第一节 智能座便器 行业 发展 分析
一、智能座便器 行业 发展历程
从上世纪90年代至今，中国卫浴 行业 经历了20年左右的发展。目前，中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%，，卫浴配件约占世界总量的35%，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。中国卫浴 行业 竞争主要表现为本土品牌和外资品牌的市场争夺，国内卫浴品牌尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。近些年来只能座便器发展在卫浴 行业 占有越来越重要的地位。中国卫浴 行业 发展历史：
第一阶段（2000年以前）：2000年以前，美标、科勒、TOTO等国际品牌进入中国，锁定沿海开放城市，目标市场直切高档宾馆、写字楼、高档住宅。本土品牌群居于广大不发达和欠发达地区，两大品牌阵营基本互不侵犯。国产品牌完全没有意识到危机的临近，而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期。
第二阶段（2000-2005年）：2000至2005年，外资品牌开始向中国广大的内地一级、二级市场挺进，目标再指高中档卫浴市场，与国内企业所属市场领域逐渐接近。此时，外资品牌仍然占据80%以上的中高档市场份额，低档市场份额为国内3000家企业瓜分，全国性的本土卫浴品牌仍未诞生。
第三阶段（2005年至今）：2005年后，外资品牌继续拓展其中国市场，拓宽生产线，覆盖高、中、低档市场开始触及国产品牌的核心利益，甚至一些县级市场也随处可见科勒、美标的广告牌。与此同时，国内卫浴品牌也加速发展，出现了以箭牌、法恩莎、惠达、四维等为代表的一批民族卫浴品牌。卫浴 行业 进入快速发展期，外资品牌和本土品牌两大阵营的市场利益争夺开始逐渐激化。
二、智能座便器 行业 发展 分析
1、品牌化运作是必经之路
品牌化的力量通过进口品牌的 分析 可以充分体现，TOTO和科勒，进入国内市场不过十五六年的时间，早已经成为中国智能座便器 行业 的领导品牌，美标和乐家同样如此。国内品牌要想像国内家电业一样，占据主导乃至霸主地位，品牌力是关键，品牌化运作是必经之路。国内目前最具代表性的箭牌、法恩莎等品牌已经迈上了品牌化运作之路，市场影响力和销售量快速提升，成效显著。
2、品牌整合加剧
2007年开始，随着原材料的涨价，金融危机等市场动荡，智能座便器 行业 开始风波不断：美标两度易主，最终被伊奈纳入囊中；鹰牌卫浴、吉事多卫浴相继被乐家收归旗下；科勒先后收购珠海佳德厨卫、中山加枫卫浴；重庆轻纺集团全资收购四维卫浴；以及福建路达与和成，中宇与高仪相继达成战略合作等等。
无论是何种形式的联合，最终的目的都是为了开拓中国市场，而强者与强者之间的联合似乎成为越来越普遍的一种现象和趋势。
3、新型高档产品与附加值受青睐
目前消费者消费能力逐渐提高，对产品档次的要求也随之提高，同时根据国际智能座便器市场准入标准要求，智能座便器产品出口必须达到ISO90000国际质量体系认证。另外还要有国际采标认证、输美认证等多项为各国认可的产品标志与标准。必须不断提升智能座便器产品的技术含量，继续提高出产品的档次与附加值。如加强引入新型卫浴产品生产的新技术，如纳米抗菌陶瓷技术、绿色制品生产技术等，不断开发出新一代的新型高档产品，以满足国内外市场的需求，有利于将产品打入国际高端市场。这一发展趋势或许将保持相当一段时间。
中国智能座便器 行业 市场现状
1）国外品牌继续垄断高端市场，并开始进入二、三线城市
中国目前已成为全球最大的卫浴产品消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了国外品牌，然而TOTO、美标、科勒等国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端卫浴市场。目前很多智能座便器企业的策略重心都在向二、三线城市转移，国外品牌也是如此，并且高端品牌在二三线城市有明显的品牌优势。
2）智能座便器企业向二三线城市寻求突破
家电、汽车下乡目前已经成为一种大的趋势，中国的二、三级甚至四级城市已经成为众多企业关注的焦点，而智能座便器市场的发展是很重要的，市场的开拓也是必然的，为推动结构调整和产业升级，引导消费扩大内需，卫浴下乡已成为一种新时尚。
3）智能座便器产品呈现多样化的发展趋势，环保将成为卫浴产品今后的发展方向
目前智能座便器产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。作为现代化生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面，即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅智能座便器产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。因此，未来，卫浴市场将会呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。
4）从“感性消费”到“理性消费”，消费者更加注重高性价比的产品
随着智能座便器 行业 竞争的加剧，促销力度的加大，价格的不断透明化，以及卫浴上央视等大众化宣传的推进，智能座便器促销信息频频出现在消费者视线中，使得信息更加的对称，消费者消费行为变得越来越谨慎、越来越理性，特别是经历金融风暴的洗礼，卫浴产品消费由“感性消费”转变为“理性消费”成为目前市场最显著特征。
第二节 2010-2011年智能座便器 发展 分析
一、2010年智能座便器发展
1、总体发展
目前，时尚化与智能化已成为卫浴潮流发展新趋势，座便器也不例外，新型智能座便器将是集多功能、个性化、人性化、环保化于一体的智能座便器，营造新型高品质生活。智能座便器与普通座便器的最大区别在于增加了电脑数码控制系统，可通过电子遥控器或按钮自动冲洗、洁身、坐圈加热、暖风烘干、除菌消毒等功能，部分高档产品的座便器盖板还有缓冲盖板、感应开盖、播放MP3等多项功能，功能设计更加人性化。
伴随着人口总量的继续增长，我国居民收入水平呈现一种快速上升之势，2010年农村居民人均纯收入5919元，剔除价格因素，比上年实际增长10.9%；城镇居民人均可支配收入19109元，实际增长7.8%。收入水平上升有利于增强国内居民的边际消费倾向，这无疑为智能座便器发展奠定坚实的基础。
城市化进程继续加快推动需求。根据人口学的纳瑟姆曲线，城市化率超过30%，一国将进入高速城市化阶段，且这一过程将一直持续到70%左右。美国和韩国已经先后于1880-1960年、1960-1990年完成了纳瑟姆曲线中的快速城市化过程。中国以1995年突破30%为起点，在2006年城市化率达到43.9%，预计2020年将超过50%。由于城乡居民在消费能力方面的差距，城市化过程必然会导致社会消费容量和消费结构发生根本性变化。
据测算，城市化率每提高1%，大约会拉动最终消费增长1.6%。基于近年来我国城市化水平呈现不断加快趋势，社会消费水平迅速提升以及消费结构升级换代将在所难免。而智能座便器消费市场往往集中在城市当中。
中产阶层崛起,促进消费升级。统计显示，未来的10-20年将是我国中产阶层形成的重要时期。在05年，已有13%的城市家庭步入中产阶层，对应人数为7377万人，而在2010年这一比例将上升至25%，人口规模约为1.7亿。这部分家庭，其年收入在2.5-4万元之间，将成为我国智能座便器消费快速增长重要的拉动力量。
近几年，智能卫浴产品成为了当下众商家的主推产品，其中又以智能座便器最受欢迎。智能座便器以其科技、方便、卫生、人性化为一体的智能功能渐成家庭的新宠。
2、智能座便器渐成卫浴潮流发展新趋势
时尚化与智能化已成为卫浴潮流发展新趋势，座便器也不例外，新型智能座便器将是集多功能、个性化、人性化、环保化于一体的智能座便器，营造新型高品质生活。智能座便器与普通座便器的最大区别在于增加了电脑数码控制系统，可通过电子遥控器或按钮自动冲洗、洁身、坐圈加热、暖风烘干、除菌消毒等功能，部分高档产品的座便器盖板还有缓冲盖板、感应开盖、播放MP3等多项功能，功能设计更加人性化。
近几年，智能卫浴产品成为了当下众商家的主推产品，其中又以智能座便器最受欢迎。智能座便器以其科技、方便、卫生、人性化为一体的智能功能渐成家庭的新宠。
1）市场：贴心服务让智能座便器渐流行
TOTO、科勒、斯威达、东鹏等众多卫浴品牌都有智能座便器产品。目前市场上智能座便器分两种，一是分体型智能座便器盖，一是联体智能座便器。前者和后者在功能上几乎相同，不同的是，前者是结合了多种功能的独立设备，可在传统座便器上安装使用;后者已将智能设备与座便器合二为一，整体性更强。
帝王洁具居然之家店白小欣店长告诉笔者，智能座便器目前在市场上销售很火，具有温水冲洗、暖风烘干、自动除菌除臭、喷头自洁等十几项贴心功能。最特别的是，如果在寒冷的冬天，座便器在启用之前便会自动预热座圈，让你坐上去不会感觉'冰凉'，而且从此不用卫生纸了，大、小便后智能冲洗、烘干，一并搞定。这些功能的启用只需靠座便器上的按纽完成，如果顾客觉得按钮面板比较麻烦，还有遥控装置供顾客使用，只要轻轻一按遥控手柄，各项功能就会按使用者的要求自动工作起来。
2）消费：个性需求更受年轻人青睐
不少智能座便器还设置更为特殊的功能，座便器盖自动开启、MP3音乐播放等，个性化的功能设置，满足了消费者的不同需求。'作为个性化卫浴产品，智能座便器让使用者达到了一边如厕，一边保健，一边享受的境界，受到很多年轻人的青睐。'居然之家安华卫浴销售人员杜女士介绍说。'在购买人群中，三十岁的年轻人多。年轻人更加看重个人卫生保健问题，更注重个性需求，自然对智能座便器比较喜欢。
从市场了解到，很多女性消费者看好智能卫浴产品。在居然之家选购智能座便器的程女士告诉笔者：'智能卫浴有很多优点是针对女性专用的功能，感觉非常的贴心，我感觉随着智能座便器功能的日臻完善，人们对它的'青睐度'也会越来越大。
3）选购：功能满足基本需要即可
目前市场上的智能座便器功能越来越多，消费者在选择智能座便器的时候，往往会更加青睐于功能多的产品，功能越多，消费者就觉得越值。但功能的增加也意味着操作更复杂，为如厕过程增添负累。'智能座便器少则几千元，多则上万元，消费者在购买的时候还是应该根据自己的预算来适当选择，一般智能座便器具备了座圈加热、温水清洗、暖风烘干、自动除臭等功能就足够了。'箭牌卫浴销售人员张丽介绍说。
消费者在选购时还要注意问清售后服务保障。由于智能座便器靠集成电脑芯片控制，电路出故障后将直接影响到座便器的使用，因此消费者应选购知名品牌且售后服务有保障的产品，了解清楚商家的质量保障。
二、智能卫浴向大众化推进
卫浴洁具的不断个性，智能化的发展也是很有突破的，目前，节水已成为整个卫浴业的共识，智能卫浴的加入，更是猛烈冲击了卫浴市场，并渐向大众化蔓延。在人们愈发重视生活品质的今天，卫浴俨然已经演变成一种享乐文化，其中个性渐成潮流。
如今，卫浴间已成了我们家居装修的重点。走进家居建材超市，人们惊奇地发现：以往简单的马桶、浴缸、龙头，如今都“变身”成为造型各异、功能多样的新型产品，智能化、人性化、艺术化、节能环保的产品不断增多，成为家居建材 行业 的一个新亮点。其中卫生洁具的智能化，是时尚卫浴的一大体现。如一些知名品牌的智能全自动坐便器，省却了多余的棱角凹凸，梯级直达最优化，大大提升了卫浴空间的档次。另外，还有很多国际知名品牌采用了自洁技术，如红外线的光波浴房、按摩浴缸、红外线自动开闭式水龙头及恒温技术在花洒中的运用等等，更使普通家庭也真真切切感受到先进科技的可爱之处。此外，为让使用者更加方便和舒适，一些智能马桶的设计也更加人性化，从带水冲洗、温水调节到座圈加温、暖风烘干，甚至出现了带MP3功能的马桶，这都不难看出马桶设计师在服务上下足了工夫。
对于那些时尚的消费人群来说，节水、智能的功能设计，远远不能满足他们对马桶的个性需求。而目前，加入了时尚设计感觉的马桶正在流行，在方寸之间，马桶也成为设计高手们比赛的舞台，从马桶外观到水箱甚至是马桶盖都被全副武装，每一个细节都突出潮流的气息。越是个性的越是有市场。洁具的个性决定了它专为个人设计的特点，个性的、人性的元素被响亮提出，智能卫浴空间在精妙的设计、完善的质量中为日常生活增添了一道亮丽的风景。
而对卫浴洁具制造商来说，产品创新不仅仅体现在性能上，更是一个大环保的概念，比如节水。节水型马桶是最近几年来一直强调的热点，越来越多的卫浴企业开始积极研发节水型的马桶，用最少的水办最完整的事，或许就是节水马桶未来的方向，节能环保将是发展的必然趋势。
三、2010年全新智能化卫浴产品
“高科技”、“智能化”，这些浓缩着最新科技的形容词如今常常与水暖卫浴产品联系在一起，并以其人性化的设计让使用者感受到科技为生活提供方便的好处。随着近期众多顶尖水暖卫浴品牌进入广州，带来了旗下最新的水暖卫浴产品，广州的消费者有机会直接与智能水暖卫浴亲密接触了。全新的智能化水暖卫浴产品有何独特之处?这里就为大家介绍几款最新的产品。
1、超豪华的全自动座便器
新特色：360度超漩式冲洗方式，凭感应启动的如厕方式，进一步丰富人性化的自动座便器功能。
新价值：创意设计曾荣获“2003年度亚洲最具影响力设计大奖”，如今已被广泛使用。
近期，TOTO旗舰店中展示了一个售价近3万元的智能全自动马桶。这个智能马桶很聪明，只要人一走到坐厕前，便会自动揭开盖子，而操作者只需要通过一个控制面板，就能自如地控制马桶的运转。比如男士和女士可以在面板上设定不同的个性化程序，控制清洗身体的水的温度、频率以及冲洗方式，这款智能马桶的清洗装置功能更加丰富，水珠以旋转交替的方式喷射，提供了异常舒适的按摩享受。当使用完毕，你也不必像往常那样按动冲水装置，智能马桶会在你离开三秒钟后自动完成冲水和清洗马桶内壁的所有程序。
此外，智能马桶所使用的超漩式冲洗方式也是最新的设计亮点。这款智能马桶中设计了一个喷水孔射出水流，每次使用时在坑壁上回旋冲洗，可保持马桶内壁的洁净。据说，超漩式冲洗方式每次冲洗仅需6升水，非常节水，而且容易冲洗干净。
2、“会呼吸”的瓷砖
3、新特色：可净化空气，过滤空气中的有害物质。
新价值：将瓷砖的环保性能提升至主动为人们提供生态环保功能的层次上。
最新推出的氧化钛瓷砖，具有独特的光触媒环保功能，能像森林一样，主动分解吸收空气中的有害物质氮氧化物与硫化物。据测算，1000平方米的氧化钛瓷砖的净化能力大体相当于70棵白杨树的空气净化效果。
这种被称为“会呼吸的瓷砖”可用于室内，从本质上提高内墙瓷砖的性能，令瓷砖从此具有了主动防污、抗菌以及防臭的特性。而采用了独特切槽工艺的浴室专用地面砖，也能有效增加地面的摩擦，并迅速导水，消除浴室中因潮湿而引起滑倒以及细菌繁殖的安全隐患。
据专家介绍，这种氧化钛瓷砖在室外墙面的运用对于环保的作用最为明显，由于它有自动净化空气的效果，在光触媒作用的影响下，氧化钛外墙瓷砖遇到光照，容易与水融合的特性更加发挥。遇到下雨，污垢很容易便随着雨水流掉。一般来说，使用普通瓷砖需要每5年就清洗一次外墙，而使用氧化钛外墙瓷砖后只要20年清洗一次外墙就足够了。
4、可移动的龙头触碰式开关
新特色：厨房用移动感应龙头独创可移动式的感应装置，可放置于任何地方，方便随时开启水流。
新价值：进一步解放正在做饭的双手，降低清洁厨房的难度。
许多人在日常生活中有这样的体验，每当在厨房中做饭，双手总会沾满油脂，想用油油的双手开启水龙头冲洗，又担心会将油脂留在水龙头的开关上，造成日后的清洗不便。针对厨房使用过程中这个小小的麻烦，智能技术也为使用者提供了周到的解决方案。制造者为厨房用的水龙头添加了一个可移动的触碰式感应装置，这个移动式的开关可以挂在厨房的任何地方，比如可以将它挂在橱柜的柜门上，当拿着东西或洗着东西无法拉开关时，可轻轻抬脚，用膝盖碰触移动式的感应开关，台面上的水龙头便会自动出水，既方便又干净。
5、水力发电式感应龙头
新特色：水力发电式感应龙头将水能转化为电能，为自动感应装置充电。
新价值：以节能为出发点，充分利用水力发电，确保感应装置得到源源不断的电能。
这个被称作具有“AquaAuto”(自动水力)功能的水力发电式感应水龙头看起来与一般水龙头无异，但它的内在装置却突破了以往感应水龙头的供电方式。
如果你想使用可自动出水的水龙头，必须在水龙头里装上电池，但是一旦电池的电量用尽，就得重新更换，比较麻烦。而这种全新的水力发电式水龙头在出水的同时，可通过水龙头中的一个特殊装置采集流水产生的水能，并转化成电能储存在特别配置的锂电池中，并由这块锂电池提供维持感应装置正常运转的能量。也就是说，每一次使用水龙头都可以转化一部分电能储存起来，虽然只能产生很少的电能，但设计者认为如果有许多人愿意使用，积少成多，也将是一笔十分可观的环保财富。
7、一冲就净的陶瓷用品
新特色：智洁陶瓷用品令污垢无法存留于陶瓷的表面，清洗更容易。
新价值：智洁技术可广泛运用于卫生间的陶瓷用品中，解除了卫生间的健康隐患。
智洁技术是一种运用于高科技陶瓷产品的技术，它可以避免污垢长年累月积存于陶瓷用品的表面。智洁技术就是使陶瓷表面产生一层离子隔离壁，当污垢与其接触时立即自动弹开，再配合超平滑表面的处理技术，只要水流一冲洗，即可彻底清洗干净。这样一来，经过智洁技术处理的陶瓷洁具就能持久保持清洁的状态，解除了卫生间的卫生问题。
不仅如此，如今不少马桶、脸盆、浴缸在使用智洁技术的同时，也采用了国外顶尖的胶衣技术，不仅能使浴缸等陶瓷表面具有前所未有的闪亮光泽，还能让马桶、脸盆以及浴缸背部拥有极厚实的附层，令其保温性能更上一层楼，从而延长了陶瓷产品的使用寿命。
四、2011年卫浴市场智能化水平
在建材中心卫浴区看到，以高科技主打的产品中，部分新款卫浴增强了浴缸辅助防滑等人性化设计。据澳斯曼卫浴工作人员介绍，随着卫浴配件越来越小，感应系统智能化水平不断提高，高科技卫浴增加的防滑、通风功能，不仅不会影响科技卫浴的舒适感，反而会令消费者感到更贴心的关怀。
1、科技元素更人性
一款采用“一体成型”工艺生产的，拥有“双S排污管道”的金牌按摩浴缸吸引了很多年轻消费者的关注。这款卫浴的可调节喷嘴、多角度强力水流、气流按摩系统、多档调节活动花洒、气动控制开关等高科技设计，成为了消费者关注的核心。而浴缸内增加的防滑颗粒、浴缸前的抑菌防滑垫等设计，不仅体现了产品的人性化、安全性，也使科技元素更为贴近消费者的实际生活。
2、节水环保更低碳
随着低碳理念的深入人心，卫浴品牌在低碳、环保产品的设计上也回归其核心——节水。多个卫浴品牌推出的环保新品，均改变了以往着重从审美角度突出环保气息的做法，将展示重点转移至产品设备、结构的节能上。恒洁卫浴一款最新的3/6升节水坐便，其吸水率达到了不高于0.02%的水平，远远领先于不高于1%的国家标准，实现了更有效排污、更高效节水的效果。
3、简约设计更自由
人性化理念不仅与科技卫浴结合紧密，在注重外形、色彩的时尚类卫浴中也得到了更为充分地体现。澳斯曼卫浴最新一批时尚主题卫浴产品改变了以往“简单、简便”的特点，转而追求尺寸精简的设计方式。新产品在扩大卫浴尺寸、提高使用舒适度的同时，通过经典黑白色彩的搭配，流畅的线条，闪亮的釉面突出“简约”主题。第三代一体坐便，特有的“无接缝”“双晶亮洁釉面”设计，呈现出完美无痕的艺术效果，使消费者均能感受到明显的简约之风。
日前，比拼设计理念的人性化和产品使用的安全性，成为新一轮卫浴战的主旋律。金牌、恒洁、澳斯曼等卫浴品牌相继推出了融人性化、安全性、科技、环保、新色彩、新材质于一体的多款新产品。
免责申明：本文仅为中经纵横 市场 研究 观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。
