第一节 中国床褥项目 市场发展 现状
目前的市场现状是，国内床垫需求迅速增大，却没有像席梦思这样的领袖品牌，而外资品牌正在蚕食鲸吞国内品牌打下的市场。根据中国家具协会的数据，目前国内弹簧软床制造企业在1000家以上，广东穗宝、浙江喜临门、花为媒等一线品牌在相对独立的区域占据了主导地位。
目前国内床褥销售的国内与国际品牌众多，市场格局分散。床褥重点供给区域主要集中在华东地区、华北地区和中南地区，其中华东地区主要以浙江、江苏的供给为主，华北主要以河北、山东地区的供给为主，中南地区主要以湖南、湖北和广东的供给为主。区域性的重点企业有喜临门、穗宝、吉斯、慕思、晚安、皖宝、花为媒、斯林百兰、皇朝等九大品牌。
2009年中国床褥 行业 主要品牌企业的市场份额
由于床褥属于低关注度和介入度产品，消费者对产品的信息不对称性强，因此品牌声望对于消费者的最终购买起到很大作用。如何通过设计质量优良的产品和提升服务在消费者中建立良好口碑，并通过媒体推广有效提升品牌知名度，将是未来床褥营销策略中最为关键的要素。床褥 行业 的竞争趋势表现为价格战和品质战最终将被品牌战所代替。
而2000年以来，美国席梦思、英国斯林百兰、韩国ACE等30多家国外软垫品牌的陆续进入，迫使国内软垫企业争相在品牌建设、售后服务等文化内涵上大下工夫，促成了软垫企业在品牌意识上的觉醒和成熟。
弹簧床垫、棕纤维床垫和乳胶床垫是目前市场上主要的三类床垫，目前只有棕纤维床垫实施了国家标准规范，弹簧床垫执行的是 行业 标准，而乳胶床垫目前尚无标准规范。2011年11月，国家质检总局通报了对弹簧软床垫的质量监督抽查结果，结果显示产品合格率为88%，甲醛释放量是造成不合格的主要问题。
目前我国床垫 行业 存在的最大问题是低水平竞争明显和产品较为单一，技术引进和模仿现象明显。慕思·凯奇健康睡眠广东总代理张先生表示，人一生1/3的时间在床上，国内床垫企业应该将技术研发重心放在睡眠质量及保健功能 研究 上。如针对我国将进入老龄化社会的现况，积极开发老年保健家具。
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