第一节 国内布帘产品 市场发展 总述
一、国内布帘产品 市场发展 现状
现代家居生活，窗帘必不可少。近年来，人们生活水平日益提高，对窗帘的质量及其美化居室的功能也更加重视。我国窗帘 市场发展 异常迅速，产品种类繁多，价格高低相差悬殊，产品质量也参差不齐。
目前，我国窗帘市场在产品标注、染色牢度、洗后尺寸变化等方面存在比较突出的问题。由于消费者对窗帘产品还缺乏了解，一些窗帘问题不易被察觉。即便部分消费者发现问题，也由于拖的时间太久，没有保留相关凭证，难以维护自身合法权益。
目前窗帘 行业 的品牌认知度非常低，一些消费者选购窗帘时，往往只注重外表好看与否。加上缺少相关 行业 标准，政府相关部门的日常监管只是针对其经营行为，结果导致一些纠纷和投诉很难解决。
为了让消费者明明白白消费，推动国内窗帘装饰市场向规范化、品牌化方向发展，有必要向消费者推荐一批能够确保产品质量、售后服务比较完善、信誉较高的窗帘布艺品牌明星店。
据介绍，窗帘布艺明星店的评选将依据质量评审、服务评审、信誉评审等方面标准进行。
在产品质量方面，明星店销售产品的质量必须达到国家规定的标准或者 行业 标准;标注的产品实际结构、质量等级、功能等必须符合实际。
在服务评审方面，要求明星店能够做到：售前服务，要求店铺全心全意为潜在客户解答疑问、提供咨询等服务;售中服务，要求店铺热情、耐心做好产品介绍、测量、安装等工作;售后服务，店铺做好安装维护、客户回访。
在信誉评审方面，明星店应符合以下要求：宣传产品功能、等级、所获认证、产地、使用年限必须与实际相符;必须按照广告法的规定进行广告宣传;销售人员不能用广告误导、欺骗消费者，履行对顾客的承诺;同行之间不能相互诋毁、诽谤，不正当竞争;价格公正，产品的售价必须合理，其综合毛利润不得超过售价的50%;销售价格不能低于成本价;在同一地区，销售价格必须统一。
二、国内布帘产品 市场发展 动态
1、2011家居窗帘布艺六大主流风格
1）新古典风格：打破传统的古典框架，将繁复的装饰凝练为含蓄雅致，古典中注入现代简洁的设计元素，使得家居装饰更有灵性。
2）现代简约时尚风格：风格重在简单，以单纯、简洁为主。其实，后两种风格比较类似。只不过此种风格更强调简约，适合追求低碳的环保型家庭。
3）经典欧美风格：因历史的沉淀而绽放典雅、奢华的光芒，装修以繁复的装饰工艺为原则。此风格适用于别墅及错层装修，尤其是主人受欧洲文化影响较深的西式成熟家庭。
4）乡村田园风格：无论是英伦，还是美式田园，还是韩国田园风格，无处不体现着浪漫优雅、梦幻和女性色彩。近几年，乡村田园风格开始流行，也广泛用于一些刚结婚的年轻人的装修里。
5）中式风格：以古朴、典雅著称，讲究精雕细琢。
6）简欧风格：简欧风格色彩明快，造型简洁，其装修主色调以白色或浅色调为主，局部有一些雕花或描金的工艺处理，吸取了欧式古典风格的舒适和高贵的特性，注重布艺、壁纸、地毯、家具在居室氛围的营造。
2、爱家窗帘引领中山窗帘市场大变革
2010年10月，中山窗帘 行业 迎来了一位重量级的嘉宾，那就是坐落于城区孙文东路 （原天虹娱乐城）的红色大楼--"爱家窗帘城"。3000 平方米超大规模的窗帘卖场在整个广东乃至全国都属 行业 罕见。爱家窗帘在中山斥巨资打造华南首个大型体验式窗帘城，无疑将催生中山窗帘 行业 一场新的变革。
爱家窗帘此次投资不仅在规模上胜人一筹，其卖场中的“宜家概念”也是品位独到，空间、色彩、布置、设计等众多元素构筑成的艺术氛围，如同一个小型家居艺术馆，每个场景都经过精心设计，每个搭配都格外讲究。据现场一位布艺设计师介绍：爱家窗帘在产品品类上比其他国内一线专业窗帘卖场，多做了近一倍的款式补充，涵盖了皇室风范区、浓欧区、进口区、时尚区、环保区等近30个风格展区，近万种经典款式、花色。产品非常丰富，价格从50元-2000元/米不等，可满足不同阶层的消费需求。
这几年，中山家居建材市场竞争愈演愈烈，随着富逸装饰广场、好百年、简爱家居、红星美凯龙等 行业 大鳄纷纷浮出水面，市场细分程度越来越高，这对整个家居 行业 的健康发展产生了巨大的促进作用，并彻底改变了以往中山家居市场低层落后的局面，如今随着爱家窗帘城的亮相，我们有理由相信中山窗帘市场也必将迎来一轮全新的洗牌，全面推动中山窗帘 行业 向专业化、规模化、品牌化、标准化的方向发展，并逐步提升中山窗帘业在全国范围内的影响与地位。
第三节 国内布帘产品 行业 市场竞争结构 研究
一、现有企业间竞争
现有竞争对手以人们熟悉的方式争夺地位，战术应用通常是价格竞争、广告战、产品引进、增加顾客服务及保修业务。发生这种争夺或者因为一个或几个竞争者感到有压力，或者因为它们看到了改善自身处境的机会。在大多数产业中，一个企业的竞争行动对其竞争对手会产生显着影响，因而可能激起竞争对手们对该行动进行报复或设法应付。
目前布帘企业较多，市场竞争激烈，产品在设计、质量等方面的差异小，企业之间竞争激烈。
二、潜在进入者 研究
常识告诉人们，任何一个产业，只要有可观利润，就必然会召来对这一产业的投资。投资必然带来本产业的产量增加，价格回落，利润率下降，并冲击原有在位企业的市场份额，这就是进入威胁。进入威胁的大小通常取决于两个因素：一是进入壁垒的高低，二是现有在位企业的报复手段。如果这一产业的进入壁垒强大，或者新进入者预期在位者会进行激烈的报复，那么进入威胁就会相对较小。
目前布帘生产 行业 企业多，企业进入该 行业 规模可大可小，有的甚至可以是小作坊，进入该 行业 较为容易，这也就造成了目前市场较为混乱，产品层次不齐，竞争激烈的市场局面。
三、替代品威胁 研究
两个处于不同 行业 中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响 行业 中现有企业的竞争战略。首先，现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受挫；第三，源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。总之，替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就强；而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度，可以具体通过考察替代品销售增长率、替代品厂家生产能力与盈利扩张情况来加以描述。
广义地看，一个产业的所有公司都与生产替代产品的产业竞争。替代品设置了产业中公司可谋取利润的定价上限，从而限制了一个产业的潜在收益。替代品所提供的价格—性能选择机会越有吸引力，产业利润的“上盖”压得就越紧。
布帘是窗帘产品中的主要种类，还有百叶窗帘及其它，但百叶窗帘主要用于办公室，对布帘的替代性不大，来自替代产品的威胁相对较小。
四、供应商议价能力
目前我国供应商整体规模及市场拓展能力还比较弱，与国外知名供应商相比，缺乏生疏的市场运作经验及渠道建立能力。
这使得我国生产商对供应商的谈判能力较强。目前和今后一段时间内，制造商仍是渠道的主导者，对于供应商而言，发展过程中受到很大的限制。而供应商要改变这种现状，只有在进行具体的渠道设计时要以客户需求为导向，通过整合渠道资源，为各渠道成员提供更高的价值，获得更高的渠道效率。同时生产商要想依然保持其较强的谈判能力，就要求在制定渠道激励政策时要坚持原则，同时兼顾厂、商的长远发展，在对供应商返利时一定要坚持过程返利政策，全面考察供应商在营销过程中的贡献，对渠道的绩效也要及时评估。只有用大家都认可的愿景和价值观去引导和规范渠道成员的行为，渠道的健康运行才有保障。
五、客户议价能力
购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响 行业 中现有企业的盈利能力。一般来说，满足如下条件的购买者可能具有较强的讨价还价力量：
购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大，占了卖方销售量的很大比例。
卖方 行业 由大量相对来说规模较小的企业所组成。
购买者所购买的基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。
购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化。
目前布帘生产企业多，供给充足，但由于消费者主要为单个个体，议价能力并不强，价格的下降主要是因为竞争激烈，一些企业通过价格竞争取得更大的市场份额。
免责申明：本文仅为中经纵横 市场 研究 观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。
