漂流艇行业主要经济特性(可行性市场分析)

—、产品特性

1．产品分类

漂流艇是漂流运动所必备的工具，从河的上游漂流到下游，一路观赏两岸风光，已成为现在旅游业的重中之重。

漂流艇按照承载人数分为两人艇、四人艇、六人艇、八人艇、十人艇等。

2．产品发展背景

漂流，曾是人类一种原始的涉水方式。漂流最初起源于爱斯基摩人的皮船和中国的竹木筏，但那时候都是为了满足人们的生活和生存需要。漂流成为一项真正的户外运动，是在二战之后才开始发展起来的，一些喜欢户外活动的人尝试着把退役的充气橡皮艇作为漂流工具，逐渐演变成今天的水上漂流运动。

驾着无动力的小舟，利用船桨掌握好方向，在时而湍急时而平缓的水流中顺流而下，在与大自然抗争中演绎精彩的瞬间，这就是漂流，一项勇敢者的运动。在我国，漂流运动的起步较晚，大多数的水上漂流活动还仅仅停留在小范围的对自然河段的利用上，而真正开发出来的商业性河流资源还比较少。随着人们户外活动项目的不断拓展和技术技能的不断提高，也许在不久的将来，漂流也能作为一项竞技性的运动给人们带来更多的刺激和欢乐。

漂流运动从五十年代起在中国开展，并在短时间内取得了很大的进步，尤其是女子四个皮划艇，世运会上获得第四名，就选手抗衡的能力而言，中国漂流运动正越来越受到世界的瞩目。

随着社会的发展，生活水平的提高，回归自然，挑战自然成为现代人们追求的时尚。漂流运动以其特有的运动形式成为现代人们融入自然，挑战自然的工具。激流皮划艇，障碍回旋，激流马拉松，漂流，皮艇球项目应运而生，这些项目的出现立即得到了人们特别的追求时尚、热衷户外运动的年轻人的喜爱独特、惊险和优美，迅速在世界各地得到普及，在很短的时间内进入项目中，又因为其高观赏性高收视率得到了媒介特别是电视公司的喜爱。由于电视的介入，使皮划艇竞赛成为极好的广告载体，成为众多企业、各大公司推广形象、开拓市场的极好投资途径。

中国的漂流运动也正在兴起。在国内许多著名的江河中已开展起皮划艇的竞赛和橡皮艇的旅游，随着此项目在中国的普及和开展，中国的漂流也将会在不远的将来被越来越多的人们所喜爱。

3．产品原理

1、整艇的充气浮力胎被隔成多个独立气室，分隔设置有很高的气密性，在个别气室破损时，其它部分仍保持足够浮力，相邻两个气室甚至更多气室同时破损时，整艇仍有一定浮力。

2、整艇具有很好的抗沉性，在整艇已处于最大载重（使用安全上的限定）时，即使整个漂流艇灌满水时，仍浮于表面。

3、由于漂流艇两侧有浮力胎，艇体横向倾侧入水的可能程度很小，再加上产品设计制造中有专门的稳定性测试的保证，因此在最大载重即使还有较大的风浪）时，它也不会横向倾覆。

4.、漂流艇与木质、铝合金、玻璃钢小艇相比较，漂流艇可拆解存和灵活转移，并且备良好的抗撞击缓冲的作用，此处由于漂流艇艇十分轻盈，无论以同样马力或同样速度相比较，它在速度上和油耗经济方面都优于其它小艇。

4．产业链概述

漂流艇主要以pvc、橡胶为主要原料，经过加工制成，应用于漂流运动中。现将PVC及橡胶 行业 作为漂流艇的上游 行业 ，漂流运动作为下游进行 分析 。

1、上游产业

1）PVC 行业

（1）供给 分析

2009年7月份国内聚氯乙烯产量为77.2万吨,较6月产量80.2万吨减少3万吨,减少3.74%,较去年同期增加3.7%;1-7月累计产量为507.2万吨,较去年同期减少4.4%。

（2）价格 分析

在下游市场未能有效带动的情况下，PVC价格总体走势较为低迷。 2、3月份国际原油价格以及世界经济陷入前所未有的低谷，导致PVC价格以及用量双双大幅下滑，乙烯法PVC价格最低触及6200元/吨，电石法PVC价格则最低下至5900元/吨。4月份随着原油价格回升以及电石生产企业整体维持低负荷开工，导致市场电石货源供应有限，在电石价格小幅走高，两种PVC的原料生产成本都较前期有所提高，而PVC生产企业开工状态也有所好转的情况下，市场上下游成交情况良好，部地区供应缺口被拉大，导致部分厂家出现囤货现象，从而PVC价格出现了短暂的上涨。5月随着电石企业开工负荷的缓慢扩大，电石供货逐渐增多、下游需求也没有太大变化的情况下，PVC价格再次出现回落，随后一直保持低迷不振的状态，近期油价不断上涨，加上房地产业景气指数也连续两个月有所回升，利好预期心理增强，PVC又出现了小幅上调的行情，但由于电石供大于求，市场呈现了两种工艺背离的走势，电石法PVC价格涨势趋缓，乙烯法PVC价格依然保持坚挺。 

（3）下半年市场预测

下半年，我国PVC平均月消费量可能维持在100万吨以上，并且可能在10月份以后出现淡季不淡的面。 而从供应看，我国PVC进口出现快速的下降，９月份以后月进口量下滑至５万吨。 以目前国内的产量水平是不能满足供给的，供给必定出现不足。 

国内月产量需要增加到95万吨—110万吨。 开工率将提升到75%-80%，另外，且在价格上涨中，市场库存将增加，加重供需矛盾。 

因此，国内PVC价格将在9月中旬以后出现上涨。同时，原材料的紧缺也将引发电石价格的上涨，电石上涨的时间可能会比PVC晚，但幅度可能更大。

2）橡胶 行业

（1）供给

2009年7月份国内合成橡胶产量为23.6万吨,较,较去年同期增加8.1%;1-7月累计产量为149.5万吨,较去年同期增加3.1%。

（2）价格

合成橡胶价格在年内稍早大幅下挫之后已经反弹，交易商表示，SBR-latex等橡胶一个月内的涨幅已经高达10%，因近来需求改善，且基本原料丁二烯等成本高涨。

（3）预测

IRSG预估2009年合成橡胶消费量降至1,160万吨，2008年为1,250万吨。IRSG预期2010年合成橡胶消费量将增加至1,170万吨，2011年进一步增加至1,230万吨，但依旧低于2006年，2007年和2008年的水准。

2、下游产业

随着社会的发展，生活水平的提高，回归自然，挑战自然成为现代人们追求的时尚。漂流运动以其特有的运动形式成为现代人们融入自然，挑战自然的工具。激流皮划艇，障碍回旋，激流马拉松，漂流，皮艇球项目应运而生，这些项目的出现立即得到了人们特别的追求时尚、热衷户外运动的年轻人的喜爱独特、惊险和优美，迅速在世界各地得到普及，在很短的时间内进入项目中，又因为其高观赏性高收视率得到了媒介特别是电视公司的喜爱。由于电视的介入，使皮划艇竞赛成为极好的广告载体，成为众多企业、各大公司推广形象、开拓市场的极好投资途径。

中国的漂流运动也正在兴起。在国内许多著名的江河中已开展起皮划艇的竞赛和橡皮艇的旅游，随着此项目在中国的普及和开展，中国的漂流也将会在不远的将来被越来越多的人们所喜爱。

驾着无动力的小舟，利用船桨掌握好方向，在时而湍急时而平缓的水流中顺流而下，在与大自然抗争中演绎精彩的瞬间，这就是漂流，一项勇敢者的运动。在中国，漂流运动的起步较晚，大多数的水上漂流活动还仅仅停留在小范围的对自然河段的利用上，而真正开发出来的商业性河流资源还比较少。随着人们户外活动项目的不断拓展和技术技能的不断提高，也许在不久的将来，漂流也能作为一项竞技性的运动给人们带来更多的刺激和欢乐。

二、漂流艇 行业 运行经济环境 分析

1、全球经济危机对中国宏观经济的影响

1、由于中国国际收支的资本项目还未完全开放、资产证券化的规模还处于初级阶段、中国有大量外汇储备，这些因素是中国免于受到此次金融危机的严重冲击；

2、但是，中国金融资产在美国的实际损失预计也是巨大的，具体数字有待今后的时间来检验和消化；（如中投对大摩、黑石、货币基金的投资损失惨重，各大银行持有的次贷及雷曼债券损失也将是巨大的，这从平安90%的巨大投资损失可以看到）。

3、中国虽然没有在金融上遭受严重危机的冲击，但全球金融危机及经济衰退的影响对中国的冲击和考验也是严峻的。在全球经济一体化和国际分工高度化、中国长期以来用外需来支持经济的发展模式等，都决定了中国不可能再一枝独秀。

4、中国虽然采取了一系列的举措，试图用启动强大的内需来化解此次外需不足造成的经济影响，但为时太晚，长期的外需拉动型经济岂是短期内可以改变的。而且中国面临着通胀、通缩、滞胀的三重威胁，势必使中国的政策制定较为艰难，只能两权相害取其轻。但是，现在消费者的心理预期已经改变，即使连续降息也难以在短期拉动内需，经济发展速度的放缓甚至短期衰退都是可能的。

2、全球经济危机对漂流艇 行业 的影响

通过对经济危机的 分析 ，发现了“口红效应”——每当经济出现低迷时，能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品” 行业 反而会逆势增长。

据美国户外产业协会(OIA)最新的一份调查报告显示，今年2月份美国户外零售市场的主渠道（涉及连锁店、网销及专卖店）销售额为3.412亿美元，与上年同期相比下降17%（08年2月份销售额为4.12亿美元）。户外市场的三大主流渠道（连锁店、网销及专卖店）及四大产品（装备、附件、服装及鞋类）的销量均出现不同程度的下滑。

这份报告中还提到，虽然2月份户外主流产品的销售低迷，但凡涉及徒步、露营、独木舟、皮划艇及其他一些简单户外活动的商品销售在每一渠道中仍保持强劲的增长势头。休闲型帐篷、小型背包和冬季装备等商品的销售出现增加。纺织品方面，抓绒衣、徒步鞋及冬季登山鞋等产品的销售额保持增长趋势。

这些大概也是和经济危机有关的一组独特现象。

越来越多的迹象表明，当前的经济萧条促使更多的美国人走到户外去散心缓解压力。各大时尚生活方式类杂志对于户外运动的推崇引领力度也日渐增长，媒体在年初对春夏户外运动市场的呈上涨趋势的预测都呈积极心态。

受到国外主流社会生活方式的影响，中国户外产业在上世纪九十年代中期开始萌芽，经过十多年的发展已初具规模，随着经济的持续增长，从事户外运动的人口呈几何倍数增长。中国对国定假日的调整也为短途游的户外生活的发展提供了助推。此外，由于近些年中国城市化进程的加速，各大高级住宅区及别墅群项目的纷纷启动，大量兴建的体育馆、办公大楼、百货商店、健身房、高档休闲娱乐场所充斥城市人的视野，虽然各个大型建设项目正在开始向景观型与功能型的转型，但始终无法解决由于长期居住在钢筋混凝土构造的人群对于在跑步机上重复机械运动的厌倦后，对于呼吸到户外的新鲜空气的向往。而且，相比于美国、新西兰这样的户外运动大国，中国仍然处于初期阶段。所以，尽管中国也不可避免的遭遇到经济危机的影响，但户外休闲运动的市场仍在蓬勃发展。各大国际知名的户外运动品牌纷纷进驻中国，来争抢市场份额。

谈到目前的经济危机，很多人闻之色变，毕竟这场五十年一遇的经济危机，为中国的制造业和金融业都带来了很大的冲击，随着它的扩展，很多相关的产业也难逃冲击。不过，户外漂流 行业 对金融危机抱有非常乐观的态度，他们认为，任何危机都是有两面性的，对户外 行业 来说，这场经济危机给他们带来的商机要大过危机。

3、全球经济危机对上下游产业的影响

1、全球经济危机对PVC 行业 影响

2008年下半年至今对于国内PVC 行业 来讲不可谓不是在噩梦般度过，2008年7月份的骤然下跌，“黑色十月”的强势席卷，让原本应该欢天喜地的国内PVC 行业 一夜坠入深渊。原油持续大跌，进口乙烯法PVC成本大幅下降，原本具有强大成本优势的国内电石法PVC骤感优势全无，取而代之的是略势，而此影响之下，部分中小型电石法PVC开始转型生产乙烯法PVC，但是我们也不难看到即便是国内乙烯PVC生产企业日子也并不好过，相比于国内电石法 PVC确实优势已经确立，但是相比于进口PVC仍是举步维艰。

自从进入2009年，PVC 行业 谈论最多的一个话题就是持续低迷的下游需求，似乎没有其他任何话题能盖过需求的惨淡给大家造成的困扰，而受经济危机等宏观层面的影响，下游工厂需求的恢复似乎不是一朝一夕的事情，这使得越来越多人市场人士将判断市场价格走势的依据转向供应层面，在需求持续不佳，换句话说，固定不变的情况下，如若市场供应层面出现明显变化就会直接左右市场的价格趋势，简单来说，如果大部分PVC生产企业降低开工率，导致市场供应数量大幅减少，供需差距缩小，市场价格就有望提升，反之价格则有可能下降。

自去年经济危机爆发以来，对化工 行业 影响颇大，而对于PVC来说，有些生产企业出于资金方面的问题，PVC装置停产至今，其中尤以萧山联发、南平榕昌等这些小型生产企业居多，且若行情不见大涨势头，预计这些企业将面临永久性停产的可能。

2、全球经济危机对户外漂流 行业 影响

此次金融危机逐渐扩散到各行各业，已逐渐形成经济危机。全球各国政府都在积极救市，中国政府也在不断出台新措施来刺激经济发展。如果说旅游业是国民经济的晴雨表，那么漂流等户外运动业更是晴雨表上敏感的跳针。

当经济萧条的时候，户外休闲 行业 、家庭产业等这些 行业 反而会提升。这就带动了消费者对户外运动的消费。英国的一个调查显示，越是经济危机，人们越想去自然中走走，除了散心，也更多的是利用这难得的时间重视起一直忽略的朋友和家庭。预计漂流等户外运动产业将会逆市出现越来越火爆的情况。

4、中国扩大内需保增长的政策解析

扩大内需保增长的政策一览表

5、 行业 未来运行环境总述

1、社会环境

随着人们消费水平的提高，工作压力的陡增，“放松身心，享受户外”的观念已经越来越受到人们的青睐，户外拓展运动也突出广阔的发展潜力.

在可预测的未来，白领阶层将成为最大的目标消费群，长年的工作压力使多数人处于"亚健康"边缘，并且观念较之上一辈也发生了较大的改变，其休息娱乐活动也不再专注于"打牌"，"闲侃"等，无益于身心健康的活动，他们的眼光更加宽阔，观念趋于时尚，去户外参加运动，锻炼疲惫不堪的身体，开阔视野，已成为众多的白领首选，他们渴求利用难得的闲暇时光运动的同时，追求刺激，自我挑战，尤其是黄金周，春节假期等旅游佳期，众多的白领不远万里，跋山涉水的探险，越野活动，以及各大健身馆里人满为患的场景，都已宣照：白领与运动 行业 越来越近了。

与此同时，新一代成长起来的青少年，在体育风盛行的影响下，爱蹦爱跳已成为他们张扬的个性的一部分，各类体育明星的精彩纷呈表演艺术，成为众多年轻人时尚的模仿秀，于是他们对运动的需求也与日俱增。

2、经济环境

2009年国家出台了一系列扩内需保增长政策，这又为 行业 的发展带来了机遇，总的来说，运动 行业 的需求量大且呈快速上升趋势，在今后相当长一段时间里都会有较大的市场，而整个 行业 还处于起步成长阶段，需求供给不成比例，有利于新进入者的加入，不过要做大还要花费一些功夫，因为如何在运动 行业 顺利开展业务，并无经验可以借鉴，市场是有的，关键是看进入者如何能够占领市场。

三、漂流艇 行业 所处生命周期

产业具有生命周期，漂流艇产业也不例外，要经历孕育期、形成期、成长期、成熟期和衰退期。但漂流艇产业生命周期与一般产品生命周期不同，具有自己的生命周期特点。

哈佛大学商学院著名战略学家迈克尔•波特教授对 行业 生命周期进行了详细描述，他把一个 行业 的生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个基本阶段。

企业的战略特征，以及市场特征，都会随 行业 生命周期的发展而改变：

(1)在导人期，企业总是试图吸引顾客对其产品的注意力。

(2)当产业进入到成长期，潜在的竞争者被吸引并进人该产品市场，市场竞争加剧。

(3)当这种产品满足了市场上所有顾客的需求时，增长率开始降低，这时，产品进人了成熟期。

(4)在成熟期，尽管增长有所减缓，但新的竞争者可能还在进入该市场，为了争夺更多的市场份额每一个公司都展开了更加激烈的竞争，市场份额变得非常分散。于是，衰退期到来。

漂流艇产业依靠的户外运动作为一项产业，自18世纪以来，已有百余年的历史。其间经历了“单一型运动产业”、“复合型运动产业”和“混合型运动产业”三个户外运动产业类型发展阶段，一些发达国家的户外运动产业已经发展到相当高的阶段，成为国民经济的支柱产业之一，并且继续表现出强劲的发展势头。

当前，人类社会开始步入后工业文明时代，人类和运动都面临着新的挑战，户外运动已逐渐成为人类自我展现和自我发展的重要方式，健康生活方式和户外运动生活方式也更加深入人心。毫无疑问，户外运动产业在人类社会中将长期存在。

而随着我国漂流场所的逐渐增多，越来越多的消费群众发现到了这种新奇、刺激、同时又结合户外锻炼与观赏风景的户外运动，越来越多的人投入到户外漂流的 行业 中，因此对于漂流艇的需求量也呈现持续增长中，我国漂流艇 行业 目前刚刚步入导入期与成长期，未来的还有很长的路要走。