积木玩具项目产业发展分析及市场发展综述（积木玩具项目市场投资（2018可研报告节选））(可行性报告)

第一节 积木玩具项目技术发展现状

一、技术 发展 分析

由于科学技术的进步，益智教育玩具成为未来发展的主流方向之一，这类玩具企业20世纪90年代以来，由于自主创新和不断引进国外先进技术，在技术上取得了长足的进步，具体包括以下方面：

首先，通过引进和消化国外先进技术，部分企业具备了产品自主开发能力，产品质量不断提升；其次，产品更新换代速度加快，产品的安全、环保指标不断改善；再次，新型环保材料得到广泛应用，材料成型技术迅猛发展；最后，计算机技术应用于产品的设计和制造过程，产品设计向个性化、多元化、自动化方向发展，制造过程的自动化水平得以提高，加强了专业化生产能力，提高了工艺水平和劳动生产率，产品开始向组合化和系列化方向发展。

随着玩具 行业 的不断发展，开发高科技含量和高附加值的新型玩具产品、加大 行业 技术创新力度将成为我国玩具 行业 的技术发展方向。

二、工艺流程或特点

乐高积木制作工艺：

所有基本乐高组件都由主要成分为丙烯腈·丁二烯·苯乙烯共聚物（ABS）的塑料颗粒制成。高度自动化的注射成型流程将这些颗粒加工为具有一定形状的积木。

制造乐高积木需要很高的温度和庞大的设备，因此只能由机器而不是人工来管理大部分组件的生产。所有基本的乐高组件都是利用此原理连接在一起的。它们有各种形状和尺寸，包括车轮、窗户、门和无突点的空心砖。但是基本组件都是在一般积木的基础上变化而成的。您可以从以下的主题指南中了解基本的乐高组件。

多数乐高积木都有两个基本组成部分——上部的突点和内部的孔。积木的突点比孔和侧壁之间的空间稍大。当您把积木挤压在一起时，突点向外推侧壁并向里推孔。这种材料有弹性并能保持原形，所以侧壁和孔将挤住突点。摩擦力也发挥了作用，它防止两块积木滑开。突点孔接合系统使用干涉配合原理——不使用其他扣件的两个部件之间基于摩擦力的紧密连接。可以使用三块2x2的板做成一块2x2的砖或使用三块2x4的板做成一块2x4的砖。或者，您可以同时用2x2的砖和板做成2x4的砖。基本乐高组件采用的原料颜色有蓝色、黑色、深灰色、绿色、浅灰色、红色、黄色和白色。

ABS颗粒进入乐高生产设备后，被真空干燥然后推入料仓。一般的乐高车间约有14个料仓，每个可存储33吨ABS颗粒。生产过程中，这些颗粒经过管道进入注射成型机。机器使用非常精准的模具——精度公差仅为0.002毫米。

机器在温度为232摄氏度时将颗粒熔解，然后将熔解的ABS注射到模具中并施加25至150吨的压力。大约7秒钟后，崭新的乐高积木冷却并落到输送带上。它们到达输送带的尽头后，将落入一个箱子中。

箱子装满后，成型机向机器人发出信号，机器人就会搬起箱子并把它送到装配车间。比隆工厂中的8个机器人每小时要搬600箱积木。在装配车间里，机器要将图案压印到积木上，并且装配需要多块积木的组件，如迷你人型，又称人仔。机器通过对特定的组件精确地施加压力来装配组件。

第二节 积木玩具项目产业发展特点

由于儿童玩具产品面对的消费者为儿童，而购买者为家长，使得玩具与其他商品相比具有其自身的独特性。儿童关注玩具的外观、款式包装、功能、潮流性；家长关注玩具的安全性、性价比，因此玩具的外观设计、功能、款式、安全性、性价比等构成了玩具企业竞争力的决定因素。

另外，玩具是传统产业，随着经济的发展，生产技术水平和消费水平都在随着玩具产品结构调整节奏的加快，智能性玩具所占比重正迅猛增长。

一、周期性阶段

玩具 行业 为非周期性 行业 ，玩具产品的生产和销售会受到居民可支配收入变化的影响，但并不与经济周期呈现出高度的正相关。历史经验表明，在历次经济衰退中，家庭倾向于压缩家长消费支出，维持儿童的消费。以近期欧美国家为例。受金融危机影响，欧美经济陷入衰退，虽然玩具的销售增长率有所下降，但玩具消费额总体还是增长的，主要原因在于玩具消费占家庭收入比重较小，美国人均玩具年消费340美元，占其人均年收入1%，欧洲人均消费290欧元，占其人均年收入不足1%，虽然受经济衰退影响家庭可支配收入减少，但家庭在压缩资本性和奢侈支出后，对玩具的消费不会下滑。

二、区域性分布

玩具 行业 的区域性特征比较突出，世界玩具 行业 的知名厂商主要分布在欧、美国家；同时，欧洲、北美也是最大的玩具消费地。

就国内市场而言，我国玩具产品的生产主要集中在华南、华东地区，包括广东、江苏、浙江、福建、上海等。

三、产业链发展

积木玩具上游 行业 主要为塑料、木材等 行业 ，积木玩具产品均为直接面向消费者的最终消费品，因此不存在相关联的下游 行业 。

第三节 中国积木玩具项目 市场发展 现状

全球知名积木玩具品牌有丹麦乐高拼插式积木、中国立特木质堆砌积木、瑞士智美高磁力积木、美国科乐思齿轮组装积木，国内积木玩具生产企业并不多，主要集中在广东、江苏、浙江一带。由于城市发展进程加快，各地经济差距在逐渐缩小，积木玩具的需求分布相对平均，不过，华南、华东仍然是主要的消费地区，西南地区也已经成为重要的区域市场，相信在西部经济快速跟进时，也将带动积木玩具的消费。

第四节 中国积木玩具项目市场供需 分析

一、中国积木玩具项目市场供给总量 分析

2003-2009年积木玩具产量统计

                                                                                  单位：万套



2007-2010年智能玩具进口量值统计

                                                              单位：套；美元



2010年智能玩具进口量值（月度）统计

                                                                    单位：套；美元

二、中国积木玩具项目市场供给结构分布

1、国内外产品供给结构

国内外产品供给结构

2、国内区域供给结构

中国玩具生产主要集中在华南和华东地区，积木玩具也一样，主要集中在华东的江苏、浙江，华南地区的广东。江苏、浙江、广东的积木生产占全国总产量的80%以上，是积木玩具生产的主要省份。

国内积木玩具区域供给结构

三、中国积木玩具项目市场需求总量 分析

2003-2009年积木玩具市场容量 分析

                                                                                      单位：万套

四、中国积木玩具项目市场需求结构分布

积木玩具市场需求结构分布

五、中国积木玩具出口海外市场状况

2007-2010年智能玩具出口量值统计

                                                                               单位：套；美元



2010年智能玩具出口量值（月度）统计

                                                                               单位：套；美元

六、中国积木玩具项目市场供需平衡 分析

2003-2009年积木玩具市场供需平衡 分析

                                                                         单位：万套

大量出口，国内进口部分高档积木玩具，但从整体供给看，不能完全满足市场所需，因此，国内企业应该关注国内快速成长的市场，部分转向内销，以满足市场所需。

七、重点区域 市场发展 状况

乐高中国正式入驻北京：

2010年6月2日，乐高中国正式在北京成立。

据悉，创办于丹麦的乐高公司，从1934年开始使用商标“LEGO”，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”，并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。1949年，第一块乐高塑料积木问世。

目前乐高积木走俏全世界，在120多个国家里占有市场。据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上。

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