卫星电视项目市场发展综述(可行性市场分析)

第一节 中国卫星电视项目 市场发展 现状

2008年中国发射了第一颗直播卫星，卫星数字电视市场正式得到启动，按照广电总局的 规划 ，卫星直播是从技术上根本解决偏远山区和覆盖盲区群众听广播看电视难的有效手段。

根据报告数据,全国20户以上自然村“村村通”建设以直播卫星为手段,已按计划完成首批近370万套直播卫星接受设备的配售与安装任务,使19万个“盲村”农户受益,第二批865万套也已完成招标工作,第三期招标数量明显下滑，数量仅为65万套，但考虑到广电总局在“十二五”期间要实施20户以下已通电自然村广播电视“村村通”工程，全面实现20户以下已通电自然村“村村通”广播电视，力争基本实现“户户通截”，因此2011年用户的增量还是会保持在较高的量级，至11月10日早8:00，全国已有28个省（区、市）的总计102899个乡镇行政村被划分为直播卫星服务区域，划片工作仍在继续快速推进，“村村通”2011年年底可望全面实现。

直播卫星地面段运营商尚无定论，政策还不明朗，2011-2012年卫星数字电视还是“村村通”主导。

随着“十二五” 规划 明确提出“富民”任务，为解决广大农民群众听广播、看电视难而实施的广播电视村村通项目，正是改善农民群众生活质量的直接手段，所以它必将继续作为政府推进农村建设的重点任务大力扶植。可以预见到，在未来的五年，国家在卫星数字电视市场上的投入将会持续增长，卫星数字机顶盒的市场规模也必然会实现迅猛的突破性增长。

第二节 中国卫星电视项目市场供需 分析

一、中国新增卫星电视用户数量

2006-2010年中国新增卫星电视用户数量变化

单位：万户

二、中国卫星电视用户数量

2006-2010年中国卫星电视用户数量

单位：万户

注：此数量为付费用户数量，非法观看用户不计入在内

 

三、国内电视节目供给情况

电视传播机制从国营垄断向市场模式转变是二十世纪八十年代以来在法国大众传播领域里发生的明显变化。这从经济层面上回应了八十年代以来美国和英国在西方掀起的新自由主义大潮，在客观上呼应了建立欧盟过程中所推动的市场经济一体化的方向。而电视传播技术的发展、观众的个性化信息需求、国家公共财源的匮乏等构成了这一转型的外在因素。同时，国营电视和私营电视的传播功能也出现了合流的趋向。

2007-2009年中国电视节目套数

      四、国外卫星电视供给情况

作为全球卫星3D电视发展快速的地区，欧洲近期卫星3D电视又获得新的发展。继今年3、4月间土耳其Digi 3D频道以及High TV、Penthouse两个专业3D频道在欧洲相继启播后，又传来波兰首个卫星3D电视频道N Show 3D己成为波兰观众提供定期3D电视服务的消息，而土耳其5月底也启播了另一个卫星3D电视频道Teledunya 3D。此外，为进一步驱动3D也视消费市场的成长，欧洲不少卫星3D电视频道今年以来增加了体育赛事3D电视直播的次数以及卫星直播的覆盖范围，并推出了多个新的卫星3D电视演示频道。

截至2011年6月21日，英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、卢森堡、俄罗斯、波兰、土耳其和美国在欧洲市场共推出14个以上的常规专用卫星3D电视频道，以及多个卫星3D电视演示频道。

1、波兰推出首个卫星3D电视频道N Show 3D

2011年5月29日，波兰以及东欧首个卫星3D电视频道N Show 3D现场直播了当天在伦敦温布利大球场举行的2010／2011赛季欧洲足球冠军联赛(UEFA)巴塞罗那与曼联的决赛。此前，该3D频道在今年3．4月间还直播了欧冠联赛国际米兰与拜仁慕尼黑的比赛，并播放了《海洋探险3D》等节目。据悉，N Show 3D频道由波兰DTH卫星电视平台“n”透过欧洲电视直播卫星HotBird 9(13° E)在2010年12月4日启播，推出后定期为“n”平台的DTH电视订户提供3D电视服务，其3D节目涵盖娱乐、体育、音乐、电影和特别节目。

“n”平台由波兰领先的TVN媒体集团附属的ITI Neovision公司运营，是波兰首个服务于波兰及中欧、东欧市场的DTH电视平台，也是波兰最早采用DVB-S2／MPEG一4标准传输HDTV与SD TV以及目前波兰传输最多HDTV频道的卫星电视平台。 “n”平台现租用Eutelsat公司的HotBird 6、HotBird9卫星共20个Ku波段转发器，卫星用户传输61个SDTV频道和28个HDTV频道。在2010年底，该平台卫星DTH订户为80．5万户。

除了“n”平台，波兰还有CyffowyPo1sat、Cyfra+和Orang Polska等多个DTH卫星电视平台，其中Cyfowy Polsat平台是波兰最大的DTH电视平台，现拥有340玩卫星DTH订户。根据今年早些时候公布的一份欧洲电视市场调查报告，波兰在2010年12月底有1441万户电视家庭，其中卫星DTH电视家庭520万户，有线电视家庭463万户。

2、土耳其启播第2个卫星3D电视频道Teledunya 3D

5月27日，土耳其国有的卫星通信和有线电视运营商Turksat AS公司在其拥有的Turksat 2A卫星(42°E)Ku波段推出其3D电视频道Teledunya 3D，这是今年3月土耳其付费电视运营商Digiturk公司透过Eutelsat w3A卫星(7° E)启播其卫星3D电视频道Digi 3D后土耳其推出的第2个卫星3D频道。该3D频道也采用DVB—S2／MPEG一4标准，为土耳其及欧洲高清电视家庭传输体育、电影等3D内容节目。为了推广该频道3D电视服务，Turksat 2A卫星Ku波段同时启播了Teledunya 3D演示频道。

Turksat AS公司是土耳其电信 行业 具有领导地位的卫星通信和有线电视运营商，现透过Turksat 2A／3A等多颗通信卫星为土耳其、欧洲、中亚、中东和北非地区的客户提供卫星通信和广播服务，包括数字电视和数字广播、有线电视、HDTV、DTH广播、VSAT及高速互联。网服务等。

3、欧洲将推出第2个Penlhouse 3D卫星电视成人频道

2011年5月23日，欧洲卫星运营商SES Astra公司宣布，当天与Penthouse数字媒体制作有限公司签署了一项新协议。根据这项协议，Penthouse公司将扩大其卫星3D电视节目阵容，即透过Astra 3B卫星(23．50 E)将公司第2个Penthouse 3D电视频道加密分发到已签约的欧洲运营商的电视平台。

Penthouse 3D频道是全世界首个3D电视成人频道，以l00％319内容广播。此前，第1个Pendlome 319电视频道从今年3月1日开始，已透过Atra 3B卫星广播，每天晚上11时至第二天早上5时以加密信号传输到欧洲各地运营商的电视平台。而在此期间，Penthouse数字媒体制作公司已于法国IPTV运_营商FREE公司和土耳其DTH电视运营商Digituek公司签署了该3D频道的分销协议。据称，Penthouse公司不久还将签署新的分销协议。

4、着力体育赛事3D电视卫星直播及推出3D电视演示频道

体育赛事3D电视直播使成千上万名无法到体育场馆观看比赛的观众，特别是体育爱好者们能够在自己家中客厅获得如同身临现场令人震撼的立体视觉体验，它也是经过市场验证的驱动体育电视直播 市场发展 以及3D电视消费市场成长的一项重要举措。基于此，进入2011年以来，为吸引本国或本地区更多的电视家庭加入收看卫星3D电视的行列，英、法、德、意、俄、西班牙、瑞典、波兰、土耳其等欧洲卫星3D电视频道纷纷加强了体育赛事的3D电视直播及卫星直播的覆盖范围。

令业界关注的是，从2011年1月开始每天全天用3DTV转播全球各类体育赛事的美国ESPN 3D频道，通过与英国天空广播公司(BskyB)的合作，推进了该3D频道在欧洲的覆盖。今年2月及5．6月间，ESPN 3D频道先后在Astra 2A卫星(28．2° E)的Sky 3D频道实时直播了第l5届冬季极限运动大赛(winter XGames)、2011英格兰足总杯决赛(FACup 2011)和2011美国NBA总决赛的七场比赛。而对于英国Sky 3D频道来说，与ESPN 3D频道的合作，不仅可以为英国及爱尔兰体育爱好者们带来更多精彩的3D体育赛事直播，让sky HD的用户享受到更丰富的3D电视体验，也有助于BskyB公司在全球3D体育报道中确立其领先的地位。

欧洲广播联盟(EBU)所属的欧洲体育台(Eurosport)自2010年起定期推出其3D电视直播N．务Eurosport 3D，今年该台扩大TEurosport 3D电视直播服务的卫星覆盖范围。在5月22日至6月5日举行的201 1法国网球公开赛期间，Eurosport 31)期间共租用EuroBird l(28．2°E)、Astra lKlK(19．2°E)、HotBird8／9(13° E)、Eutelsat W3A(7 ° E)、ThOr 5 (1 0 W)和AtlanticBird l(12．5° W)七颗通信卫星传输直播信号。而在201 0年同期，Eurosport 3D频道只租用Astra lM(19．2° E)、HotBird 6／8(13° E)及Thor 6(10 w)四颗卫星传输法网公开赛的3D电视直播信号。

卫星3D电视演示频道是在销售点等场所展示3D电视频道服务，推广3D电视的重要手段。2011年上半年，随着卫星3D电视频道的增多，欧洲在原有的Astra 3D演示频道基础上又推出了多个新的卫星3D电视演示频道。新推出的3D电视演示频道，包括由西班牙付费电视运营商Digital+公司4,q透过Astra3B卫星推出的Canal+3D Espana演示频道，土耳其Turksat AS公司5月底透过Turksat 2A-P星贵出的Tdedunya 3D演示频道，以及英国独立电视台(ITV)6月初透过Astra 2B卫星(28．2° E)传输的ITV3D演示频道等。而由欧洲卫星运营商SES Astra公司去年5月透过Astra3B卫星(23．5°E)推出的Astra 3D演示频道，从6月1日起也透过Astra lL卫星(19．2° E)传输，扩大了覆盖区域。

法国卫星电视共有850个频道，其中350个频道是免费的。



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