动态心电图仪产品进出口市场分析与市场竞争情况(可研报告)

可研报告2018-09-21 10:10:44来源：

第一节国外主要国家地区进出口市场分析

1、日本

日本医疗器械产业是从20世纪60年代开始快速发展的，经过30年的发展，日本医疗器械产业在世界上已经处于领先地位。在产业发展过程中，动态心电图仪是其中一个重要的推动力量。在上世纪90年代，动态心电图仪在日本的大中型医院中已经得到普遍应用，之后日本企业开始转向开发中小医院市场，重点是低价格的普及型动态心电图仪产品。现在日本的动态心电图仪产品除了满足本国市场外，还大量出口到世界其他国家，其产品不断更新换代，保持着技术优势。

2、德国

德国用于医疗保健方面的支出占国内生产总值（GDP）的比重占GDP的15%以上，医疗费用开支相当惊人。近年来，为了遏制医疗成本不断增长的势头，历届德国政府一直在采取措施以控制公共保健支出，因此德国医院及诊所开始改变对医疗设备大幅投入的一贯做法，医院对那些能够降低人力成本、缩短住院时间的设备的需求越来越大，动态心电图仪的需求呈上升趋势。

3、英国

英国医疗卫生市场容量大且持续增长，2005年英国向世界各地出口了超过140亿英镑的卫生保健产品和服务设施。英国现有1800家医疗器械公司，国内市场产值达40亿英镑。英国企业在电子医疗设备生产方面有较强的竞争力，本国有能力生产动态心电图仪，产品的主要出口目的地为美国、德国、法国、比利时和日本。

4、美国

美国的医疗设备产业市场十分广阔，全球近二分之一的医疗设备出自美国。同时，美国所消费的医疗设备产品占全球出口量约40%。由于美国医疗器械公司投入到研发上的费用占其销售额的比例呈不断上升趋势，因此美国医疗器械方面的专利数也不断增加。在动态心电图仪方面，美国拥有世界知名的生产商，其产品无论是质量还是技术都处于世界先进水平。美国的动态心电图仪销路很好，得到了世界各地客户的广泛认同。

第二节进出口数值分析

2003-2009年我国动态心电图仪进口数量及同比增长统计 单位：台

我国是动态心电图仪进口大国，在产品的出口方面数量非常少，可以忽略不计。

第三节进出口价格分析

2003-2010年我国动态心电图仪进口平均单价统计图 单位：美元

第四节 2010—2015年国内产品进出口发展预测

随着国家经济迅速发展，人们生活水平得到快速提高，对生活用水质量的要求也日益提高，制订、完善医疗监护系统也就日益迫切。据卫生部2007年中国卫生事业发展情况统计公报，中国注册医疗机构30万所，但绝大多数医疗系统都没有配备动态心电图仪，随着动态心电图仪的长时间监测优势越来越被重视，未来的市场容量将进一步增长。

从2003-2009年国内动态心电图仪进口情况来看，产品进口数量在逐年降低，分析原因，主要是由于国内动态心电图仪市场近几年迅速成长，国内质量逐渐提高，部分产品已经可以和国外产品媲美，同时价格却相比国外产品低廉许多。而未来随着我国动态心电图仪生产行业企业数量及规模的不断增加，国内产品供应能力将逐步加强，由此将减少对进口产品的需求。

第五节 2009-2013年产品市场SWOT 分析及预测

一、优势（strength）

心血管疾病已经成为我国高死亡率、高致残率、高医疗风险和高医疗费用的第一大慢性疾病。估计我国现有高血压患者2亿，脑卒中700万，心肌梗死200万，心力衰竭420万；每年心脏性猝死54万，为全球之首；每10个成年人中就有2人是心血管病，每10.5秒就有1人死于心血管病。因此，动态心电图仪在我国的市场前景广阔。

二、劣势（weakness）

我国现代精密医疗仪器的市场需求量很大，仅次于欧美和日本。但由于种种原因，其开发生产水平在总体上落后于国际先进10年以上。至今中国医疗器械销售额在世界医疗器械中仅占2%，国内精密医疗仪器市场基本由国外或跨国公司占领。我国市场上动态心电图的进口产品占50%以上。

三、机会 (opportunity)

新医改的持续推进将为我国心电图机的发展带来一次难得的发展机遇，新医改中投入的8500亿中有165亿全部定点投向全国2.9万所乡镇卫生院和城市社区卫生服务机构，而在今年我国也将投入370亿元用于全国70％县级医院的改扩建，这都将对一些基础的医疗器械产品带来利好，而动态心电图仪很明显就是其中重要的部分。

四、风险（threat）

1、政策风险

2008年11月23日，卫生部发布通报，在国家的新增1000亿元中央投资安排里，安排专项投资48亿元，用于支持农村卫生服务体系建设。国家制订的宏观调控政策，正在对医疗设备行业产生积极的影响，未来医疗设备行业产值仍将不断增长。

如果未来几年，国家医疗体制改革政策出现不利变化，将会直接导致市场需求减少，从而影响医疗设备行业的效益。

2、技术风险

技术风险是指随着科学技术的发展，生产方式的改变而发生的风险。对于动态心电图仪行业的技术风险主要包括由于技术要求提高，企业在短时期内不能提高生产技术，不能最终满足消费者和市场的更高要求而产生的风险。提高我国的动态心电图仪制造技术，发展拥有自主知识产权的新型动态心电图仪技术，加快动态心电图仪制造相关工艺技术和生产设备的研发，打破国外企业的制约，已成为我国动态心电图仪产业健康发展的关键。

3、跨国集团加大进入步伐

本次新医改将带动基层医疗机构（包括农村医疗机构和社区医疗机构）医疗器械设备的升级，然而，国外的跨国医药集团也早已注意到了这点，新医改方案提出后，它们纷纷加快进入我国医疗器械市场的步伐。这些跨国集团包括西门子、通用电气等，它们不但在华建立研发中心和生产基地，还组建了专门的医疗服务队伍，并开发出针对我国基层医疗卫生机构的医疗器械产品。

而新医改是这次外资企业转变发展策略进入我国低端医疗器械市场的“罪魁祸首”，以前，我国低端的医疗器械市场基本上是本土企业的天下，然而现在农村和社区医疗卫生机构的扩容将对低端医疗器械首先带来利好，于是，这些外资企业看准机会，纷纷进入这个市场。因此，我国本土医疗器械企业应该提高警惕，因为外资企业已经瞄准了这块巨大的“蛋糕”，我国本土的医疗器械企业也不能再“高枕无忧”。

第六节 2009-2013年进入退出壁垒分析及预测

一、进入壁垒

进入壁垒是影响市场结构的重要因素，是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。

据分析动态心电图仪产品在市场上遇到的进入壁垒有：

1、必要的资本量壁垒

企业若想进入动态心电图仪行业时，需要首先投入一最低限度的资本数量即是必要的资本量。必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高。

2、绝对费用形成的进入壁垒

既存企业一般都已占有一些稀缺的要素和资源，购买这些要素和资源所付费用是很大的，这就是绝对费用。相对于新企业，既存企业在绝对费用和资源占有方面有很大的优势，包括对资源的占有、技术、销售渠道和市场的垄断，以及对本行业的专家和技术工人的拥有等各个方面，因而生产、经营和研究开发的成本相对比较低。

3、由法律、行政规制（管制）造成的进入壁垒

所谓法律、行政进入壁垒是指为了保证资源有效配置，采取立法形式指导和干预企业进入行为，调整企业关系的公共政策。从现象上看，无论行政性壁垒还是法规性壁垒都要使用一定的强制手段，这是它们的共同之处。在某些行业内存在的实业许可制、认可制，使得其他企业进入的可能性变得很小。例如煤、电、水等行业的垄断性经营就属于此类，而关税、非关税壁垒这些由国家制度形成的贸易障碍是难以用降低成本或增加广告等促销费用的办法来克服的。

一、退出壁垒

所谓退出壁垒是指现有企业在市场前景不好、企业业绩不佳时意欲退出该产业（市场），但由于各种因素的阻挠，资源不能顺利转移出去。

1、由埋没费用形成的退出壁垒

动态心电图仪企业投资后形成的固定资产，由于特定产品的生产和销售而变得特殊化，形成专用性资产。在很多情况下不容易将专用性很强的固定资产转卖给他人或其他企业。当企业退出某一产业时，不得不放弃一部分设备，这些设备的价值就不能全部收回或完全不能收回。这部分不能收回的费用叫做埋没费用或沉没成本，它是企业退出产业时的一种损失，也就构成了企业退出时的障碍。埋没费用越大，退出越难，损失也越大。

2、解雇费用形成的退出壁垒

在大多数情况下，企业退出某一产业时要给解雇工人支付退职金和解雇工资。有时为了让工人改行，还需要支付培训费用和行政费用。这些费用是企业退出某一产业时需要付出的代价，也构成了退出壁垒。

3、固定成本形成的退出壁垒，主要包括：如果企业准备退出，撕毁原本订立的购买原材料及推销产品的长期合同会被罚款，企业必须支付违约成本；企业的退出会影响职工的情绪，生产能力下降，财务状况容易恶化；退出表明企业没有发展前景，增加了企业转移出去后的融资困难，使企业的信用等级降低，提高了融资成本，等等。

4、结合生产形成的退出壁垒

结合生产在许多产业中存在，例如，在石油精炼产业中，从汽油到轻油、煤油、重油等多种油品都使用石油作原料进行结合生产。现在即使重油的市场需求显著下降，但降低重油的产量却有限度。这样，在结合生产的产业，即使一部分市场需求下降，但作为结合生产结果的一部分要单独退出是相当困难的。

5、政策、法规形成的退出壁垒

政府为了一定的目的，往往通过制订政策和法规来限制生产某些产品的企业从产业内退出。例如在电力、邮电、煤气等提供公共产品的产业中，各国政府都制订相应的政策和法规来限制企业的退出。

第七节 2009-2013年同类替代品分析及预测

目前，动态心电图仪没有同类替代产品存在。

第八节 2009-2013年产品生命周期分析及预测

动态心电图仪行业生命周期判断