人造首饰饰物项目产品市场环境分析(可研范文)

第一节 国际宏观经济环境

2013年全球经济形势依然充满变数，依旧不容乐观，世界主要发达经济体经济复苏乏力，新兴经济体经济增长预期普遍低于去年，欧债危机悬而未决，国际贸易保护主义抬头，世界主要经济组织对全球经济增长的预测都不乐观，甚至宣称不排除再次陷入衰退的可能。但随着金融环境逐步改善、悲观情绪提前释放，新兴经济体和美国经济的稳定以及全面新一轮宽松政策的全面实施，世界经济将小幅波动回暖。我国进出口增速可能随着世界经济轻度复苏而反弹，但由于成本上涨带来的比较优势弱化，进出口增速难以恢复到危机前水平。

1、不确定因素依然较多。这次国际金融危机主要是结构性危机，完成全球性的结构调整仍需时日，世界经济复苏面临的经济性和非经济性干扰因素仍然很多，国际经济发展形势在今后较长一段时期具有很大的不确定性，有些情况目前还看不准，需要密切跟踪。

2、发达国家透支性发展模式没有得到根本改变，以发达国家为首的新一轮全球货币宽松将有效缓解世界金融环境的低迷，但将释放大量流动性转嫁危机。为了应对危机，三大经济体同时采取了宽松的货币政策，全球的流动性会因此大量的增加。第三轮数量宽松性货币政策基本在发达国家同步实施，导致的结果是发达国家资产负债占GDP比重全面上调，当然新兴市场国家央行资产负债表占GDP的比重也会上扬，也就是说世界人民的钱都多了，但同时世界人民的钱有可能都不值钱，因此未来经济都将面临较高通货膨胀的压力。而欧美发达国家的借贷指数将有所改善。

3、在欧洲中央银行和欧盟委员会陆续通过欧元救助方案和财政调整方案的作用下，债务货币化、债务分摊化以及债务的重构开始快速推进。政治家最擅长一件事情就是在危机的时候进行政治妥协，社会也会在危机的时候进行社会妥协，欧洲经济虽然会继续低迷，但像去年三四月份出现的大幅度波动和持续萧条可能在下半年结束，比如现在各个国家风险状况明显得到改善，同时可用的资金也的确得到大幅度的提升。但欧债危机究竟会发展到什么程度，是否还会出现新的“引爆点”？尚待观察。

4、美国经济虽然面临财政悬崖的冲击，但政治妥协将避免出现极端情况，在就业改善、房地产市场向好、消费提升以及金融市场稳定等因素的作用下，2013年美国经济小幅回升的概率较大。

5、在新兴经济体和美国制造业回升（2012年美国公司开始保持16%以上的增长速度）作用下，全球生产状况得到改善，世界经济有望在2013年走出“全球制造业困局”。但新兴经济体在结构性矛盾和通胀压力不断加大的情况下，内部的脆弱性问题最终会怎样解决，实难定论。

从国际环境看，当前我国经济正处在增长阶段转化和寻求全球新平衡的关键期，仍处在发展的重要战略机遇期，并且从以往那种简单纳入全球分工体系、扩大出口和加快投资的传统机遇，转变为扩大内需、提高创新能力、促进经济发展方式转变的新机遇。我们要因势利导，顺势而为，深刻理解、紧紧抓住和切实用好这样的新机遇，努力在风云变幻的国际环境中谋求更大的国家利益。

第二节 国内宏观经济环境

一、GDP增长情况

图1：2008年-2012年我国GDP增长变化图

单位：亿元

二、投资、消费、进出口 研究

1、固定资产投资情况

全年全社会固定资产投资 374676 亿元，比上年增长 20.3% ，扣除价格因素，实际增长 19.0% 。其中，固定资产投资（不含农户） 364835 亿元，增长 20.6% ；农户投资 9841 亿元，增长 8.3% 。东部地区投资 [10] 151742 亿元，比上年增长 16.5% ；中部地区投资 87909 亿元，增长 24.1% ；西部地区投资 88749 亿元，增长 23.1% ；东北地区投资 41243 亿元，增长 26.3% 。

2、社会消费品市场情况

2012年全年社会消费品零售总额 210307 亿元，比上年增长 14.3% ，扣除价格因素，实际增长 12.1% 。按经营地统计，城镇消费品零售额 182414 亿元，增长 14.3% ；乡村消费品零售额 27893 亿元，增长 14.5% 。按消费形态统计，商品零售额 186859 亿元，增长 14.4% ；餐饮收入额 23448 亿元，增长 13.6% 。

3、进出口 分析

全年货物进出口总额 38668 亿美元，比上年增长 6.2% 。其中，出口 20489 亿美元，增长 7.9% ；进口 18178 亿美元，增长 4.3% 。进出口差额（出口减进口） 2311 亿美元，比上年增加 762 亿美元。

第三节、政策环境 研究

中国政府为鼓励和发展珠宝玉石首饰 行业 ，先后出台了不少有利的政策措施。关税总水平不断降低，已从2001年12月15.3%已下调到2006年的10%左右。上海钻石交易所、上海黄金交易所先后运行；黄金、白银等贵金属及其制品市场全面开放；钻石进口环节增值税大幅降低，消费税税率有望进一步调整。中国珠宝玉石首饰 行业 协会将更加积极开展调研工作，反映企业诉求，推动铂金、钯金等贵金属进口等有关政策的改善，使之更有利于珠宝产业的持续健康、稳定的发展。

中国珠宝玉石首饰 行业 协会（原中国宝玉石协会），简称中宝协，成立于1991年，隶属于国土资源部。目前中宝协拥有单位会员2000多家，个人会员500多个，其中年产值亿元以上的单位会员近200个，并根据专业分工下设10个分支机构。 

中宝协以“服务企业、发展产业、规范 行业 ”为宗旨自第三届理事会开在推动珠宝产品进出口关税、消费税和国际贸易协定等有关政策的调整上发挥了积极作用，在梳理 行业 政策，打造良好的政策环境方面做了大量卓有成效的工作。 

中宝协站在推动整个 行业 发展的高度，大力实施品牌战略，提升产业竞争实力。自2001年开始，协会先后启动了“中国珠宝首饰业驰名品牌”的培育工作和“中国珠宝玉石首饰业放心示范店”工程。如今已有150多家企业获得驰名品牌荣誉，300多家企业成为放心示范店，同时协会大力开展的“中国珠宝首饰 行业 信用评价”服务工作，为中国珠宝品牌的持续提升，奠定了基础，积蓄了能量。 

在国际交流中，中宝协积极发挥组织和协调作用，大力开展国内外经济技术交流与合作，组织企业代表团远赴海外参展和考察，将中国珠宝企业以整体形象引领进入国际舞台，从巴塞尔到美国拉斯维加斯，从泰国曼谷到到意大利维琴察，从南非到迪拜，从印度到斯里兰卡，中国珠宝首饰产品在这些知名的国际展会上，不断出现并受到国际社会的广泛关注。 

如今，中宝协已和80多个国家的驻华使馆建立了密切的联系，每年接待十几个境外代表团的访问，同时和20多个国家与地区的同业机构在教育、培训、展览等多方面建立了合作关系，同时和世界多个国组织就有关钻石、铂金、钯金、白银、红蓝宝石等达成多项战略合作协议，推广这些产品，满足国内市场的需求。 

中宝协通过主办《中国宝石》、《芭莎珠宝》、《中宝协通讯》等刊物，建立“中国珠宝玉石首饰 行业 协会”网站，为广大会员企业提供各种资讯性服务的同时，大力普及珠宝知识，宣传珠宝文化，为终端市场服务。协会每年主办的上海、深圳、北京三大国际珠宝展，为 行业 树立整体形象，也为企业塑造品牌、展示文化与实力，提供最佳的舞台。 

从1991年到2010年，通过中国珠宝人近20年的不懈努力，中国已成为世界珠宝消费大国，其中钻石、铂金、黄金、翡翠玉石消费都居世界前列。由中国珠宝玉石首饰 行业 协会命名的20个珠宝玉石首饰特色产业基地，特色鲜明，优势突出，产品远销海外。无论是珍珠养殖、玉石雕刻、人工宝石加工还是首饰镶嵌，都为所在的城市增添了经济和社会效益，也为珠宝产业的繁荣带来了勃勃生机。 

在协会的大力倡导和企业的不断努力下，中国珠宝首饰设计与制造水平不断提高。一批优秀的首饰设计师脱颖而出，一大批熟练的产业工人也成长起来，中国工人的加工制造能力得到快速提高和成熟。 

通过不懈的努力，今天，中国珠宝玉石首饰 行业 协会的对外交往能力，办事效率，服务水平都得到了极大提高。秉承着“服务企业，规范 行业 ，发展产业”的核心宗旨，今天的中国珠宝玉石首饰 行业 协会，已经成为中国珠宝界最具权威和影响力的社会团体组织。 

第四节 行业 环境 研究

一、产品所属 行业 概况

1、 行业 相关定义及分类

人造首饰款式多种多样，时尚漂亮，价格便宜，还有不怕丢，不怕抢，大不了再买过。说起来挺符合当前年轻人个性追求，价格便宜，随便挑，喜欢就买一打，轮流着佩戴呗。国内人口这么多，市场这么大，习惯了出口的人造首饰商们也很想瓜分这个大蛋糕，但往往事与愿违，至少目前的国内市场是不愠不火的。但是，人造首饰产品的款式丰富，价格便宜的强劲吸引力，以及飞车抢夺的威胁（不敢戴真金首饰出街）等众多因素影响，人们的消费观念会逐渐改变，人造首饰在国内大有前途。

2、 行业 发展历程

红宝石是一种美丽而珍贵的宝石，也是工业、技术领域重要的材料。对于人造红宝石的 研究 早在一个多世纪前就开始了，随着技术的进步，合成红宝石已经很普遍了。现在让我们简单了解一下合成红宝石的历史。

1877年法国化学家弗雷米将纯氧化铝粉末、碳酸钾、氟化钡和少量重铬酸钾作原料，在坩埚中经高温熔融8天，获得小颗粒红宝石晶体，这是人造红宝石的开端。

1900年，科学家曾用氧化铝熔后加入少量氧化铬，Cr2O3,按重比0.7%添加的方法，制出了2g—4g的红宝石。现在，已经能制造大到10g的红宝石和蓝宝石。

1885年在瑞土日内瓦出现一些品质优良的人造红宝石，据说是有天然红宝石碎片，加上增强红色的重铬酸钾等经高温熔融制成，和天然品性质相同。然而真正实现人工制造宝石并能投入规模化生产的要归功于法国化学家维尔纳叶。

维尔纳叶在1891年发明火焰熔融法，并用该法试制人造宝石，成功后又用纯净的氧化铝试验.在高温马弗炉中用倒置的氢氧吹管进行试验，含有少量氧化铬的纯净氧化铝细末慢慢落入火焰中熔化，滴在基座上冷凝结晶。

经过十年的努力，1904年维尔纳叶正式制造出了人造红宝石，以后火焰熔融法逐渐完善，生产出的红宝石和天然品几乎无差别。该法一直沿用到现代，至今仍是世界生产人造宝石的主要方法，人称“维尔纳叶法”。

二、产品所属 行业 运行特点

1、 行业 所处生命周期

近二十多年的时间，中国的饰品 行业 得到前所未有的发展，从目前来看我国饰品 行业 发展正在经历两个周期：萌芽期、成长期。我国的饰品 行业 目前仍处于稳定、快速发展阶段，我国饰品 行业 正处于成长期的中级阶段。

表2-1： 行业 生命周期各阶段

2007年，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足7%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚为47%，泰国为68%，我国有13亿多的人口，每年的消费需求达数百亿元，需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。随着我国经济水平的提高，市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。消费者崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。

经过几年飞速的发展到2013年，我国女性饰品的人均占有率初步估算已超过55%，发展之迅速让人惊讶，同时，进入这一 行业 来分一杯羹的人越来越多，尤其是低档饰品，小饰品专卖店发展迅速，带来了一抹亮丽的彩虹，饰品店里的新品成为了女孩们竞相追逐的对象。因为小型饰品店投资很小，标消费群体定位较清晰，因此得以蓬勃发展，一时间成为了投资人热捧的焦点。随着小饰品店越来越多，而目标消费群体总数却一直保持不变，小饰品 行业 已渐渐陷入了恶性循环，低利润只是为了竞争，最后无利润可图，只能退出市场。

随着经济水平和生活水平的提高，新时代的女性更加追加个性化的需求，鉴于此，对于饰品 行业 来说，这仍将是一个广阔的市场。

2、 行业 与宏观经济周期相关性

2.1宏观经济环境

由于人造首饰在一定程度上属于消费品，因此宏观经济环境对人造首饰的影响主要在需求方面，市场方面的影响。由于中国人口基数庞大，人造首饰市场潜在消费能力巨大。随着国家经济快速增长，人民消费水平提高以及人造首饰文化的推广和普及，这些潜在人造首饰消费能力正逐步转变为现实购买力。

中国近几年中国的GDP和人均可支配收入一直维持在10%左右的高位增长。

2006年中国珠宝首饰市场零售规模达到1600亿元，珠宝首饰制造业销售收入427.4亿元，珠宝首饰制造和零售均保持高速增长态势。中宝协保守预计2010中年珠宝首饰的市场零售规模将达到2000亿元。中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，成为世界最大的珠宝首饰市场。从历年我国珠宝首饰市场规模，可以看出近几年我国珠宝市场规模增长在15%-30%之间，远高于GDP和人均可支配收入增长，处于高速成长期。

人造首饰价格便宜，在未来会受到广大人民的关注，购买力会随着国民生产总值的增加而增加。

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