第一节 行业 总体概述
一、2011-2016年9月份 行业 企业数量发展状况
图表 3 2011-2016年9月我国扑克牌 行业 企业数量增长 分析
二、2011-2016年9月份 行业 从业人员发展状况
图表 4 2011-2016年9月我国扑克牌 行业 从业人员增长 分析
三、2011-2016年9月份 行业 固定资产发展状况
图表 5 2011-2016年9月我国扑克牌 行业 固定资产增长 分析
四、2011-2016年9月份 行业 销售收入发展状况
图表 6 2011-2016年9月我国扑克牌 行业 销售收入增长 分析
五、2011-2016年9月份 行业 利润总额发展状况
图表 7 2011-2016年9月我国扑克牌 行业 利润总额增长 分析
第二节 产品所属 行业 总体评价
一、 行业 所处生命周期及成长性 分析
根据生命周期理论的销售增长率划分法：销售增长率大于10％为成长期，0.1 ％-10％为投入期或成熟期，小于0则为衰退期，根据该理论我们对扑克牌产业
行业
的发展做出如下推断：该
行业
成长阶段，市场需求具有较高的成长性和很大的增长空间，近年来的年增长率在25%左右。
图表 8 扑克牌产业
行业
所处生命周期示意图
生命周期理论认为， 行业 的生命周期一般有一百年到几百年的时间，最短的也有60年左右，由于扑克牌产业产品与人类的物质文化生活息息相关，所以至少能够肯定扑克牌产业 行业 的生命周期将会是很长的。
需要说明的是：由于 行业 生命周期曲线忽略了具体产品的差异，因此尽管整个 行业 已开始由成长期向成熟期转变，但若细分 行业 中某个产品，则其所处的生命周期阶段可能不一致。也即是说尽管扑克牌产业 行业 部分产品已经开始进入成熟期，但是扑克牌产业还是处在成长期阶段。其次， 行业 的生、灭、兴、衰是客观存在，而生命周期阶段的划分纯粹为理想化抽象的过程。在现实中有的 行业 的生命周期曲线可能相当复杂，没什么规律性，可能并非完全似理论上所认为的那样。譬如有些 行业 在进入成熟期后可能又会回到成长期。再有，一个国家的需求结构、资源禀赋、要素供给、政府政策等因素也会对 行业 的发展产生重大影响，而这些因素很难定量地反映到 行业 生命周期之中。
随着 行业 生命周期的变化，扑克牌产业生产企业的战略特征，以及市场特征都会随之改变：
(1)在导人期，企业总是试图吸引顾客对其产品的注意力。
(2)当产业进入到成长期，潜在的竞争者被吸引并进人该产品市场，市场竞争加剧。
(3)当这种产品满足了市场上所有顾客的需求时，增长率开始降低，这时，产品进人了成熟期。
(4)在成熟期，尽管增长有所减缓，但新的竞争者可能还在进入该市场，为了争夺更多的市场份额每一个公司都展开了更加激烈的竞争，市场份额变得非常分散。于是，衰退期到来。
图表 9 行业 生命周期、战略及其特征
战略 | 导入期 | 成长期 | 成熟期 | 衰退期 |
顾客战略 | ·早期的顾客可能会接受某些不可靠性 ·介绍新产品的特征 | ·顾客成群增加 ·质量和可靠性非常重要 | ·市场大众化 ·新产品或服务的实验减少 ·品牌发生转移 | ·非常了解产品 ·基于价格的选择而不注意改进 |
研发战略 | ·强调研发，高投入 | ·竞争前寻求扩张 | ·研发投入低 | ·停止新的研发投入 |
公司战略 | ·寻求主导市场战略 ·为保证产品质量，尤其注重研发和生产 | ·积极应对竞争 | ·如果不是市场领导者，增加份额的代价很大 ·寻求降低成本 | ·成本控制尤其重要 |
利润目标 | ·高价格战略 | ·获利能力强，但由于竞争者进入，价格下降 | ·因竞争而加大投入，利润被消耗，单位利润下降 | ·出现价格竞争和低增长 ·继续降低成本，降低价格 |
竞争者战略 | ·非常关注新产品 ·尝试生产新产品 | ·市场进入 ·试图革新 | ·以广告和质量作为主要手段 ·低产品差异 ·低产品变化 | ·价格战 ·一些企业退出该 行业 |
二、 行业 活力系数评价
行业 活力指数即道·琼斯指数道琼斯指数是世界上历史最为悠久的股票指数，它的全称为股票价格平均指数。通常人们所说的道琼斯指数有可能是指道琼斯指数四组中的第一组道琼斯工业平均指数（DowJonesIndustrialAverage）。道琼斯指数最早是在1884年由道·琼斯公司的创始人查理斯·道开始编制的。其最初的道琼斯股票价格平均指数是根据11种具有代表性的铁路公司的股票，采用算术平均法进行计算编制而成，发表在查理斯·道自己编辑出版的《每日通讯》上。其计算公式为：股票价格平均数＝入选股票的价格之和/入选股票的数量。
该指数目的在于反映美国股票市场的总体走势，涵盖金融、科技、娱乐、零售等多个 行业 。
图表10 2011-2016年9月我国扑克牌 行业 行业 活力系数情况
三、 行业 总结（CMRN）
尽管中国扑克牌在产量、出口量等方面已在全球市场扮演了重要的角色，但与全球知名扑克品牌、已有百年生产历史的 美国蜜蜂牌相比，仍存在着一些明显的差距。主要为：品牌相对弱，产品知名度和附加值不高。目前，我国相当数量的扑克牌产品主要 是以OEM的形式走上国际市场的，在美国拉斯维加斯，与国外品牌具有同样质量的中国扑克牌，售价只有蜜蜂的三分之一。 这主要与中国扑克牌创业和走出国门时间短、高品质的产品问世不久有关；对环保原材料的使用有待提高。 目前，国外知名品牌生产的扑克牌产品均使用的是环保原材料，如印刷用的漆、上光用的树脂等。而中国绝大多数厂家还难以做到这一点， 致使生产过程产生污染，或者出厂产品上残留有害物质等。 据介绍，为了更好地开拓国内外市场，特别提高中国扑克牌在国际市场的品牌知名度及自有品牌产品的出口量，从今年起， 中国文教体育用品协会将通过上述6家知名品牌生产企业的带动作用，促进全
行业
加强对新型环保材料及新产品的研发，加大创新力度； 同时，通过参加国际性产品博览会的方式，积极引导企业加强产品在国外市场的广告宣传力度，鼓励他们尽快建立全球营销网络， 并在产品热销的国家注册商标、申请专利，以最大限度地保护自己，并树立中国扑克牌在国际市场的强势地位。
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