打印针国外市场及投资分析(可行性报告样本)

第一节 概述

硬质合金打印针是由日本、瑞典首先研制开发，随后美国、西德也相继批量生产。随着针式打印机逐渐走出打印机历史的舞台，打印针的需求逐渐减少。

中国是全球最重要的针式打印机市场，但有研发针式打印机的品牌主要集中在日本。而来自美国的品牌比如IBM，在市场中并不多见。在全球针打市场逐渐缩小的趋势下，各大品牌都看好中国这块市场。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

针式打印机的市场主要集中在中国，然而，目前国内打印机市场由日本品牌占主导地位，日本Epson公司、NEC公司、Oki公司以及2008年宣布其针式打印机产品全面退出中国大陆市场的日本公司STAR，该公司曾经在国内针打市场位居前三。

而在日本本土市场主要是喷墨和激光打印机，针式打印机的需求很小，从而影响打印针的市场需求。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

欧洲市场上打印机主要是喷墨打印机、激光打印机和多功能打印机。2006年，法国打印机市场总额为14.5亿美元，喷墨打印机销售数量为120万台，激光打印机销售数量为86万台，多功能打印机销售数量增长迅猛，从2002年的55万台增加到2006年的310万台。

针式打印机在某些 行业 和部门有少量的应用，但需求量很少，使得打印针在欧洲几乎没有市场。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

全球打印机市场从2002年起，开始逐步回升，在未来的一段时间内仍将保持缓慢上升势头。其中，针式打印机在美洲国家市场上，仅在某些 行业 和部门中有一定的应用，市场份额不大。

第二部分 打印针 行业 未来发展预测及投资前景 分析

第一节 当前 行业 存在的问题

１、随着全球对针式打印机需求的减少，打印针的生产企业越来也少。在我国针式打印机用于一些特定领域，市场需求趋于稳定。对打印针的需求变化幅度不大。

２、国产打印针的技术相对落后，产品质量参差不齐，很多大客户纷纷反映现在打印针市场的国产针质量得不到保证，焊点粗糙，针丝易脱断，打印效果差。

３、打印针市场监管力度不够，市场上出现伪劣打印针，其测绘水平低劣，做工粗糙。

４、我国打印针 行业 管理水平有待于改进，制造企业大都是中小型企业，研发能力很差，存在技术设备落后等状况。

第二节 行业 未来发展预测 分析

随着科技的不断进步，打印机的发展也是日新月异。国外主要应用喷墨盒激光打印机，对针式打印机的需求很少，使打印针在国外几乎没有发展空间。

虽然针式打印机的需求在逐渐减少，但针式打印机在打印汉字方面更有着其它字模类型的打印机不可比拟的优点，很适合我国的国情。

随着我国信息化的发展，以及国家扩大内需、4万亿投资等一系列有力举措也为针式打印机带来新的机遇。

在目前各种类型的打印机激烈竞争的情况下，针式打印机在我国打印机市场上仍占有一定的比例。目前主要应用范围在打印存折、票据、蜡纸等，如银行、收费场所，针式打印机的应用仍然是广泛的。

针式打印机的市场状况决定着打印针的需求在一定范围内保持稳定。

第三节 行业 投资前景 分析

在目前的打印机领域，喷墨打印机和激光打印机的市场占有率不断扩大，但针式打印机成熟的技术、更低的打印机成本以及特有的功能，使针式打印机在某些特定市场应用广泛。同时，随着中国社会经济的快速发展，给中国信息化特别是商业领域的信息化提供了原动力。信息化的不断深入使得针式打印机在政府、金融、税务、电信、邮政、教育、流通、能源、医卫等 行业 领域依然是主角。

短期内针式打印机在一些特定领域内还是有一定的发展空间，打印针的投资前景一般。

第三部分 打印针 行业 投资风险及防范措施

第一节 政策风险

打印针和针式打印机的发展具有高度一致性，打印机的市场需求逐步减少。但国家扩大内需、4万亿投资等一系列有力举措也带来新的机遇。

一直以来，票据打印机市场的增长得益于国家信息化的发展，金税三期、卫生部农村合作医疗项目、国库集中支付和交通、工信等 行业 的整合将会给票据打印机带来市场机会，对打印针的需求有一定的积极作用。打印针的政策风险较小。

第二节 技术风险

我国成功开发出的 PRIII 型号打印针已能够与国内外最新机型的市场投放同步。而且成功生产出映美系列打印针、西铁城系列打印针、适用多种机型的 9打印针，实现了国产化。企业面临的技术风险较小。

第三节 市场风险

2008年，中国针打市场面临 “大洗牌”，针打市场竞争也更加激烈。目前针式打印机仅在金融、税务、物流等有专业要求的应用领域广泛应用，但随着国家信息化工程建设的日益完善，针式打印机产品的使用需求将会得到提高，在部分专业领域是必不可少的产品。

独一无二的票据打印功能使得票据打印机成为中小企业财务应用的必选，与此同时，由于针式打印机具备多层复写和打印成本低等不可替代特性，很多中小企业还选择针式打印机来打印流水进出货单据和后台报表等业务，针打产品在中小企业市场有一定的潜力，这带动了打印针在特定领域的需求。打印针的整体市场风险还是比较大的。

第四节 财务风险

制度及财务人员岗位责任制。这些制度的建立是公司财务内部控制的有力保障。但财务管理制度和财务人员岗位责任制需要不断完善和发展，需要不断落实，检查和监督，也存在公司有关人员在执行有关规章制度时由于未能正确理解，把握和执行相关规定而导致财务管理制度不能有效贯彻的可能，因此公司面临财务内部控制风险。

由于我国人民币持续升值，公司汇兑损益也随之上升。目前人民币汇率持续上升的走势有利于公司进口业务，但一旦汇率反向波动，则将对公司的经营业绩产生不利影响。如果是出口公司，汇率的上升将影响到企业的利润及生产经营活动。对于融资方式主要是银行债务融资、信用证项下的融资和银行承兑汇票的贴现等的企业来说，公司原料集中采购、集中付款且单次采购付款金额较大的特点，造成公司在原料集中采购付款时点上相对的资金压力，存在一定的偿债风险。

第五节 经营管理风险

1、高级管理人才和技术人才短缺的风险

随着国内产品生产规模的迅速扩大，对公司生产组织、内部管理、研发力量、技术支持、售后服务都提出了较高的要求，需要更多的中高级人才以满足公司快速发展的要求。因此，如果不能持续引进高级人才，势必对公司的持续发展产生不利影响。

2、经营模式调整风险

随着经营模式的调整，公司的资金、产能将向自主品牌营销模式不断倾斜。在这一过渡时期，由于自主营销网络需要逐步建设和完善，自主创新能力也需要进一步提高，公司将面临一定的经营风险。

第六节 防范措施

1、企业制定的发展目标要符合国家“十一五” 规划 所制定的产业发展方向，企业要密切关注国家 产业政策 的变化，主动及时地调整经营策略以规避政策风险。

2、针对技术风险，公司增强微小模具开发的实力，吸引一流的微小模具开发设计及制造人员，建立完善公司内部的技术创新机制，提高研发效率，缩短研发周期，保持和增强人才、技术和研发优势；由此规避技术风险。

3、针对市场风险，低成本、低废品率是抗御原材料涨价和市场竞争的重点。原材料的涨价主要是市场因素决定的，是不以企业的意志而转移的，能不能抗得住这次涨价，就得看各个企业的“内功”，能否消化一部分原材料涨价引起的成本上涨因素，是企业“内功”强弱的反映。另外，公司可以采取套期保值的方式来稳定原材料的价格。

4、为降低财务风险，加强与客户的沟通，加强应收账款和存货管理，改善现金流量状况。

5、为降低企业的经营风险，企业要开发、建设原材料供应渠道，稳固与国内多家供应厂商建立的长期战略合作关系；加强内部生产管理，采用改进生产作业模式、改进生产工艺和工艺装备、添置高效率生产设备等措施，提高劳动生产率，降低生产成本。