第一节 产品定义及发展历程
（一）产品定义
强化复合地板以中密度板、刨花板等为基材，两面贴以浸渍纸经一定的温度和压力复合而成，表面再覆盖一层涂膜，厚度超过5mm，密度在0.8g/cm3以上。也称高密度纤维板，简称HDF。
（二）发展历程
强化复合木地板起源于20世纪80年代初的北欧，是一种以人造板为基材的新型地板。早期的强化木地板是以中密度纤维板、刨花板为基础，以装饰用防火板面层和平衡用防火板底层的三层复合板(防火板是一种全部以浸渍纸层压而成的板材，厚度较厚，需要高压压合，有人工参与)。因其生产时需要热压较高(每平方厘米>70kg)，这种生产方式属高压法(HPL)。后来生产技术作了改进，由机械连续压合，即连续层压法(cPL)。高压法和连续层压法的生产成本较高，现在己较少采用。20世纪90年代初，以高密度基材、耐磨层、装饰层、平衡层为生产材料的新型强化木地板研制成功，其结构与现在的强化木地板结构相同。因其生产时所需的热压较低(每平方厘米30kg～50kg)，这种生产方式属低压法，也叫直接层压法（DPL）。强化木地板在20世纪90年代初引入中国之后，名称很多，如层压板、复合板、金刚板等等。中国国家标准将它的学名定为“浸渍纸层压木质地板”，通常称“强化木地板”。
强化复合地板由于它自身所具有的许多无可比拟的优点，符合我国可持续发展的 产业政策 ；如：产品优势：耐磨，美观，环保，阻燃，好安装等；市场优势；品牌优势；成本优势等，使它在短期内得到了迅猛的发展。再加上我国全民环境保护意识的提高，以及国家对实木木材的控制，改革开放以来，我国居民生活水平有了很大的提高，每年兴建的住宅面积达2亿多平方米，还有4000余万平米的旧房需要改造。这些都给强化木地板产品提供了一个广阔的市场空间。强化木地板是一种利国利民的绿色环保产品，它们的主要原材料是速生小径木材等，产品全部采用高科技手段加工而成，它可以大幅度提高木材的综合利用率。我国人均森林面积1.5亩,世界人均的1/5；人均蓄积量为世界人均的1/8；一立方米木材可生产20平方米实木地板；一立方米木材可生产50~60m2强化木地板；原料可以用工业用材林和速生丰产林。这些因素决定了强化木地板的发展。
第二节 产品特点及应用领域 分析
（一）优点
（1）目前强化复合地板的涂膜材料多为三聚氰胺或三氧化二铝。这二种材料的耐磨性都在实木地板漆膜的十倍乃至数十倍以上。尤其是三氧化二铝，是制造人造宝石的原料，因此耐磨性更为优良，约为普通漆饰地板的10～30倍以上。
（2）强化复合地板有很好的耐冲击性和阻燃性。因此它能经受高跟皮鞋的行走和桌椅移动的摩擦，能承受笨重家具的重压，能耐受香烟的灼烧、能很方便的去除污渍、不需打蜡上光。
（3）强化复合地板表层上饰有各种树种的木纹，十分逼真，在视觉上也足以和实木地板相比美。
（4）中密度板是以木纤维压成的，彻底打散了原来木材的组织，破坏了各向异性及湿胀干缩的特性，基本克服了木材单向同性的缺点，铺设后的地板不易变形，尺寸极稳定，尤其适用于地暖系统的房间。
（5）强化复合地板采用“悬浮”法铺设，不用钉子，施工方便。
（二）缺点
水泡损坏后不可修复，脚感较差。特别要指出的是过去曾有经销商称强化复合地板是“防水地板”，这只是针对表面而言，实际上强化复合地板使用中唯一要忌的是水泡。
（三）应用领域
1、适合家庭的客厅、卧室、书房等空间的地面装饰，但一般不适用于容易浸水的洗手间，排水防潮条件好的厨房也可使用。
2、适用普通商业空间地面装饰，但要注意如果人流量非常大则要谨慎选择。
第三节 产业链概述
一、在产业链中的位置
二、相关 行业 简述
1、原料销量高升，主流材种涨价
2010年上半年起，中国木材 行业 绝大部分原材产品的销量实现了同比增长，不同产品的增幅高低不等但增势明显。中国木地板的原材料多来自南美洲、东南亚及非洲，自2009年哥本哈根会议后，世界各国都进一步压缩了森林砍伐的幅度，由此导致了原材料价格的不断攀升。全球木材资源匮乏，地板主流材种涨价，迫使地板业间的竞争加剧。
另一方面，全球经济复苏步伐的加快，进一步加剧了对木材市场的需求。据木材市场的商户反映，随着市场行情的好转，原材料销量逐月上升，北木材的出货量已经恢复到自金融危机以来的最高交易水平，之前在低迷时期积压的大量库存现已基本清空。此外，由于上游货源供应不足，稀少木种甚至一度出现货源紧缺的现象。受上游原材料短缺的影响，势必增加地板业同质化产品对资源的需求，加大企业间的竞争。
2、楼市调控降温，波及地板 行业
自2010年国家有关部门陆续出台了一系列抑制房价、打击炒房的调控政策后，原本火爆的楼市再次骤然降温，房地产 行业 的成交量随之直线下降，由此对地板 行业 造成了一定的负面影响。但楼市低迷对整个家居 行业 的影响有一定的滞后期，起码在半年后才会体现出来。而地板 行业 的诸多业内人士则更多偏向于“短期利空长期利好”的观点，认为地板乃至整个家居 行业 将是新一轮房地产调控的潜在受益者。
业界认为，楼市的不景气不会直接影响地板市场的需求，这种影响不仅很小，而且将仅限于短期之内，不会持续太长时间，所以地板 行业 的刚性需求不会减少。国家出台一系列政策来调控房地产 行业 ，对地板 行业 来说未必不是一件好事。地板企业应该不断创新营销模式和服务模式，通过丰富的产品线、低碳环保的发展模式，来提升企业的综合竞争力和抵御市场风险的能力。
随着国家对农村市场重视程度的不断加强，以及农村消费者对建材产品需求的逐年提高，众多商家开始意识到农村市场已逐渐成为市场中的“新大陆”，而且随着农村市场的不断完善，农村市场对木地板产品的需求量可谓庞大，农村地区也已逐渐成为建材 行业 的重点发展方向。
地板 行业 作为农村市场中较为活跃的部分之一，在农村市场中也同样紧随政策脚步加大了份额。相比家电下乡政府给予一定的补贴，目前对于“建材下乡”特别是木材下乡会有什么样的政策还不甚明朗。此外，究竟有哪些企业和产品能够进入“建材下乡”的目录也仍是个未知数。在这种情况下，众多企业对布局农村市场仍热度不减，可见农村市场已拥有巨大的吸引力，市场前景广阔。
3、地板 行业 群雄，竞相争夺市场
对于2010年地板市场的变幻，降低地板价格薄利多销成为地板厂家和经销商们的普遍做法，不过低价促销的方式大多在加大销量中得到了回报。随着市场的不断变化，企业也在逐步调整产品结构，强化地板的走势迅猛，因此许多地板企业已经在下半年的新品中增加了强化地板的比例份额。
谈及2011年的市场走势，各方都认为最困难的时期已经过去了。物美价廉的强化地板开始成为争夺市场的最佳“利器”。而实木地板属于资源性产品，由于受原材料的限制将变得更加高端。不过，随着大家生活水平的提高和环保意识的加强，实木地板市场仍然存在一定的空间。
4、低碳经济大势，挑战发展之路
2009年哥本哈根会议的召开，唤醒了各国人们的低碳意识。人们越来越意识到全球气候变暖对人类生存和发展的严峻挑战。随着全球人口和经济规模的不断增长，能源使用带来的环境问题日益严重，迫使人们提出新的经济发展模式。为了保护天然资源，维护生态平衡，人们的绿色环保意识已增加，全世界各国如美国、欧洲等国家和地区都相应出台了森林保护法规。在中国也早已着手开始采取各种措施保护森林，这无疑加剧了地板企业原材料的负担与成本;并进一步加剧对资源性材料获取的竞争。
目前，国内楼市调控已逐步趋稳，经济刺激政策不断推出，对于今明两年木地板市场的发展趋势，小编认为会呈现需求稳步增长、价格小幅波动、总体趋向稳中有升的局面。木地板企业要想在2011年“披荆斩棘”，实现跨越式发展，必须要有属于自己的应对法则，用开拓创新的动力和能力去调整经营方略和市场行为，以适应新形势下的市场竞争特点，实现新形势下的可持续发展。
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