第一节 企业投资收益 分析
强化地板
行业
企业投资收益
分析
第二节 投资行为 分析
一、进入/退出壁垒 分析
强化地板的进入壁垒主要表现为资金壁垒。强化地板的生产技术目前已经比较稳定。高端设备可以从国外进口。但设备耗资巨大，动辄上千万。所以要进入这个 行业 必须有一定的资金实力。否则，只能生产出缺乏竞争实力的劣质的强化地板。
强化地板的退出壁垒形成的原因和进入壁垒密切相关。进入 行业 初期购买的高价设备在退出时不易转换成现金，并且因为技术进步速度快，设备的折旧率也高。所以退出也要付出巨大的成本代价。
二、投资前景 分析
强化地板 行业 是一个比较有发展前景的 行业 。
从需求方面来看，我国住房市场的需求量依然很大。特别是大城市。住房供不应求。人们愿意拿出毕生的积蓄来购买住房。也愿意在装修方面投入一定的费用，来美化居住环境。而地板已经成为装修中必不可少的一部分。除此之外，我国农村城镇化的进程也为地板特别是木地板 行业 提供了一个广阔的市场空间。这要是因为强化地板在价格上更有竞争优势。
从供给方面看，虽然目前我国已经有很多强化地板生产商。但大多数生产中低档产品。虽然强化地板的品牌优势已开始显现，但这些品牌并不能满足整个市场的要求。
但需要注意的是，目前，由于竞争过于激烈价，格越来越透明，5元~10元/M2的净利润已经是业内公开的秘密。相反，实木地板虽然价格比较高，但是相对于复合地板来说，利润空间更大一些。
三、新项目推荐地域
目前，中心城市的地板产品竞争相对来说会更激励。所以不妨考虑农村和二、三级城市的需求，这些地方还没有形成强势品牌。将项目直接设置在这些地方。一是劳动力成本低，招工容易。二是可以利用企业用工打响产品品牌。三是容易了解市场需求，配合政府农村城镇化的进程逐步扩大市场，调整生产规模。
第三节 投资发展建议（CMRN）
1、企业需要有足够的资金实力。
强化地板 行业 相对来说，是一个资金密集型的 行业 。对资金规模的要求成为该 行业 的进入壁垒。所以企业必须要足够的资金实力。否则很容易在后期的竞争中出现现金流问题。
2、可以实施一体化的生产方式。保证产品的供应量和品质。
基材是决定强化地板质量很重要的因素。在原材料风险中，我们已经提到实施一体化的方式不仅可以保证原材料的供应，更可以保证产品质量。
3、可以通过收购资产价值较高的旧厂的方式进入强化地板 行业 。
由于市场竞争激励，不少技术落后，实力不强的企业容易被兼并收购或退出市场。这些企业中也许有些只是因为资金实力，缺乏现金流的问题而被迫破产。收购此类企业，不仅可以直接获得相应的生产技术、厂房等。还可以从企业已有的销售渠道出发，开拓新的市场。
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