第一节 行业 投资环境 分析
1、经济环境
初步测算，上半年国内生产总值204459亿元，按可比价格计算，同比增长9.6%；其中，一季度增长9.7%，二季度增长9.5%。分产业看，第一产业增加值15700亿元，增长3.2%；第二产业增加值102178亿元，增长11.0%；第三产业增加值86581亿元，增长9.2%。从环比看，二季度国内生产总值增长2.2%。
2、社会文化环境
酒是人类生活中的主要饮料之一。中国制酒源远流长，品种繁多，名酒荟萃，享誉中外。黄酒是世界上最古老的酒类之一，约在三千多年前，商周时代，中国人独创酒曲复式发酵法，开始大量酿制黄酒。约一千年前的宋代，中国人发明了蒸馏法，从此，白酒成为中国人饮用的主要酒类。酒渗透于整个中华五千年的文明史中，从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要的位置。
第二节 行业 投资风险 分析
1、发展政策仍不容乐观
从白酒相关税收政策看，目前，粮食白酒、薯类白酒的税率统一为20%，0.5元/500ml的从量计税依然没有取消。
税收政策对白酒产品的结构必然产生调节作用，影响白酒产品的定位和走势。由于靠产量获取利润的低端产品得不到税收政策的支持，加上各方面成本的提高，致使许多管理规范、安全诚信、质量有保障的企业纷纷放弃低端产品，而一些不规范甚至是非法生产的小企业趁虚而入，大量生产低端产品，占领农村、边远地区消费市场，这些企业通过偷漏税等手段扰乱了正常的市场竞争，更给白酒质量安全带来了严重隐患。
2、标准体系不完善
目前，我国白酒业的硬件设施和管理标准与国家食品卫生标准差距很大，标准化体系不健全，技术标准由于种种原因，长期以来发展缓慢。标准的出台实效很差，新标准不新， 行业 技术标准发展不平衡，跟不上 行业 技术的进步速度。标准之间缺乏系统科学的 研究 ，有些标准严重滞后，甚至标准间互相抵触，这些都远不能适应《食品安全法》的要求，也严重影响、制约着白酒 行业 的健康发展，阻碍了白酒 行业 的技术进步和产品更新。
3、科技发展水平亟待提高
目前，我国白酒业装备水平相对低下，技术进步仍然缓文章来源华夏酒报慢。不少白酒企业设备老化，检测手段落后，仍停留在粗放型生产，人工作坊式操作阶段。科技发展水平落后的原因一是由于白酒 行业 被列为国家 产业政策 限制发展 行业 ，科技研发项目得不到国家资金的支持;二是还有相当一部分企业不注重科研投入、人才培养和储备。由于这两方面原因限制，白酒业实现现代化生产和科技水平的提高还有相当一段距离。
第三节 投资建议
1、积极响应产业调整和升级政策，促使整个 行业 健康有序发展。
2、有华人的地方就要有白酒，很多外国人也很喜欢中国的白酒。因此，有实力的企业应该积极开拓国际市场，以扩大销售的区域。
3、根据发达国家的经验，白酒在未来必定会受到来自广告等方面的限制，所以，企业现在就应该积极行动起来，建立和完善品牌传播体系，以适应新的变化。
4、深挖企业的内部潜力，节能降耗，提升企业的赢利能力。
5、建立高效营销组织结构。未来，白酒涨价放缓，这是必然的，企业靠什么来稳定销量，挖掘市场潜力？答案是：营销组织！只有高效营销组织，才能认真执行公司的市场策略，按照公司的意图积极开拓市场，及时反馈市场信息，打击竞争对手。
6、市场部的工作。以消费者为导向，积极 研究 消费者的行为和消费习惯，制定并组织实施针对消费者的系列活动，加强和消费者的互动，保持和消费者的零距离接触，了解并满足消费者的需要。
免责申明：本文仅为中经纵横
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