家用洗碗机市场综合竞争格局分析(可行性市场分析)

第一节 国际家用洗碗机 市场发展 现状 分析

一、国际 市场发展 现状

洗碗机起源于欧洲，早在1927年，德国就制造出世界上第一台简易的洗碗机。根据1996年统计，欧洲的洗碗机普及率、产量和销售量见下表：

欧洲的洗碗机普及率、产量和销售量

单位：％，万台

欧洲的主要洗碗机生产厂商包括德国的Bosch、Blomberg和Simens等、意大利的Zanussi、法国的Thomson以及瑞典的Electrolux等。

二、主要国家发展情况

（一）美国市场

美国是目前洗碗机普及率最高的国家，1996年已达54.9%；同时，美国也是洗碗机生产大国，其产量占世界首位，近年来一直保持在300万台以上。主要生产公司有GE、Whirlpool、Design&Manufackuring、WCI和Maytag等。

（二）日本市场

日本洗碗机的开发比其他家电产品迟缓，1960年松下电器公司开发出日本第一台洗碗机，比欧洲晚33年。在其后的年代里，一直处于停滞不前状态，直到1986年洗碗机 行业 才出现了转机，但产量不大，普及率远比欧美各国低。

洗碗机在日本市场上未能普及流行，除了存在传统观念上的原因以外，还有以下几个客观因素：日本家庭的厨房空间的狭窄，放不下过多的机器设备；洗碗机本身的技术尚未成熟，美式的洗碗机在技术上无法洗净日本家庭使用的各种深浅凹凸不同的多样化餐具；米食为主的日本餐具附着的残渣和油污，用洗碗机不容易洗净。近年上述几个主客观问题有了突破，日本的洗碗机市场逐渐成形，市面上还出现了洗碗机专用的洗净剂。目前松下、三菱。日立、三洋、夏普和Toto等家电公司均生产洗碗机。日本厂商的竞争方向是小型、高性能。缩短洗净时间和降低运转噪声等。

三、国际市场变化对国内市场影响 分析

目前在瑞典、德国、奥地利、法国等国家，洗碗机的家庭普及率相当高，有的甚至超过了60%，在中国逐渐成为全球制造中心的背景下，中国洗碗机企业也看到了将出口做大的希望。

由于国外洗碗机 市场发展 比较成熟，而且大多是著名企业在当地生产，产品的升级换代比较快，在他们投入大量资源去做市场主流产品的时候，非主流产品与其占着资源费力气，不如拿到国外做OEM。”我国洗碗机的出口主要是为人家做OEM，出口的产品主要针对国外的小市场，也就是非主流市场。

据了解，目前国内洗碗机的出口总量约占世界总产量的2%，中国洗碗机 行业 集中度比较高，出口主要来自于以美的、海尔为主的几家国内企业。国内市场比较平静，企业的主要力量都放在了出口方面，洗碗机企业的利润也主要来源于此。

第二节 国内洗碗机市场区域市场需求集中度比较

一、市场需求区域集中度比较

2006年洗碗机制造 行业 市场需求区域集中度比较

单位：%