木质家具制造产业投资状况分析(可行性报告模板)

第一节 行业 投资现状 分析

1、 行业 活力系数比较及 分析

2006年木质家具制造及相关 行业 活力系数比较

注：平均值为100

2003-2006年木质家具制造 行业 活力系数 分析

注：平均值为100

2、 行业 投资收益率比较及 分析

2.1  2006年相关产业投资收益率比较

2006年木质家具制造及相关产业投资收益率系数比较

注：平均值为100

2.2  2003-2006 行业 投资收益率 分析

2003-2006年木质家具制造 行业 投资收益率系数 分析

注：平均值为100

2.3 观点

木质家具制造业的投资收益率虽然在相关 行业 内还属于最低，但木质家具制造业的投资收益率在每年之间增高中，2005年略有下降，2006年重新升高，估计未来还会持续性的增长。因此，木质家具制造业具有很好的投资价值。

第二节 木质家具制造 行业 发展的PEST 分析

一、政治和法律环境 分析

从几乎没有门槛到如今的部分标准达到国际先进水平，在北京家具业发展的20年中，国家、 行业 出台了不少与家具产品有关的政策法规和 行业 标准，它们对 行业 或多或少都产生了一定的影响。从销售、环保、服务等多个方面选取了六项政策、标准，它们的存在更好地保护了消费者的权益，也让 行业 发展日趋健康，且更具发展动力。

1、服务方面

不实施三包不得售家具

1998年9月16日，北京市技术监督局、北京市工商局、北京市商业委员会联合制定的《北京市家具产品修理、更换、退货责任规定》开始实施。按照规定，木家具、金属家具、弹簧软床垫、沙发的三包期限为一年，家具产品实行谁销售谁负责三包的原则，凡是不能保证实施三包的，不得销售家具产品。

在三包有效期内，消费者凭有效证件办理修理、更换、退货手续。因家具产品质量问题给消费者造成损失的，销售者、生产者应按有关法律、法规的规定进行赔偿。

《北京市家具产品修理、更换、退货责任规定》明确了销售者、生产者应承担的家具产品三包的责任和义务，为保护消费者的合法权益提供了有效的依据。

2、知识产权

家具设计受到保护

2000年10月24日，中国家具协会制定并公布的 行业 性标准《家具设计保护试行办法》开始生效。《办法》规定，由国家知识产权局授予的家具设计专利权、依照中国同外国签订的协议或共同参加的知识产权国际条约获准的家具设计权应该受到保护。

按照《办法》，实用新型专利权被授予后，除法律另有规定以外，任何单位或者个人未经专利权人许可，不得为生产经营目的制造、使用、销售其专利产品，或者使用某专利品，或者使用某专利方法及使用、销售依照该专利方法直接获得的产品。外观设计专利权被授予后，任何单位或者个人未经专利权人许可，不得为生产经营目的制造、使用、销售其外观设计专利产品。

虽然该标准为鼓励家具设计创新，促进家具业的良性竞争有一定作用。但由于该标准只是一个 行业 标准，加上专利侵权问题判定流程比较复杂，所以对家具设计进行真正有效的保护很难。

3、环保

（1）家具有害物质有了最低限量

2002年1月1日，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合制定的10项国家强制性标准———《室内装饰装修材料有害物质限量标准》开始实施，该规定对涂料、壁纸、木家具等十项室内装饰装修材料的有害物质进行了最低限量，没有达到该标准规定要求的产品判为不合格产品。

其中，《室内装饰装修材料木家具中有害物质限量》规定了木家具中甲醛、可溶性的铅、镉、铬、汞、砷等有害元素的限量指标。

《室内装饰装修材料木家具中有害物质限量》的实施对提高产品质量，降低室内污染、规范装饰装修市场正常秩序有一定作用。但是，由于《限量标准》细化不足，所以即使消费者购买的家具都是合格产品，也有可能出现室内污染，责任认定也有困难。

（2）使用环境标志要求更高

2004年5月31日，由国家环保总局制定的指导性标准《家具环境产品技术要求》开始实施。该技术要求对家具类环境标志产品中的有害物质量、生产过程中的污染物排放等均有一定要求。只有符合该标准中各项条件的产品方可获得环境十环标志。

和《室内装饰装修材料木家具中有害物质限量》相比，《家具环境产品技术要求》不仅加大了对产品生产过程中环境污染行为的控制，而且对家具中的有害物质限量提出了更高的要求，《室内装饰装修材料木家具中有害物质限量》只对木家具的甲醛释放量、可溶性重金属含量有规定，而《家具环境产品技术要求》则对家具类环境标志产品中的甲醛、苯、二甲苯、重金属含量均有限制。因此获得环境十环标志的家具产品不仅仅是合格产品，而且是国家认可的环保产品。

4、贸易

税率下调加剧家具业竞争

2007年7月1日起，国家对2831项商品的出口退税政策进行调整，其中家具、木板、一次性木制品等家具类产品出口退税下调了2%。

税率降低可能使部分家具企业缩小出口转向内销，对利润一直较低的家具企业来说，生存压力也再次增加，一批竞争力不强的中小企业可能被淘汰出局。

5、销售

家具有了身份证———《家具使用说明》

2005年10月1日，国家质量监督检验检疫总局颁布的《家具使用说明》开始在全国范围内强制执行。按照要求，今后所有销售的家具产品必须有《家具使用说明》。《家具使用说明》应对家具的名称、用途、规格、生产日期、材料、安装要求、保养、搬运、储存以及生产者等做出说明。

《家具使用说明》还要对家具所用材料、涂料实际含有的有毒物质或放射性等控制指标给予说明，这意味着今后家具经销商在出售产品时必须标明甲醛等有害物质的确切含量。

《家具使用说明》的出台淘汰了一批生产成本低、用料质量差、达不到国家强制的技术标准的小企业、小作坊。此外，明示家具中甲醛等有毒物质的含量使消费者一目了然，即使发生纠纷，消费者也有了投诉的依据。

6、资质

家具设计人员分设级别

2006年9月12日，由中国家具协会起草的《中国家具设计师资格评定办法》在“全国家具设计师代表大会”上通过。《评定办法》首次将全国从事各种家具产品设计的专业人员作为评定对象，不仅规定了家具设计师的级别，(由高向低分别是：中国家具设计大师、高级家具设计师、家具设计师、助理家具设计师)，而且还对这些级别的设计师资格作出了相应规定。

《评定办法》虽无强制力，但对推动中国家具设计的总体发展，提高专业设计人员的职业水平和产品的设计档次具有一定作用。《评定办法》的出台增加了大专院校培养家具专业人才的信心，也让企业更加重视塑造品牌，重视专利的保护。

7、收藏

辨别红木有据可依

2003年，由国家质检总局发布的红木标准开始强制施行。标准明确规定，红木有33个树种，归为紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝木、红酸枝木、乌木、和鸡翅木8类，同时其密度、结构和材色必须符合相应必备条件，才能称为红木。

随着人民生活水平的提高，近年来红木家具及相关制品备受推崇，不少家庭把拥有一件红木家具视为使用、珍藏之精品。但人们对“红木”并未给予科学的界定，说法不一。红木标准的实施，解决了长期以来因红木范畴不统一问题，同时也对规范生产和经营贸易，打击假冒伪劣，净化红木制品市场，维护消费者合法权益等都有着十分重要的指导意义。

二、经济发展环境 分析

东南亚金融危机尚未对我国家具出口造成严重负面影响，包括最近发生在巴西的金融动荡对我国家具出口的影响都将明显地表现出来。这些都表现为：东亚，南亚货币贬值带来的该地区家具低价格出口；美洲市场的变动。据海关统计，1996年全国家具出口额为8.7亿元，1997年出口额12。9亿美元，1998年可望达到14亿美元。1998年，虽然我国家具对日本，韩国，及其他东南亚市场的出口下降，但对美国，俄罗斯，非洲等的出口大幅度增长，我国家具出口的主要市场是美国，约占我国家具出口量的50％。

家具市场也会受到国家宏观经济调控的一些影响。比如现在的房地产业，根据国家政策限制90平方米以上的住宅开发和销售，这将影响到家具的市场销售和产品风格，一些美式、欧式风格的家具往往适用于一些面积比较大的居室，而板式家具则是一些经典型住宅需求多一些。国家的这种宏观调控政策，在一定程度上压抑了一些消费需求，对家具市场肯定也会产生一些影响。因此，也包含了一些不可预测性。

“90平方米”房地产新政落地之后，市场上大户型主宰天下的格局将被打破，中小户型的供应比例将逐步提升。小户型增多是一个商机，企业要善于抓住机遇并加以利用。近年由于房地产开发户型越来越大，于是配套定制的家具规格也慢慢变大。不过，如果市场上90平方米以下的户型增加，那么家具的风格和规格也将回归。节省空间的家具、推拉门产品前景乐观，此类家具将越来越受小户型家庭的欢迎。

随着年轻人购房需求增多、房价上涨等因素，小户型逐渐成为楼市热潮，在这样的潮流趋势下，家居 行业 必然会产生连带变化。商机从不会死亡，只会从一次又一次的变革与浪潮中寻求新的突破。小户型潮流将催生出家居 行业 三大需求领域。小尺寸与多功能型家具流行小户型因为面积有限，所以总价偏低，这也是大多数工薪阶层与年轻人选择购买小户型的原因，与此同时带来的问题是，如何利用有限的空间实现全面的功能。利用家具节省空间，最直接的方式就是缩小尺寸，一般小户型都是为一到两人居住而量身设计，因此家具设计尺寸在不影响实用功能的前提下，越简单紧凑越好，市面上其实不乏这样的小尺寸家具，但几乎千篇一律的样式，设计、材质不免让人感觉乏味。因此，如何在小尺寸家具上实现个性化设计，则是非常需要思考的方面。

三、社会、文化与自然环境 分析

中国文化有着辉煌的历史，家具文化在明末清初期间达到了黄金时代，中华民族的家具风格在世界史中占有重要地位。欧美的世界家具史书中都以较大篇幅论述中国家具，所有作者描绘东方家具时主要以中国和埃及家具为代表。中华家具风格的形成是独创与融合而成的精品。

随着我国今年来收藏文化的兴起，我国红木家具等古典家具悄然成为人们关注的热点。平民百姓、普通工薪族的消费要求是：简洁实用又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格。躲避都市的喧哗，亲近自然，置身于山水田园，是人类最朴素和本质的想法。功成名就之后的“退隐山林，笑傲江湖”，是追求成功与卓越的奋斗者的心愿。与未经修饰、雕琢的植物亲近，享受原始、粗糙、自然的美，从而获得“闹里有钱，静处安身”的愉悦。各式原木、水草、藤编、麻质的家具，占有较大的比重。有的原木、藤编、水草家具整新如旧、素面朝天，如“艺滕居”家具。有的略加修饰、淡施粉妆，和流行的简约风格结合，显得更现代，更吸引消费者，如联邦的“家家具”系列。与终端营业员及部分消费者沟通得知，实木及木质家具的需求保持较高的上升态势；现代板式家具亦受宠爱；藤制家具因其独特的造型，将受有文化艺术修养人士的追捧；金属家具销量平中有降，其中铁艺家具有小幅上扬；布艺沙发将比真皮沙发赢得更多垂顾，活布套能拆洗的则会更受欢迎。

随着人们环境意识的日益增强，出现返朴归真的倾向，强调自然风味，选择来自大自然的色彩。当前的家具产品应着重于绿色环保家具的开发，设计生态型、健康型和安全型家具。

四、技术发展环境 分析

随着现代科学技术的飞速发展，世界性木材供应日趋紧张及家具标准化的逐步实施，我国家具向高技术型方向发展将成为发展趋向的主流。

家具材料的选择呈多元化趋势。由于受到木材资源匮乏的制约及人们审美观转变的影响，现代家具材料可谓无所不用，除了传统的天然材料、木质人造材料、金属、塑料、石材、皮革等均可应用在家具上，材料的选择、使用呈多元化趋势。要求家具制造业技术不断向更高的层次发展。

家具设计观念将不断更新。从世界家具工业发展状况来看，现代家具的设计正趋向技术上先进、生产上可行、经济上合理、款式上美观、使用上安全等方向。

在我国，设计新家具就是设计一种新的生活方式、工作方式、休闲方式、娱乐方式”的观念已被家具设计界逐步认同，对“家具的功能不仅是物质的，也是精神的”也有了更多、更深的理解。

由于消费者对家具的需求，由实用型向质量型、艺术型转变的现象已经很明显，这种需求的转向，将促进实用技术的开发和高新技术的应用，其产品品牌的影响力也将得到增强。预计在21世纪，我国的家具业将在灵活性加工、极细化加工方面开发实用技术，引入高新技术，并将在沿海及内地家具工业基础较好的地区率先创出若干著名家具品牌，从而形成以高技术含量、高艺术含量为主导的多品种、快变法的家具市场新架构。

第三节 木质家具制造产业投资风险 分析

一、政策风险

1、加工贸易政策调整

据了解，按照目前的管理办法，大部分加工贸易企业凭借加工贸易手册进口原料时，不用实际缴纳进口关税和增值税保证金，即所谓银行保证金台账“空转”。而此次加工贸易政策调整后，对于被列入限制类目录的产品，就必须“实转”。有关专家表示，此次政策调整对浙江的家具加工贸易企业肯定会有影响。家具作为此次被列入加工贸易限制类目录的产品，必将加大企业的资金周转压力，在一定程度上提高家具加工贸易企业经营的门槛。据介绍，受加工贸易政策调整影响的，不仅仅是从事加工贸易出口的家具企业，加工贸易企业原料成本的相应提高，也将产生联动效应，带动国内同类家具原料价格上涨。因此，对于家具 行业 而言，当前最重要的是调整产品结构，加大开发高附加值产品的力度，出口由量的扩张转向质的提升，减少贸易顺差。这也契合国家连续出台宏观调整政策的初衷。

2、退税新政不断出台

出口退税下调的“退税新政”不断出台，国家对“两高一资”(高耗能、高污染、占资源)以及附加值比较低的产业下调出口退税，已成为不可逆转的趋势。

家具产品的出口退税率由13%降至11%，下调了2个点，只有那些利润空间是3个点的订单，能留下1个点的利润。

家具 行业 企业，在出口退税的阴影下，也备感艰难。事实上，很多家具企业都将出口退税作为自己的主要利润部分，

据了解，目前家具 行业 平均利润为5%~8%，去年12月退税率从13%降到11%后，一批竞争力不强的企业开始被淘汰出局。

3、反倾销风险

揭示反倾销风险由于近年来我国家具出口增长速度太快，且家具主要出口到欧美国家，美国、欧盟等国家或地区近年来纷纷对我国家具出口征收反倾销税，或者实行反倾销调查。反倾销风险是我国家具 行业 最大的风险。

二、市场风险

1、产能过剩风险

近年国内外市场需求的迅速增长，刺激了国内一些地区家具产业的急剧膨胀。由于家具属劳动密集型 行业 ，设备简单而制作相对容易，门槛较低，因此企业数量不断增长，而很多地方政府都将其作为支柱产业来抓，进一步促进了产能规模的扩大，致使中低档家具产品过剩。另外，家具 行业 竞争异常激烈，使很多企业忽视了产业整体依然供大于求的现状，盲目跑马占地几平方公里甚至十几平方公里，建厂速度远远大于需求增长速度。实际上，产能规模的迅速扩大，不仅会造成能源、资源消耗过大，更不利于产业的长远发展。

2、原料风险

全国性的木材涨价原因在于，一方面我国对木材的需求量不断增加，另一方面，为了保护森林资源，对森林的砍伐也有了更严格的监督措施，这导致木材产量不断锐减，这一正一负两个因素共同作用，拉动了木材价格的上涨。

国内木材价格有所波动的时候，家具企业纷纷寻求进口木材，以避过涨价带来的经营风险，但这次这根救命稻草也自身难保。

我国通常从印尼、马来西亚、缅甸、泰国等几个东南亚国家进口木材，但今年他们也自顾不暇。之前发生的海啸到现在还在影响着这几个国家，他们的灾后重建工作一直在进行着，消耗了大量的木材，减少了出口量。此外，海啸还造成港口损坏、海上运输受到影响，这导致海上运力紧张，运费价格提高，进而也提高了木材运输的成本。

三、金融风险

汇率风险：由于我国家具原料依靠进口，而家具出口比重比较大，因此人民币升值对原料进口和家具商品出口都有较大的影响。2005年以来，人民币升值幅度较大，且这个趋势在中长期仍将保持，对我国家具出口将产生不利影响，且有利于国外家具产品的进口。

四、技术风险

1、设计落后

在家具设计方面，我们同国外发达国家的差距更远。依靠国际标准来开发生产具有自己设计风格，具有环保性能的产品方面我们才刚刚起步，家具产品的款式主要依靠于对国外产品模仿，而能以我国民族文化传统并赋予现代特征的家具精品更不多见。

目前国内家具企业设计能力差，设计水平低，是家具业存在的普遍问题。家具的设计不是孤立的，要考虑到生活环境、居住面积、个人爱好等，这些都对设计人员提出了更高的要求。更为紧迫的问题是，家具业也需要有一个从无到有的品牌创立过程，倡导一种家具文化。但目前，不少家具的生产经销商们还缺乏这方面的意识。我国家具业要创立一批中国知名品牌，并走向世界，还有一段很长的路要走。

2、人才缺乏

据不完全统计，目前中国有3万多家家具企业，拥有的设计师却不到3000人；家具大省广东有6000多家家具企业，拥有的科班出身的设计师却不足600人。也就是说，中国平均每10家家具企业只有一个设计师。