积木玩具项目产业投资策略与前景分析（积木玩具项目市场投资（2018可研报告节选））(可研报告范文)

可研报告2018-09-19 16:06:30来源：

第一节积木玩具项目产业投资机会分析

1、国际市场

和平和发展成为世界各国的共识，世界经济出现历史上前所未有的增长趋势。富裕的经济生活，扩大了对玩具这类有益孩童成长产品的需求，且需求稳步上升，特别是美国、欧盟和日本。美国是世界最大的玩具消费市场，儿童人均玩具消费达340美元，玩具销量占世界总销量的30%欧盟每年进口玩具60亿-90亿欧元，其中从中国进口的占66%-80%，也是中国的重要玩具出口市场。发展中国家随着经济增长带来的消费模式更新将进一步刺激全球玩具市场的需求潜力转变为现实购买力，为中国玩具业的发展壮大提供了更加广阔的市场空间。

2、国内市场

目前我国人均玩具消费水平偏低，调查显示，中国儿童玩具人均年消费只有约30元，远远低于国际水平。我国13亿人口中，国内市场十分广阔。随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，国内整个购买力有较大而迅速的提高。

3、产业转移

由于投资成本、运营成本高，欧美发达国家的玩具商纷纷将生产能力向中国转移，中国成为世界上最大的玩具生产基地，形成了完整的上下游产业链，这种产业集群有助于中国玩具企业参与国际竞争，为正在成长的自主品牌玩具企业提供了巨大的发展机遇。

第二节积木玩具项目产业投资前景分析

一、积木玩具项目产业投资发展前景

市场规模和市场潜力是评价投资环境好坏的标准之一。市场规模由多种因素组成，与人口规模和国内生产总值密切相关。我国拥有世界1/5的人口，2009年末我国人口总数为133474万人，其中0-14岁儿童人数为24663万人，占全国总人数18.5%。

玩具是儿童喜爱的玩具，既可以益智，又可以增强孩子动脑动手的能力，在儿童的成长过程中起着不可替代的作用。随着我国经济的增长以及人民购买愿望的爆发，由它所反映的我国市场潜力的巨大是勿庸置疑的。改革开放以来，我国国内生产总值快速增长，我国经济增长内在的动力强劲，投资需求旺盛，消费需求也趋旺。

二、中国积木玩具项目市场蕴藏的商机

我国是玩具生产和出口大国，对积木玩具的需求量巨大。我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，市场蕴藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。城市儿童每年人均玩具消费额为35元。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。在中国玩具市场，塑胶玩具的销量持续看好，有31%的城市消费者选购智能型玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，28%愿意购买拼装玩具。

随着新技术、新材料的不断应用，玩具工艺技术水平的不断提高，玩具产品作为娱乐休闲消费品的功能逐渐多样化，带动玩具产品消费结构的升级，满足人们日益丰富的娱乐需求和智力活动需要，形成了档次更高、品种更多、消费价格更高的升级需求。

第三节产业投资形势分析

一、产业进入壁垒

1、产品研发设计障碍

玩具应当具备趣味性、科技和功能性、教育性、安全性和观赏性，对社会出现的新动向、新技术、新材料、新能源、新文化时尚应有灵敏的反映。面对瞬息万变的消费市场和消费者对产品功能、质量、价格以及外观等诸多方面的差异化需求，积木玩具企业既要顺应时尚，又要善于引导流行趋势，这需要企业具备强大的产品创新意识和创新能力，聘用拥有灵敏新潮流嗅觉的专业人才，同时需要制造商强大的市场调研能力和设计实现能力的配套支持。

而目前，我国大多数玩具企业小而散，以加工贸易生产为主，产品外观设计能力和结构功能设计技术能力“先天不足”，盈利能力极低，由于欧美市场玩具进口技术标准的不断提升，不少企业无法达到产品技术要求，正面临随时被淘汰的严峻考验。眼前这些濒临危机的企业所面对的现实，使玩具企业意识到产品研发设计是进入玩具行业并获得生存的主要障碍之一。

2、贸易壁垒障碍

北美和欧洲是世界玩具消费的主要市场。ROHS、WEEE、REACH等指令的出台，标志着以欧盟为代表的发达国家和地区越来越注重环保和安全要求。

因此，努力提高自身产品的各项质量保证安全标准，达到各主要出口市场不断提升的新进口技术标准要求或通过加强管理以消化绿色壁垒给企业带来的额外成本，成为行业内所有企业必须面对的问题。绿色壁垒和安全壁垒成为新进入企业的准入障碍之一。

3、材料及工艺技术水平的限制

低成本地生产高质量、多样化的产品需要先进的设备与工艺。作为与儿童直接接触的日常用品，新材料、新功能的不断采纳，工艺性的不断改进和生产过程中的大量工艺革新对产品种类的多样性、产品品质和外观有决定性的影响；而采用先进工艺与设备前期投入较大，技术积累周期较长，生产组织较复杂，对员工的素质要求较高，对于新进入本行业的企业会带来相应的限制。

4、稳定的客户网络

产品销售网络是形成行业准入障碍的关键因素，完善的销售网络和稳定优质的客户群体是企业在竞争中胜出的重要筹码，尤其国际销售网络的建立完善。相当数量的优质客户资源的积累需要相当长的一段时间才能完成，产品出口到世界各地，需要众多批发贸易商和终端客户网络的支持，短期内难以建立，因此先进入企业会取得明显的先发优势；同时，国际销售网络的建立成本虽然很高，但维护成本相对较低，先进入企业一旦和客户建立起稳定的合作关系，新进入企业将较难争夺其市场份额。

5、品牌

品牌是影响产品市场占有率的重要因素，好的品牌能够影响采购商和消费者的选择。但国内玩具行业目前品牌少，名牌更少，国际知名度较高的品牌只有立特积木。较有能力自创品牌的大型生产企业多做贴牌生产，他们认为自创品牌会影响与客户的关系，影响原来的贴牌生产；而中小企业想自建品牌也限于设计力量和技术力量，一时难以实现愿望，这成为中国玩具行业的一大弱点。且品牌获得认同需要长时间巨大的投入，新进企业品牌很难在短时间获得认同。

随着生活水平的提高和消费意识的改变，特别是对玩具这类直接接触人身器官的娱乐用品，人们越来越注重产品的环保和安全性能，而品牌对消费者来说无疑是质量的重要保证。另外，拥有较高市场认知度的品牌也是提升产品档次，获取稳定销售渠道的重要手段。因此，不论是国际零售商还是批发贸易商都非常看重玩具的产品品牌、产品质量和厂家信誉等，消费者往往也对品牌产品具有较强品牌认同感。然而品牌并不是一蹴而就，它需要企业在发展中逐步积累，涉及到产品质量、企业文化、市场网络、技术研发、管理服务、营销渠道等多种因素，因而制约了新企业和新品牌进入这一领域。

二、产业SWOT 分析

积木玩具产业SWOT综合分析

积木玩具产业SWOT战略分析