扑克牌市场(高端扑克牌指“中华人民共和国轻工业标准(扑克牌)QB/T2228—2003”中质量等级为一等品及以上质量标准的扑克牌)。其中，尤以姚记、宾王、钓鱼、三A、三兔、万盛达这6大扑克牌品牌最为突出。作为协会向社会公布的中国扑克牌行业 6大知名品牌，6大品牌的产量、市场占有率、出口创汇额、产品特色、知名度等已遥遥领先其他竞争对手，是国内扑克牌行业内的领导企业。

图表24 2016年1-9月我国扑克牌行业生产区域分布情况

三、拟在建项目地区分布

图表 25 2016年1-9月我国扑克牌行业拟在建项目地区分布情况

第二节需求市场分析

一、需求量及其增长分析

图表26 2011-2016年9月我国扑克牌行业需求及增长情况

	需求量（亿副）	需求量增长率%
2011年	47.09	2.7
2012年	49.35	4.8
2013年	53.74	8.9
2014年	55.4	3.1
2015年	56.46	1.9
2016年1-9月	43.27	2.1

二、需求地域结构分析

图表 27 2016年1-10月我国扑克牌行业需求地域结构分析

三、市场需求影响因素分析

（1）商品本身的价格（P）

在其他条件不变情况下，商品本身价格上升，则需求量减少；价格下降，则需求量增加。需求量的多少与该商品的价格成反方向变动的关系。

（2）相关商品的价格（PX）

当一种商品本身的价格保持不变，与其相关的其他商品的价格发生变化时，该商品本身的需求量也会发生变化。

在经济学中，相关商品分为两种：一种是替代品（Substitute goods），是指可以相互替代满足消费者同样需要的商品，比如大米和白面，羊肉和牛肉，棉布和丝绸，咖啡和可可，等等。消费者在购买两种具有替代关系的相关商品时，如果其中一种商品的价格上涨，另一种商品的需求量就会增加；反之，一种商品价格下降，另一种商品需求量就会减少。比如羊肉和牛肉，当羊肉的价格不变而牛肉的价格上升时，人们就会增加对羊肉的购买而减少对牛肉的购买，从而使得对羊肉的需求量增加。另一种是互补品（Complementary goods），是指互相配合使用才能满足消费者需要的商品，比如影碟机和碟片，乒乓球和球拍，钢笔和墨水，汽车和汽油，等等。消费者在购买两种具有互补关系的相关商品时，如果其中一种商品价格上涨，另一种商品需求量就会减少；反之，一种商品价格下降，另一种商品需求量就会增加。比如影碟机和碟片。如果影碟机的价格不变，碟片的价格上涨，在其他条件不变的情况下，对影碟机的需求量就会减少。

（3）消费者对未来价格变动的预期（PE）

如果消费者预期将来商品价格上升，则会增加现在的需求，反之，如果预期未来商品价格下降，则会减少现在的需求。例如，消费者预期电脑价格还会持续下跌，则会推迟购买，从而减少了当前电脑的市场需求；反之，消费者预期电脑价格还会持续上升，则会抓紧购买，从而增加了当前电脑的市场需求。对未来价格变动的预期有时会带来价格越高，需求量越大的反常现象，这是因为人们普遍有“买涨不买落”的心理。

（4）家庭收入（I）

一般来说，居民家庭收入增加，就会增加对商品的需求量，反之，就会减少对商品的需求量。对于低档商品而言，收入增加，会引起需求量减少。

（5）消费者偏好（T）

当消费者对某种商品的偏好程度增强时，需求量就会增加，反之，偏好程度减弱时，需求量就会减少。消费的过程，也是满足心理与社会需要的过程，因此，社会消费风尚的变化对消费者的偏好影响很大。广告可以在一定程度上影响社会消费风尚从而达到影响消费者偏好，促进商品购买量的目的。这也就是许多厂商大做广告的原因。

（6）人口数量与结构的变动（N）

一般来说，人口数量的增加会使需求量增加，人口数量减少会使需求量减少。人口结构的变动主要影响需求的构成，从而影响某些商品的需求。

（7）政府的消费政策（G）

政府的许多政策都会鼓励或抑制消费，从而增加或减少人们对商品或劳务的需求。例如，政府提高所得税税率、加征消费税等都会抑制消费，反之，则会刺激消费，增加需求。
除上述七个因素外，还有历史传统、民族风俗、社会风尚、地理气候、文化习惯、经济开放程度等等，都会不同程度地影响需求。

第三节进出口状况

一、进口量值分析

图表28 2011-2016年9月我国扑克牌行业进口及增长情况图表28 2011-2016年9月我国扑克牌行业进口及增长情况