第一节 产品价格 分析
一、价格趋势 分析
一般认为我国的铸件价格具有市竞争力，因为我们的劳务成本低的优势大打折扣，但这方面的潜力要挖掘。随着原材料厂家装备的改善，质量水平的稳定提高，随着劳动报酬和社会保障水平的改善，随着环保投入的增加等等，我们铸件价格低的竞争力必将受到影响。因此，未来我国应提高复杂铸件、高技术含量、高附加值铸件的比例，使企业效益提高。
二、价格影响因素 分析
总的来说低压铸造所含技术的高低直接决定了产品价格的高低。但其实影响价格的因素很多，价格的形成也不能通过简单的算式计算得出来，而不同的产品对各种因素的敏感程度也是各有不同，下面就具体 分析 一下影响低压铸造的因素：
１、成本
以成本为基础的定价策略还是现在最流行的策略，因为这种策略最为简单和直接。所谓以成本为基础，对于制造厂商而言是分摊了研发费用的生产成本价，对于中间商而言就是进货价格。这个时候的零售价可以通过一些简单的公式就能容易得到。
低压铸造企业在知道产品的成本之后，会在这之上增加上自己的获利部分，然后销售出去。而低压铸造企业在定价时也要事先市场行情，正确对企业产品进行定位，也会参考 行业 的平均水平。
成本对价格的影响在低压铸造产品中体现的较为明显。低压铸造内的防腐技术是不断更新的，因此任何一次技术的更新换代和普及化都会造成价格的波动。我们发现自己购买的产品很少有涨价的，只有降价的，无论消费者何时购买低压铸造，事后来看肯定是“吃亏”的，隔一段时间保证降价。这种更新换代给产品定价带来的影响无疑是相当重要的。
２、消费者价值
成本的确非常重要，但消费者的购买期望也是重要的因素，无论低压铸造如何定价，对于消费者而言都会有自己购买产品的最低容忍价格，即消费者价值(customer value)，简言之就是产品值多少钱。
一般情况下，消费者通常很难深入了解到低压铸造的成本，有些消费者更是不会在乎产品的成本。因此定价的目的不在于弥补成本，而在于抓住消费者心中的产品消费者价值。
在销售低压铸造的过程，其实就是一个买家与专家博弈的过程。当定价较低时，这表示企业制定的价格低于消费者价值，也就是物超所值。由于定价过低，企业因此白白损失了应该属于自己的利润。消费者会因此认为自己捡了一个大便宜，购买欲望得到极大的刺激，产品销量一般都会有显著的提高。
３、供求关系
当市场上低压铸造数量短缺，供不应求时，买者会竞相购买，卖者趁机提价，物以稀为贵，卖方在交易中处于有利地位，价格上涨，这种特点的市场称为卖方市场。反之，供过于求，卖者竞相出售，买者持币待购，货多不值钱，买方在交易中处于有利，价格下降，这种特点的市场称为买方市场。无论在什么情况下，供求关系都会时时刻刻都在影响着低压铸造的价格。
第二节 销售渠道 分析
一、主要销售模式
1、直效营销模式
1）生产企业直接向产品的最终用户销售其产品，没有中间商和中间机构。
2）生产和消费双方直接见面，双方沟通及时，信息传递准确。
3）单件产品营销成本高，营销成功率不易控制。
4）对营销人员的能力水平要求高，不但技术水平要高，更要求商务沟通能力强，这种高素质复合型人才的成本一般也比较高。
5）营销风险完全由生产企业承担。
2、分公司直效营销模式
1）生产企业通过其外设分支机构（分公司或办事处）直接向产品的最终用户销售产品，存在中间机构，但是中间机构不存在独立性。
2）生产和消费双方直接见面，双方沟通及时，产品信息准确传递。
3）单件产品营销成本降低，营销成功率相对容易控制。
4）对营销人员的专业技术能力要求不高，营销人员可以专注于商务工作。
5）营销风险由生产企业和分公司共同承担，对生产企业的管理水平要求高。
3、代理及经销营销模式
1）生产企业通过代理或经销商向最终用户销售产品，存在独立的中间机构。
2）生产和消费双方一般不直接见面，产品和技术信息是否可以及时、准确地传递依赖中间机构的工作能力和工作效率。
3）单件产品营销成本较低，但是存在对中间机构的价格折扣。
4）营销风险主要由中间机构承担，由于价格折扣，对生产企业管理水平要求高。
5）由于中间机构对产品的技术性能比较了解，营销人员可以专注于商务工作。
4、关联营销模式
1）防腐衬胶生产企业借助关联产品的营销，这种方式在销售中存在独立的中间机构。
2）生产和消费双方一般不直接见面，产品营销效率和技术信息是否可以及时、准确地传递依赖中间机构的工作效率和工作能力。
3）单件产品营销成本较低，但是存在对中间机构的价格折扣。
4）营销风险主要由中间机构承担，由于属于关联营销和存在价格折扣，对生产企业的服务和管理水平要求高。
5）由于中间机构对产品的技术性能比较了解，营销人员可以专注于商务工作。
四类工业品营销模式的比较图
5、混合营销模式
1）根据产品消费对象的不同，采取有针对性的营销模式，生产企业与关联公司和代理经销商组成一个高效的营销网络；
2）整个网络覆盖面大，灵活性较好，生产企业可以对整个销售网络进行准确的调整以适应客户的需求和特点。
二、典型企业销售渠道架构
一个好的营销模式能够使降低销售人员的销售难度，促进产品迅速变现，使公司资金快速回笼，短期积累大量利润，支撑起公司的快速扩张和发展。
目前就低压铸造 行业 典型企业主要展开的是：直营式，经销制，直销式和网络销售等模式。多种模式结合可以促进销售量。
第三节 用户 分析
一、用户关注的因素
１、价格
价格可能会是用户关注的最多的因素，也是用户最先会考虑的因素了，合理的价格可能会是双方长期合作的基石，对此我们无需讨论过多。
２、质量
产品质量对于企业的重要性，不言而喻，不注重产品质量，最终会寸步难行。为保障产品质量，企业在质量管理方面已以更高的起点，全面导入产品生产的质量管理理念，建立独立于生产管理的质量保证体系，加强产品实现过程的质量检查和质量监督，从而实现质量管理理念的转变。
３、可靠性
材料是影响产品质量的直接因素之一。由于材料的构造及特性，材料对环境的变化而体现不同的特性，都会引发严重的质量事故。尤其是化工产品是否环保等。
４、技术
技术主要是指技术、技能、技巧及制作工艺等方面。工艺方面一般是由产品自身决定的，在生产过程中，由于工艺本身及产品的特点，往往会引发一些质量问题。所以说在不同的工艺制作时应采用一定的技术及技巧加以防范，由于操作者没有掌握一定的技巧或者要做技术处理时不够全面，也会引发质量问题。
不同的作业方法可以产生不同的产品质量效果，保持正确的作业方法可以生产高品质的产品。生产中要按照既定的操作规范、作业标准进行，改掉不良操作习惯，树立良好的工作习惯，可以规避因操作不当造成的产品质量不稳定，提升产品质量。
５、品牌
根据调查资料显示，用户第一次在购买了一个品牌的产品，且使用效果比较好的前提下，那么他在下一次购买同样产品的概率为67.8%左右。由此，我们可以看到，品牌效应对于用户来说仍是比较重要的因素之一。当用户信赖一种品牌后，其后，换品牌的可能性比较小。
二、用户购买渠道 分析
第四节 市场概述
目前全球压铸件的生产和消费主要集中在美国、日本、中国、意大利、德国、墨西哥等国家。随着经济的不断增长，全球对汽车、电子通讯等产品的需求多，压铸 行业 得到快速发展。从全球金属中国压铸信息网压铸件情况看，黑色金属压铸件占比高达80%以上，而有色金属压铸件的占比不足20%，这其中铝合金压铸件的占比达2/3。再从有色金属压铸件的生产消费情况看，主要集中在欧美日等国家和地区，每年的增长幅度在9%左右。
第五节 主要国家发展概述
1、北美
过去几年，随着制造业的下滑，北美压铸业的实力有所减弱。1996年有430家压铸企业，2000年减少到360家左右，预计2010年将再减少2O％ ～25％，至290家左右。随着生产率的提高和国外进口的增加，迫使本地公司数量减少；但企业规模会增大，在成本和技术方面会有更大的竞争力。在提高生产效率的相关技术方面进行再投资，是压铸厂得以长期生存的关键，也有助于抵御国外进口；但来自用户方面的要求降价的压力不断增大，显著阻碍了生产厂家实施有效的再投资
2、德国
德国的压铸业自1992年至2001年的十年间，总体上是发展了，但1993年、1994年及1995年的产量有所降低，2000及2001年产量约为46万t左右。
有色金属压铸件的主要用户是交通工具，特别是汽车工业。西欧汽车平均铝使用量由1990年的50kg／辆，增加到2002年约110kg／辆，平均年增率约7％ ，预计至2010年将达到160kg／辆。西欧小汽车用铝零件中，铸件约占80％(大多使用再生铝锭)，其它加工材质占20％ ；主要使用于引擎、变速箱、方向盘、悬吊系统等处，约占整车铝使用量的78％ 。尤其在悬吊系统及车架方面，西欧平均铝使用量为4．4kg／辆，远大于北美(3．0kg／辆)及亚洲(0．4kg／辆)，可见这些保安零件铝化方面，西欧处于领先。
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