微波炉市场综合竞争格局分析(可行性分析报告)

第一节 国际微波炉 市场发展 现状 分析

一、国际 市场发展 现状

全球微波炉市场需求约为5500~6000万台左右，而佛山格兰仕、美的，同韩国LG三家企业的产能就已经达到近5000万台。

格兰仕一家的产量占据全球1/2产量，远远将第二甩在背后。早在上个世纪，就有200多家跨国公司委托格兰仕为其供应微波炉，格兰仕微波炉制造中心除机器检修日外，每天24小时高度运转。据权威统计，微波炉市场格局早已是一家独大，格兰仕一家市场份额超过50%，独占全球市场半壁江山，超过排位第二的企业20多个百分点。

经济学家钟朋荣指出，全世界越来越多的消费者都知道，好微波炉都是格兰仕生产的。

二、主要国家发展情况

1、日本

日本国内微波炉的年销量保持在３５０万台左右，近来，为了加快产品的升级换代，一些生产厂家相继推出了一批新产品。最近出现了的能够直接测定食品温度的红外线感应型微波炉。松下电器产业公司推出的“ＮＥ-ＪＷ２”微波炉能够调整转盘的旋转，自动对温度较低的食品重点加热。这样，使用者就可以同时加热各种不同的食品。除此以外，微波炉能够同时在上下两层加热饭菜，不用像一般产品那样翻来覆去加热。三洋电机公司则推出了“ＥＭＯ-ＦＲＩ”型微波炉，这种产品能够容纳比较大的容器并且能够加热较多的饭菜。另外，这种微波炉的电波是自下而上的，改变了传统的加热方式。其功率高达１０００瓦，加热一碗饭只需要约２５秒钟，售价为８．８万日元。

2、韩国

1）家用电器全都能上网

伴随着上面介绍的信息化公寓的大众化，使得适用于信息化公寓的电视，冰箱，微波炉等家庭网络家电产品的商用化步伐不断加快。包括LG在内的韩国家电企业，早在数年前就着手开发互联网冰箱、互联网微波炉和互联网洗衣机等，致力于价格低廉的家庭网络家电产品的商用化。通过电脑控制的这些产品，也可以通过设置在公寓内家庭服务器与网关予以控制，消费者只须购买可与家庭服务器连接的家电产品即可，性价比要比一些纯粹的数字家庭产品高。

2）节奏快导致微波炉超过煤气灶

但随着社会观念的进步，韩国女性从琐碎的家务中解脱出来，也开始大量进入劳动力市场，缺少了家庭主妇，从而使韩国消费者的生活节奏日趋加快，即食性食品逐渐流行，很多人都没有时间站在煤气灶前慢慢地烹饪，而经常是匆匆忙忙地热点速食凑合一下，导致了微波炉市场的发展速度超过灶具市场。

三、国际市场变化对国内市场影响 分析

随着三星、LG等外资微波炉品牌相继退出中国市场，微波炉产业面临重新洗牌和定位，据最新的中怡康数据显示，去年国内市场排名仅次于格兰仕的LG微波炉已经退出前三强的位置，新三强中格兰仕和海尔两大微波炉品牌瓜分了近85%的市场份额，而剩下的十多家微波炉品牌才占到15%的份额，微波炉 行业 集中度进一步加强，寡头竞争的残酷格局正式形成。

一个 行业 寡头竞争格局的形成标志着该 行业 进入成熟期，国内微波炉 行业 经过多年的价格战，目前只剩下不到二十多个品牌，真正活跃也就四五家。 行业 专家预测，微波炉 行业 格局将来很长一段时间将保持稳定，新品牌进入的风险会比较大，进入门槛也较高。

第二节 国内微波炉市场区域市场需求集中度比较

一、市场需求区域集中度比较

2006年微波炉制造 行业 市场需求区域集中度比较

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