我国日用化学产品制造行业发展趋势分析(可研报告模板)

可研报告2018-09-10 09:42:18来源：

第一节未来日用化学产品制造行业发展趋势分析

一、未来行业发展分析

随着中国人民生活水平的普遍提高，广大消费者对化妆品和洗涤用品的需求正在不断变化。以纯天然植物成分为主的温和型及选用易生物降解材质、无公害无污染的绿色环保化妆品、洗涤用品将是21世纪化妆品、洗涤用品工业的发展潮流。到2049年，即中国建国100周年时，我们应以靓丽的面孔和优美的环境来向世界展现自己的风采。由于高新技术将不断融汇于日化工业领域，因此解放思想，转变观念，立足创新，以高新技术产品抢占市场，提高企业整体竞争能力，是当前日化工业发展的当务之急。

日化品市场可以细分为化妆品、洗涤用品和口腔清洁用品三大领域，三大领域的发展趋势分别为：

1、化妆品：2005年，中国化妆品市场的规模接近684亿元，总体上表现出：

从产品结构看，美容用品比例将大幅上升，并有望超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆将是中国市场的发展重点。

从价格趋势看，中低价位的产品需求空间大，平均价格将继续走低。

从渠道结构看，渠道将从传统业态向现代业态转变，超市、直销、电子商务比例大幅增加。

从产品理念看，防晒、抗衰老和绿色是化妆品理念发展的重点，以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，仍将成为产品开发的主导方向和高科技象征的主流。

从品牌结构看，市场集中度将进一步提高，高、中、低端品牌结构将进一步重构。

从政策取向看，政策对市场的规范和引导将逐步加强，促进市场理性繁荣。

其中，2005年，《直销法》的颁布将促进化妆品直销的规范，品牌的直销活动将在一定的规范约束下逐步活跃起来，带动直销市场的繁荣。

卫生部的相关法规，尤其是《关于禁止化妆品进行抗菌宣传的公告》将对药品与化妆品行业的互相渗透设置某种界限。

2、洗涤用品：2005年，中国洗涤用品市场的规模接近407亿元，总体上表现为：

从产品结构来看，合成洗涤剂的比例将进一步提高，洗涤剂功能趋向于洗涤效果、方便使用、织物保养和个性化需求四个方面，并且更加关注环保、节能、节水产品的研发，浓缩和液体合成剂将是未来市场的主角。

从竞争手段看，技术成为推动洗涤用品市场发展的主要驱动力，主流方向仍为节能、节水、高效、温和、使用方便、安全与环保；随着利润空间越来越少，产品间差异越来越小，使得营销手段成为竞争的重要一环，在营销策略中，开始日益重视“文化”品味。

从发展趋势看，成本压力仍将持续一段时间，促使洗涤企业实行规模化经营以降低成本，通过日化产品系列化，可以在原有优势产品的基础上，进行品牌延伸，推出新产品，作为原有产品的补充，延长产品价值链，依托品牌优势，实现横向延伸，寻找附加值较高的相关产品。

如纳爱斯已经投产沐浴露、香波、洗洁精、衣领净和牙膏；南风推出维傲熊胆沐浴露、洗发水、一口净牙膏；白猫(重庆)则推出桑莱丝润肤美容香皂。

从区域结构看，农村市场成为跨国公司和本土企业竞争的又一个主战场。

3、口腔清洁用品：2005年，中国口腔清洁用品市场的规模接近78亿元，总体上表现为：

从产品结构来看，高科技产品深入人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，如符合中国传统消费习惯的中草药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。

从品牌结构来看，市场集中度将进一步提高，市场日益被大企业所垄断，小企业在这一市场内的生存空间将日益狭窄。

从市场趋势看，产品线将继续延伸，市场细分日益明显。人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品，有针对不同购买能力的产品，有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品，中国口腔清洁用品市场已经进入细分营销时代。产品多元化、多功能化是市场的发展趋势。

从竞争手段看，广告宣传仍将是未来口腔清洁用品最重要的营销手段，厂商需要根据自己的产品定位，有针对性地加大广告宣传力度，建立品牌形象，以争取更大的市场份额。

二、未来行业技术开发方向

1、合成洗涤剂技术开发方向

随着高级面料，尤其毛、绒、丝、麻、混纺，以及高级化纤面料的日益普及，在弱酸、弱碱、中性的温和洗涤环境下洗涤、护理纺织品，这已经成为新的技术需求。尤其值得关注的是，中国人的洗涤习惯与西方不同。中国人喜欢在常温、低温水中洗涤纺织品。一般情况下，水温升高，则洗涤水的表面张力降低，需要的洗涤剂减少。水温降低，则洗涤水的表面张力升高，需要的洗涤剂增加。为常温、低温水的温和洗涤环境寻找高效的合成洗涤剂组分和配伍方法，这一直是中国技术人员的重要研究方向之一。

2、化妆品技术方向

目前美容化妆品科学技术含量相对较低,其采用的原料绝大多数是化学物质,它最大的弊端是会造成严重的毒副作用和过敏反应。未来美容化妆品将推出生物工程、纳米、太空工程、天然植物萃取等四种高新技术。

1）生物工程技术

以生物高科技为特征的生物原料已成为美容化妆品行业中更新换代的重要技术。

婴幼儿的皮肤为什么会这样的水灵、稚嫩、洁白、亮泽、富有弹性?因为婴幼儿皮肤中含有大量表皮生长因子。它是由53个氨基酸组成的多肽物质,具有强烈的使细胞分裂、繁殖作用。使用EGF作为化妆品的原料具有使皮肤光泽、滋润、柔软、祛斑、美白的多种功能,美容化妆品业称它为“美容因子”。

2）纳米技术

纳米技术是指0.1—100纳米范围内的技术。如果把化妆品的原料粉碎到纳米级,它能增加皮肤的吸收率和皮肤对原料的利用率。

二氧化钛是美容化妆品行业中最广为应用的防晒剂。如果把它粉碎到纳米超细二氧化钛,它就不是白色,而是透明状,把它配成防晒化妆品,既能散射,又能吸收紫外线,起到更高的防晒作用,而且对皮肤不会有刺激和过敏现象。

维生素E即生育醇,它有延缓衰老的作用,外用在皮肤上它不能通过皮肤而起作用。如果采用纳米技术把VE包起来,作为载体能把它带进皮肤里去,为表皮细胞所利用,它的嫩肤、除皱、延缓衰老的功能可成倍增加,起到事半功倍的效果。

3）太空工程技术

1957年10月4日苏联人发射第一颗人造地球卫星,人类活动的领域从地球、海洋、大气层扩大到第四个领域———太空。太空具有微重力,无菌、高洁净、强辐射、全真空的特点。它是人类研制、开发新原料最理想的场所。它可以研制出高质量的原料,达到高度出、高收率的效果。例如,人们需要开发干扰素,在地球上要从细菌活细胞所产生的数百种混合物中分离,提取出高纯度的干扰素,由于受地球重力的影响其难度极大,收率极小,质量也不能保证。如果在太空微重力的环境下很容易分离和提取出大量的高纯度干扰素。

4）天然植物萃取技术

5000年来中药用大锅,数十种中药混在一起煮,精华与糟粕混在一起。汤药煮起来很黑,吃起来很苦,确实不科学。采用先进的高科技技术来萃取天然植物中的有效成分。我国天然植物基地安徽芜湖,采用大量超临二氧化碳流体萃取天然植物有效成份,它能分离、纯化,能分析、研制与开发。如果采取纳米技术也能萃取天然植物的有效成分。通过天然植物萃取提纯技术的原料配制化妆品能获得良好的效果,是防止不良反应的最理想的途径,真正回归大自然。这方面在一些发达国家已经取得了很大成绩,在天然植物原料化妆品开发上已经有大批产品上市。

三、总体行业 “十一五”整体规划及预测

1、化妆品行业

1）整体规划

“十一五”期间，卫生标准的制修订工作要融入到国际化妆品法规一体化进程，以适应我国化妆品卫生管理与国际接轨的需要；建立和完善化妆品安全性评价标准，以适应我国化妆品管理从事前审批到事后市场监督的转变；建立化妆品的生产过程管理和新原料评价标准，以提高化妆品的卫生质量，鼓励企业的技术进步；建立功效性评价标准和标签标识标准，以满足消费者需求，为公众健康服务。

因此，“十一五” 规划的重要任务及工作重点：一是优先考虑现有国家标准的修订工作；二是根据需要对化妆品人体安全性和功效性评价程序和方法进行补充，列入了优先安排的规划内容；三是化妆品新原料的问题近年来比较突出，随着新产品的开发和技术发展，越来越多的新原料投入市场，而我国目前尚未对化妆品新原料建立切实可行的评审程序和方法，因此对化妆品新原料的标准研制也应优先考虑。此外，取代动物实验的替代实验方法、针对化妆品成分的卫生化学检验方法、微生物学检验方法、化妆品标签标识、化妆品生产过程管理也需要及时制订相应的标准。

（1）政策方面

在政策方面，修订国家标准化法，创造宽松的卫生标准的制修订环境，加强卫生部制定卫生标准的自主性和发布卫生标准的决定性。卫生部应尽快出台卫生标准管理办法，从标准立项、标准制修订、标准管理等环节规范卫生标准化工作行为，尤其要提升标准化工作的重要性和必要性，将标准化工作纳入卫生工作计划，将制修订的卫生标准作为科学技术成果纳入专业技术职称评价内容。

（2）技术方面

加强卫生标准体系建设研究，尤其加强卫生政策与卫生标准的研究。重视卫生标准的国际交流，参与国际卫生标准的制修订。加强标准化工作培训，整合卫生标准制修订专业技术队伍，动员社会力量参与卫生标准的制修订。

（3）组织方面

加强卫生标准的行政力量，建议卫生部成立专门的卫生标准化研究机构，制标任务重的单位应设置标准化管理部门。对卫生标准的几大基础标准应有专门的专业技术人员对标准的修订进行研究。各专业标委会应有专职人员负责标委会的工作，至少标委会的挂靠单位将标委会工作纳入工作计划。

（4）支撑体系

加大对标准化工作的投入，将标准化工作经费纳入卫生事业费预算。对卫生标准的几大基础标准，应设卫生专项，不间断地进行财政支持，多渠道筹集经费，发挥企业在卫生标准制修订工作中的作用。

2）预测

“十一五”期间预期达到的目标为：建立完善的化妆品终产品卫生标准体系；建立较完善的化妆品终产品卫生安全性评价、功效性评价和卫生质量检验标准体系；完善化妆品不良反应诊断标准；建立初步的化妆品原料评价体系；建立化妆品生产企业良好生产规范体系；建立化妆品标签、标识和宣传用语标准体系。

2、口腔清洁护理用品行业

1）整体规划

走新型工业化发展道路，坚持节约发展、清洁发展、安全发展和可持续发展，积极开发和采用节约型、可回收再利用型的牙膏新软管、产品新包装以及其他新技术、新工艺，巩固和消化吸收技术装备引进成果，推进技术装备的国产化；加快开发对经济增长有重大带动作用的高新技术，以及能够推动产业升级的共性技术、关键技术和配套技术；进一步提高产品质量，建立和完善产品质量保障体系和机制；大力发展中草药和天然添加物牙膏，研发多功能、多元化的口腔清洁护理新用品；积极稳妥地开拓国内外市场，提高全民特别是农村人口对口腔保健重要性的认识，增大中国口腔清洁护理用品在国外的知名度和市场占有量；严格行业准入和企业生产管理，规范产品广告宣传，扶持优势企业，限制和淘汰弱小劣势企业，打击假冒伪劣，创造良好的生产环境和市场秩序；提高行业和协会在国际同行业的影响，加强国际合作。

（1）加快本土国有企业改制和整合步伐，建立完全的现代企业制度，重点扶持少量民营企业。通过强强联合、强弱联合，兼并破产等，促使行业力量整合，最终建立5~8家实力强、规模大、有名牌产品、能持续发展的大型企业集团。

（2）加紧推行行业行政许可管理制度，提高行业准入门槛，限制和淘汰弱小劣势企业，避免盲目重复建设，配合国家有关部门严厉打击假冒伪劣产品，整顿市场经济秩序，为优势企业和知名品牌创造良好的生存发展环境。

（3）继续坚持“科技兴业”

积极组织行业科技人员培训，创造良好的行业理论学习和学术研讨氛围；认真学习国际同行先进工艺技术，不断提高科技人员的自主创新意识和原始创新能力、集成创新能力以及引进消化吸收再创新能力；加快科研成果转化速度，推广新技术、新工艺、新产品；充分发挥行业科技委员会和科技人员的积极性，及时攻克行业发展中的技术难题和薄弱环节；加强与口腔医疗界、学术界和科研机构的合作，提高产品的科技水平和科技含量，认真探讨中草药牙膏原料机理，开发新的口腔保健产品和促进产品功效的临床研究，生产更多更好的功效性口腔用品服务于人民。

（4）增强行业的产业安全意识，积极申请专利，保护知识产权，主动加强对产品出口国的商标注册工作。

（5）适时开展行业工作研讨，努力促进行业持续发展

根据行业具体情况，经常组织专业论坛或对话，就行业发展、企业管理、产品提升和市场开发等问题进行高水平的、国际性的研究探讨，促进行业的再提升、再发展。

（6）积极开展行业宣传工作

配合有关部门，广泛宣传口腔卫生保健知识，提高城乡居民的刷牙率和对口腔健康重要性的认识；大力宣扬行业知名品牌和高品质产品，正确引导市场消费。

（7）加强行业展示，扩大行业交流

主动提供行业内外联系机会，创建交流平台，举办国际性的行业展览。继续组织国际考察访问等交流活动，与国际相关组织建立和保持必要联系制度，增强行业间的相关了解和友谊，增强国内行业在国际上的知名度和在消费者心目中的信誉度，让国外同行和广大消费者进一步认知我国的口腔清洁护理用品行业，促进行业的国际化和进一步发展。

（8）发挥协会职能，加强行业管理

认真组织行业规划的实施，协助政府适时进行行业生产调控，防止盲目发展，减少国家能源及原材料损失；适时制定和修定行业标准，掌握标准的执行和质量监测情况，配合国家相关部门认真纠正存在问题；加强行业自律，避免恶性竞争，确保国家、行业和企业利益；做好行业信息咨询工作，开展国内外技术交流，办好协会杂志和网站，努力为行业发展提供有效信息服务。

2）预测

（1）产品产量

预计“十一五”期间，平均每年递增10%，2010年规划为60万吨，其它口腔清洁护理用品产量增长1.5倍。

（2）销售收入

预计“十一五”期间，平均每年增长15%，2010年规划为181亿元。

（3）经济效益

预计“十一五”期间，平均每年递增7%左右，2010年规划约10.7亿元。

（4）出口创汇

预计“十一五”期间，平均每年增长15%，2010年出口量为10.4万吨，创汇1.5亿美元。

（5）产品质量、品种

完善和提高产品、原材料质量标准，产品质量总体保持稳定，主要品牌产品质量达到世界同行一流水平，不出现大的产品质量问题。巩固现有行业名牌产品评比成果，力争创造一至两个国际知名品牌。

继续适当增加牙膏品种，规范和发展中草药牙膏；推广以生物制剂为活性成分的生物型牙膏生产技术；开发和扩大生产以预防牙结石、牙周病、龋齿、增白牙齿和清新口腔的新型保健牙膏和针对不同年龄消费者使用的牙膏。

（6）技术装备和科技进步

逐步淘汰落后、陈旧设备，少量引进国外一流设备，积极推进国内设备制造的水平提升，推广使用质量好、技术优、效率高、接近或达到国际先进水平的生产设备，行业技术装备总体水平明显提升，大型企业技术装备水平跨入世界一流。建立健全行业科技人才培训机制，保持一支高素质的行业科技队伍，促使行业技术理论和技术应用达到世界先进水平。

第二节 2007-2010年日用化学产品制造行业运行状况预测

一、2007-2010年行业工业总产值预测

2007-2010年日用化学产品制造行业工业总产值预测

单位:千元