邮购销售行业上、下游产业链分析(可研报告范文)

第一节 上游 行业 发展状况 分析

1、互联网发展现状

中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿人，2007年底美国网民数为2.18亿人，按照美国近年来的的网民增长速度估算，美国网民人数在2008年6月底不会超过2.3亿人，因此中国网民规模已跃居世界第一位。比去年同期增长了9100万人，在2008年上半年，中国网民数量净增量为4300万人。

越来越多的居民认识到互联网的便捷作用，随着上网设备成本的下降和居民收入水平的提高，互联网正逐步走进千家万户。

2005.6-2008.6我国网民人数增长情况

单位：亿人

截至2008年6月底，中国互联网普及率达到19.1%，目前仍只有不到1/5的中国居民是网民。这一普及率略低于全球21.1%的平均互联网普及率。目前全球互联网普及率最高的国家是冰岛，已经有85.4%的居民是网民。中国的邻国韩国、日本的普及率分别为71.2%和68.4%。与中国经济发展历程有相似性的俄罗斯互联网普及率则是20.8%。

2005.6-2008.6我国互联网普及率

2、应用状况

目前网络音乐的用户规模最大，已经达到2.14亿人。网络新闻的排名上升两位，排名第二，网络用户规模达到2.06亿人。网络新闻使用率的上升与中国社会的发展密切相关，2008年上半年一系列重大新闻事件的出现使得更多的网民将互联网作为信息渠道，促进了网络新闻的发展。

尽管各种网络应用的排名有升有降，但所有网络应用的用户规模都在增长中，某些网络应用排名的下降只是其他网络应用发展更为快速造成的现象。

目前排名前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。这十大网络应用中，三大娱乐类网络应用——网络音乐、网络视频和网络游戏都分列其中，娱乐仍旧是中国网民的主要互联网活动之一。此外，即时通信、搜索引擎和电子邮件三大互联网基础应用也位列前十，使用率均超过60%，说明互联网基础应用是网民使用互联网的重要方面，在网民中有很强的生命力。

博客/个人空间拥有率和论坛/BBS访问率跻身前十大网络应用，反映了中国网络应用的新特点，社交类网络应用在中国呈兴起之势。

网络购物位列十大网络应用之一，标志着以电子商务为代表的实用性网络应用已经在网民生活中占据一定的地位。

第二节 下游产业发展情况 分析

1、邮政业务发展现状

邮政具有集信息传递、物品运送、资金流通三项基本功能于一体的特点，而且其覆盖业务范围正在日益丰富和拓宽，从建国以来，中国邮政已经形成了较为完备的物流配送网络，通邮国家数、邮政车辆数、营销网点数、物流配送中心数和投递员工人数均具备相当规模，同时中国邮政还拥有一个邮政金融网络，可以用于解决物流配送中的支付问题。邮局的发行网络几乎覆盖了中国的全部地区，因此中国最大的、最受群众信赖的连锁经营企业当属中国邮政。

行业 技术 研究 和开发过程正在持续提高中国邮政的核心竞争力。例如，中国邮政航空快速网已组建并开通。该网是覆盖华北、华东、华南十四个省市的集散式自主航空运输网络，它将大大提升中国邮政网络综合通信能力和服务水平，特别是有效地提高EMS业务服务质量、加快传递速度和构筑高科技水准的应用平台。

2、发展前景

1）代办业务天地宽阔

发展中间业务首先要逐步扩大代办业务的范围，使代办业务成为邮政业务中的奇葩。可代办的业务有以下几种：

（1）代办身份证、代办出国签证业务。

（2）代理保险业务。

（3）农村是一个需求量大、地域分散的潜在市场，进一步开拓在城市中现有的业务，还可根据农村的特点代办一些城市中所没有的业务，如代办购买煤气业务，代办购买汽车、火车、飞机票业务等。

2）广告业务有待开拓

邮政广告是使用邮政企业固有的传播媒体发布信息的一种手段。邮政广告业务依托于邮政的传统业务，但又不同于邮政传统业务。其形式有商业信函、明信片广告（包括企业拜年卡）、邮政专递广告等。邮政由于有四通八达的通信网络为依托，一些传递广告业务，如专递广告等可依据用户需要迅速投递到千家万户。这是任何媒体所不及的。针对性强是邮递广告的另一特点，企业可以自由选择广告对象，通过邮局直接将广告送到被选定的对象手中，减少用户的广告费用。

3）信息回函有待开发

信息回函也是一项新兴的与邮政业务相关的业务，许多单位在信息发布或征求用户意见时缺少回收市场信息的手段，使用信息回函或回音卡，都是很好的信息反馈手段。普通用户交寄给据函件时，营业人员可向其推荐回音卡业务。



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