厨房电视机项目产业界定及发展历程(可行性报告样本)

第一节 厨房电视机项目界定

根据国家统计局国民经济 行业 分类目录规定，电视机是属于家用视听设备制造中的家用影视设备制造业。

家用影视设备制造——指家用电视机、录像机、摄像机、激光视盘机等影视设备整机及零部件的制造。

随着人们生活水平的提高，电视机 行业 的新产品——厨房电视机，成为家居的新宠儿，让消费者在厨房也能享受到视觉的娱乐。

第二节 厨房电视机应用领域 分析

厨房电视机适用于开放式厨房，电视机在厨房中一般宜安装在顶柜的下方，既不影响台面的操作，又与人的目光平行，是做饭时调节情绪的好帮手。

现代社会厨房已经不简单是烧菜做饭的场所，而是一种传达了主人品味和丰富内涵的地方，而且也是生活态度的展示。可以想象在享受烹饪带来乐趣的同时听着音乐或者品尝佳肴时看着丰富的节目，是如此富有情趣。

第三节 厨房电视机产业发展历程

厨房电视机在西方家庭是司空见惯的事情，但在我国却没有太普及。

沃特是中国最早最专业的防水电视机厂家，率先完成防水电视的数字化（DVB-T/C&ATSC），高清晰化（HDTV)进程，完成的镜面电视开发，成为业内的领军人物。

随着电视机生产技术水平的提高，电视机逐步更新换代，部分企业发展小尺寸液晶显示器，可用于厨房，但并非厨房专用电视机，如：飞利浦(20PF5120)、夏普（20S5A）、康佳（TM2009S）海信（TLM2088）、夏新（20ST1A）、优派（N1900W）。目前，这这几种型号的电视机已经停产。我国厨房电视机市场是一个新兴的市场。

第二部分 全球厨房电视机项目产业发展综述

第一节 全球厨房电视机项目 市场发展 及预测

一、全球厨房电视机项目产业发展现状

厨房电视机在国内没有太普及，而在西方家庭确实司空见惯的事情，西方家庭的厨房无论从造价上还是从装修材料上，厨房装修所占家庭装修的比重很大，而且由于西方饮食习惯的原因，厨房都是整体式的，而且是开放式的。在过去那个只有CRT的年代，西方家庭就已经在厨房间放置一台小型的电视机了，随着近几年平板的兴起和厨房面积的增大电视进一步“深入厨房”。

厨房电视机的生产以日本为主，日本的日立、松下、东芝在近年来都涉足厨房电视机，日立在2006年推出厨房卧室专用两款小液晶电视，松下08年推VIERA数字电视，适合厨房浴室使用，东芝在09年7月推出一款型号为19LV612U的厨房用液晶电视。荷兰飞利浦公司在09年11月也上市一款合适厨房使用的厨房电视机。由于整体橱柜发展的需要，以及人们生活水平的提高，追求高品质生活的需求，已经为越来越多电视生产企业开始关注这一新的需求；生产企业生产专用厨房电视机的规模也越来越大。

二、全球厨房电视机项目产业发展态势预测

1、多功能液晶显示器进厨房

2008年7月，美国一家公司推出了一款新颖的显示器产品，该产品是专门为家庭厨房设计的设备，给消费者带来生活上的便捷，产品规格为19寸宽屏，拥有1440×900的分辨率，850:1的对比度以及300cd/m2的亮度，配备了专门的电视信号接口，娱乐生活一体化。

2、东芝液晶电视准备在北美市场先行发售

厨房用电视虽然是一个比较小众的产品，但是在厨房面积普遍较大的欧美国家却是一种非常受主妇们欢迎的东西。09年7月，日本东芝公司推出了一款型号为19LV612U的厨房用液晶电视，已经准备在北美市场先行发售。

3、飞利浦睿彩230T1上市

2009年11月，飞利浦睿彩230T1上市。

飞利浦“睿彩”系列的独特之处，在于它内部配备了两套控制系统，一为液晶显示器IC控制电路，另一即为电视调谐系统。辅以便捷的遥控功能及精彩的音效表现，飞利浦“睿彩”系列显示器也成为了一款真正意义上的“可以看高清电视的液晶显示器”，它不仅仅可以放在电脑桌上，当作一台液晶显示器使用，还可以随意摆放在家里的任何一个角落，收看精彩的电视节目。消费者甚至可以在厨房里，一边收看喜爱的美食节目，一边自己学做精美的菜肴，又或者躺在阳台的躺椅上，收看精彩的体育赛事……

除了满足PC主机、电视信号的接入需求之外，飞利浦“睿彩”230T1更配备了极为齐全的其他各种接口。在视频输入接口上，230T1配备了TV、VGA、HDMI三大主流接口，TV接口可轻松连接有线、无线电视信号；VGA接口可以与PC主机相连；HDMI接口可以与高清机顶盒、DVD播放机、游戏主机等多种输入设备相连。

此外，飞利浦“睿彩”230T1还配备了YPbPr色差、S端子、CVBS复合视频接口，以满足一些特殊视频输出设备的接入需求，基本上做到了对主流视频输出设备全兼容。

近两年，厨房专用电视机上市产品明显增多，这跟整体橱柜需求增加以及人们追求厨房设计多样化的需求增多，全球厨房电视机的需求还会有很大的增长，未来会有良好的发展环境，产销都会较快增长。

第二节 主要国家地区厨房电视机项目产业发展及预测

1、美国厨房电视用量大

美国是世界上电视普及率最高的国家，电视是美国最普遍、最深入人心的娱乐消遣。2004年，美国98%的家庭拥有电视机。最新的Nielsen数据，截止到2009年2月，已经有33%以上的美国民众拥有HDTV，08年同期的数据为19.3%。厨房电视机是随着整体橱柜的发展而出现的，目前美国市场整体橱柜市场容量已经超过1100亿元，美国家庭拥有厨房电视机的比例也超过11%，预计未来这一比例还会继续增加，美国厨房电视机的市场容量还很大。

2、Dongyoung在韩推出内置菜谱厨房电视

Dongyoung公司在KyungHyangHOUSINGFAIR2007展览会展示了一款专门为厨房打造的液晶电视，这款厨房液晶电视内置200个做菜方法，在厨房做饭时可以一边跟着电视学习，一边做菜。除此之外，该产品采用触摸屏，而且可以当作普通电视、视频电话使用。

内置菜谱的厨房电视机上市，引领厨房电视机新的发展方向，已经有越来越多的企业开始研发生产内置菜谱厨房电视机，未来几年这类电视机还会是各生产企业的重要选择。

3、日本厨房电视机发展

全球厨房电视机的生产肯定离不开日本，大部分厨房电视机都是日本企业所生产，预计未来几年内日本企业将继续成为厨房电视机 行业 的风向标，引领全球厨房电视机 行业 的发展。

第三节 主要国外生产企业及其产品概述

一、主要厂商介绍

1、松下

Panasonic集团是全球性电子厂商，从事各种电器产品的生产、销售等事业活动。1978年，中国国家领导人参观了我集团日本电视机工厂。在双方会谈中，创业者松下幸之助表达了为中国做贡献的决心。随后，我集团进入了中国事业的起始阶段。在这几年中，集团一直致力于产品出口以及对中国工厂的技术合作，并于1987年设立了第一家合资工厂。截至今日，Panasonic集团已经在中国大陆地区（含香港地区）拥有80多家企业、约10万员工（含※松下电工集团），事业活动涉及 研究 开发，制造、销售、服务、物流、宣传等多个方面。

松下电器（中国）有限公司是1994年松下电器产业株式会社与北京华瀛盛电器开发公司共同建立的合资公司，并于2002年实现了独资，主要负责开展家电和系统商品的批发和售后服务活动。作为中国地区投资性公司，松下电器（中国）有限公司还负责开展人才培养、财务、法务、环境保护、知识产权等统括和支援活动。

1）绿色计划

作为在中国多个领域开展事业活动的企业应尽的责任，Panasonic始终积极地致力于环境保护活动。同时，为配合中国政府“十一•五” 规划 中环境目标的达成并以环境经营推动GP3计划的实现，决定更进一步地强化在华环境经营，推进生产及生活消费中的环境保护活动。为此，从2007年4月1日开始在中国开始实施以全集团为对象、为期3年的“中国绿色计划”，主要目标包括“绿色产品”生产、“清洁工厂”创建和“绿色行动”实践，即“提高所有产品的环境性能”、“将所有工厂创建为清洁工厂”和“所有在华企业实践绿色行动”这3个方面。

2）管理

Panasonic在华制造企业，每年向全世界提供各种各样的产品，与此同时为保护人类赖以生存的环境，致力于对各种环境管理手段的强化，推动环境负荷削减活动的开展，力争将所有工厂创建为清洁工厂。

ISO14001环境管理体系是企业强化环境经营的基础，Panasonic在华工厂积极推动环境管理体系的建立，其中北京•松下彩色显象管有限公司于1996年率先在中国取得ISO14001环境管理体系认证。目前Panasonic所有在华工厂都已取得该认证，并要求今后的新建工厂都要在建成后3年内通过认证。

Panasonic在华工厂在以P-D-C-A的模式推进环境经营的同时，将遵纪守法置于一切推进活动的前提，制定了比法律规定更为严格的企业内部标准并予以贯彻，并通过环境管理体系定期对废气、废水、噪音等的排放情况进行测量和管理。同时将上述信息以环境报告的形式定期向社会发布。

2、日立

日立公司于20世纪60年代来到中国，成为早期进入中国市场的少数外资企业之一。多年来，日立积极开拓中国市场，引进大量先进的技术和产品。在政府的支持下，日立在中国各地的投资事业都得到了长足的发展。

日立品牌平台：

它由品牌愿景、品牌使命和品牌价值3大支柱构成，蕴涵了在HITACHI品牌指引下工作的每一个员工应如何思考问题、如何开展活动的日立思想。“HITACHI品牌平台”是日立集团所有员工共同拥有的精神，是向利益相关方传递的信息。所有员工都必须理解、共享“和”、“诚”以及“开拓者精神”的日立创业精神以及“HITACHI品牌定义”，并坚持不懈地传递这一信息。

3、东芝

东芝全球市场除日本外分为四大区域：欧洲、美洲、亚洲、中国，中国是惟一以国家为单位的市场，也是继日、美之后，东芝最大的独立市场。

到今年，东芝在中国的事业已经开展了37年。现在东芝所涉足的数码产品，电子设备与零部件，社会基础设施，家电¬事业领域都在中国有业务展开。目前在中国的事业规模也发展到了69家公司，员工29，000人，2008年的事业规模达到768亿元人民币，发展十分顺利。

企业要维持持续增长。东芝中国集团也要在中国不断发展，通过不断的创新，朝着更高的目标前进。

2008年12月，东芝发布实力派女星李冰冰及超人气偶像黄晓明为东芝新的品牌形象代言人。我们认为，世界各地的企业都来到中国发展，为了让东芝的品牌更被我们的消费者熟知，我们选择了形象代言人的方式。

企业要维持持续性增长，就必须要做一家受社会尊敬的企业。东芝集团一直贯彻CSR经营方针，积极地致力于做一家“地球内企业”。“地球内企业”有两个含义，一个是为了实现更加良好的地球环境而起到良好的作用，还有一个就是以国际化的视点，理解和尊重不同国家地区的文化，历史和习惯。

研发机构：

东芝（中国） 研究 开发中心成立于2001年10月，是隶属东芝集团总部的直属 研究 开发机构，继设立在英国的欧洲 研究 所(2处)和美国的移动互联网 研究 所之后成立的第四家海外研发机构。作为东芝集团在中国的核心研发基地，目前在中国地区开展了多方面的IT领域高科技 研究 ，先进的软件开发推进，以及广泛的高校产学研合作与技术推广。

4、飞利浦

荷兰皇家菲利浦电子公司（Euronext:PHIA,NYSE：PHG，荷兰语：KoninklijkePhilipsElectronicsN.V.，英语RoyalDutchPhilipsElectronicsLtd.），中译简称菲利浦公司或飞利浦公司，是世界上最大的电子公司之一。

菲利浦是个综合性大集团，目前旗下部门有：菲利浦优质生活，菲利浦照明，和菲利浦医疗系统。

飞利浦公司以生产家用电器、军用和民用通讯设备、医疗设备、电脑、仪表和显示系统等著称于世。它也是西欧最大的军火企业之一，从人造卫星、“阿波罗”登月飞船到最新的航天飞机，都有飞利浦的产品。美国军舰也使用飞利浦的雷达。

飞利浦是欧洲最大的电子跨国公司，在世界150个国家和地区建有分公司或工厂数百家，其中在美国有100多家。

历史上，该公司曾对世界家电工业的发展作出过重大贡献。50多年前飞利浦公司发明了电动刮胡刀，60年代初期发明了盒式磁带录音机，飞利浦盒式磁带标准成为了世界标准，以后又发明了录像机，80年代初与日本SONY公司共同研制出CD机，后又联合SONY推出DVD和蓝光DVD。

飞利浦公司也推出了数字盒带和激光音像盘两种新产品，公司还计划在欧洲推广超宽屏幕高清晰彩电系统。飞利浦公司在这些领域一直处于领先地位，其产品已成为家喻户晓的名牌产品。

飞利浦公司与中国有较好合作关系，已有很多投资项目，主要生产光纤光缆、电视、激光盘、照明设备、电子元件、通讯、教学、医疗设备和计算机等产品。

二、产品对比 分析

主要厂商产品横向比较