避孕药市场发展问题及应对策略(可行性报告)

第一节 发展问题

目前我国避孕药生产存在着一些问题：科技含量高、附加值高的产品少，国内避孕药生产企业缺乏必要的市场意识，产品结构单一，企业自主研发能力较弱（包括产品二次开发），尚未形成研发主体。另外，生殖健康产品及企业形象的广告宣传一直处于被禁锢的状态，与产业发展极不协调。

第二节 应对策略

1、避重就轻，加强市场调研。任何产品都很难完全覆盖市场，即使是寡头也存在着势力薄弱的区域。这就需要在市场调研的领域加大力度，找准市场突破口，先在这一个区域落地生根再开枝散叶。虽然相对来说这些区域的市场规模较小，工作的开展也比较困难，但作为先行者，未来的优势会相当明显，后来者很难撼动。

2、终端决胜，抓住市场薄弱环节。药店作为终端是营销中不容忽视的重要环节，要想打开市场，终端工作不容或缺，特别是对于口服避孕药而言，药店往往是具有决定意义的环节。企业可以通过与药店人员的沟通提高工作人员对产品的认识。此外，虽然消费者对避孕药的价格敏感度较低，但通过馈赠、在药店与消费者进行一些互动交流活动等还是能达到提高产品指名度、推广产品的效果。

3、产品开发，技术为先。除了在营销方面要有所侧重、力求突破外，企业对自身的产品也要不断完善和创新。毕竟，根本还是在于药品的质量，绝不能让消费者购买一次后就失去信心。现在我国口服避孕药市场中合资药物了了无几，引进国外的先进技术也是一项不错的选择。

第二部分 2010-2014年避孕药市场预测

第一节 市场供需预测

一、生产规模预测

2010-2014年生产规模预测

单位：千克