网络广告市场分析(可研报告模板)

第一节 1997-2007年网络广告的发展

1997年3月，中国的第一个商业性的网络广告出现，传播网站是Chinabyte，ChinaByte论坛广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。网络广告开始成为互联网企业最直接、最有效的赢利模式，中国网络广告市场也在这一天开始发展，并逐渐形成了每年数十亿的产业规模。

1997年4月，Chinabyte由国际权威的媒体监测机构ACNielsen旗下的专业公司实行站点访问流量的第三方审计，迈出与国际接轨的第一步。

1998年4月，Zdnet（www.zdnet.com.cn）成为中国大陆首家Intel认证的“优化内容”站点。此年6月，新浪成为中国大陆第二家（非传统媒体第一家）Intel认证的“优化内容”站点。得到Intel公司认可的信息产品生产商可在获得Intel “优化内容认证”的网站上做广告，可得到高额费用返还。Intel放宽广告返点的范围，并承认网络广告的地位，一方面表明了Intel已经认识到了在互联网上做广告的好处，另外也带动了品牌电脑在网络广告方面的积极性，推动了中国网络广告市场的进一步发展。

1998年6月国中网（中华网前身） “98世界杯网站”报道世界杯足球赛获200万人民币广告收入一事，标志着网络媒体广告在内地登陆成功。一句话，网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位。以此为界，中国网络广告市场进入了快速发展的时期。

1998年12月，Chinabyte以6万美元重金购买了世界上权威的网络广告管理软件Netgravity，“搜狐”、“找到啦”（www.zhaodaola.com.cn）等公司随后也加入购买行列。

1999年1月，新浪宣布已经拿到IBM30万美元的广告单子，标志中国网络广告市场已经开始成熟，中国的互联网企业完全可以通过网络广告这种模式养活自己，并产生可观的利润。网络广告的春天从此到来。

1999年4月中旬，Doubleclick（www.doubleclick.com）派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作。　Doubleclick是当时全球最大的网络广告代理机构，Doubleclick进入中国市场，说明中国的网络资源已经吸引了国际上的关注，为中国互联网企业在国际上打响了自己名声，进军国外广告和资本市场打下了良好的基础。

2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专业。中国高等学府也开始意识到网络广告在未来的价值。

2000年--2002年随着互联网进入寒冬，网络广告的发展也开始进入蛰伏期。在2000年互联网寒冬中生存下来的互联网企业或多或少都沾了网络广告的“光”，而那些不注重收入，一味“烧钱”的企业都在风险投资纷纷撤资的大背景下湮灭了。据相关统计数据，2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国网络广告市场规模为4.9亿人民币。互联网的寒冬并没有能阻止网络广告继续的发展。

2002年，搜狐在网络广告收入的支持下，实现了赢利。

2003年春，非典（SARS）突然降临，传统广告模式传播面急剧下降，网络广告开始爆发。有数据显示，2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币，增长幅度达112%。

2004年--2005年，由于互联网环境的改变，众多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均增长率在70%以上。

2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的宠儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好耶与华扬联众陆续被收购。

1997-2007，中国网路广告走过10年历程，进入快速成长、多元细分的放量增长新阶段。2007上半年中国网络广告市场营收规模（不含搜索引擎在内）达32.7亿元人民币。2007年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎）达76.23亿，较2006年增长53.07%。2008年将会突破100亿，达到117.83亿元人民币。而中国搜索引擎整体市场规模2007上半年达11.5亿元人民币，2007年全年达到27.12亿元人民币，较2006年同比增长72.63%。

第二节 2007年我国网络广告发展回顾

一、2007年中国网络广告 市场发展 状况

1、总体规模继续快速增长，2007年破百亿，2011年将达370亿

2007年中国网络广告市场规模继续保持快速增长势头，中国网络广告市场规模达106.1亿元人民币，与2006年相比增长75%，品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络广告市场规模增长，其中品牌广告同比增长65.3%，搜索引擎广告同比增长108.6%。

2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元人民币和133亿元人民币。搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动网络广告 市场发展 的主要动力。

2001-2011年中国网络广告市场规模

2、网络广告形式多元化趋势显著

2007年中国网络广告市场结构继续呈多元化趋势发展，品牌图形广告比重进一步下降，搜索引擎广告、富媒体广告等广告形式凭借其交互性、精准性等特点越来越受到广告主青睐，比重在逐年上升。

搜索引擎广告实现爆发式增长——2007年搜索引擎广告实现爆发式增长，年同比增长率由2006年不足50%快速增加到超过100%，占总体市场规模比重已经达到27.3%，相比2006年的23.0%上升了4.3个百分点，说明搜索引擎作为网络广告的重要组成形式，其商业价值正被广告主更为广泛的认可。同时，预计未来三年搜索引擎广告市场规模占网络广告市场总规模的比重将继续扩大，到2008年，比重将上升至近30%，而到2011年，这一比重将上升到1/3.在精准营销理念普及后，搜索引擎将发挥出更大的能量。

网络广告富媒体化——富媒体广告在2007年继续保持快速增长势头，网络视频广告的爆发式增长成为推动富媒体快速发展的直接原因。富媒体广告及视频广告的出现，将精准的受众匹配与有效的互动融为一体，网络媒体的营销价值被进一步挖掘。富媒体化将成为未来网络广告的发展趋势，富媒体广告的比重也将逐年增加，预计2011年富媒体广告市场比重将达到10.1%；

网络广告新形式层出不穷——游戏嵌入式广告、软件类广告、互动营销类广告等新兴广告形式也日益成为广告主网上整合营销不可或缺的营销载体，其比重也将逐年扩大，未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。

2004-2011年中国网络广告市场结构趋势 分析 与预测

3、网络新媒体平台地位逐步上升

从2004到2011年中国网络广告市场规模复合增长率将达到45.5%，综合门户、搜索引擎、垂直网站仍然是推动网络广告市场快速发展的主要动力，与此同时，视频网站、社区网站等新媒体广告市场也将实现快速发展，预计未来三年将实现爆发式增长，网络新媒体的广告市场规模比重在逐年扩大。

综合门户比重持续下降——2007年综合门户网站广告收入规模比重仍然居首，但呈逐年下降趋势，预计2008年搜索引擎广告收入比重将赶超综合门户，跃居第一，2011年综合门户广告收入规模比重将降至21.1%；

搜索引擎比重持续上升——2007年搜索引擎 行业 广告收入爆发式增长，规模占比由2006年的23%提高到2007年的27.3%，预计，未来三年搜索引擎广告收入规模占比将继续保持扩大趋势，2011年搜索引擎广告收入规模比重将达到35.3%；

网络新媒体比重逐年上升——广告主品牌营销向网上整合营销方向发展，网络新媒体凭借其独特的媒体平台营销价值将越来越来受到广告主青睐，预计未来三年，网络新媒体广告收入比重持续扩大，网络营销载体正在呈多元化的方向发展。

2007年中国网络广告市场细分广告类型比重

2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势 分析 与预测

4、交通汽车类广告主支出猛增，首次超过IT

2007年支柱 行业 广告投放依旧保持领先地位，并且保持快速增长趋势；交通汽车类广告投放已经超过IT产品类成为网络广告投放费用最高的 行业 ，房地产类网络广告的投放受中国房地产经济的快速发展也表现出良好的增长势头，而网络营销占总体市场推广50%以上的网络游戏 行业 对网络广告的投放力度也在不断攀升。另外，随着中国股市的进一步繁荣、网民对医疗健康的进一步关注，金融服务类和医疗服务类网络广告的投放费用也将出现快速增长。网络广告投放市场总体上将呈稳步增长和异彩纷呈方向发展。

2001-2007年中国主要 行业 网络广告投放费用

二、2007年付费搜索广告 市场发展 状况

数据显示，2007Q1中国付费搜索广告市场规模为4.46亿元，环比增长2.1%，同比增长75.6%。

1、从收入角度看市场份额

2007Q1在中国付费搜索网络广告市场，排在前5位的分别是百度、谷歌、雅虎、搜狐和新浪，其中百度的收入市场份额最高，达到58.4%，其次是谷歌，市场份额为22.4%，雅虎和搜狐的收入市场份额分别为6.1%和3.6%。

2、从访问次数角度看市场份额

2007Q1在中国付费搜索网络广告市场，排在前5位的分别是百度、谷歌、雅虎、腾讯和搜狐，其中百度的访问次数市场份额最高，达到66.7%，其次是谷歌，市场份额为18.5%，雅虎和腾讯的访问次数市场份额分别为5.2%和4.4%.

目前中国付费搜索广告市场主要呈现市场集中度高、综合搜索网站占主流以及市场竞争激烈三大特征。

3、付费搜索广告市场集中度高

中国付费搜索广告市场集中度很高，市场份额主要集中在百度和谷歌这两家综合搜索网站上，2007Q1无论是从收入角度还是从访问次数角度，百度和Google的市场份额之和都在80%以上，百度和谷歌已成为中国搜索引擎市场上最主要的竞争者。尽管目前中国搜索引擎运营商较多，竞争非常激烈，但付费搜索广告市场的寡头垄断格局在短期内较难改变。

4、综合搜索网站依然占主流

目前以百度、谷歌和雅虎为代表的综合搜索网站是中国付费搜索广告收入最大的三家，门户搜索网站付费搜索广告收入较低，此外专注细分领域的垂直搜索网站虽然代表未来搜索引擎市场的发展方向，但现在尚处于 行业 发展初级阶段。

5、付费搜索广告市场竞争激烈

尽管目前中国付费搜索广告市场处于寡头垄断，但市场竞争却非常激烈，既有综合搜索百度和谷歌的竞争，也有综合搜索和门户搜索之间的竞争，此外还有门户搜索和垂直搜索的竞争。谷歌和新浪爱问的战略合作，网易有道的高调推出以及搜狐搜狗的升级改版，都在暗示出未来搜索引擎市场的竞争将更加激烈。

效果为王，未来网络广告将向按效果收费方向发展，以竞价排名为主导的付费搜索广告还有很大的增长空间，2006年美国付费搜索广告市场规模是中国的30倍，与成熟的美国市场相比，中国的付费搜索广告 市场发展 潜力巨大，iRsearch预计2007年中国付费搜索广告市场规模将有可能超过25亿元。

三、2007年网络广告市场重组状况 分析

2007年，软件巨头微软公司宣布完成了对网络广告公司aQuantive总计60亿美元的收购，并对网络广告业务进行重组，包括成立一个新部门，专门负责广告客户和发行商社区。

2007年5月份，微软以66.5美元的价格收购aQuantive全部股份，收购总价达60亿美元，是微软公司成立以来金额最大的一次并购，收购之后，aQuantive成为了微软的一个全资子公司。据了解，这一交易上周获得了美国监管部门批准和aQuantive股东的同意，从而为交易扫清障碍。

数据显示，截至2007年3月底，Google占有美国互联网搜索市场48%的份额，超过雅虎（27.5%）和微软（11%）的总和。而在最近一个季度，微软网络服务部门的销售额为6.23亿美元，净亏损2亿美元。通过收购，微软希望打造一个世界级广告平台，缩小同Google、雅虎在网络广告领域的差距。

微软重组网络广告业务意图非常明确，而谷歌、雅虎和微软全球三大网络广告商为争夺网络广告市场份额，纷纷通过收购增强自身竞争力，三家公司为此在收购上展开了直接的“交锋”。收购使微软在网络广告市场加大了自己的竞争优势，但从最近一个季度的数据看，在网络广告领域，即使微软加上aQuantive贡献的1.426亿美元营收和1420万美元净利润，距离谷歌37亿美元的营收，微软仍有较大差距。

四、2007年网络视频广告 市场发展 状况

005年广告客户在网络视频广告领域的支出为2.25亿美元，2007年将增至6.4亿美元，2008年将突破10亿美元大关。事实上，2005年广告客户在动作、声音和交互广告领域的支出就将达到10亿美元，但视频还并非不可或缺。到2010年，广告客户在这一广告领域的投入将达到35亿美元。

尽管这一数字听起来很大，但在未来4年中广告客户不过是在试验这种媒体。即使是达到43亿美元，在视频广告上的投资也仅仅占到互联网广告的一成。

要到2011年后，视频广告的闸门才会真正开启。届时，电视和网络视频之间的差异将非常模糊，广告客户将把更多的营销预算投向网络视频。

网络视频广告只需蚕食几个百分点的电视广告市场，这将是一笔可观的收入。到2011年，网络广告将有多种格式，而不仅仅是目前的pre-roll广告。例如，当用户点击或鼠标划过时，一些交互式标语广告会播放一段视频广告。视频片断底部或二侧的图片将鼓励用户看一段广告。

越来越多的网络视频广告将向用户提供报酬，换取用户看广告的时间。可能的报酬包括免费内容、广告、优惠券。不提供报酬的广告必须足够有趣，避免用户关闭广告。Burst Media 研究 表明，77%用户认为视频广告很烦人。

五、2007年网络广告长尾市场模式创新状况

2007年8月，阿里妈妈（Alimama）投入试运营。阿里妈妈以C2C的交易模式，，针对中小网站和中小企业甚至个人用户提供广告交易和投放、数据监测、效果评估等服务，让网络广告的买家和卖家直接见面交易，省去了中间的价格损耗。阿里妈妈的推出，整合了阿里集团的营销资源，充分借鉴了和利用了阿里在电子商务交易平台上的成功运营经验和运营模式（如信用评价体系、安全支付等）。经过试运行中爆发式的增长，阿里妈妈一举成为中国最大的网络广告平台。

阿里妈妈的出现，给所有的中小网站带来了盈利的希望，不再因规模小而被挡在广告市场的门外。阿里妈妈创造了流量即广告，广告即商品的理念，并为之建立了良好的平台。和广告联盟相比最大不同点就在于，阿里妈妈将广告交易进一步平民化，他本身更多扮演的是规则制定者、监督者和服务者的角色，而将广告交易的主动权交由中小企业甚至个人用户，覆盖市场的长尾需求，再加上支付环节，完整的筑建了中小广告主和中小广告媒体之间双向选择的顺畅通路。这个通路将改变网络广告的格局，打造出新的互联网广告营销生态链。

2006年全球移动广告收入8.71亿美元，其中72%来自短信广告。2011年，全球移动广告收入将增至113.5亿美元，其中WAP广告收入将达到31.3亿美元，占总体移动广告收入的27.58%；流媒体广告收入43.7亿美元，占总体移动广告收入的38.5%；而短信广告收入在移动广告收入中的占比将下降到24%。2007年中国无线广告市场规模达到7.8亿元，2008年的增长率将持续保持在60%左右。

六、2007年第三方网络媒体及广告营销监测市场状况

相关事件一：Alexa对网站世界排名算法的调整使人们开始重新审视互联网价值的评估标准

如今在纳斯达克上市的公司中，已经有了20多家中国公司。最新的网民数量统计，中国的用户数量仅次于美国，俨然中国已经成为全球互联网产业中的重要成员，由此对于中国的互联网现在有多么强大，似乎没有人会怀疑。但今年8月，美国Alexa的一次对网站世界排名算法的调整，却让大家深刻体会到了中国互联网的脆弱。在此不得不再次提及互联网 行业 每个人都无法回避的问题，度量互联网有没有一个真正的指标？中国互联网需要一个怎样的价值估量标准？

相关事件二：iUserTracker等各类第三方工具市场价值凸现

互联网早已不再是早年的“唯流量论”的时代，互联网的精准营销概念也开始深入人心。广告主慢慢认识到流量不等同于销售额，不等同于业绩，追求精准营销的广告主开始对客观评价网络媒体营销价值的数据形成迫切需求。与此同时，对于相对统一和稳定的判断标准已经呼之欲出，第三方监测机构所提供的数据开始逐渐得到市场的承认。这里其中有来自艾瑞iResearch所提供的基于网民样本 研究 的iUserTracker，还有来自Nielsen Netratings的面向网站全流量监测的MI系统。第三方工具市场的价值日益凸现。

互联网已经到了2.0年代，这应是一个讲究效率的年代。效率也需要转化成各类数据，它可以来自于网站流量，又脱胎于网站流量。在其基础之上，对网站营销效果提出了高于流量的数据标准，这成为当下如何寻找和评估网站真正价值的时代命题。应该说，互联网价值的数据标准不再单一，而是正在向多元化的方向发展。

第三节 2008年我国网络广告 发展 分析

一、2008年网络广告市场 发展 分析

中国网民数量将继续增长。截至2007年6月，中国网民总数为1.62亿人，仅次于美国的2.12亿人。但是中美两国的网民在各自国民总数中所占比例分别为12%和65%。预计到2010年，中国网民总数将达到2.39亿人。

网络广告市场继续发展。中国网络广告市场2007年的增长率为50%，占整个广告市场的6.7%左右，较2006年的5.2%有所上涨。预计受2008年北京奥运会的影响，今年中国网络广告市场增长率仍将达到50%。

品牌广告力度持续增强。2007年，中国品牌广告市场的年增长率为38%，市场规模为5.86亿美元。预计2008年品牌广告市场的年增长率将为38%，市场规模达8.09亿美元。新浪、搜狐、腾讯、网易仍是市场中的领导者和主要的受益者。

网民每周网络时间继续保持增长态势。据CNNIC调查，2007年6月中国网民平均每周网络时间为18.6小时，较5年前翻了一翻。推动网民网络时间增长的因素包括：过去两年，各大门户网站一直在增加对内容的投资，例如NBA、奥运会等体育赛事。此外，中国网民认为互联网是一种更友好、娱乐性更强的一种信息源。

即将到来的2008年奥运会将成为推动整个中国广告 行业 和网络广告 市场发展 的重要动力。

门户网络广告业务的监管风险仍然低于其他网络市场。

网络搜索广告仍处于高速发展阶段。预计2008年中国搜索广告市场规模将达5.62亿美元。

网络游戏将高速增长。由于免费游戏模式的成功，网络游戏市场将继续保持健康的发展。2007年网络游戏市场规模为13.3亿美元，较上年增长55%，其中MMORPG游戏（占整个网络游戏市场的85%）达到11.2亿美元，年增长率为54%。

网络广告占广告市场比重逐年递增，从2003年的0.9％上升到2007年的4％，预计2008年市场规模将达到112亿元，同比增长近60％。从2007年到2009年，该市场规模的年均复合增长率为40.2％。其中，以百度为代表的搜索引擎网络广告逐渐成为网络广告的又一主要形式，同时，网站联盟和阿里妈妈这样的广告交易平台市场份额也在快速增长。

而根据网络广告交易平台阿里妈妈近日发布的《国内网络广告满意度调查报告》，中国网络广告市场未来3年将继续高速发展，年均复合增长率约为40％，未来广告将向多元化发展，网站联盟及第三方广告交易平台市场份额将快速增长。

从阿里妈妈的统计数据来看，当前网络广告投放的领域仍比较集中，其中房地产、网络服务／ＩＴ产品、汽车三大类的网络品牌广告主就占了一半以上。但是2007年以来，金融、快速消费品等 行业 网络广告投入增长迅速，超过100％。而在可投放广告的网站中，浙江省的数量在全国省份中居第一，约占15％的比例，以下依次是广东、北京、江苏、山东和上海。

2008年，5种变革引导网络广告产业市场走向：

关注1：媒介的碎片化、传播的去中心化，受众的分散化，导致了集中采购、分布投放、效果集合、精准营销 的趋势将更加明显。

集中采购，即把广告的购买集中于某一家广告服务商或者采购、投放平台，实现专业化管理，有利于整合投放。分布投放，即在可能媒体选择的范围及可能的预算实现有选择性的相关媒体的投放，有针对性投放，实现效果集中、聚合。而媒介的碎片化、去中心化更加促进这一趋势的发挥。

关注2：资本的洗礼、市场并购将使广告产业链各环节形成几大阵营，各环节市场的局部将形成垄断，产业链上下游的竞争和博弈将更加明显和激烈。

产业链各环节中，如代理公司的全案市场中，已经形成几大集团，而媒介购买也将更加集中；在媒介市场中，各种媒介竞争更加激烈，尤其是在视频、专业垂直领域，市场洗牌更加加剧，形成局部垄断。

关注3：媒介购买趋于集中，媒介去中心化，碎片化，导致媒介与代理的竞争博弈中，媒介地位、议价能力有趋于弱势的危险；

媒介的碎片化、去中心化，导致了媒介投放效果的规模效应被削弱，进而使得媒介售卖自己的资源时谈判能力减弱。

关注4：广告与营销的边界，受众与用户的边界，媒体与媒介的边界进一步趋向模糊，在用户参与、用户主导的新媒体环境下，网络广告的服务模式正在发生根本的改变；

用户参与、主导的新媒体环境，网民本身已经参与到了营销的过程之中，在用户体验过程中形成了品牌，而不是企业利用广告塑造品牌，每个人都可能成为传播的渠道，每个人都可能成为营销的推动者，网络广告的服务模式将不是简单使用广告进行营销活动的模式。

关注5：高度开放的广告交易平台的出现和发展，预示着网络广告产业链将向更为开放、更趋标准化、分布式的精准营销平台快速发展。

开放和标准化将有利于广告投放以及效果的监测。而开放和标准化并不冲突。开发是建立在标准化的网站流量和广告效果测量之上的。这样更加有利于广告主投放更加顺畅、放心，产业链的更加良性的发展。

二、2008年奥运网络广告 发展 分析

奥运会的举办将为网络广告的发展注入一针“强心剂”。预计2008年网络广告收入将增长65%，2009年将增长40%。

对于奥运赞助商、合作伙伴等而言，如何进行有效的广告宣传及选择最佳的广告投放载体和投放方式，是企业宣传的重中之重。受益于奥运效应等因素的拉动，几大门户网站2007年的广告收入增长速度明显加快。而今年作为奥运年，中国网络广告市场保持着强劲的增长势头。毫无疑问，门户网站将继续是市场增长的最大受益者。

2007年5月，32家奥运广告赞助商共投放网络广告5918.4万元，比4月增长51%。由此不难发现，随着奥运会的临近，网络媒体迎来了发展新机遇。

奥运对于网络广告市场的拉动效应已经凸显。早在7年前，北京申奥成功时，一些雄心勃勃的企业就已经开始准备借力奥运完成其向国际品牌蜕变的设想和 规划 。随着2008年奥运会开幕的一天天临近，广大企业的奥运营销需求不断释放，对媒体的广告投入不断加大，新浪连续七个季度实现广告收入超40%的增长就深刻说明了问题。

奥运会为媒体主要带来三方面商机。首先是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广费用；其次是与奥运会相关各 行业 的潜在商机，如奥运场馆及基础设施带来的商机，进境旅游、酒店、餐饮等 行业 带来的商机，媒体挖掘这些 行业 的派生商机；最后是媒体本身通过奥运报道的打拼，开发受众喜欢的内容，这是给媒体自身带来的商机。

2008年奥运会对于中国发展网络广告将具有重要的意义。几乎所有乐于在奥运会上投放广告的企业，都将大把的预算放在2007年和2008年。北京奥运会带来的不仅仅是中国在线体育网站内容的繁荣，还包括户外媒体、网络广告、3G等等相关 行业 的发展。

如果中国的网民超过中国人口的10%，那么互联网就将成为主流媒体，市场的并购将加速并且逐渐被某几个巨头把持。中国网民人数即将超过1.3亿，而对于并购与整合加速发展的判断依据，正是网民人数的变化。事实上，在手机领域，中国已经有了4亿多用户，占人口总数25%以上。

根据 分析 ，当网民人数和人口总数比例集中在10%-50%时，正是互联网极佳整合时机。低于10%，说明市场并不成熟，充满着运营和竞争的风险。而超过50%，说明市场增长已经放慢，市场偏于成熟。

除此之外，中国市场的家庭消费支出和超过3亿青少年的消费潜力，使得包括网络游戏、卡通、音乐影视在内的市场极具勃勃生机。

中国将引领全球新旧媒体的融合潮流，中国互联网公司之间的联合或合并、以及新老媒体之间的整合将成为未来的发展趋势。

2006年中国传统广告市场的增长幅度不过11.8%，而网络广告的增长则达到了52%，2007年这一速度仍将维持在47%。“这意味着，新媒体的影响力已然越来越大。”

三、2008年网络广告市场竞争 分析

1、外资跨国广告营销机构将纷纷加大在中国市场的业务投资、资源整合、互动营销布局力度。中国本土业者将进一步被深度整合。经历了2008年的媒介采购集中、代理对媒介议价空间的重度挤压，2009年网络品牌广告代理业的竞争重点将部分转向全程服务能力的提升和技术架构的纵深拓展。

2、大多数互联网媒体2009年将不可避免的将发展重点转向市场营销、扩大营收，但是在媒体数量众多、广告营销产品差异较大标准化程度不够、中小媒体自身营销能力技术服务能力、广告客户对于媒体认知认可度不够的情况下，互动媒体只有奋力搏杀、合纵连横、深度拓展方可取得预期的销售业绩。

3、2009年网络广告市场投放规模年增幅将较2008年有所回落，预计相比2008年在30%至40%的增长区间，但是仍将远高于电视、报纸、广播等传统媒体广告增幅。

4、受全球及国内宏观经济增速放缓，消费需求不足等因素影响，绝大部分企业市场营销投入将较为谨慎，对销售效果更为直接、突出的市场营销投放会有所增加，其它营销投放会相对压缩，中国广告市场整体年增幅2009年相对2008年可能在5%至10%左右。

5、在各种媒体广告投放组合中，绝大部分广告主表示将相对增加面向互联网的广告投放额度和比例。互联网广告营销以其精确、数据能见度高、直接、互动等特性受到了越来越多广告主的欢迎。

6、奥运营销等重大因素对2008网络广告市场成长的确贡献明显，DCCI将在Adworld2009期间的年度数据发布中调高原来对2008年的58.5%的增长预期比率，同时调低对于2009年的增长预期（原预期比率为53%），预计该年度增长比率将会超过60%。DCCI互联网数据中心此前发布的数据显示2007年中国网络广告市场（不含搜索引擎在内）规模为76.8亿元人民币，比2006年增长54.2%，DCCI在2008年初对于2008年市场规模的预期为121.7亿元人民币。

7、精准营销技术以及有助于改善用户体验的各种技术、服务手段将会受到更进一步的重视和发展，并将成为市场下一阶段竞争、洗牌的关键之一。