国内药用贴膏剂行业市场竞争结构分析(可行性分析报告)

第一节 现有企业间竞争

国内药用贴膏剂现有企业间竞争

第二节 潜在进入者 分析

1、资金

随着中药生产现代化步伐的加快，中药 行业 已经于2004年7月实现全 行业 GMP生产，中药产业的技术装备投资水平迅速提高。据统计，一个中药车间通过GMP认证平均需要1000余万（包括改建和新建）。中药服用者的用药习惯比较稳定，对已使用产品忠诚度高。新建的中药企业要想从现有企业手中争夺客户，就必须在产品、营销等方面进行大规模的投资，并且这种投资具有很大的风险。

2、品牌

优秀的中成药品牌中蕴含着历史、文化等丰富信息。一个好的中成药品牌意味着悠久的历史、过硬的品质、可靠的疗效、患者和医生的高度信赖。在外用止痛领域，患者对于药物选择的谨慎和长期依赖现象更为明显，对品牌的忠诚度更高。外用止痛中成药领域中已经出现了一批知名度和美誉度均较高的优势品牌，新竞争者树立品牌必须经过漫长的市场考验。

从资金和品牌的影响 分析 ，药用贴膏剂的潜在进入者威胁不大。

第三节 替代品威胁 分析

随着人们对健康和医药疗效要求的逐渐提高，日新月异的现代科技将不断产生出新的医药和新工艺以替代老产品，医药 行业 的更新换代速度将加快，因此，新的替代品的出现将对本公司的生产和经营产生影响。

第四节 供应商议价能力

从现有企业的竞争看，国内具有较大规模的企业市场份额占有达到30%以上，一般这些产品都是企业通过销售情况、成本的定价，消费者只能通过药店、超市等渠道进行购买，供应商的议价能力强。

第五节 客户议价能力

药用贴膏剂的使用者都是普通的患者，他们的购买渠道是超市、药店等，一般药店居多，只能被动的接受，议价能力很弱。