厨房电视机项目产业投资策略及投资分析(可行性报告范文)

可研报告2018-09-25 09:36:56来源：

第一节产业投资形势分析

一、产业进入壁垒

1、市场进入壁垒表现为如下四种类型：

一是行政性准入管制的进入壁垒。按照现行的投资管理体制，对投资规模超过一定限额的项目和一些实行宏观调控的产业（如汽车产业中的整车项目，无论投资项目规模大小都在管制范围内），建立了以投资项目审批为主要内容的准入管制制度。按照该制度，不仅一些产业的新厂商进入受到限制，即使在位厂商只要投资项目规模超过限额也必须获得政府的审批，从而造成了较大的进入壁垒。

源于计划经济时期的投资管理体制，其弊端是明显的，第一是对经济活动构成直接干预，扭曲了正常的经济行为；第二是保护了既有厂商的利益，阻碍了有效竞争；第三是产生了扭曲的进入激励，一些企业以获取稀缺政策为目的，出现了一批依靠“壳”（或准生证）资源生存的企业（在汽车产业比较突出）；第四，行政审批实际上是为企业开具了政府信用证明，少数不负责任的企业可藉此谋求投资和银行贷款；第五，不可避免地出现权利寻租。

二是所有制歧视的进入壁垒。主要是国内民间资本受到歧视性的进入壁垒。据有关机构的调查，在广东东莞市（这是市场经济较发达、较开放的地区）的80多种行业中，国有资本进入的有72种，外资进入的有62种，而允许国内民间资本进入的只有41种。在准入条件上对国内民间资本存在着明显的所有制歧视，在银行、保险、证券、石油石化、汽车（主要是整车）等行业，民间资本一直难以进入。

三是地方保护的进入壁垒。当前在许多行业发生了产业的地区间转移，一些曾集中了某类产业的传统地区，出现了该产业明显的衰退甚至消亡，而在另一些地区却出现了同类产业的兴起和要素集聚，而且在这些新兴地区形成了建立在分工高度细化基础上的产业集聚。例如，在纺织行业，浙江等地取代了传统的纺织产业集中地——“上青天”（上海、青岛、天津）。也就是说，在许多产业出现了新兴产业集聚地对传统地区的替代，在这一替代的过程中，进入壁垒又会以地方保护的形式表现出来。

根据国务院发展中心发展战略和区域经济研究部的调查，在我国内地除西藏之外的30个省、区、市中，每个地区都被不同的调查对象视为地方保护最严重的地区，对本地区以外的企业和产品实行如下形式的地方保护：禁止或限制本地销售；需办理不同于本地企业或产品的审批手续；额外收费或实行不同的税费标准；实行不同的质检、技检标准；实行不同于本地企业的价格限制。

四是部门行政性垄断的进入壁垒。垄断的形式有三种：自然垄断、市场垄断和行政性垄断。仅就竞争性行业而言，也存在着行政性垄断的问题，只是不同于一些垄断性行业（如邮政、铁路）政企合一的表现形式，而是表现为既有企业获得了行政性保护，并且禁止其他企业进入，在这些行业形成了以部门行政性垄断为特征的寡头垄断格局，这一现象在石油石化等行业比较突出。部门行政性垄断对市场机制乃至产业发展所造成的伤害要甚于市场垄断。

二、产业SWOT 分析

1、市场优势因素分析

随着经济的发展和城乡居民住房条件的改善，我国厨房电器行业 (以下简称厨电行业 )得到了快速的发展。我国市场上包括厨房家电在内的小家电，市场容量已达3500亿元，而且小家电的平均使用寿命在7年左右，更新换代的市场空间也很大。l0年后，国内3.4亿户家庭中。将有33％乔迁新居，厨房电器的市场前景十分看好。市场空间广阔是发展厨房电视项目的一个重要优势。

2、市场劣势因素分析

目前，我国消费者对厨房电视机的概念还十分陌生，有部分消费者会对在厨房这样的油烟重地和潮湿环境中能否放电视机还有一定的顾虑，消费者对厨房电视较低的认知度是开发市场的一大劣势。

另外，我国住宅建设中的厨房格局设计不合理。目前家庭中的厨房多是利用边角房间设计而成，位于不起眼的角落，空间狭窄，管道纵横，不仅有碍于卫生和美观，给使用厨房电视等电器带来种种困难，也是当前厨具市场发展的一大制约因素。

3、市场机会分析

基于对厨电行业发展阶段的分析，可以看出我国厨电行业即将开始从“散点市场”向“块状同质化市场”过渡，存在巨大的产业机会。

1、制造环节：生产制造将从小规模高成本生产过渡到大规模高效率生产，对于行业内具有大规模制造优势的企业来说是一个获得规模、成本优势的绝佳机会。

2、市场细分：市场从完全竞争过渡到垄断竞争，对于业内在某区域市场、某个细分产品市场具有优势的企业来说，坚守细分市场是其能够在业内获得生存发展的机会。

3、分销与服务：我国厨电行业大规模制造时代已经来临，这就意味着大规模高效率的分销．建立与之相适应的专业分销体系是未来厨电行业发展的机会。同时，模块化生产带来标准化的服务，在保证服务水平的前提下服务成本降低，使服务可以从行业 “保健因素”上升到“激励因素”。

4、市场需求整合：进人大规模制造、分销阶段后，规模优势带来成本大幅下降，厨电产品价格将大幅降低．从个性化产品变为大众化产品，性价比提高后市场容量将呈几何级增长，产业发展的黄金时代随之来临。

4、市场威胁因素分析

厨房电视在国外已比较普及，国外电器厂商的起步较早，在厨房电视的生产技术、市场营销等领域更具经验，这对我国的厨房电视机厂商来说是个不小的威胁。

第二节厨房电视机项目产业投资效益分析