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    滑雪板产品所属行业概述(可行性市场分析)

    可研报告2018-09-05 11:34:10来源:

    第一节 行业 总体概述

    一、2011-2015年 行业 企业数量发展状况

    图表 2  2011-2016年3月我国滑雪板 行业 企业数量 分析

    二、2011-2015年 行业 从业人员发展状况

    图表 3  2011-2016年3月我国滑雪板 行业 从业人数 分析

    三、2011-2015年 行业 固定资产发展状况

    图表 4  2011-2016年3月我国滑雪板 行业 固定资产 分析

    四、2011-2015年 行业 销售收入发展状况

    图表 5  2011-2016年3月我国滑雪板 行业 销售收入 分析

    五、2011-2015年 行业 利润总额发展状况

    图表 6  2011-2016年3月我国滑雪板 行业 利润总额 分析

    第二节 产品所属 行业 总体评价

    一、 行业 所处生命周期及成长性 分析

    根据生命周期理论的销售增长率划分法:销售增长率大于10%为成长期,0.1 %-10%为投入期或成熟期,小于0则为衰退期,根据该理论我们对滑雪板产业 行业 的发展做出如下推断:图表 7  滑雪板产业 行业 所处生命周期示意图

    生命周期理论认为, 行业 的生命周期一般有一百年到几百年的时间,最短的也有60年左右,由于滑雪板产业产品与人类的物质文化生活息息相关,所以至少能够肯定滑雪板产业 行业 的生命周期将会是很长的。

    需要说明的是:由于 行业 生命周期曲线忽略了具体产品的差异,因此尽管整个 行业 已开始由成长期向成熟期转变,但若细分 行业 中某个产品,则其所处的生命周期阶段可能不一致。也即是说尽管滑雪板产业 行业 部分产品已经开始进入成熟期,但是滑雪板产业还是处在成长期阶段。其次, 行业 的生、灭、兴、衰是客观存在,而生命周期阶段的划分纯粹为理想化抽象的过程。在现实中有的 行业 的生命周期曲线可能相当复杂,没什么规律性,可能并非完全似理论上所认为的那样。譬如有些 行业 在进入成熟期后可能又会回到成长期。再有,一个国家的需求结构、资源禀赋、要素供给、政府政策等因素也会对 行业 的发展产生重大影响,而这些因素很难定量地反映到 行业 生命周期之中。

    随着 行业 生命周期的变化,滑雪板产业生产企业的战略特征,以及市场特征都会随之改变:


    (1)在导人期,企业总是试图吸引顾客对其产品的注意力。

    (2)当产业进入到成长期,潜在的竞争者被吸引并进人该产品市场,市场竞争加剧。

    (3)当这种产品满足了市场上所有顾客的需求时,增长率开始降低,这时,产品进人了成熟期。

    (4)在成熟期,尽管增长有所减缓,但新的竞争者可能还在进入该市场,为了争夺更多的市场份额每一个公司都展开了更加激烈的竞争,市场份额变得非常分散。于是,衰退期到来。

    图表 8  行业 生命周期、战略及其特征
     


    战略

    导入期

    成长期

    成熟期

    衰退期

    顾客战略

    ·早期的顾客可能会接受某些不可靠性
    ·介绍新产品的特征

    ·顾客成群增加
    ·质量和可靠性非常重要

    ·市场大众化
    ·新产品或服务的实验减少
    ·品牌发生转移

    ·非常了解产品
    ·基于价格的选择而不注意改进

    研发战略

    ·强调研发,高投入

    ·竞争前寻求扩张

    ·研发投入低

    ·停止新的研发投入
    公司战略
    ·寻求主导市场战略
    ·为保证产品质量,尤其注重研发和生产
    ·积极应对竞争
    ·如果不是市场领导者,增加份额的代价很大
    ·寻求降低成本

    ·成本控制尤其重要

    利润目标

    ·高价格战略

    ·获利能力强,但由于竞争者进入,价格下降

    ·因竞争而加大投入,利润被消耗,单位利润下降

    ·出现价格竞争和低增长
    ·继续降低成本,降低价格

    竞争者战略

    ·非常关注新产品
    ·尝试生产新产品

    ·市场进入
    ·试图革新

    ·以广告和质量作为主要手段
    ·低产品差异
    ·低产品变化

    ·价格战
    ·一些企业退出该 行业



        二、 行业 活力系数评价

    滑雪板是滑雪爱好者行进中的载体。目前,滑雪板市场价格差别较大,一般滑雪板有木质、玻璃纤维和金属之分,本质的轻而价格便宜,但易受潮变形,故使用前宜涂抹特制油脂,使不易粘雪及防止雪水浸入。玻璃纤维滑雪板适合任何雪质的雪地,但价格较高。铝合金的金属滑雪板在轻而燥的深雪及冰面上回转轻便,价格也较高。目前有将这三种材质混合制成的滑雪板,最受滑雪爱好者欢迎。随着冬奥的成功申办,将带动全民滑雪的热情,滑雪产业将迎来快速发展。

    另外,滑雪板的种类也很多,高山滑雪、越野滑雪、自由式滑雪、单板滑雪等不同项目使用的雪板大不相同,其结构和功能也有所差异。竞技滑雪板的分类较细,如高山竞技滑雪板一般分为回转板、大回转板、滑降板凳;而大众滑雪板基本按照适宜人群进行分类,如有适于各种地形和雪质的全能板,也有专为女士和儿童设计的女士板、儿童板等;其他还有极限系列板、登山系列板等。

    三、 行业 总结

    2015年被称为体育产业快速发展的一年,同时也是互联网+滑雪发展元年。据滑雪产业白皮书显示, 2014年全国滑雪总人次为1030万人次,2015年全国滑雪总人次为1250万人次,相比2014年人次,增长比例达到21.36%。 滑雪产业的快速增长,将带动滑雪设备市场需求的上涨。



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