中国不锈钢保温器皿行业发展趋势分析(可行性报告样本)

第一节 中国不锈钢保温器皿 行业 发展趋势

一、 市场发展 趋势

2010年之前，全球不锈钢制品使用率将以5.7%的速度增长，尤其是我国对不锈钢制品的吸纳量大。预计2010年，我国不锈钢生产数量将超过美国不锈钢产量。

“十一五”期间，我国不锈钢制品潜在市场十分巨大，而且向更广阔的领域拓展。据业内专家 分析 ，不锈钢制品属于高级金属制品，正朝着产品多样化、高级化、高附加值的方向发展。

（一）高端与国外品牌成鼎足之势

不锈钢保温杯（壶）及其系列产品作为一种休闲、旅游及体育运动配套产品，上世纪80年代初由日本发明。与传统玻璃保温瓶相比，具有保温性能好、自重轻、防破裂、耐热急变性能好、材质贵重、造型高贵典雅、使用卫生方便等诸多优点，受到发达国家消费者的青睐，迅速流行开来，需求量呈现不断扩大的趋势。

在国内高端市场，日本的“膳魔师”、“虎牌”等国外著名品牌，上千元的价格也可以卖得出去，国内“思宝”等著名品牌也进入高端市场，与国外品牌形成鼎足之势，这是十分可喜的局面。国内高端市场的目标消费群主要是已形成的中产阶层和团体礼品，销售总额可以达到6亿元人民币以上。

（二）民营企业作用重要

对我国目前不锈钢保温杯（壶）企业规模快速扩张的动因，记者了解到，改革开放不断深入，国退民进，为不锈钢保温杯（壶）产业的迅速发展提供了良好的外部发展环境，涌现了大批新兴的民营企业。民营企业凭借灵活的机制和对市场的迅速反应，不断采用先进技术和新材料、新工艺改造传统生产方式，不断开发新产品来满足日益增长的消费需求，使整个 行业 进入一个高速发展的时期。浙江、广东的民营企业更是充分利用地处沿海的优越发展环境和自身的雄厚发展潜力，大力发扬“自强不息、坚忍不拔、勇于创新、讲求实效”的精神，大举进入不锈钢保温杯（壶） 行业 ，对我国不锈钢保温杯（壶） 行业 的快速发展起到了十分重要的作用。

（三）区域特征鲜明

我国不锈钢保温杯（壶）产业具有鲜明的区域经济特征。不锈钢保温杯（壶）生产企业主要集中在浙江永康、武义和广东潮安、揭阳、新会。永康作为全国主要五金产业基地现有不锈钢保温杯（壶）生产企业300余家。1995年至1997年时曾达到1000余家，经过严酷的市场竞争，大部份已被淘汰。年产值1000万元以上的约有30余家，年产值5000万元以上的有十余家，企业规模上亿元的有南龙、雄泰、哈尔斯、保康、美特五家。永康生产不锈钢保温杯已形成完整的产业链。从保温杯原材料不锈钢带的拉管到塑料开关、橡胶密封圈、杯盖、杯底、电解、喷砂、各配件厂分工明确，配合默契。永康目前不锈钢保温杯的产销量已占全国的半壁江山，产品70%以上出口。当然，以永康为代表的区域特征，也表现在不锈钢保温杯与日本企业产品相比还有较大差距上。主要是产品研发和专利方面，仅在保温杯开关上日本技术就非常成熟，种类繁多，而且涉及到的专利也非常多。目前，永康上亿规模的大企业均已设立专门的研发部门进行独立产品研发，并十分注重专利申请和知识产权保护，发展步入重视产品质量、实行专利保护、争创品牌的良性发展轨道。

（四）兼具规模经济与外向型经济特点

我国不锈钢保温杯产业具有显著的规模经济和外向型经济特征。我国目前有一定规模的不锈钢保温杯企业500余家，销售规模达25亿元人民币左右。而这次荣获“中国不锈钢保温杯（壶）十大知名品牌”的9家企业销售规模就达近15亿元，占全 行业 的60%；出口创汇1.14亿美元，占全 行业 的50%以上；9家企业实现利税1.48亿元，人均创利税高达2.66万元（最高的企业达到7万元），销售利润率平均为6%（最高的达到10%以上），这些指标都远远高于整个 行业 的平均水平，充分体现了知名品牌企业规模经济的优势。9家企业中只有广东潮安思宝是全部内销的企业，广东潮安顺发80%是内销的企业，其余7家企业均是外销为主的企业。上海思乐得出口比例在85%左右；浙江5家企业平均出口比例也在80%左右，而其中武义的美特、保康和广东新会的金超实业几乎是百分之百的出口。

二、 行业 竞争趋势

随着外资厂商的逐步介入与渗透和国产厂商的悄然崛起，未来几年内中国不锈钢保温器皿市场的竞争将日趋激烈。在这场市场之争的酣战中，国产厂商和外资厂商，究竟谁能笑到最后，不仅仅取决于产品的性能、价格和服务，更重要的是，谁能针对目标市场在为顾客提供兼具针对性、及时性服务的过程中，把技术创新和管理变革系统有机的结合起来。将技术创新融入管理变革之中，运用管理变革推动技术创新。

三、技术发展趋势

抗菌技术是不锈钢保温器皿的技术发展趋势。2007年我国自主创新研制开发的新型抗菌不锈钢——抗菌氧化膜不锈钢及其加工技术，在北京正式通过专家鉴定。该产品在江苏省常州市大平新型不锈钢制品有限公司实现了工业化生产。

抗菌不锈钢是材料科学和环境科学交叉而来的一种新型材料。目前市场广泛应用的抗菌不锈钢有涂层型抗菌不锈钢、合金型抗菌不锈钢和复合型抗菌不锈钢三种。

抗菌氧化膜不锈钢采用了与上述三种抗菌不锈钢完全不同的生产工艺，该工艺将不锈钢材料置于含银的酸性溶液介质中，通过特殊电流（正负交变）在40—50摄氏度下通电约6到10分钟，材料表面即形成一层厚度约200到300纳米的大分子结构氧化膜，这种结构就是典型的宝石型尖晶石型结构。与涂层型抗菌不锈钢相比，抗菌氧化膜不锈钢具有很好的加工性能，能够承受180度的弯曲和深拉延、模压加工，既适于制成板材、带材、线材等，又适于各种大小异型零件，几乎不受材料限制，也不受零件大小和形状的限制，大大拓展了抗菌不锈钢的应用范围。

抗菌氧化膜不锈钢大肠杆菌抗菌率超过99%，金黄色葡萄球菌抗菌率超过92%；其防霉性能达到1级，杯子、水壶等经2到3年的使用，不会有任何变色迹象。

此技术若广泛运用到不锈钢保温器皿生产当中，会将产品提升一个档次，并且能够更好的迎合当前消费者对产品安全的高要求。

第二节 2008-2010年中国不锈钢保温器皿 行业 运行能力预测

一、2008-2010年 行业 总资产预测

2008-2010年不锈钢保温器皿 行业 总资产预测

单位：千元

二、2008-2010年 行业 工业总产值预测

2008-2010年不锈钢保温器皿 行业 工业总产值预测

单位：千元

三、2008-2010年 行业 产品销售收入预测

2008-2010年不锈钢保温器皿 行业 产品销售收入预测

单位：千元

四、2008-2010年 行业 利润总额预测

2008-2010年不锈钢保温器皿 行业 利润总额预测

单位：千元

第二部分 2008年中国不锈钢保温器皿 行业 发展对策建议

第一节 中国不锈钢保温器皿 行业 发展存在的问题

中国不锈钢保温器皿产品经过十几年的竞争和发展，目前呈现出明显的规模经济和品牌竞争发展优势。以翔龙、思乐得、思宝、雄泰、哈尔斯、顺发、BAOKANG、惠尔和金瓶等为代表的9大知名品牌，凭借过硬的质量、技术和品牌，销售规模已占全 行业 的60%，出口创汇占全 行业 的50%以上，其发展势头迅猛。日前，中国五金制品协会表彰了这些品牌，以此促进全 行业 加快实施名牌战略，加大产品结构调整和技术创新步伐，进一步做强企业、做响品牌，使中国从不锈钢保温杯（壶）生产大国向生产强国迈进。

08年开年之后，亚洲铁矿石价格创出历史最大涨幅，比去年同期上涨65-70%，人民币不断增值，由食品类产业大幅上涨带动的全球结构性通涨所产生的影响已经深入到各 行业 ，焦碳、铬铁、锰矿、人力等等涉及不锈钢制造领域的方面资源成本也是大幅上调。导致以不锈钢为主要原料的下游制品产业面临严峻的考验。

1、企业面临残酷的成本困境

由于制品经过多年竞争，企业利润率已很低，原材料涨价了，企业的产品却不一定能涨价，不锈钢企业利润空间已越来越小。在这种情况下，有些企业靠存货维持生产，有些小企业则陷入停产的状态。不少小企业主深有感受：在这种形势下，“不做赔一，做了赔二”，在高成本面前，一些小企业已经难以为继，面临淘汰出局的威胁。如果原材料再这样疯涨，企业又难向消费终端转嫁由原材料价格上涨带来的成本增加，最终风险将由企业承担。

2、企业偷工减料求生存

在成本大幅增加的压力下，部分中小企业开始采用偷工减料的办法降低成本，维持生产，这是一个非常危险的信号。不仅是保温杯，更多类似的不锈钢制品小企业在这一现象中表现尤为突出。因为在产品价格无法上涨，自己企业又没有其他能力降低成本的情况下，小企业只能出此下策，走一步，算一步，听天由命了。这极有可能会造成不锈钢制品产业的震荡。现在市场竞争的环境本身还不是很有序，很多企业的经营理念还不超前，更多的是看中眼前的利益。从长远来看，很不利于整个不锈钢下游制品产业的健康发展。

3、生产技术落后

国内从上世纪九十年代中期开始生产不锈钢双层真空保温杯，经过近十年的发展，我国已成为不锈钢双层真空保温容器生产大国。但是目前国内厂家大多数采用简陋的真空排气台设备，尾部铜管抽空、冷夹钳封接工艺制造。由于生产手段落后，造成产品真空度低、漏气率大、保温性能差、使用寿命短、品种单一、外观质量差等许多难以克服的缺点。

4、产品同化严重，品牌缺失

作为一种民用产品，保温容器的前景依然让大多数的生产企业看到希望，然而一片繁荣的景象之下隐藏的危机，也让不少保温容器生产企业暗自担忧。

一些企业的成功，在于他们对自身品牌的建设与寻求产品的差异化。而对于大多数的企业来说，品牌还是很遥远的事情。品牌的缺失，使企业很难在自身产品上有更大的创新动力，他们更愿意用模仿去迎合市场。

第二节 中国不锈钢保温器皿 行业 企业应对策略

当前有实力的制品厂采用以涨价来规避成本价格上涨带来的经营风险，不过这一部分毕竟是少数，在绝大多数的中小企业中，他们生产的大多是中档产品，技术含量本来就较低，在市场上也就靠价格低廉取胜，想借提高价格来转化成本压力的希望简直微乎其微。

转移成本压力的途径主要有两条。第一是向前转移，提高终端产品价格，把压力转向消费者，这对大多数永康五金制造企业来说是走不通的；第二是向后转移，依靠降低人力资源成本、管理成本、采用新技术等手段等来实现内部消化，这也许还可以一搏。不过，这种转移成本的方式必须控制在企业可以承受的范围内。

成本涨价对企业是挑战更是机遇，打价格战，同 行业 之间自相残杀一直是下游一些中小企业的老毛病，在原材料大幅涨价的背景下，擅长打价格战企业的活动空间越来越少，靠偷工减料只能维持很短的一段时间，这就迫使一些企业要么转产，退出对它无利可图的 行业 ，要么走技术改造、开发新产品之路，以产品差异化竞争代替产品的同质化竞争。因此对于这次铁矿石价格的天价涨幅，企业必须沉着应对，并以此为契机，注重企业内部改造，寻求迎来凤凰涅磐后的大发展。

第三节 中经纵横（CMRN）结论

一、对于生产不锈钢保温器皿企业应注重以下几方面：

1、加大 行业 技术水平的开发与 研究

我国不锈钢保温器皿制造技术水平的落后严重阻碍了我国不锈钢保温器皿业的发展。所以企业应该加大 行业 科技技术水平的 研究 ，开发出科学先进的保温制造技术。技术的提高又能增产，提高生产率。同时企业应该引进发达国家先进科学的技术，提高企业的市场竞争力。

2、引进外商、发展多种形式的合作

有选择地引进国外技术和知名厂商、中外合作双赢发展；适应新的 市场发展 需求，加快推进国有金属餐具企业的体制改革、机制创新和投资主体的多元化，发展多种形式的中外合作、中外合资企业，有条件的产品，向世界船舶配套制造基地发展。

3、要形成产业规模

没有一定的产业规模，不仅无法占到相应的市场分额，也无法降低成本，增强竞争能力。因此，只要选准投资项目，就应考虑形成产业规模，这样才有实力在市场叫响，才有抗御市场风险的能力。形成产业规模，不光是看国内，而且要站在国际市场的高度来确定。

二、不锈钢保温器皿 市场发展 趋势

1、不绣钢保温器皿 行业 ，虽然在国民经济中不具有任何主导性的作用，但随着国内人们生活水平的逐步提高与改善，人们对日常消费品的选择也在逐步提高，不锈钢保温杯的市场消费量发展迅速，预计在未来的2年内将达到60余亿的市场规模，而对于国内现有的生产能力，市场供给能力仍有不足。因此，发展不锈钢保温器皿市场将有很大的利润发展空间。

2、对于不锈钢保温器皿市场品牌尚未形成。因此，做大做强市场知名品牌将能起到决定性的意义。也就是说在目前国内市场尚未形成能被消费者认定选择的品牌，因而在这样的 市场发展 时期，企业都将具有着良好的发展潜力。当然，在未来的发展中，企业产品的品牌以及市场知名度的塑造，将直接决定企业的未来发展。

3、据目前的市场状态来看，不锈钢保温器皿生产企业主要集中在华东地区，尤其在我国浙江地区，当地企业已经形成了良好完整的原料采集，生产，加工，销售产业链。

4、不锈钢保温器皿 行业 企业普遍发展态势良好。其中，发展迅速的企业有浙江哈尔斯工贸有限公司，在最近的3-5年中都保持了很高的速率，销售收入增长了5倍，企业净利润也保持了良好的发展态势，2007年企业人均净利润在 行业 中名列前茅。

浙江哈尔斯企业在产品销售体系建设上也取得了很大的发展，在国内市场的建设上目前已在国内3000多个大卖场建立了业务关系，在本 行业 的终端渠道方面首屈一指。在国际市场建设上，已在印度、伊朗、尼日利亚、沙特、巴西等国家设立了总代理。

浙江哈尔斯企业自主品牌的建设已具有一定基础，国内市场销售额占销售总量的40%以上。这在国内同 行业 中是独一无二的。2007年在中央电视台投放广告，使公司知名度和产品的认知度得到了很大的提升。公司获得“中国驰名商标”称号，并获得“省名牌产品”称号。

浙江哈尔斯企业在不锈钢保温器皿 行业 中的企业发展经营策略对于业内企业具有一定的借鉴意义。