第一节 产品定义及发展历程
一、鼠标
1、定义
鼠标的全称是“显示系统光标位置纵横移动指示器”。英文:Mouse。
“鼠标”因形似老鼠而得名。“鼠标”的标准称呼应该是“鼠标器”，英文名“Mouse”。机械鼠标全称：“橡胶球传动之光栅轮带发光二极管及光敏三极管之晶元脉冲信号转换器”光电鼠标全称“红外线散射之光斑照射粒子带发光半导体及光电感应器之光源脉冲信号传感器”。鼠标从出现到现在已经有40年的历史了。鼠标的使用是为了使计算机的操作更加简便，来代替键盘那繁琐的指令。
2、发展历程
原始鼠标、机械鼠标、光电鼠标、光机鼠标再到如今的光学鼠标，鼠标技术经历了漫漫征途终于修成正果。
1）原始鼠标
最原始的鼠标为道格拉斯博士于1964年所设计，它是利用鼠标移动时引发电阻变化来实现光标的定位和控制的。原始鼠标的结构较为简单，底部装有两个互相垂直的片状圆轮（非球形），每个圆轮分别带动一个机械变阻器，当鼠标移动之时会改变变阻器的电阻值。如果施加的电压固定不变，那么鼠标所反馈的电信号强度就会发生变化，而利用这个变化的反馈信号参数，系统就可以计算出它在水平方向和垂直方向的位移，进而产生一组随鼠标移动而变化的动态坐标。这个动态坐标就决定了鼠标在屏幕上所处的位置和移动的情况，于是它便可以代替键盘的上、下、左、右四个键，让使用者可将光标定位在屏幕的各个地方。
2）机械鼠标
机械鼠标的底部没有相互垂直的片状圆轮，而是改用一个可四向滚动的胶质小球。这个小球在滚动时会带动一对转轴转动（分别为X转轴、Y转轴），在转轴的末端都有一个圆形的译码轮，译码轮上附有金属导电片与电刷直接接触。与原始鼠标相比，这种机械鼠标在可用性方面大有改善，反应灵敏度和精度也有所提升，制造成本低廉，成为第一种大范围流行的鼠标产品。但由于它采用纯机械结构，定位精度难如人意，加上频频接触的电刷和译码轮磨损得较为厉害，直接影响了机械鼠标的使用寿命。
3）光学机械式鼠标
罗技公司在1983年成功设计出第一款光学机械式鼠标，一般简称为“光机鼠标”。光机鼠标是在纯机械式鼠标基础上进行改良，通过引入光学技术来提高鼠标的定位精度。光机鼠标在精度、可靠性、反应灵敏度方面都大大超过原有的纯机械鼠标，并且保持成本低廉的优点，在推出之后迅速风靡市场。真正的鼠标时代是从光机鼠标开始的，它一直持续到今天仍未完结，目前市场上的低档鼠标大多为该种类型。不过，光机鼠标也有其先天缺陷：底部的小球并不耐脏，在使用一段时间后，两个转轴就会因粘满污垢而影响光线通过，出现诸如移动不灵敏、光标阻滞之类的问题，因此为了维持良好的使用性能，光机鼠标要求每隔一段时间必须将滚球和转轴作一次彻底的清洁。在灰尘多的使用环境下，甚至要求每隔两三天就清洁一次。
4）光电鼠标
与光机鼠标发展的同一时代，出现一种完全没有机械结构的数字化光电鼠标。这种光电鼠标没有传统的滚球、转轴等设计，其主要部件为两个发光二极管、感光芯片、控制芯片和一个带有网格的反射板（相当于专用途的鼠标垫）。此种光电鼠标在精度指标上的确有所进步，但它在后来的应用中暴露出大量的缺陷。首先，光电鼠标必须依赖反射板，它的位置数据完全依据反射板中的网格信息来生成，倘若反射板有些弄脏或者磨损，光电鼠标便无法判断光标的位置所在。倘若反射板不慎被严重损坏或遗失，那么整个鼠标便就此报废；其次，光电鼠标使用非常不人性化，它的移动方向必须与反射板上的网格纹理相垂直，用户不可能快速地将光标直接从屏幕的左上角移动到右下角；第三，光电鼠标的造价颇为高昂，数百元的价格在今天来看并没有什么了不起，但在那个年代人们只愿意为鼠标付出20元左右资金，光电鼠标的高价位显得不近情理。由于存在大量的弊端，这种光电鼠标并未得到流行，充其量也只是在少数专业作图场合中得到一定程度的应用，但随着光机鼠标的全面流行，这种光电鼠标很快就被市场所淘汰。
5）光学鼠标
在1999年，微软推出一款名为“Intelli Mouse Explorer”的第二代光电鼠标，这款鼠标所采用的是微软与安捷伦合作开发的IntelliEye光学引擎，由于它更多借助光学技术，故也被外界称为“光学鼠标”。光学鼠标的各项指标完全达到了设计初衷。
2000年，罗技公司也与安捷伦合作推出相关产品，而微软在后来则进行独立的研发工作并在2001年末推出第二代IntelliEye光学引擎。这样，光学鼠标就形成以微软和罗技为代表的两大阵营，安捷伦科技虽然也掌握光学引擎的核心技术，但它并未涉及鼠标产品的制造，而是向第三方鼠标制造商提供光学引擎产品，目前市面上非微软、罗技品牌的鼠标几乎都是使用它的技术。
集各项完美指标于一身的光学鼠标诞生起就注定它将具有光明的前途，尽管在最初几年光学鼠标价格昂贵，消费市场鲜有人问津，但在2001年之后情况逐渐有了转变，各鼠标厂商纷纷推出光学鼠标产品，消费者也认识到其优点所在。此后，在厂商的大力推动下，消费者的观念也逐渐发生转变，花费较多的资金购买一款光学鼠标的用户不断增加。同时，光学鼠标的技术也不断向前发展，分辨率提高到800dpi精度、刷新频率高达每秒6000次，在激烈的竞技游戏中也可灵活自如，而困扰光学鼠标的色盲症也得到良好的解决。加上顺利的量产工作让其成本不断下滑，百元左右便可买到一款相当不错的光学鼠标（廉价型产品可能只要30到40元），光学鼠标在近两年进入爆发式的成长期，绝大多数装机用户都将它作为首选产品。而与此形成鲜明对照的是，光机鼠标日薄西山，市场份额不断缩小，虽然在低阶领域还有一定的需求，但被光学鼠标所取代，最终退出市场的趋向表现得非常明显。
6、激光鼠标
激光鼠标其实也是光电鼠标，只不过是用激光代替了普通的LED光。好处是可以通过更多的表面，因为激光是 Coherent Light（相干光），几乎单一的波长，即使经过长距离的传播依然能保持其强度和波形；而LED光则是Incoherent Light（非相干光）。
激光鼠标传感器获得影像的过程是根据，激光照射在物体表面所产生的干涉条纹而形成的光斑点反射到传感器上获得的，而传统的光学鼠标是通过照射粗糙的表面所产生的阴影来获得。因此激光能对表面的图像产生更大的反差，从而使得“CMOS成像传感器”得到的图像更容易辨别，提高鼠标的定位精准性。
二、键盘
1、定义
键盘是最常用也是最主要的输入设备，通过键盘，可以将英文字母、数字、标点符号等输入到计算机中，从而向计算机发出命令、输入数据等。英文名称：Keyboard。
2、发展历程
键盘非常悠久，早在1714年，就开始相继有英、美、法、意、瑞士等国家的人发明了各种形式的打字机，最早的键盘就是那个时候用在那些技术还不成熟的打字机上的。直到1868年，“打字机之父”——美国人克里斯托夫•拉森•肖尔斯（Christopher Latham Sholes）获打字机模型专利并取得经营权经营，又于几年后设计出现代打字机的实用形式和首次规范了键盘，即现在的“QWERTY”键盘。
1）传统的桌面型键盘
自从IBM PC推出以来，键盘经历了83键、84键和101键，102键，在Windows95面世后，在101键盘的基础上改进成了104/105键盘，增加了两个Windows 按键。传统的桌面型键盘，经历了机械式，塑料薄膜式，电容式，导电橡胶式的发展历程。
传统的桌面型键盘，经历了电容式，机械开关式的发展历程。键盘从有棱有角进化到极美的弧线；从单一的“老三样”进化到五彩缤纷，炫人眼目；从粗大厚重进化到娇小轻薄。一条清晰的进化呈现在世人的面前。如明基的“X架构”的至美境界，从外观上看这款A120海湾键盘采用了流线型的弧线，时尚而简约，薄薄的宛如大海中的一叶孤舟，给人一种强烈的视觉上的冲击。弧线型的设计不仅让外观更加靓丽，而且同样是按照人体工程学设计而成的。按键力道更轻（平均70g）非常符合手指敲击键盘时力度感。同样拥有三段式的触感；敲击力道平均分配于四个角落，更加舒适。
如今的市场上可见到键盘以彻底的抛弃了传统的机械式多采用的是橡胶按键加薄膜开关式结构。从使用者的角度来说，橡胶按键使得触感舒适，反应也更加的灵敏。目前已有专业的电脑周边制造厂商生产的都为人体工学原理的键盘。在外型上传统的键盘大多与传统键盘大相径庭。从生理的角度考虑让手腕与手臂肌腱、神经与韧带的压力降到最低的设计，目前比较完美的一款设计是将整个键盘由中间分成左右两个部份，使用者在使用时手腕的角度会微微向下并向两侧倾斜，借由键盘的设计引导使用者以触摸方式打字，形成最自然的键入姿势。同时降低了疲劳度。
2）多媒体键盘
所谓具有多媒体功能的键盘是指让电脑的使用者得以直接在键盘上控制。与传统的键盘相比而言，多媒体的键盘多了多媒体功能的键。这一类以微软的多功能键盘为代表。使用这类键盘时，只要切换键盘上的一个按键后，有几个特定的键便接受其指挥，例如按下Internet的快速键，就可以直接连上网络，不需要用鼠标点选银幕上的Internet的小Icon。同样的，也有特定按键可以控制CD-ROM，上网键，收发E－mail键，声音调节键一应俱全。有的键盘在键盘的下边有一类似圆形的调节盘，此调节盘可以代替鼠标的功能使用。
根据接口可分为AT俗称“大口”，PS/2俗称“小口”。有的键盘还整合了USB的接口，方便了数据的输出输入。它的规格通常为12Mbps/126device nodes/5m/segment，这种新的USB标准将提供一种通用连接器，可高速存取。即插即用功能，以及将设备连接到插座上的能力，USB这三个字母开始出现在许多周边产品的特色功能上，各家厂商纷纷标榜支持USB标准，对于键盘来讲它之所以更为流行，主要原因至少有两点：第一，Intel全部新型的主机板均支持USB；第二，几乎所有PC供应商都致力于发展USB的系统，当然，有了USB的规范，如目前较为普遍的USB2.0。
3）无线键盘
目前市场上最炙手可热的无限技术也被应用在键盘上。无线技术的应用使得你摆脱键盘线的限制和束缚，一端是电脑，另一端的你可毫无拘束，自由的操作。主要有蓝牙，红外线等。而两者在传输的距离及抗干扰性有着不同。一般来说蓝牙在传输距离和安全保密性方面要优于红外线的。红外线的传输有效距离约为，1－2米左右，而蓝牙的有效距离约为10米左右。由此可知，无线键盘的前途无量。不仅在於解决电脑周边配备的问题，也为未来将电脑，多功能的娱乐化的发展铺平了道路。利用电视的萤幕浏览Internet，收看网路电视节目。正可利用无线键盘来控制，无线功能得到淋漓尽致的展现。
4）其它功能键盘
随着键盘技术的日趋成熟，各式各样功能各异的键盘也应运而生。如防水功能的键盘，明基52M键盘,和罗技网际抢手键盘都是带有防水功能的键盘。对于一部分人来讲，喜欢一边上网一边喝茶和咖啡是十分惬意的一件事情。最大限度的减小了由于粗心大意，或一不留神，将水洒到键盘上，而造成键盘内部的短路，无法使用。
有夜光功能的键盘，此款产品就是带“背光”功能的荧光键盘。在夜间此款键盘还可以提供非常炫的蓝色背光照明。使用时只需通过键盘右上角的一个背光开启按钮就可以轻松控制。
第二节 产品特点及应用领域 分析
一、鼠标
1、产品特点
以光学鼠标为例说明其特点如下：
光学鼠标既保留了光电鼠标的高精度、无机械结构等优点，又具有高可靠性和耐用性，并且使用过程中勿须清洁亦可保持良好的工作状态。
光学鼠标的结构与之前的几代产品有很大的差异，它的底部没有滚轮，也不需要借助反射板来实现定位，其核心部件是发光二极管、微型摄像头、光学引擎和控制芯片。工作时发光二极管发射光线照亮鼠标底部的表面，同时微型摄像头以一定的时间间隔不断进行图像拍摄。鼠标在移动过程中产生的不同图像传送给光学引擎进行数字化处理，最后再由光学引擎中的定位DSP芯片对所产生的图像数字矩阵进行 分析 。由于相邻的两幅图像总会存在相同的特征，通过对比这些特征点的位置变化信息，便可以判断出鼠标的移动方向与距离，这个 分析 结果最终被转换为坐标偏移量实现光标的定位。
2、应用领域
广泛的应用在计算机领域。
二、键盘
1、产品特点
以人体工程力学键盘为例说明其特点：
人体工程学键盘是在标准键盘上将指法规定的左手键区和右手键区这两大板块左右分开，并形成一定角度，使操作者不必有意识的夹紧双臂，保持一种比较自然的形态，这种设计的键盘被微软公司命名为自然键盘（Natural Keyboard）,对于习惯盲打的用户可以有效的减少左右手键区的误击率，如字母“G”和“H”。有的人体工程学键盘还有意加大常用键如空格键和回车键的面积，在键盘的下部增加护手托板，给以前悬空手腕以支持点，减少由于手腕长期悬空导致的疲劳。这些都可以视为人性化的设计。
人体工程学键盘是把普通键盘分成两部分，并呈一定角度展开，以适应人手的角度，输入者不必弯曲手腕，同样可以有效的减少腕部疲劳。
工作人员长时间从事键盘操作往往产生手腕、手臂、肩背的疲劳，影响工作和休息。从人体工程学的角度看，要想提高作业效率及能持久地操作，操作者应能采用舒适、自然的作业姿势，工作人员因现有的键盘操作条件而采用不正常的姿势，是导致身体疲劳的主要原因。对这个问题，人体工程学现有的 研究 结论是“键盘自台面至中间一行键的高度应尽量降低”。键盘前沿厚度超过50mm就会引起腕部过分上翘，从而加重手部负荷。此厚度最好保持在30mm左右，必要时可加掌垫。即通过减薄键盘本身的厚度和在键盘前增加手部的支撑件来解决。键盘可减薄的程度是有限的。
中间分离的键盘可以使使用者的手部及腕部较为放松，处于一种自然的状态。这样可以防止并有效减轻腕部肌肉的劳损。这种键盘的键处于一种对使用者而言舒适的角度。
2、应用领域
广泛的应用在计算机领域。
第三节 产业链概述
一、在产业链中的位置
1、上游：塑料
1）现状
中国的塑料使用量已经连续20年呈现快速增长，尽管受到金融风暴影响，2008年我国制品 行业 整体仍保持上升态势。特别是塑料建材，在下半年其他 行业 均呈现萎缩的情况下仍大幅增长，与2007年同期相比增长32.29%。统计数据表明,去年全国规模以上企业塑料加工数量达到3713.8万吨，同比增长10.1%，产值9638亿元，同比增长20.86%。塑料制品共计出口1192万吨，同比增长34.5%，出口额269亿，较2007年增长16.52%。
2）产量
2009年1-9月塑料产量表 单位：万吨
2）需求
（1）包装 行业 是塑料用量最大的 行业 。2008年全国仅塑料丝及编织品产量700万吨，是仅次于包装薄膜的第二大的塑料包装品种而且增长迅速，五年来平均增幅超过25%。2009年预计国内包装总需求量1600万吨，小幅增长2%。2011年塑料包装产值有望达到2200亿。
（2）塑料建材包括管道、管件、型材、板片材、保温材料、土工材料、屋顶覆盖材料、塑木材料等，近年来增长迅速；2008年仅管材、管件产量就接近500万吨，增长28.18%（其中出口35.6万吨）市场需求旺盛。2009年建材 行业 消耗合成树脂将超过1200万吨。主要品种是：PVC、HDPE、PP、EPS等。
（3）电子电气是塑料产品最重要的市场之一，也是今后最有潜力的领域。目前家用电器产品中，塑料成分已经占到总重量的38%。并且随着消费水平提高和电子产品出口量的逐年增加，塑料的用量和应用比例还会进一步呈上升趋势。尽管目前国内产品的技术含量和附加值都还很低，但这并不影响制造业对改性塑料的巨大需求。工信部六项举措的推出，将进一步推进塑料在电子产业的应用。2009年电子电气 行业 预计使用工程塑料70万吨，其他品种塑料600万吨以上。
（4）在汽车 行业 中，塑料以其重量轻、设计空间大、制造成本低、性能优异、功能广泛，最终能使汽车在轻量化、安全性和制造成本几方面获得更多的突破。从而成为了二十一世纪汽车工业最好的材料选择。有人曾做过统计，欧洲由于使用了塑料，汽车整体重量大幅减轻，由此每年可减少1000万顿的二氧化碳的排放，还可以使采购成本降低约40%。
3）预测
今年我国塑料制品市场需求增加，销售活跃。调查资料显示，今年各类塑料制品市场需求量将在1000万吨以上，较上年增长15％左右，市场前景看好。
工程塑料制品：今年需求量在200万吨左右，主要用于汽车、邮电通讯、电子 行业 、视听设备、机械 行业 配套件、医疗器械设备及信息产业和国防工业配套件等方面。
2、下游：电子计算机
1）产量
2009年1-9月电子计算机产量 单位：万台
2）需求
计算机市场能够持续增长，很大程度上归结为微型计算机需求量的快速攀升。2008年笔记本电脑市场排在前10大厂商依序为戴尔、惠普、东芝、IBM、Acer、富士通、NEC、索尼、苹果和华硕。
2008年销售成长幅度最高者为戴尔达33%，最低为NEC的达5%。Acer和华硕占据笔记本电脑第五与第十大厂地位，成长幅度分占第二和第一名。值得注意的是，随着亚太和新兴市场成为众强必争之地，一旦戴尔和惠普等笔记本电脑大厂决心大举抢滩，转移更多资源到这些市场竞争。
2008-2009年9月全国微型计算机销量排名对比
3）预测
2009年笔记本电脑主流的消费趋势，高清化、绿色化及轻薄便携化则是不能回避的关键词汇。而与往年不同的则是，推促消费趋势的主导力量除英特尔、AMD及微软等核心技术厂商，各整机厂商在催促消费新趋势中的重要性也日益突显。无论是以三星、联想及苹果等设计领先厂商带来的超轻薄应用，还是整机厂商拥有自主优势的LED背光显示屏幕、SSD硬盘及DDR3型内存等尖端绿色零部件，甚至是各类型高清数字接口及高保真音响的配备，都是笔记本电脑呼应主流应用趋势的具体体现。
2009上网笔记本的需求量仍然很大，这块市场也是笔记本厂商的必争之地。同时，受金融危机的影响，个人消费者取代企业市场成为拉动增长的主要动力，低价产品将更受青睐，预计上网本能够另辟蹊径逆势成长。
二、相关 行业 简述
电脑显示器
目前市场LCD电脑显示器TOP10排名及属性 单位：元/台
目前LCD显示器市场TOP10产品关注比例
1）LED显示技术广受关注
被誉为“照亮未来的技术”的LED（Light-Emitting-Diode-发光二极管）渐渐走近了我们的日常生活，并将推动显示器领域的革命性巨变。目前，业界及消费者对低能耗、轻量化、小型化以及高可信度的产品需求极为迫切，而工作电压仅有两伏特，使用寿命却长达10多年的LED产品则完全符合这些条件。作为一个新兴产业，LED显示器有望在10年内达到30亿美元的产值，而LCD也将和CRT显示器一样，逐渐退出主流舞台。目前业界最薄的LED显示器厚度能达到20mm以内, 仅为一般液晶显示屏的三分之一，且功耗非常低。可见，LED无论是在外观和功耗上都比传统液晶显示器有着不少优势。考虑到这两点都是当前以至未来显示器市场的主流，LED将成为市场主流产品，且价格也将越来越受欢迎。
2）节能环保技术成创新动力
随着国际能源形势的日益严峻，消费者的节能环保意识也逐渐提高。因而对低能耗、无污染的绿色节能技术的研发成为了各大显示器厂商的创新动力。据市场专家预测，随着LG、三星和AOC等节能显示器产品的发布，未来市场必将掀起一股节能环保的风潮。从消费者尤其是网吧经营者的角度来看，节能环保显示器也带来了应用成本的显著降低，自然得到了用户的广泛青睐。
事实上，消费者对显示器产品的认知已经相对成熟，据统计，2008年消费者对LG、三星和AOC等少数几个领先品牌的关注度已超过50％，可见消费者的品牌偏好已逐步集中到市场主流领先品牌。随着市场的进一步洗牌，如LG等具备智能化和绿色环保等核心技术的厂商将为消费者带来更好的体验，同时他们也将在激烈的市场竞争中取得主导者的地位。
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