第一节 投资环境（PEST） 分析
PEST 分析 是指宏观环境的 分析 ，P是政治，E是经济，S是社会，T是技术。在 分析 一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行 分析 企业集团所面临的状况。针对鼠标键盘的实际情况，其PSET 分析 主要有如下方面：
一、政策法律环境
政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。目前就鼠标键盘 行业 来看，国内一直是持鼓励政策。由于国内计算机数量程逐年上升趋势，因此鼠标键盘也一直是国内重点发展的产品之一，对鼠标键盘需求巨大且需求量也在逐年上升。
我国鼠标键盘 行业 政治因素是在鼠标键盘 行业 ,一些技术关键技术仍然与外国同 行业 存在着一定差距。在国内能得到的技术支持很少，而技术不足导致成本和污染双高,这是和自然环境,法律环境等方面相联系的。
鼠标键盘 行业 法律环境因素是对鼠标键盘 行业 的立法逐渐建立和健全,这些法律法规和具体政策除了规范计算机生产和经营的正常秩序外,一个重要的特点就是越来越重视能源消耗和环境保护问题。
二、经济环境
2009年中国经济的运行趋势仍充满着挑战。中国作为全球发展最快的大型经济体，即便在计入拟实施的庞大财政刺激方案的影响后，2009年的经济增长率将仍有可能降至7.5%。2009年中国经济增长率最好可能达到8.3%，最糟可能降到5.5%。在内需潜力巨大、国民储蓄率高、银行体系稳健、外汇储备充沛、调控经验日渐丰富的情况下，如果国际经济形势不继续恶化，如果中央政府能进一步加快制度变革、扩大内需和切实转变经济增长方式，并进一步提高宏观调控的预见性和针对性，那么，我们可能有效控制本轮周期下行的幅度和时间。预计2009年GDP增速保持在8.2%左右，全年走势将呈现前低后高的“U”型走势，2009年下半年经济有望回升。
1、工业生产继续加快增长
8月份，规模以上工业增加值同比增长12.3%，比上年同月回落0.5个百分点，比7月份加快1.5个百分点，为连续四个月同比增速加快；1-8月份，同比增长8.1%，比上年同期回落7.6个百分点，比1-7月份加快0.6个百分点。
分经济类型看，8月份，国有及国有控股企业增长8.6%，集体企业增长10.9%，股份制企业增长14.7%，外商及港澳台投资企业增长8.0%。分轻重工业看，8月份，重工业增长13.2%，轻工业增长9.8%。
8月份，工业企业产品销售率为97.66%，比上月降低0.28个百分点。工业企业实现出口交货值6219亿元，同比下降15.4%。
2、城镇固定资产投资增长略有加快
1-8月份，城镇固定资产投资112985亿元，同比增长33.0%，比上年同期加快5.6个百分点，比1-7月加快0.1个百分点。其中，国有及国有控股投资48729亿元，增长39.9%；房地产开发投资21147亿元，增长14.7%。
3、社会消费品零售总额继续稳步增长
8月份，社会消费品零售总额10116亿元，同比增长15.4%，比上年同月回落7.8个百分点，比上月加快0.2个百分点。1-8月份，社会消费品零售总额78763亿元，同比增长15.1%，比上年同期回落6.8个百分点，比1-7月份加快0.1个百分点。
4、居民消费价格同比降幅缩小，环比出现上涨
8月份，居民消费价格同比下降1.2%（上年同月为上涨4.9%），比上月降幅缩小0.6个百分点。其中，城市同比下降1.3%，农村下降1.0%；食品价格上涨0.5%，非食品价格下降2.0%；消费品价格下降1.1%，服务项目价格下降1.5%。1-8月份，居民消费价格同比下降1.2%（上年同期为上涨7.3%），与1-7月降幅持平。分类别看，8月份，八大类商品价格有三种上涨五种下降，其中食品价格同比上涨0.5%，烟酒及用品类价格同比上涨1.3%，衣着类价格同比下降2.2%，家庭设备用品及维修服务价格同比下降0.7%，医疗保健及个人用品类价格同比上涨0.9%，交通和通信类价格同比下降2.9%，娱乐教育文化用品及服务类价格同比下降0.9%，居住价格同比下降5.4%。
5、工业品出厂价格同比降幅缩小，环比继续上涨
8月份，工业品出厂价格同比下降7.9%（上年同月为上涨10.1%），降幅比上月缩小0.3个百分点；1-8月份，工业品出厂价格同比下降6.4%（上年同期为上涨8.2%），降幅比1-7月份扩大0.2个百分点。8月份，生产资料出厂价格同比下降9.7%，其中采掘工业下降25.9%，原料工业下降11.5%，加工工业下降6.9%；生活资料出厂价格同比下降1.9%，其中，食品类价格下降2.3%，衣着类价格下降0.4%，一般日用品类价格下降1.8%，耐用消费品类下降2.3%。8月份，工业品出厂价格环比上涨0.8%，已连续5个月环比上涨。
三、社会环境
影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。
四、技术环境
技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。对于一些最新最前沿的鼠标键盘技术我国仍处于探索阶段，这就要求专业 研究 人员加大开发力度，尽早研制出自主知识产权的新技术并推广使用。
五、投资环境综合结论（CMRN）
第二节 投资风险 分析
1、财务风险
鼠标键盘公司的经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。
2009年国家贷款利率政策的变化，将会影响公司的融资成本。随着国家宏观调控货币政策的实施，银行贷款利率的上浮，公司的融资成本将不断增加，从而有可能影响公司的效益。
2、操作风险
操作风险是指由于内部程序、人员和系统的不完备或失效，或由于外部事件造成损失的风险。就鼠标键盘而言操作风险主要有几下种：
1）内部欺诈。有机构内部人员参与的诈骗、盗用资产、违犯法律以及公司的规章制度的行为。
2）外部欺诈。第三方的诈骗、盗用资产、违犯法律的行为。
3）雇用合同以及工作状况带来的风险事件。由于不履行合同，或者不符合劳动健康、安全法规所引起的赔偿要求。
4）客户、产品以及商业行为引起的风险事件。有意或无意造成的无法满足某一顾客的特定需求,或者是由于产品的性质、设计问题造成的失误。
5）经营中断和系统出错。例如，软件或者硬件错误、通信问题以及设备老化。
3、价格风险
由于鼠标键盘 行业 具有较好的发展前景，很多企业纷纷将眼光放在了这块市场上，随着 行业 内其它公司的加入，长期看来供需必将趋于平衡，而供给的增大可能会伴随价格的下跌。这会对企业的生产经营带来一定风险。
4、技术风险
当市场上出现一种新型鼠标键盘且被大众所接受时，那么之前流行的键鼠就会被淘汰，由于目前研发这一领域的公司越来越多，研发周期也越来越短，那么当新技术取代旧技术后，那些使用淘汰技术的企业就会有风险。
第三节 投资行为 分析
一、进入/退出壁垒 分析
（一）进入壁垒
1、规模经济
鼠标键盘 行业 的新进入者必须以大规模生产的方式进入市场，否则将不得不面对成本劣势的现实。
2、产品差异化
消费者对市场中原有品牌的认同会迫使新进入者不得不花费巨资来克服消费者的品牌忠诚度所带来的不利影响。而对于一个新进入者来说，这一块可能完全是一个空白。
3、资金需求
当进入的 行业 需要大量的资金时，会对新进入者构成相当的障碍，尤其是在广告和研发等方面的有去无回投资，需要新进入者有足够的勇气。同时资金实力还会对顾客的信任、渠道的信心等方面构成很大的影响。
4、与规模无关的成本劣势
原有企业通过经验的积累、劳动力学习曲线等方式所形成新进入者所不具备的成本优势。同时构成与规模无关的成本劣势的因素还包括专利权、政府补贴以及由于通货膨胀或汇率变化所形成的设备初置价格上涨等情况。经验曲线类似于学习曲线，对于这个 行业 的先进入者来说，他们在这个 行业 多年所积累下来的经验更有利于节约成本，而新进入者由于缺乏相应的熟练人才，虽然具有一定的后发优势，但这种后发优势往往与那些老手比起来就幼稚的多了。所以经验对于这些新加入者来说仍然存在一定的壁垒。
5、获得经销渠道
新进入者除了需要将产品生产出来以外，还必须构建通往消费者的渠道。在这方面新进入者往往存在一定劣势，比方说他们往往很难获得经销商的信任，而必须支付更昂贵的代价。
二、投资前景 分析
"十一五"期间，随着各 行业 对"全面协调可持续发展观"的贯彻落实，以及国家对经济的宏观调控，国内市场需求的结构将更趋合理。与鼠标键盘相关的各种 行业 及其市场需求趋旺。
如国家一系列振兴政策的出台，必将推动 行业 的大力发展，而随着人民生活水平的提高，电子产品的拥有量不断增加，那么里随之而来的一些配件等设备 行业 的发展潜力巨大，这就使鼠标键盘的需求量仍能保持适度增长，中高档次的鼠标键盘市场空间巨大。
“十一五”期间，我国将进行各种 行业 的改扩建，并加快建设若干个大型项目。并且为应对国际金融危机，遏制我国经济下滑，中央作出了扩大内需保持经济增长的重大决策，把加强基础设施建设摆在了更加突出的位置，4万亿的投资计划给计算机 行业 带来个前所未有的机遇，而在计算机 行业 发展的带动下，相信鼠标键盘 行业 也会有强。未来几年，我国鼠标键盘的需求量将持续看涨。因此，鼠标键盘 行业 投资前景良好。
三、新项目推荐地域
西部地区较弱的经济水平决定了该地区现阶段对鼠标键盘的需求水平不高，区域风险较大。相对而言，东部地区特别是中大型城市风险很小，中部地区区域风险相对西部地区来说也较小。
第四节 投资发展建议（CMRN）
由于我国中东部较为发达的地区鼠标键盘 行业 已经建立起了较为完善的投资体制和生产流程，加上我国鼠标键盘数量的快速增长等因素，总体上，未来在中东部投资收益是比较有保障的；业内企业整体较好的经营业绩，都保证了其对社会资金的巨大吸引力，其融资风险也较小。但西部地区鼠标键盘 行业 自身发展的趋势、政府的扶持、另外，融资渠道的多样化也在一定程度上虽降低了业内企业融资的部分风险，但较东部来看风险仍是较高的。
因鼠标键盘 行业 的产品更新换代速度快，因此企业在投资时，应该着眼于未来，如光电等一些较为高新方向的技术仍属主流。
1、细分市场
细分市场，抓住商机。厂商只有了解不同消费群体的消费特征，根据此特征推出满足其需求的产品，才能进一步扩大市场占有率。中国键鼠市场消费群体主要分为以下几个部分：网吧、游戏玩家、办公用户、笔记本用户和普通消费者。
以营利为目的的网吧业主，在采购键鼠的时候，首先会考虑成本因素，因此对性价比较高的键鼠套装更加青睐。随着网吧相关利好政策的出台，中国黑网吧数量减少，网吧朝着正规化、规模化的方向发展。在这一变化过程中，网吧 行业 竞争加剧，升级配置、提高网吧形象是“吸引新顾客、留住老顾客”的一大出路；
游戏玩家则对产品的性能要求更高，同时游戏玩家使用时间普遍较长，因此应用了人体工程力学的键鼠产品更受游戏玩家的喜爱；
办公用户对键鼠产品的性能要求相对降低，对性价比更高的产品则有一定的偏好。但由于长时间操作电脑，他们对人性化设计的产品更有消费的欲望；
笔记本用户作为一大不断增长的用户群体，也是各大厂商关注的群体。笔记本用户对鼠标的采购更倾向于时尚的中高端产品，对便携性的产品具有购买的欲望。
2、产品设计人性化
在各个领域都在提倡人性化设计的今天，消费者对键鼠产品也提出了要求。特别是对于长时间使用电脑的用户，人体工程力学的应用满足了这些消费者的需求；在保证产品性能满足消费需求的同时，附加防水性能，则更能提高消费者的购买欲望。
3、完善售后服务
虽然键鼠产品的购买价格只占整机价格的2~3%，但消费者的消费意识在加强，对厂商的要求越来越高，对外设售后服务的要求也逐渐体现出来。不良售后服务的曝光对该品牌的市场冲击会随着互联网传播而逐步扩大；另一方面，良好的口碑也会随着互联网的传播而得到消费者的好评，但传播速度和影响力远小于负面消息，正如古语所说“好事不出门，坏事传千里”。因此厂商在完善售后服务的时候，一方面要制定相应的政策，并将其告知于消费者；另一方面加强对渠道的支持，毕竟大部分消费者在产品出现问题的时候，首先会咨询所购买的经销商。而经销商在得不到厂商支持的条件下，很难专心为消费者提供售后服务，也就很难留住老顾客，品牌忠诚度无法建立和提高。
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