第一节 投资环境（PEST） 分析
一、政策环境
我国一直很重视对中药材的管理，制定出了众多相关的政策法规。例如：
1、《中药材生产质量管理规范（试行）》（GAP）
《中药材生产质量管理规范（试行）》于2002年3月18日经国家药品监督管理局局务会审议通过，自2002年6月1日起施行。《规范》从种质和繁殖材料、栽培与养殖管理、采收与初加工、包装、运输与贮藏、质量管理、人员和设备以及文件管理等多个方面对中药材的生产全过程进行了说明。
2、《中华人民共和国药典》
《中华人民共和国药典》简称中国药典，由卫生部药典委员会编纂，是一部具有法律性质的国家药品标准，是作为药品生产、供应、使用、检验和管理部门判定药品是否合乎国家规定的共同依据。
这些政策法规的制定为我国甘舒胶囊 行业 的发展创造了一个良好的 行业 和法制环境。
二、经济环境
2005年-2010年我国GDP增长变化图
由上图可知，近年来我国国内生产总值（GDP）一直保持高速增长，增长幅度均超过了9%。虽然受世界性经济危机的影响，我国2008和2009年的GDP增长幅度有所下降，但2010年经济增长幅度出现回升。
这表明我国的整体宏观经济运行良好。在这种经济环境下，投资肝苏胶囊产业一方面可获得其它配套 行业 的支持，另一方面，整体经济出现问题，从而影响肝苏胶囊 行业 的可能性非常小。
三、社会环境
现代流行病学 研究 表明40至50岁的中年男性已成为肝病的主要侵袭对象。肝病与不良生活习惯密切相关。现代社会竞争激烈，中年男性作为家庭和社会的中坚力量，他们的事业发展常常伴随吸烟、酗酒、熬夜、劳累、精神紧张等不良生活习惯。特别是长期酗酒已被国内外大量 研究 证实是损害肝脏的第一杀手。
饮酒在中国已有五千多年的历史，具有深厚的文化积淀和社会背景。对于处于事业顶峰期的中年男性而言，饮酒是商务应酬、交朋结友、社会公关、联络感情不可或缺的纽带。
社会环境有利于肝素胶囊的发展。
四、技术环境
肝素胶囊的生产过程并不复杂，所以整个 行业 面临的技术环境良好。
五、投资环境综合结论（CMRN）
投资环境综合结论（CMRN）
第二节 投资风险 分析
1、市场风险
肝素胶囊的市场风险主要来自两方面：
1）原材料的价格风险
当扯根菜的价格上升时，肝素胶囊的生产成本也就会上升。如果为维持市场份额，由企业自己承担这部分风险，企业的利润率就会下降。反之，如果提高产品价格就可能导致市场需求减少。
2）需求减少的风险
除了原材料价格变化会带来市场需求减少之外，其他相关药品价格下降或疗效改善等也会导致产品的需求下降。
2、竞争风险
市场竞争会使竞争者面临不能实现其预期利益目标的危险，甚至在经济利益上受到损失。在市场竞争中，不确定性因素很多，虽然每个竞争者都期望实现其预期利益目标，但总不能全都成功，必然会有某些竞争者在竞争中败下阵来，承受竞争的损失。
竞争风险的大小取决于市场竞争的规模、市场竞争的激烈程度（企业间在争夺市场占有率、提高销售额和盈利率等方面的抗衡状态）、市场竞争的方式（价格竞争和非价格竞争两类）。
3、经营管理风险
经营风险是指公司的决策人员和管理人员在经营管理中出现失误而导致公司盈利水平变化从而产生投资者预期收益下降的风险。一般是指由于生产经营上的原因给企业的利润额或利润率带来的不确定性。
每家企业在人事管理中都可能遇到风险，如招聘失败、新政策引起员工不满、技术骨干突然离职等等。经营管理风险是每一个投资者在进入市场之前都必须意识到的一种风险，但这种风险可以通过有效的手段尽量避免。
4、财务风险
财务风险是指公司财务结构不合理、融资不当使公司可能丧失偿债能力而导致投资者预期收益下降的风险。具体而言，财务风险主要包括筹资风险、投资风险、和流动性风险等等。
最近要特别关注利率风险。随着2009年我国经济平稳发展目标的实现，通货膨胀成为政府关注的重点问题。抑制通货膨胀需要实施货币紧缩政策，除了公开市场作业以外，调息是一项比较有效的措施。
利率上升，会增加企业的融资成本。
汇率风险也是值得关注的话题。由于中国出口常年顺差，以美国为首的发达国家多次要求中国政府改变汇率政策。中国面临人民币升值的压力非常大。如果人民币升值， 行业 的技术设备和原材料进口的成本会下降，但相应的出口市场会受到较大影响。
第三节 投资行为 分析
一、进入/退出壁垒 分析
1、进入壁垒
肝苏胶囊是中成药。它的进入壁垒主要表现为行政性壁垒。我国药品的生产和销售受到国家管制。要从获得药品生产资格，就需要获得一系列行政审批。
2、退出壁垒
1）由埋没费用形成的退出壁垒
企业投资后形成的固定资产，由于特定产品的生产和销售而变得特殊化，形成专用性资产。在很多情况下不容易将专用性很强的固定资产转卖给他人或其他企业。当企业退出某一产业时，不得不放弃一部分设备，这些设备的价值就不能全部收回或完全不能收回。这部分不能收回的费用叫做埋没费用或沉没成本，它是企业退出产业时的一种损失，也就构成了企业退出时的障碍。埋没费用越大，退出越难，损失也越大。
2）解雇费用形成的退出壁垒
在大多数情况下，企业退出某一产业时要给解雇工人支付退职金和解雇工资。有时为了让工人改行，还需要支付培训费用和行政费用。这些费用是企业退出某一产业时需要付出的代价，也构成了退出壁垒。
3）固定成本形成的退出壁垒
主要包括：如果企业准备退出，撕毁原本订立的购买原材料及推销产品的长期合同会被罚款，企业必须支付违约成本；企业的退出会影响职工的情绪，生产能力下降，财务状况容易恶化；退出表明企业没有发展前景，增加了企业转移出去后的融资困难，使企业的信用等级降低，提高了融资成本，等等。
二、投资前景 分析
我国有上亿乙肝病毒携带者、2千多万乙肝病人。几乎每10个中国人就有1个是乙肝病毒携带者。乙肝情况之严重，已到了影响我们国家全民身体素质的程度。与治疗高血压、糖尿病一样，乙肝需要一个长期的治疗过程。需要用“疏”的办法逐步治疗，从而达到缓解和治疗的目的。
扯根菜之所以很快被业界和大众推崇，既对肝脏有很好的保护作用，又对患者有确切的疗效。所以，以扯根菜为主要原材料制成的肝素胶囊发展前景良好。
三、新项目推荐地域
可以考虑目前在上游原材料扯根菜产量比较大的地区投资建厂，即四川省。特别是古蔺县，古蔺县素有“中药材之乡”的美称，赶黄草属古蔺特产。
在该地区投产，更容易获得优质稳定的原材料。
第四节 投资发展建议（CMRN）
认真 分析 宏观环境及其变化情况，提高企业对管理环境变化的适应能力和应变能力。宏观环境虽然存在于企业以外，企业无法对其施加影响，但并不是说企业面对环境变化就无所作为。为防范风险，企业应对不断变化的宏观环境进行认真 分析 研究 ，把握其变化趋势及规律，并制定多种应变措施，适时调整管理政策和改变管理方法，从而提高企业对环境变化的适应能力和应变能力，以此降低因环境变化给企业带来的风险。
建立和不断完善企业管理系统，以适应不断变化的企业管理环境。企业应设置高效的财务管理机构，配备高素质的管理人员，健全企业管理规章制度，强化企业管理的各项基础工作，使企业管理系统有效运行，以防范因企业管理系统不适应环境变化而产生的风险。
企业要形成产业规模。没有一定的产业规模，不仅无法占到相应的市场分额，也无法降低成本，增强竞争能力。因此，只要选准投资项目，就应考虑形成产业规模，这样才有实力在市场叫响，才有抗御市场风险的能力。形成产业规模，不光是看国内，而且要站在国际市场的高度来确定。
免责申明：本文仅为中经纵横 市场 研究 观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。
