取暖器市场投资环境（PEET）及风险分析(可行性报告)

第一节 投资环境（PEET） 分析

一、政策环境

1、宏观政策环境

2009年中央经济工作会议定调2010的宏观经济政策为“积极的财政政策和适度宽松的货币政策”，当前，中国经济已行至年尾，在CPI节节攀升、楼价居高不下、通胀气球越吹越大的背景下，要求货币政策常态化的呼声渐高。

2010年12月12日闭幕的中央经济工作会议提出：2011年宏观经济政策的基本取向要积极稳健、审慎灵活，重点是更加积极稳妥地处理好保持经济平稳较快发展、调整经济结构、管理通胀预期的关系，加快推进经济结构战略性调整，把稳定价格总水平放在更加突出的位置，切实增强经济发展的协调性、可持续性和内生动力。

2、 产业政策 环境

家用电器是我国居民生活中重要的耐用消费品，家电工业在轻工业中居于支柱地位，对促进经济发展发挥着积极作用。目前我国家电工业的生产规模已居世界首位，是具有较强国际竞争力的产业之一。“十二五”时期，是我国家电工业发展的关键时期，为更好地落实《轻工业调整和振兴 规划 》与工业和信息化部《关于加快我国家用电器工业转型升级的指导意见》，引导和促进家电工业的发展，实现家电工业转型升级，由家电制造大国成为家电制造强国，特制定家电工业“十二五”发展 规划 。

家电 行业 “十二五” 规划 目前已起草完成，正在向企业征集意见，预计明年出台。其中，“节能”将成为一个重要主题。

二、经济环境

2009年，我国成功地应对国际金融危机和世界经济衰退带来的巨大冲击，经济增长达到8.7%的速度，明显超过了年初制定的保8％的预期目标。2010年前三季度国民经济运行态势总体良好，前三季度国内生产总值268660亿元，同比增长10.6%。宏观经济的持续健康稳定增长和居民收入水平的较快增长为小家电 行业 的快速发展提供了良好的外部环境和巨大的市场容量。

2005-2010年我国GDP增速

三、社会环境

社会环境是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或地区市场的容量，年龄结构则决定消费品的种类及推广方式。

我国中西部地区和谐发展，城乡区域协调发展，居民生活水平和质量的提升，中等收入阶层比例的扩大，农民收入水平的普遍提高，投资消费结构的改变，将扩大对消费的拉动作用，城乡居民对小家电产品的消费能力逐步升高。未来几年取暖器市场将进入加快发展的阶段。

四、技术环境

小家电产品种类繁多、技术较为成熟，产品更新换代迅速。在强调生活质量的今天，人们对生活舒适度的要求不断提高，消费者对小家电的追求更多体现在产品的外观、功能设计上，对产品的美观度、实用性、产品质量提出了更高的要求。同时，随着生活节奏的加快，人们追求更贴近生活，更为人性化、智能化的多功能小家电产品。因此企业的工业设计能力较大程度上决定了产品在市场上的竞争力，优秀的工业设计产品能够迅速吸引消费者的眼球，满足消费者个性化、生活化的需求。

目前国产品牌产品多处于中低端档次，拥有新技术、新产品自主研发能力和高端产品生产能力的企业只占很少一部分。在今后的小家电领域里，发展自有专利和专有技术，提高企业的创新、自主开发能力，是企业增强自身竞争力、抢占市场份额的关键。

五、投资环境综合结论

我国取暖器投资环境综合评价