第一节 投资环境（PEST） 分析
一、政策环境
中国物流与采购联合会表示，“十二五”期间，中国物流业的发展有六个关键字，即发展、调整和变革。“十二五”期间，中国物流业仍将处于发展过程中，未来发展空间大、机遇好，目前中国政府对物流业的支持力度位于世界前列。
商务部牵头编制关于国内贸易的“十二五”（２０１１－２０１５年）发展 规划 ，将在“十二五”期末使中国社会消费品零售总额、生产资料销售总额、批发、零售、住宿、餐饮等重要消费品市场的经营规模比“十一五”（２００６－２０１０年）期末翻一番。
二、经济环境
2005年-2011年前三季度我国GDP增长变化图
单位：亿元
2009-2011年我国CPI指数同比增长变化情况
三、社会环境
2011年1至11月，我国社会消费品零售总额163486亿元，同比名义增长17%，扣除价格因素，实际增长11.4%。明年我国消费市场仍将保持稳步增长态势。
企业的营销活动从市场 分析 开始，经过产品开发，分销渠道选择、价格确定、传媒广告等系列环节，最终进入零售店的现场销售。而展示架正是在这“卖的终结”的零售现场，以前面环节的营销努力为支撑，进行最终的最直接的展示和提升，达成最终销售，实现“无声的促销”。
展示柜是商业中表现商品的主要载体，也是构成商业空间视觉的主要框架。不同的商品有不同的展示柜。
四、技术环境
随着现代工业的迅猛发展，物流量的大幅度增加，为实现卖场和仓库的现代化管理，改善其功能，不仅要求货架数量多，而且要求具有多功能，并能实现机械化，自动化要求。
1、技术引进，外商带来了展示架技术，中国大陆改革开放政策不断地吸引外商来华投资建厂、增资扩容，带来对展示架需求量的不断扩大。第一批展示架企业培养了一批本地的展示架技术人员及展示架销售人员。
2、技术的推动，各行各业在信息化的实施过程中需要硬件设施的配合。自动化立体仓库的崛起就是仓储管理软件与展示架、托盘、叉车等物流设备的综合运用。
五、投资环境综合结论
第二节 投资风险 分析
一、政策风险
目前国内还没有展示架、道具相关标准，随着国内 行业 的进一步规范，未来会出台一系列的标准，对于 行业 内的小企业将会产生一定的影响；另外 行业 内环保意识在逐渐增强，未来产品环保性要求也会越来越高，将对 行业 产生一定的政策风险。
二、技术风险
由于钢材和木材等原材料的不断上涨，导致展示架市场的价格出现波动现象，相对低价劣质的一类商品的出现破坏了展示架良好的技术环境。
货架设计的特点：每条辊道可存储2个托盘，一端利用堆垛机存人，另一端利用人工进行取货。而难点在于：如何保障拣选人员的安全。
目前我国货架 行业 的技术单一，而且没有形成相应的 行业 规范， 行业 区域相对集中，需求单位只有选择不同货架供应商的机会，而不存在选择不同货架的机会，因为全国范围内的货架 行业 产品都一样。而国外同 行业 进驻后，必然存在着货架产品质量的差异，那么竞争必然加剧。
三、市场风险
1)原材料价格上涨
在国内竞争日趋激烈时，很多企业都选择了“走出去”的战略，但不同的是，有些是单纯依靠国内廉价的劳动力和原材料优势，有些则更注重品质和信誉。随着钢材等原材料价格上涨，展示架的价格也相应上调，就让单凭“价格优势”的出口企业遭遇极大打击，而一直以来，“宏宇货架”以质量和服务取胜，产品面向中高端市场，因而具有持续的竞争优势。
2)产品同质化现象严重
面对当今市场产品同质化现象越来越严重，由此引发的价格战越来越激烈，企业唯有走创新、差异化道路，才能摆脱 行业 困境，创造最大的价值。
四、管理风险
我们对不同阶段管理风险控制的程度有一个大概的统计，基本上是：事前控制：100％，事中控制：85％，事后控制：15％。可见事前对风险和危机进行控制是最有效的。因此，企业加强风险控制，建立人力资源风险管理体系，其重点也在于建立事前的风险防范和事中风险监控机制。企业必须培养事前风险防范的意识，监督体制的建立和实际运作，建立完善的数据记载机制，对记载数据进行 分析 并合理利用。
随着外资更多的注入我国市场，必然导致越来越多的企业进行规范经营，提高效益就要从物流这第三利润源泉着手，越来越多的人会逐渐认识到货架的必要性，各个企业对货架的需求量也就越来越大。
第三节 投资行为 分析
一、进入/退出壁垒 分析
进入壁垒是市场结构的一个主要因素，反映的是市场中的潜在的竞争程度；进入壁垒是非完全竞争市场结构存在的根本条件，因此，麦麸在进入食品壁垒时将会以之前不用的形式存在，也会遇到与之前所不一样的市场情况。在各 行业 中，进入壁垒会影响 行业 内市场竞争水平，因为进入壁垒是 行业 中在位企业的保障，体现了在位企业优于潜在进入企业之处，如果没有壁垒这一保护层， 行业 中出现新进入的竞争者将会减少在为企业的超额利润。
面对现阶段的行也状况指出， 行业 准入门槛太低，只要有少量的资金，可以建厂，所以 行业 进入较容易。而生产现有的产品，结果造成小规模企业很多，产品同质化严重，需求单位可以在不同厂商那里买到几乎同样的产品。这些中小型企业往往以“低价位”而博取竞争力，导致所有企业都已较低的价格进行出售。
二、投资前景 分析
1、展示架
展示架 行业 的另一发展趋势是依靠科技进步，因此加大研发投入，研发新的生产工艺和设备是我们接下来的发展重点，节能环保型货架新产品也已经是市场需要的一种趋势。做高端产业，以质取胜，才能做大客户关系，赢得稳定的市场空间。
面对越来越复杂的国际贸易环境，企业必须坚持不懈地走创新之路，以质量求发展，做大品牌才能立于不败之地。
1）仓储货架
而我国各类 行业 的发展都渐渐与国际接轨，尤其是对仓库管理的规范化要求越来越高。只有规范化地管理仓库，才能保证产品的卫生安全，同时也能提高工作效率。因此对货架的大批量的需求和对改进货架技术的要求也随之而来。尤其是在进入信息化社会之后，信息化管理因为快捷效率高而受到各行各业的青睐，信息化在货架 行业 也得到了应用，这就促使我国货架技术不断推陈出新，不断提高货架技术来迎合市场的需求。
2）超市货架
超市货架有以下的特点：超市货架每层的空间和载重比一般的商业货架大展示架、道具、超市货架横梁上有便利更换商品标签的部分、超市货架整体的尺寸整齐、线条流畅、色彩醒目、另外，超市货架有丰富的附件，适合陈列各类商品，如：衣服、鞋子、瓷瓶、文具、工具等。超市货架具有单纯明快的形式，在设计上简洁醒目，富有视觉传达功效，而且其造型和文字通俗易懂，阅读方便，具有趣味性和较好的直觉审美效应，因此，展示架表现出良好的亲和力，并因此可和顾客进行充分、全面的沟通。这样便更利于人们对于琳琅满目的商品进行挑选。
2、道具
使用展示道具的目的是为了更好地吸引消费者的视线，使橱窗品位无穷、突出艺术效果。对于一些常用的普通服装，展示道具的奇特构思会对吸引客户的视线起到至关重要的作用。展示道具简洁化成为趋势，甚至展示道具隐形化，不仅感觉时尚，而且更加突出了产品的本身以及产品的品质。
三、新项目推荐地域
随着外资企业大量涌进我国长江三角洲、珠江三角洲一带，不仅带动了当地经济的发展，而且也带来新的管理理念和管理技术。随着企业的不断增产扩容，企业的仓库标准化、高效化也自然而然的提到日程上来了。货架是仓库现代化和提高效率的重要工具，因此货架 行业 也就应运而生了。
目前国内对于货架 行业 的认识程度还不是很高，有很多地方比如东北和西北地区，不能很好的利用货架，发挥其优势，还处在不知道自己需要的阶段。但是随着我国经济的不断发展，企业对于物流仓储了解的越深，对货架的需求也就会与日俱增。
第四节 投资发展建议
展示架、道具将是终端销售市场不可缺少的广告宣传载体，其国内发展前景非常乐观。我们可以相信，随着现代商品零售业的快速发展以及全球环保呼声的日益增高，展示架、道具的市场将会越来越大。现在，越来越多的企业，将它视为新的经济增长点，在人力、物力和财力上加大投入力度。
1、中国展示架、道具最终要走出模仿，要创建国际化风格精工品质，良好的品牌支撑，因为任何一种工业产品，没有自己的设计，就不可能有自己的品牌，也就不可能拥有自己的市场份额，这在新一轮的国际市场竞争中更是如此，我们必须直面这种严峻的现实。
2、中国的展示架、道具将成为世界家具制造中心之一，这是国际展示架、道具分工的必然结果，也是我国产业结构调整的必然结果，我国的展示架、道具成为现代产业，就必须遵循产业工业化的发展规律。它要求采取现代化的作业方式，也就是高度专业化的生产，这就需要实现规模经济和专业化分工。
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