电子鞋柜市场投资环境（PEST）及风险分析(可行性分析报告)

第一节 投资环境（PEST） 分析

投资环境（PEST） 分析

一、政策环境

因为电子鞋柜出现的时间还不长，影响还不大。国家相关部门还没有针对这个产品出台相关政策和法规。但可以预见的是，随着市场认可度的加大。电子鞋柜市场竞争强度会提高。为规范相关市场，国家也会加紧制定有关法律法规和 行业 规范。

二、经济环境

我国经济的持续稳定发展为电子鞋柜 市场发展 提供了良好的宏观经济环境。而国际经济的逐步复苏从长远看，也有利于电子鞋柜 行业 的发展。

1、我国经济环境

2005-2009年我国GDP增长变化情况

2009年国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%。分产业看，第一产业增加值35477亿元，增长4.2%；第二产业增加值156958亿元，增长9.5%；第三产业增加值142918亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.6%，比上年下降0.1个百分点；第二产业增加值比重为46.8%，下降0.7个百分点；第三产业增加值比重为42.6%，上升0.8个百分点。

2、国际经济环境

2010年1月20日，世界银行发布《2010全球经济展望》报告，指出世界经济的复苏步伐比预期要快，但仍存在二度衰退的风险。世行预计，全球经济2009年萎缩2.2%，2010年和2011年将分别增长2.7%和3.2%。其他各国具体数据如下表：

三、社会环境

随着经济发展水平的提高，人们追求健康、高品质生活的社会意识也越来越强烈。

智能电子鞋柜一面市就成为业内制高点，正是因为它迎合了健康生活的理念。连世界卫生组织都将其列为推荐产品。

未来的家居市场，健康与智能将会是消费者最为看重的。健康、高品质的家居理念为电子鞋柜的发展提供了良好的社会环境。

四、技术环境

前面提到，电子鞋柜主要是利用臭氧消毒，和消毒柜的功效有点类似。所以，虽然电子鞋柜是新兴产品，但在技术上难度不大。我国已经有许多企业开始生产、出售电子鞋柜。

五、投资环境综合结论（CMRN）

第二节 投资风险 分析
 

电子鞋柜 行业 主要面临以下风险：

1、市场风险

电子鞋柜面临的市场风险主要是原材料风险即由于对重要原材料及供货渠道依赖可能带来的问题。

当原材料的价格上升时，电子鞋柜制造成本相应提高，为避免利润率的降低，厂商需要提高产品价格。而需求和价格往往是一对矛盾体。价格上升，会导致需求下降。

2、政策风险

主要是指我国电子鞋柜产品的出口国为保护本国工业经济可能会制定一些贸易壁垒性质的法规，限制我国相关产品出口。

3、技术风险

现代社会，科技发展日新月异，电子鞋柜的出现正是科技应用于家居生活的成果。但科技发展并不会就此止步。未来随着技术的发展，有可能出现新的功能更全、成本更低的替代产品。

4、财务风险

财务风险是指公司财务结构不合理、融资不当使公司可能丧失偿债能力而导致投资者预期收益下降的风险。具体而言，财务风险主要包括筹资风险、投资风险、和流动性风险等等。

随着2009年我国经济平稳发展目标的实现，通货膨胀成为政府关注的重点问题。抑制通货膨胀需要实施货币紧缩政策，除了公开市场作业以外，调息是一项比较有效的措施。2010年5月2日再次上调存款准备金率，这是今年以来第三次上调存款准备金率。此次调整后，商业银行的存款准备金率将达到17%，离历史最高点17.5%仅一步之遥。人们对未来调息的预期加强。利率上升，会增加企业的融资成本。

汇率风险也是值得关注的话题。由于中国出口常年顺差，以美国为首的发达国家多次要求中国政府改变汇率政策。中国面临人民币升值的压力非常大。对此，中国政府采取了扩大进口的贸易政策，试图缓解压力，效果如何，还得拭目以待。如果人民币升值，技术设备和原材料进口的成本会下降，但相应的出口市场会受到较大影响。

5、经营管理风险

经营风险是指公司的决策人员和管理人员在经营管理中出现失误而导致公司盈利水平变化从而产生投资者预期收益下降的风险。一般是指由于生产经营上的原因给企业的利润额或利润率带来的不确定性。

其实，每家企业在人事管理中都可能遇到风险，如招聘失败、新政策引起员工不满、技术骨干突然离职等等。经营管理风险是每一个投资者在进入市场之前都必须意识到的一种风险，但这种风险可以通过有效地手段尽量避免。




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