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    卫星电视项目市场消费状况分析(可行性市场分析)

    可研报告2018-09-05 11:42:12来源:

    第一节 产品价格 分析

    一、价格走势变化

    卫星电视的价格主要体现在地面接收设备的价格上,“2010广播电视村村通直播卫星电视广播地面接收设备采购项目”招标会在北京通用技术大厦举行,此次招标是自2008年12月份、2009年10月份直播星“村村通”工程公开招标以来的第三次公开招标。本次招标65万套的数量,本次招标货物为卫星电视广播地面接收设备,其中包括卫星直播系统综合接收解码器(加密标清基本型)、卫星直播系统一体化下变频器、“智能卡”、“馈线”等。650859套设备根据不同省份分为l7个包(其中部分省份因为需求数量较大,分为多包),总金额超过2亿元。本次直播卫星“村村通”工程共覆盖吉林、安徽、江西、河南、湖北、湖南、海南、贵州、云南、甘肃、宁夏、青海12个省,其中云南省因为招标数量较大(共123501套设备),被分为五个包。

    根据招标现场的记录,从本次报价的平均值来看,l8个厂家的平均报价343元/套,比第两次招标的351元/套和第一次招标中的354元/套都有所降低。其中,四川长虹的平均报价320元/套,更是远远将其它厂家甩在后面。在直播星第二次招标中,德州科海的报价平均331元/套。

    二、影响因素 分析

    第一次“村村通”工程366万台机顶盒招标每台机顶盒平均是354元/套,而第二次、第三次招标的机顶盒增加了NDS的CA,平均价格却不增反降。一方面,经过一年的优化,各企业的生产效率有所提升之外。另一方面,从第二次招标后,广电总局就开始牵头帮助各企业采购配件,大大降低了机顶盒的生产成本。为了降低厂家的成本,广电总局牵头,天线、高频头、信道解调芯片等配件的价格都有所下降,因此虽然新机顶盒中增加了近40元的智能卡,但制造和售后成本仍然维持了第一次招标时的水平。

    第二节 销售渠道 分析

    目前卫星电视实行授权管理方式,授权管理,就是使按规定交纳了收视费的授权用户能看到相应的电视节目,而没有授权的用户则无法正常收看,特别是防止非法生产解码器,防止非授权者破译解扰信息非法盗看。

    第三节 消费结构 分析

    中国国家广电总局国内省级卫星节目平台-央视各节目及中国地方省台。节目集中在中星6B、鑫诺3号上。

    中国国家广电总局「村村通」节目平台-节目集中在中星9号上。

    中国国家广电总局CBTV境外平台-播出境外卫星频道。节目集中在亚太VI号上。

    中国长城平台-播出数个精选的大陆、香港、澳门的卫星电视讯道。亚洲地区:亚太V号北美地区EchoStar7
     

    第四节 消费者 分析

    中星9号播卫星是国家为解决偏远农牧区收看电视广播而投入巨资开通的,其节目源全部是国内电视台上星节目。四十多个台,其最大的优点是接收机小巧精干,不光农村农民朋友喜欢它,就是城市居民也是对它厚爱有加。接收天线字电视相媲美,并且稳定。购买一套接收设备低的不过200元钱,却可受用终身。反观有线电视,所收节目频道相差无几,往往由于线路问题节目质量不是很稳定,而费用开支一年在300元左右,而想看更多的节目就要另外加钱才可开通加密节目,这样开支就更大。所以这是高收入人群的高消费享受,不适合普通基层群众,普通群众需要的是节目质量好,开支又少的广播电视节目。

     

    免责申明:本文仅为中经纵横 市场 研究 观点,不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题,敬请来电垂询:4008099707。特此说明。

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