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    照明行业竞争状况分析(可行性市场分析)

    可研报告2018-09-07 11:50:49来源:

    1、中国照明由产品竞争转入品牌竞争

    据预测,中国照明产业每年以20%的速度增长。在国内家居照明产品 行业 ,普遍存在企业规模小、过于分散、缺乏强有力品牌等问题。而与此伴随的是消费者消费水平不断提高,消费心理日趋成熟,城镇建设和居民室内装饰热度不减,灯饰消费将日趋品牌化。家居照明将和其他家电商品一样,由产品竞争转入品牌竞争。

    2、洗牌结束照明业进入鲸吞时代

    近年来,随着中国照明电器 行业 的飞速发展,中国照明业的格局也正逐渐发生着新的变化。在国外企业争先恐后地进驻、国内其他 行业 企业巨头积极参与下,中国照明 行业 第一轮“洗牌”目前已基本完成。中国照明企业正在向规模化经营、品牌化发展阶段迈进。有关专家称,中国照明电器 行业 的“鲸吞”时代已经来临。

    1)首轮“洗牌”基本结束

    照明业是我国近年来新兴的一个朝阳产业,一直都保持着强劲的增长势头。据统计,近十年我国的照明业都以不低于两位数的增长飞速发展。06年我国的照明 行业 销售额已达850亿元,出口额43亿美元。在国内外众多的实力企业积极参与下,中国照明市场日趋成熟,大型企业的地位也已基本巩固,我国照明业的竞争格局基本形成。

    近年来,外国大型灯具企业陆续进入中国,不断抢占中国照明业的“地盘”。从欧洲第一大灯具制造商飞利浦(Philips)公司在上海建立灯具合资企业开始,到欧洲第二大灯具制造商美国Thorn公司先后在广州和天津建立独资企业,外国企业便不断进驻中国照明市场。美国第二大灯具制造商Cooper公司在广东顺德、东莞和苏州分别建立合资企业生产室内外照明灯具。美国第三大灯具制造商Thomas公司也采购大量中国灯具销往国外,日本企业中,有大山(Odelic)公司、松本电工及松下电工(National)与四通在北京成立的松下四通公司。大批外国企业进驻内地,既推动了中国灯具制造技术的发展,也增加了内地市场同业竞争的压力。

    据了解,随着改革开放的步伐加快和中国照明市场的需求量增大,国外的一些企业纷纷进驻中国投资照明业。投资策略也由合资在中国加工产品出口,逐步转向独资生产开拓中国照明市场。大批国外企业的进入推动了中国的照明业的发展。这些外资企业初次进入中国市场时,都是在中国加工产品后贴牌将产品销售到国外市场。然而,随着中国照明市场的拓展和市场需求量的日益增大,特别是我国加入WTO之后,关税下降,劳动力成本低廉以及生产技术和产品质量的提高,促使国外更多的企业进入我国照明业。原本属中外合资的众多照明企业先后转为独资企业,并且这些企业都在照明 行业 抢占了一席之地。

    在国外企业关注中国照明业发展的同时,近几年,国内的照明企业经过发展正在逐步壮大。从松下、飞利浦等国外企业抢滩中国照明市场,到浙江阳光、佛山照明企业的上市,中国的照明企业已逐步巩固自己的地位,走向规模化发展的道路。除此之外,国内一些有实力的其他 行业 的知名企业,虽然进入照明 行业 的时间较短,但在照明市场却占有较大的市场份额。

    原本从事家电业的TCL自3年前进入照明 行业 后,凭借着自身的资金优势、网络优势,仅用了一年多的时间就在中国的照明业里占据很大的市场份额,06年TCL照明业的销售额已经达到2亿元,预计今年有望突破3亿元。目前,TCL照明正在积极准备上市。从中国照明 行业 的现状来看,照明 行业 发展初期的“洗牌”已经完成,中国的照明市场也已逐步成熟。

    2)“鲸吞”时代已经来临

    在照明企业不断巩固、拓展各自市场的同时,国内的众多大型企业对照明 行业 也跃跃欲试,帅康、海尔等大批其他 行业 的知名企业都在利用自己的品牌优势,正在积极准备或已经进入照明 行业 ,中国的照明业正逐步走向规模化发展。据有关 行业 部门统计,目前我国年销售额过亿元的企业已有50家,年销售额6亿元以上的则有十余家,还有不少企业正在快速向集团化、规模化方向迈进。有关专家 分析 ,中国照明业的“鲸吞”时代已经来临。

    中国照明业经过近年来的发展已经出现了许多成规模的企业。在众多大型企业和新加入的其他 行业 的知名企业强有力的竞争下,给国内的中小型企业带来了很大的冲击。成规模的企业在不断占领市场的同时也在不断地扩大自己的规模,中国照明业内将掀起一轮收购风波。

    从06年开始,上海东升为开辟国内市场全资收购光辉,并且第一期就投资3000万元购买设备,走向了吞并中小型企业的规模化发展道路。加上其他 行业 的规模企业不断加入,必将加快中小型企业的吞并过程。从刚进入照明 行业 的帅康、海尔等企业的实力来看,这些大型企业的进入对中小型企业的冲击和影响相当大,并且还有企业在不断的涌入照明 行业 ,宗申、力帆、澳克玛等众多的企业现在也正在做进入照明业前的调研工作,未来的中小型照明企业面对的竞争对手的实力会越来越强。随着这些强有力的竞争对手不断发展壮大,中小型企业的生存空间也将会越来越小。从目前照明 行业 发展战略来看,该合资的企业已经合资,下一步照明 行业 涌起的将是收购和吞并狂潮。

    面对众多大型企业强有力的竞争,一些中小型照明企业已经感觉到了市场竞争的压力。中山市古镇一家专业生产微型节能灯的企业负责人认为,由于自己涉足节能灯的时间较长,在企业起步初期,市场的竞争不是很激烈,因此在短短的几年内企业从原来的十几个工人的“小作坊”很快发展到现在的几百人的中型企业。但在国内外各大型企业进入照明市场后,原本准备发展壮大的许多中小企业都明显感觉到了市场竞争的压力。

    在激烈的市场竞争下,这些中小企业不得不采取各种措施疲惫应对,许多中小企业在强敌面前显得无能为力。


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