第一节 发展问题
一、仓储货架
仓储货架 行业 存在的问题
1、货架从项目承接经过生产制造到安装交付，是典型的项目管理过程，每个客户项目的产品结构和种类都是个性化的，但生产制造过程又要求是规模化和标准化的批量生产，表现为多品种大批量的生产模式，所以对交期、成本、质量的管控相对其它 行业 难度提高了，内部管理过程中变数多，易出错，所以企业规模要真正意义上的扩大很难。不利于货架制造业的整体均衡发展，特别是小企业更易遭到市场淘汰。
2、 行业 可能存有潜规则。一些企业特别是小企业为降低成本，存在使用厚度不达标的钢板生产货架现象，或者使用非正规厂家提供的配套材料，造成货架的标准承载量、抗压性能大大降低，长时间使用此类货架堆放物品，易发生坍塌事件，造成财产损失，严重的危及使用人生命。目前，国内货架产品质量监督抽查，出现不合格的原因主要集中在原材料不合格、产品抗压性能不符合标准方面，并且全国范围内也发生过多起货架倒塌致人伤亡事件。
3、企业生产受宏观经济形势影响大。货架主要供应工业企业、商贸企业，一旦国内外经济发展不景气，市场的需求就会立即萎缩。比如2008年金融危机影响，货架企业2009年上半年订单大幅减少，产能更是大量过剩，一半以上企业开工不足，企业平均产值缩减达30-50%，一些规模较小企业当时基本处于停产状态。
4、企业效益增幅呈现滞降趋势。一方面，由于货架成本的60~70%是钢材，近年来国内外钢材价格不断上涨，货架企业生产成本大幅增加，产品利润空间不断缩小。一方面，为了争夺市场， 行业 中大量企业采取降价的竞争措施，导致整个货架 行业 产品价格逐年走低，企业整体效益不能随需求增长而同步上升。
5、企业发展需求不能得到及时满足。今年来，随着整个国内外经济形势转好，货架制造进入了新一轮增长期，但是一些企业普遍反映在发展中面临着两个突出问题，急需政府及有关部门帮助解决。首先，部分企业在规模升级扩建时，相关建设的行政审批时限长，影响了企业及时扩大再生产，到手的订单不敢接；其次，部分中小企业融资难，办理贷款手续繁多，造成企业的资金运转出现困难，进而影响企业持续生产。
6、 行业 高端人才缺乏造成 行业 技术研发能力弱，结构以抄袭为主。货架 行业 技术人员高职称高学历的人才少，加之又缺乏 行业 规范和专业技术标准，也没有为货架 行业 提供专业设备的生产企业。货架 行业 内缺乏产业链分工，上下游配套差。从地域上看，货架 行业 的几个大型企业都集中在沪宁沿线地区，成品物流成本较高等等，这些都不利于这个 行业 的发展，短期内很难解决这些问题，因此国内货架 行业 的企业正常情况下很难有年销售额几十亿元的大型企业出现。
二、道具
我国的展示架、道具产业现在正面临着强劲的国际、国内竞争压力：国际上，东盟国家正在争夺我国的中、低档展示架、道具产业的市场分额；而欧美国家正在抢占我国高档展示架、道具产业市场分额。
我国展示架、道具产业发展特征是重复建设，产品结构雷同、劳动力低廉，市场迅速扩展。随着我国“短缺经济”的基本结束，结局业的原有发展背景已不复存在，我们必须告别主要依靠高投入、粗放式外延扩张来实现产业增长的方式。今后的增长将主要依靠技术进步来实现，包括现代生产技术、经营管理和营销等诸方面，这是一场在较高层次上的竞争。
第二节 应对策略
展示架、道具的发展离不开市场和产业两大因素。中国是世界最大、最具潜力的消费市场。
对商品的内在质量，特别是一些知名品牌的产品质量，消费者是有目共睹的。而形象质量，就是要通过市场生动化将产品最好的形象展示给消费者。有资料表明：顾客在销售现场的购买中，2/3左右属非事先计划的随机购买，约1/3为计划性购买。因此，为了激发消费者随机购买的欲望，必须借助瓦楞展示架来展示商品的形象质量，实现告知消费者的目的，达到商品陈列视觉化，使顾客能在舒适愉悦的气氛中，实现即时即地的购买。
目前，快速兴起并迅猛发展起来的超市大卖场已经遍布我国的一级、二级城市市场，并占据部分沿海地区的三级、四级城市市场，成为主要终端销售场所。在人们生活节奏越来越快和形成“一站式”购物习惯的情况下，超市大卖场凭借规模化经营优势为广大消费者提供大量优质低价的商品和良好的购物环境，已经牢牢地树立起商品终端销售的主导地位。
1、清晰定位很重要。企业要有自己的定位，不要盲目的扩大生产规模。要搞清楚自己的企业的确有实力，是以打造经济实惠的低端产品，还是以生产高质量的优良产品为主。在企业定位好之后，同时应该树立品牌意识，形成品牌化的精英模式。
2、营销模式很关键：现在货架 行业 的主流营销是电子商务，通过B2B网站进行营销。那么，选择一个权威专业信息量大的网站也很重要。 行业 企业也还没有形成自己固定稳定的商务客源。
3、提高资源利用率：提高资源利用率后，成本投入相对减少，对于一定量的产出，说经济效益提高了。由于提高了资源的利用率，使投入减少。如果还是这么多的产出，没有提高资源利用率，就会使投入相对的增加。
第三节 市场供需预测
一、生产规模预测
2011-2015年展示架、道具生产规模预测
单位：亿元
二、市场需求预测
2011-2015年展示架、道具市场规模预测
单位：亿元
第四节 发展趋势预测
综合来看，展示架、道具 行业 市场向两极化发展。
一方面，体验式消费越来越变成当今社会高端消费的潮流，这对实体商业空间的展示架、道具提出来越来越高要求，展示架、道具要围绕顾客体验来做文章，设计中针对产品的特性及企业所表达的理念要有透彻的理解，究竟是要顾客感到舒适呢，张扬呢，愉悦呢，还是刺激呢等等。因此，提高企业素质及水平，让企业能在实际操作中能达到消费品企业终端的要求就是展示架、道具企业当前的课题。
另一方面，虚拟市场，B2C网上商城的增加，从客观上讲，将减少实体商业空间展示架、道具的使用，展示架、道具 行业 的需求增幅有降低的趋势，但同时也就有增加仓储设备的需求市场。
所以，展示架、道具 行业 一面要求越来越高，产品附加值越来越大，一面只要求达到简单的仓储目的，附加值变低，总的来讲市场需求在近几年内还是的相当的，不会有太大的起伏。
一、仓储货架发展趋势预测
1、货架 行业 的企业会加大对货架基础技术的 研究 投入。
货架的主要功能体现在能安全地承载，在力学设计方面主要参考钢结构和冷弯薄壁型钢方面的技术标准，目前国内各个货架企业的产品构件截面各不相同，这就需要对各自的产品构件进行大量的试验 研究 ，要准确确定各结构节点的力学性能参数，以便确定各种使用条件下，包括地震和意外撞击等情况的计算模型，从而充分保证货架的使用安全。
2、会有大量货架企业会突破目前的产品领域，会针对未来1-2年内目标客户的市场需求，培育各自新的市场增长点，在产业链上下游方面一部分企业会做些货架 行业 的专业配套业务，尤其一些竞争力相对较弱的企业会转向为货架企业提供配件和一些标准化产品。一些有实力的货架企业也会介入仓储物流领域除货架外其他产品的提供和服务，比如仓库管理的信息化、自动化方面。
3、由于货架企业产能过剩，人工费用持续大幅上涨将会面对更加激烈的市场竞争和企业生存压力，货架 行业 只有不断完善内部管理，进行工艺改进，才能降低成本，提高质量。
4、货架 行业 缺乏产品标准，这已成为 行业 共识，大家会更加重视和会有更多的企业参与标准的制定和完善，尤其是货架使用方面的标准，包括使用年限方面的标准制定，这将会为货架 行业 带来更多的需求。
物流装备业在国家十大振兴 规划 中占有两席，货架作为物流装备业中不可缺少的重要部分，十二五期间将有有极大的发展空间，要根据市场的变化和政策的导向，适时调整，不断创新，才能掌握发展主动权，为社会提供更好更安全的产品，将市场做的更大。
二、超市货架发展趋势
超市货架工业发展趋势是货架简单化、高效率、高质量、低成本；货架材料环保化；货架更及时更精美。相应的也要求木制品要向着高质量、多功能、适应性强、品类全、无毒无味的环保方向发展。展望我国超市货架的未来，发展前景广阔。
1、随着超市货架采购量逐步增加，厂商间的价格竞争有所缓解。同时，用户对资金投入的谨慎程度有所上升，更加看重采购产品的质量、服务。
2、在多种因素的影响下，超市货架价格逐步回到正常水平。货架厂商的发展喜忧参半，在2010年应对经济危机较为得力的货架厂商在2011年得到更大的发展，一些本来运营情况不佳，加上产品质量稳定性差的企业则每况愈下，有些企业甚至选择了退出。
3、随着国内企业投资信心的增加，在仓库建设方面的投资也越来越多，超市货架市场自2009年下半年好转后，在未来几年将得到较快恢复。
在这些因素的带动下，超市货架 行业 市场需求前景宽广，年产值可能以略高于20%的速度继续快速增长。未来长期稳定的宏观经济环境中将保持一定速度的增长，这将为超市货架提供大量的市场需求。
三、展示架发展趋势预测
1、设计功能的体现和展示需求上。
各种不同店面风格的装修装饰均注重简洁，更加强调实用性，更加重视商品的展示和商品陈列，对复杂的造型要求越来越少，展示功能不强的繁琐装饰被更多的被放弃。简约是当今商业展示架的发展趋势。使商品得到充沛的展示。
2、风格趋向多元化，开始与国际接轨。中式风格，日式风格，韩式风格、古典、新典风格，现代风格、后现代风格及欧式风格等一系列涌现，优秀的有个性创意和风格独特设计师越来越受重视，探讨优秀的店面装修方案成为店面装修的前提。
3、纯色系大受欢迎展示架、道具，色彩的运用将更大胆灵活。纯黄、苹果绿、海蓝和深灰色甚至大红色被大量运用展示架、制作和店面装修中来。木纹多做成与其它颜色相搭配的效果，油饰方法有开放漆、亮光漆和哑光漆多种，色彩对比较大，搭配运用会使整体空间更具有时尚感而受青年消费者的欢迎。
四、展示道具发展趋势预测
1、展示道具隐形化
展示道具简洁化成为趋势，甚至展示道具隐形化，不仅感觉时尚，而且更加突出了产品的本身以及产品的品质。
2、统一展示道具与图案
统一展示道具的玄机在于充分应用了“重复就是记忆”思维规律，法国著名品牌LV，将巴黎香榭里大街的橱窗成为世界的领头羊，在美国、日本、韩国和中国，都使用几乎一样的展示道具形式。这就利用了重复的技巧，促使消费者对他们的品牌记忆深刻。
3、展示架、道具文化衬托
利用高档艺术品或文物复制品，陪衬产品文化的氛围，创造文化趣味。美国比佛利山庄一家服装店，临摹世界名人油画，但色彩纯度降低，接近单色，形成非常和谐统一的色调，将展示道具人物穿上高档服装，穿插在欣赏油画艺术品的环境之中，服装的高雅与油画的高贵，产品和艺术珍品融合在一起，产品的艺术品位和格调达到高度的升华。
五、物流运输成本变化趋势
2007-2010年中国物流运输成本变化趋势
从过去四年的数据可以看出，国内的物流运输费用在不断增加，其占总费用的比重总体上呈曲折下降趋势。
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