中国智能马桶行业的国际比较分析(可行性报告范文)

第一节 行业 竞争力指标国际比较 分析

未来随着智能马桶生产力增强，考虑到该 行业 生产能力不断提高，参与者增加， 行业 盈利能力会下滑，但是拥有加工站销售渠道优势的企业，即便在市场饱和之后也会拥有较高的盈利水平。

第二节 行业 经济指标国际比较 分析

中国2017年的表现基本与2016年同期持平，欧洲呈现出了中等水平的一位数增长，这主要是由于德国市场需求的疲软所致。新兴市场的表现相当强劲，实现了两位数增长，其中墨西哥市场继续保持强劲，巴西市场情况也在改观。

智能马桶继续获得市场认可，并且继续在市场中攻城拔寨，当然该部分市场的竞争也在加强。

第三节 全球智能马桶市场需求 分析

一、世界智能卫浴引发产业新变革

智能马桶盖起源于美国，日本最初引进并进行改良，于80年代推出全新产品，加入了集便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。韩国80年代举行的厕所革命，国家投入大量的金钱开发智能马桶盖。在韩国家庭的使用率占到20%，在日本也有越来越多的群体在使用智能马桶盖。

二、智能马桶流派大全

整体来看，目前，智能马桶国内市场主流品牌20多个，其中比较活跃的内资品牌有箭牌(ARROW)、九牧(JOMOO)、恒洁(HEGII)、星星便洁宝(BJB)、特洁尔、惠达、荣事达、怡和等;外资品牌则有松下洁乐、TOTO、伊奈(INAX)、美标(AS)、杜拉维特(DURAVIT)、科勒(KOHLER)、吉博力等。

三、产业特点 分析

智能马桶普及率最高、 市场发展 最成熟的是日本，市场普及率达到76%，其次是韩国，普及率接近50%，中国台湾地区的智能马桶普及率约为25%。欧美地区因消费人群的生活习惯、饮食结构等与亚洲国家不同，因此智能马桶在欧美市场的普及率非常低。

四、市场规模现状

图表 8  2014-2017年6月全球智能马桶 行业 市场规模 分析

    五、市场需求 分析

图表 9  2014-2017年6月全球智能马桶 行业 市场需求 分析

六、市场成熟度 分析

已在日本韩国普及的智能马桶，这两年也在中国迎来了市场爆发的契机。纵观全球智能马桶市场现状，可谓业态丰富，产品多元，前景一片光明。全球智能马桶市场的现状，可以形象地归纳为"16个字口诀"，即：四代进化、六大升级、即热趋势、五世同堂。

四代进化是指智能马桶技术已从第一代发展到第四代，从传统的储热式发展到更先进的即热式。六大升级是指目前最先进的第四代智能马桶已实现健康、舒适、安全、冲力、智控、美感六大升级。即热趋势是指即热式智能马桶已成为 行业 发展趋势。五世同堂是指目前全球智能马桶市场的五代产品并存现象，即：第一至第四代智能马桶，再加上被称作2.5代的储热式过渡产品。

七、市场前景展望

图表 10  2017-2021年全球智能马桶 行业 市场规模预测

第四节 全球智能马桶市场供给 分析

一、重点供应商分布

几十年来，电子厕所的概念已经在日本、韩国和中国渐渐萌芽，TOTO甚至是三星等公司都在这个领域展开了商业竞争。大多数情况下，这些“智能马桶”实际上是一些能够射出热水的电子坐便器。但是随着时间的推移，现在的智能马桶已经拥有相当惊人的科技含量，一些高端型号甚至配备了除臭喷剂和蓝牙连接功能。

二、产品价格市场走势

图表 11  2014-2017年6月全球智能马桶 行业 市场均价 分析

    三、市场重要动态

半个多世纪以来，全球智能马桶发展史上的每一代产品进化、每一种技术升级，都标志着地球人的智能卫浴生活品质有了大幅提升。特别值得一提的是，智能马桶从最初发端于医疗领域到逐步普及为家用，是欧美和日韩企业实现的，但从传统储热式到先进即热式的技术跨越，是中国卫浴企业实现的。

四代进化：从储热到即热的技术跨越

历经四代进化的智能马桶，已从医疗领域进化到家用领域，从储热式进化到即热式，从普通即热式进化到六大升级的即热式。其中，从储热式到即热式的技术跨越是最关键的一步，因为传统的储热式智能马桶必须内置一个储水箱，提前把水加热储存在水箱中，容易滋生细菌。由储水箱细菌引发的各种问题，诸如威胁健康，不恒温、高能耗、易结水垢、影响外观、体验不佳等，构成了储热式智能马桶的技术硬伤。

第一代和第二代智能马桶都是储热式的。第一代智能马桶作为辅助性医疗设备诞生在60年代的美国，仅为行动不便的病患提供臀洗、妇洗、自动冲水等少数功能。第二代智能马桶出现在70年代的日本，为了让智能马桶变为家用，日本人在第一代基础上增加了座圈加热、烘干、除臭、夜光、音乐等辅助功能和人性化功能。

本世纪初，中国出现了被称为2.5代智能马桶的过渡性升级产品，增加了过滤装置和定期自动换水等技术，目的是解决储水箱滋生细菌的问题，但依然难以解决冲力不足、水温不恒定、易结水垢、高能耗等储热式的硬伤。于是，第三代智能马桶诞生了，它是即热式的，由于不需要储水箱，即热式智能马桶根治了滋生细菌的硬伤，活水即热即用，彻底杜绝了健康隐患，造型也因此而简约美观。卫浴界普遍认为，国内水质含杂质较多，即热式智能马桶更适合中国家庭普及，所以一诞生即成为智能马桶 行业 的发展趋势。

四、市场格局 分析

即热式的出现，是智能马桶发展史上的里程碑，改变了人们对智能马桶的传统认知。最近两年，以恒洁卫浴为代表的中国卫浴企业，在第三代智能马桶基础上进一步提升即热式技术，获得了更多的专利和创新突破，目前，具备四大类技术标准、实现了六大升级的第四代智能马桶已在中国问世，并迅速进入追求高品质智能卫浴生活的家庭。

第五节 主要国家或地区智能马桶市场 分析

一、美国

图表 12  2014-2017年6月美国智能马桶 行业 市场规模 分析

    二、欧洲

三、日本

智能坐便器在日本的渗透率已经超越了数码相机和个人电脑，达到 81%。韩 国的渗透率接近 50%，台湾地区的智能坐便器渗透率约为 25%。而相比之下，国内智能坐便器的渗 透率仅有约 1%，正处于从导入期过渡至成长期。

图表 14  2014-2017年6月日本智能马桶 行业 市场规模 分析

四、韩国

图表 15  2014-2017年6月韩国智能马桶 行业 市场规模 分析

第六节 国外主要品牌厂商在华经营情况 分析

一、科勒

1、企业产品布局及竞争力 分析

科勒公司成立于1873年，总部坐落于威斯康星州，是美国最古老、最大的家族企业之一。科勒公司在厨卫产品、发动机和发电系统、家具、家庭装饰、酒店服务产业以及一流高尔夫俱乐部等领域均处于全球领先地位。

2、企业在华经营扩张模式 分析

早在20世纪30年代，科勒产品就与中国结下了深厚渊源，当年上海许多著名的建筑，如上海的锦江饭店，大光明电影院等都使用了科勒洁具。1995年科勒中国办事处在香港设立，自此科勒正式进驻中国市场。1999年科勒将中国总部设在上海，并先后在北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、南京、深圳设立了办事处。迄今，科勒在中国已经拥有11座工厂、800多家展厅和十几家设计体验中心。

1995年8月，科勒成立面积达6万平方米的佛山独资厂，年生产超过一百万件科勒陶瓷件。

1998年，科勒在北京建立了生产水龙头的独资厂。
1998年12月，科勒又在上海浦东星火开发区建立了独资工厂，生产铸铁浴缸、压克力浴缸、按摩缸系列以及最新开发的铸铁厨盆系列。

1999年，科勒在中国已经正式拥有全线卫浴产品的生产能力。

2002年，在上海成立了科勒（中国）投资有限公司，作为科勒亚太区总部。

2003年，科勒全球动力系统也落户中国，在常州建立了独资工厂，主要生产交流发电机等产品。

2005年，南昌龙头工厂顺利落成，它具备了先进生产技术和工艺，可以说是科勒在中国市场上的一座新里程碑，它标志着科勒在中国的发展已经提速，其完整全面的布局将极大地提升其对中国市场，特别是中西部市场全面快速的反馈和服务能力。

2007年，科勒先后在常熟建立工厂生产橱柜产品，正式在中国推出橱柜业务；在重庆设立工厂生产发电机及发动机设备；在上海金桥开发区成立了科勒电子厂。

2008年12月1日，科勒收购了珠海佳德厨卫产品有限公司, 在珠海成立了科勒厨卫产品有限公司.公司位于广东珠海市斗门新青工业园，占地49000多平方米，主要生产不锈钢水槽及相关配件；
2008年12月26日, 科勒收购加枫卫浴（中山）有限公司，位于中山港出口加工区，占地面积20000多平方米，主要生产淋浴房，淋浴盆，整体浴室，蒸汽房和浴缸等产品。

3、企业在华市场拓展及营销策略 分析

中国市场已经成为科勒全球战略的重要组成部分。如今，中国众多的高级住宅、甲级写字楼和五星级酒店纷纷使用了科勒产品，如北京08奥运主会场——鸟巢、奥运村、水立方、钓鱼台国宾馆、上海F1国际赛车场、上海JW万豪超五星级大酒店、中国第一高楼金茂大厦、广州中国大酒店和喜来登酒店等。品质卓越，尊贵高雅的科勒品牌已经成为中国消费者追求完美家居生活的重要象征。

从1929年科勒产品入选纽约大都会艺术博物馆，到美国工业设计金奖，科勒的产品获奖无数……，自2002年起，科勒更是历史性地连续4年获得美国工业设计协会（IDEA）颁发的工业设计杰出产品大奖，其中包括大家熟悉的sōk 素克溢流型水疗按摩浴缸、Laminar 莱美纳龙头及无水箱外观设计的Purist Hatbox 超概念座便器，此外，Purist Hatbox超概念座便器还获得了2007年Red dot国际红点大奖。另外，科勒全新淋浴系统WATERTILE获得2006年度德国汉诺威国际论坛设计（iF）大奖。

在中国，科勒同样获得了骄人的成绩。2008年，科勒品牌获得《都市主妇》杂志社评选的“中国女性最爱卫浴品牌”大奖；Karbon随心动龙头DTV智能恒温淋浴系统分别获《财富》中文版评选的2008最成功设计大奖；以及由中国建筑协会室内设计分会颁发的“中国室内设计是最信赖品牌”奖。……在这些成绩面前，科勒人更加坚定地与中国消费者一起，携手创造中国式优雅生活的典范。 今天，科勒的承诺是：无论在世界的哪个角落，消费者都能体验到全球统一的科勒五星级酒店式的生活享受。



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