化妆品塑料包装行业投资风险及防范措施(可研报告)

第一节 政策风险

政策风险是指因国家宏观政策（如货币政策、财政政策、 行业 政策、地区发展政策等）发生变化，导致市场价格波动而产生风险。

卫生部两次征求意见稿的《化妆品标签标识管理规范》还未正式出台，国家质检总局的《化妆品标识管理规定》已提前出炉，并将从08年9月1日起施行。据悉，新版《规定》有两点最受关注，一是要求化妆品标识要标注全成分表；二是把牙膏正式列为化妆品的管理范畴。

第二节 技术风险

技术风险是指伴随着科学技术的发展，生产方式的改变而发生的风险。如核辐射、空气污染、噪音等风险。

由于化妆品塑料包装生产技术发展较快，目前包装产品生产技术虽然在国内处于领先地位，也不排除被更先进的技术所代替的可能性。

第三节 市场风险

1、原材料风险

随着近期国际原油价格的不断上涨，占化妆品成本较大比重的包装材料价格短期内将再次出现高达30%的上涨。根据市场应对成本变化的滞后效应，受包装材料供应价格影响，化妆品 行业 集体提价 行业 结构加速调整， 行业 集中度会不断加强，由于小型包装机械企业的生产水平低，技术含量低，一味仿制而没有创新能力，在市场竞争中会处于劣势，企业利润率相对较低，抵御市场风险能力较弱。当前 行业 的发展趋势是 行业 不断集中，在 行业 结构加速调整的情况下，会有部分小型包装机械生产企业被市场所淘汰，存在着风险。

2、市场竞争风险

某些仿制产品企业将面临侵权纠纷，因为一些生产企业的创新能力不强，仿制成为了商品生产的主要手段，随着我国对知识产权保护的不断加强和发达国家生产商对于跨国维权的重视，这些企业面临侵权纠纷的可能性在不断上升。

第四节 财务风险

财务风险是指由于资本来源中的负债而给企业财务成果带来的不确定性影响，具体包括两个方面的内容：一方面，企业由于举债经营，自然会存在不能到期还本付息的风险，使得企业面临资金组织和调度的财务风险；另一方面，在企业内部，由于短期内需要计付资本成本的负债额和资本成本率是相对稳定的，所以短期内企业背负的利息费用也是相对固定的，这种情况下利息费用基本属于固定费用的范畴。在产销额下降时，单位产品承担的利息费用增加，从而在单位产品息税前利润的基础上进一步减少了单位产品的税前利润，并最后影响净利润，反之亦然。因此，利息费用同样具有杠杆作用，在销售收入变化的条件下，将利润的不确定性进一步扩大。

第五节 经营管理风险

从企业经营角度而言，风险既来自企业外部环境又来自企业自身。在现实生活中，任何企业都与社会各方面有着千丝万缕的联系，企业的生存和发展必然受到整个经济环境的影响，这个客观环境既为企业发展提供了机会，又给企业带来了各种挑战和风险；同时，企业内部经营活动的特点和管理水平也是促进或者制约其发展的关键因素，也直接影响着企业的生存和发展。在风险无法回避的情况下，企业必须认清风险的来源，从而采取有效措施防范和控制风险。

营业风险，专指企业由于固定费用的存在，且该固定费用在短期内无法随着收入变化而调整所产生的风险。

第六节 防范措施

1、注重包装营销设计，提高产品竞争能力

消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物的心理也不同。因此，应根据产品定位和消费群的差异而确定不同包装设计策略。一是系列包装，洗涤剂特别是洗发水，常由具不同功能的品种组成系列产品，其图案完全一致，只以不同色彩标示相异功能。例如，飘柔的“首乌黑发”瓶身黑色，给人乌黑发亮的秀发之意象，“滋润去屑”则是翠绿色，给人以清新的视觉效果。二是组合装，即把相关用途的产品集中在一个大包装袋中同时销售，洗发水和洗手液或沫浴露与洗面奶装一个透明的小手提袋内，价格比单件产品出售稍稍便宜。设立模拟货架，检验包装设计的美观程度是宝洁公司常用的宝典，非常值得国内企业的借鉴。

2、塑料瓶规格的多样性，以满足不同的消费层次

由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样性，以方便消费者的选择。对于高档产品，采取小容量容器进行包装，以满足低收入者的需求。相对来说，洗发水和沐浴露的用量较多，500-750ml的家庭装也就很常见。

3、塑料用材的多样性，以满足不同的产品包装需求

普通的化妆品、洗涤用品包装容器，绝大部分取材于高密度聚乙烯HDPE。为满足不同产品的包装要求，塑料瓶选用的材料也日益丰富起来。

由于透明容器能让消费者清楚的看到内容物，因此消费者对透明容器的要求越来越广。如伊卡璐的草本系列用的就是此类容器，透过全透明的瓶壁和洗发乳，可看到后壁粘贴着的绿油油草丛图象，让人赏心悦目。

4、产品的结构设计、人性化设计要紧跟产品需求并有超前意识

注重市场调查，发现塑料瓶包装的发展趋势和消费者的需求。生产者必须注意到消费调查能够有效体现将来的发展趋势，能够提出更好的包装设计的观点，更好的迎合消费者的喜好，推出的产品才有针对性，产品才有好的销售和竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。