第一节 积木玩具项目界定
根据国家统计局国民经济 行业 分类目录规定，积木玩具属于文教体育用品制造业中的玩具制造业。
玩具制造——指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。
包括：用各种材质制作的玩具：木制玩具，金属制玩具，塑料玩具、布绒（填充玩具）及纸制玩具等；具有各种功能玩具：拼搭玩具、拼插玩具、电动玩具、电子玩具、智力玩具等；玩具乐器：玩具钢琴、玩具电子琴等；供儿童骑坐的带轮小车：婴儿学步车、儿童三轮车、儿童自行车（指自行车鞍座高度在435mm-635mm范围内的、靠传动机构由后轮驱动的自行车）；玩具附属品：玩具人或动物玩具的服装、鞋、帽等；玩具模型；上述未列明的其他各种玩具及零件、附件。
第二节 积木玩具应用领域 分析
积木有平面和立体两种。积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般积木的表面上装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可拼成房子，各种动物等。
积木玩具主要用于儿童娱乐以及儿童教育。0-1岁儿童适合用色彩鲜艳的布积木；1-2岁儿童可以选用轻便的积木，2-3岁儿童可以选用标准尺寸的积木。
积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数概念的早期培养。
积木有利于孩子发挥想象，综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。
第三节 积木玩具产业发展历程
和劳动工具一样，玩具的诞生与发展是伴随着社会发展而发展的。科学 研究 证明，人类在满足物质文化生活后，会产生一种有意识的娱乐活动。早在距今6000年至10000年的新石器时期就已经出现了原始的玩具，如石球、各种陶制动物等。随着生产的发展和科技的进步，玩具的发展也加快步伐，进入工业规模生产行列，目前玩具 行业 已是轻工业的重要组成部分。玩具生产也因其快速采用新材料、新工艺和新技术的特性，成为综合性、多学科运用的 行业 。
世界上公认最成功的积木莫过于来自丹麦的LEGO，在全世界125个国家拥有市场，估计有3亿孩童曾经购买过LEGO积木。除此之外，最为吸引的就是已转化为俄罗斯方块的“方块积木”及“3D方块积木”。
随着电子技术的发展，很多电子游戏载入了积木的元素。
第四节 全球积木玩具项目 市场发展 及预测
一、全球积木玩具项目产业发展现状
1、销售渠道
在国外，积木玩具销售渠道比较完善集中。比如美国，沃尔玛等大型综合超市占了40%左右的市场份额，玩具连锁专卖体系和电子商务分别占40%和10%左右，其余的10%左右由其它渠道占领。
2、产业发展
全球积木玩具市场需求有望持续增长。随着全球经济的发展，近年世界积木玩具市场高速增长，美国作为世界最大玩具消费市场，其积木玩具销售额持续增长，近年加速发展趋势明显。发展中国家因经济增长带来的消费模式转变将进一步推动全球积木玩具市场需求，也为中国积木玩具业的发展提供广阔空间。
二、全球积木玩具项目产业发展态势预测
积木玩具是玩具产品的一种，全球制造商以瑞士乐高最为有名，整个玩具业法规体系的完善直接关系到产业的健康发展，因此，法规体系的完善也反应积木玩具 行业 的发展进程。
玩具安全直接关系到儿童身心健康和生命安全，因而越来越受到世界各国的关注。近期，欧盟、美国、加拿大、马来西亚、越南、印度、巴西等国家和地区纷纷从本国利益出发出台了一系列技术法规和保护措施，提高了玩具准入门槛。
我国玩具出口以欧美地区为主，欧美的玩具政策和标准主导着世界各国政策的制定，通过 研究 欧美最近更新的法规，可以更好地掌握玩具标准法规的发展趋势。
1、两个法规的相似点
1）两者都属于强制性法规。美国消费品安全改进法案（以下简称CPSIA）由美国总统布什于2008年8月14日正式签署生效，该法令是自1972年消费品安全委员会(CPSC)成立以来最严厉的消费者保护法案。
而2009年5月11日通过的欧盟新玩具指令2009/48/EC（以下简称2009/48/EC）是欧共体理事会关于协调各成员国有关玩具安全的法律趋于一致的指令。相对于旧指令88/378/EEC的16个条款，新指令的条款增加到了57个。它主要从物理机械、燃烧、化学、卫生方面等对玩具的安全使用做了总体的规定。
2）和各自的旧版法规相比，两个法规对适用范围都进行了拓宽。
3）两个法规更强调儿童产品的安全要求，尤其将化学安全性方面要求提到了前所未有的高度。
4）两者都强化了儿童产品安全性企业责任的可追溯性并加强了对违反法规的处罚力度。
2、两者的主要差异
1）两个法规所适用的产品范围存在差异。
CPSIA主要针对儿童产品，设定了新的安全标准和更加严格的监管措施。儿童产品指主要为不超过12岁的儿童使用而设计的消费产品，包括玩具、儿童饰品、童装、童鞋、儿童家具、儿童电子产品、儿童艺术产品、儿童体育用品等。2009/48/EC主要针对设计为或者预定为供14岁以下儿童玩耍中使用的玩具产品，无论是否专用的玩具产品。
2）对化学安全性方面的控制。
A、CPSIA对铅总量作出了要求，而2009/48/EC除对铅含量进行控制外，还对铝、锑、砷、钡、硼、镉、铬(III)、铬(VI)、钴、铜、锰、汞、镍、硒、锶、锡、有机锡、锌等元素进行限制，并对玩具材料分别按三类情况设定高低不同的限量要求。
B、2009/48/EC提出禁止玩具中使用66种过敏性香味剂，55种致敏性香味剂禁用，另有11种含量超过0.01%时需要标识；CPSIA则没有这方面要求。
3）两者合格评定方式存在差异。CPSIA强制儿童产品必须由经CPSC(美国消费品安全委员会)认可的第三方实验室或排除干扰的实验室进行检验并颁发证书；2009/48/EC详细列明制造商应遵守的合格评定程序，但没有强制要求第三方认证。
第五节 主要国家地区积木玩具项目产业发展及预测
1、日本People推出适宜1岁幼儿玩耍的积木玩具
日本People推出了适宜1岁幼儿玩耍的积木玩具“体感积木”。
最小的积木也比较大，约为15厘米宽、17厘米高，手指不太灵活的1岁左右幼儿也可轻松玩耍。每块积木都很轻，只有200克左右，因此力量较小的儿童也可用两只手排列或堆砌。
虽然许多父母会在孩子1岁左右时购买积木玩具，但普通商品都比较小，买来后幼儿不能马上玩耍，因此该公司此次企划推出了大尺寸积木。
每套装有8种共36块积木。附带有介绍房子及小马等20种搭法的小册子。通过玩具店及百货店销售。
价格为2万790日元。已上市。
2、美国积木玩具等市场主要销售渠道 分析
美国玩具零售业发展相当成熟，目前大致有七类行销渠道，在过去半个多世纪中，走过了由分散到相对集中，又从集中到相对分散的演变过程。
1）玩具专营店
美国玩具零售业以前相当分散，都是面向所在社区的小本经营，规模很有限。经过几十年的竞争、兼并、发展，逐步形成了几个大企业集团，经营相对集中。TOYS R’US（中译名为玩具反斗城）就是美国玩具零售业的龙头，它于1978年在纽约证券交易所上市，是美国玩具零售业第一家上市公司。它是大型连锁玩具专营超市，旗舰店设在约约曼哈顿中心的时报广场（Times Square）。TOYS R’US在全美共有586家，遍布各地大中小城市，一般设在城郊，邻近高速公路的购物中心（Shop Mall）。它规模庞大，玩具品种完全，每个超市大至十万尺，停车场可以停几百辆车。它既是玩具超市（一般也包括儿童用品），也是儿童游乐场。一家老小足可以在里面逛上一天，然后让父母们从信用卡中刷去几百美元，装满一汽车玩具回家。TOYS R’US对儿童们有特别吸引力，往往要求父母每个月能带他们去玩一次。1996年时，TOYS R’US将婴儿玩具与用品独立出来，命名为BABIES R’US，十年多来，全美己发展到250家。买玩具要去TOYS R’US，己成美国家庭与孩子们的共识。美国也有一些规模相对小一些，但也很有名，专营儿童玩具的超市，如：创办于1922年的KB Toys，创办于1962年的Kids II。
还有一类则是美国著名玩具品牌的直营店，如Mattle（美泰），Hasbro（孩子宝），leapfrog。
2）大型折扣超市
在上世纪九十年代，美国大型折扣超市如WAL—MART（沃尔玛），Kmart（凯马特）也开始重视儿童玩具这一庞大市场，充分利用自有优势分食这一大并。沃尔玛作为家庭用品超市，在全美有超过4000家连锁商场，凯马特连锁商场在全美也超过1500家，它们巨无霸的商场也完全有条件开辟更大的玩具经销区。它们的优势是实力更强，连锁店更多，可以通过大批量采购最大限度的降低采购成本，从而降低商品价格，吸引众多消费者。而它密布各地的连锁店又可以有力的促进销售。它还有一个重要优势是：消费者到沃尔玛这类超市的频度都会大于去玩具店，如果消费者一个月或二个月去一次玩具店，那么去折扣超市就可能是半个月到一个月去一次。顾客在购买各种日用消费品时，就会“顺便”购买玩具，尤其是当顾客带着儿童一起购物时。现在全美玩具的销售额，沃尔玛已跃居首位，超过TOYS R’US这类专门玩具超市。如果将沃尔玛与TOYS R’US相比，它在玩具业的服务专业水平略逊于TOYS R’US，品种不如TOYS R’US全，对市场潮流动态的掌握不如TOYS R’US准，它可以有力推动潮流，但难以领导潮流。
3）连锁大卖场
诸如TARGET（目标）、COSTCO（好市多）。它采取会员制、商品以成箱、成盒、成袋这种较大量的销售形式，给顾客以“批发价”。并以简化商场布局、以大货架摆放商品，降低营销成本，达到降低售价，让利给会员消费者。现在它也参与分食玩具市场的大饼。它的竞争优势是售价更低，虽然品种与服务逊于沃尔玛，但玩具品质并不低于沃尔玛，所以也深受消费者欢迎。不过，它不太经销最新型、较大型、较高挡次的玩具。
4）消费电子产品专卖店
由于消费电子产品的消费群日趋低龄化，儿童电脑、儿童相机、儿童手机款式五化八门，也由于传统玩具越来越多的使用高科技与芯片，使电动、可发声的玩具层出不穷，玩具与消费电子产品的界限己越来越模糊。美国玩具协会也从2004年开始将“青少年电子产品”（Youth Electronics）划分成一个新的玩具门类。美国不少经营消费电子产品的专卖店也开始销售电子玩具，但它侧重销售高端电子玩具。它们在这方面服务的专业水平较高，也引领着电子玩具市场的潮流，很值得中国玩具业关注。美国这类最著名的连锁专营店有Best Buy（百思买）与Circuit City（电路城）。
5）百货商店
美国大多数百货商店都设有儿童服装、鞋帽区，为了吸引儿童又方便家长，同时经销一些玩具。百货商店经销的玩具，价位以中档为主，体积也在中等，品种并不太多。这类大型商店有Macy’s（梅西）、Sears（西尔斯）等。
6）礼品/杂货店
玩具往往也作为礼品，两者难以区分，所以礼品店经销玩具也就很自然了。美国的礼品/杂货店一般分布于各居民区中，方便居民的日常生活。礼品店的玩具大多体积小、价位低，如开生日聚会的各种装饰汽球（商店可提供充气服务）。礼品店的玩具品种当然有限，礼品店进货量少、周转快、销售成本比大商场低，利润相对较高，对进货价的接受空间也较大，对商品是否适销对路能作出快速反应。因为礼品店都是现金交易，玩具的销售额难以在美国正式统计数据中完全准确的体现。
7）网上销售
过去几年中，美国玩具网上的销售发展很快，达到总销售额的6%。玩具网上销售，产品大多按年令组、功能、品牌、价位分类，挑选与比价十分方便，自然很受欢迎。美国网上销售，不但免税、也可送货上门。
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