电风扇市场投资环境（PEET）及风险分析(可行性市场分析)

第一节 投资环境（PEET） 分析

投资环境（PEET） 分析

一、政策环境

家用电风扇的政策变化主要表现在出口退税方面。

2007年7月，电风扇的出口退税率被调低至9%。

2008年10月22日，经国务院批准，财政部、国家税务总局发出《关于提高部分商品出口退税率的通知》，明确从2008年11月1日起，适当调高部分劳动密集型和高技术含量、高附加值商品的出口退税率。其中，电风扇的出口退税率提高到11%。业内人士表示，此次出口退税调整是在立足扩大内需的基础上，提高企业出口竞争力，支持企业扩大出口的一项政策措施，有利于促进国民经济平稳较快发展。

二、经济环境

2005年-2010年3季度我国GDP增长变化图

由上图可知，近年来我国国内生产总值（GDP）一直保持高速增长，增长幅度均超过了9%。虽然受世界性经济危机的影响，我国2008和2009年的GDP增长幅度有所下降，但2010年的前2个季度的经济增长幅度出现回升。

这表明我国的整体宏观经济运行良好。在这种经济环境下，投资家用电风扇产业一方面可获得其它配套 行业 的支持，另一方面，整体经济出现问题，从而影响家用电风扇 行业 的可能性非常小。

三、社会环境

早些年空调迅速普及，风扇被称为“夕阳产业”，将逐步被淘汰，到现在随着人们节能环保意识的增强，对于自然采风的健康方式也日渐认同，风扇又重新拥有了忠实的使用人群。2009年，中华环保联合会号召人们在世界环境日“多用一天风扇”，也标志着风扇回归主流。整体社会环境的变化有利于电扇 行业 发展。

四、技术环境

我国电风扇的生产技术已经达到国际领先水平。美的、格力以及海尔等品牌已经成为国际性名牌，除了价格优势之外，质量也是重要原因。而技术正是良好质量的保障。所以，整体上，我国家用电风扇的技术环境良好。

五、投资环境综合结论

第二节 投资风险 分析

1、市场风险

1）原材料的价格风险

当原材料的价格上升时，家用电风扇的生产成本也就会上升。如果为维持市场份额，由企业自己承担这部分风险，企业的利润率就会下降。反之，如果提高产品价格就可能导致市场需求减少。

2）需求减少的风险

除了原材料价格变化会带来市场需求减少之外，国外的贸易保护主义政策也会导致产品的需求下降。

2、技术风险

虽然我国家用电风扇的生产技术已经达到国际水平。但高档风扇的电机还得依赖国外进口。所以这对我国电风扇生产企业而言，形成一定的技术风险。

3、竞争风险

市场竞争会使竞争者面临不能实现其预期利益目标的危险，甚至在经济利益上受到损失。在市场竞争中，不确定性因素很多，虽然每个竞争者都期望实现其预期利益目标，但总不能全都成功，必然会有某些竞争者在竞争中败下阵来，承受竞争的损失。竞争风险的大小取决于市场竞争的规模、市场竞争的激烈程度（企业间在争夺市场占有率、提高销售额和盈利率等方面的抗衡状态）、市场竞争的方式（价格竞争和非价格竞争两类）。

从家用电风扇 行业 来看，市场上的生产企业数量众多。企业之间的竞争已经比较激烈。

4、财务风险

由于我国的高通胀率，2010年中国政府多次调高银行存款准备金率以及存贷款基准利率。这使得电风扇生产企业的融资成本增加。

此外，美国多次要求我国政府提高人民币汇率，一旦人民币汇率上升过快，会提高电风扇的相对价格，将对我国电风扇 行业 的出口造成重大影响。

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