第一节 区域市场概况
一、东北地区
东北地区外墙砖市场主要被来自广东、福建的产品占领，市场上产品品牌及种类不断增多。在东北地区经济快速发展的推动下，建筑房地产市场也表现出良好的增长趋势。尤其是在沈阳、长春、大连等城市，外墙砖产品销售火热，市场表现出较好的增长趋势。
二、华北地区
以京津唐为中心的华北地区，已成为我国新的经济增长区域。华北地区北京、天津、河北近些年经济发展迅猛，城市房地产建设速度加快。尤其是在北京地区，房地产发展速度位居全国前列，预计2010年北京计划供应土地6360公顷，新开工的住宅面积将达2800万平方米，比去年翻一番，去年新开工住宅面积为1380.3万平方米。
根据目前市场现状，华北地区房地产项目，其中高档项目外墙砖的应用占到50%。因此目前国内主要外墙砖生产及经销企业已经在华北地区展开了产品销售网络的架构，这一市场竞争逐渐加剧。
三、华东地区
华东地区是我国外墙砖最大的生产和需求区域。其中福建、山东、江西聚集着国内众多外墙砖生产企业。以福建为例，其陶瓷生产重地晋江、泉州等地已成为国内著名的外墙砖生产基地。福建以陶瓷业悠久的历史和强大的产业规模支持，使得其产品市场占有份额超过70%。而山东、江西也是华东地区主要的外墙砖生产区域，产品生产能力较强。
就整个华东市场来看，企业数量众多，且 行业 龙头企业聚集，整个区域市场竞争较为激烈。
四、华南地区
华南地区是继华东地区之后，国内外墙砖生产及需求的又一大区域。华南地区经济发展较快，近些年房地产建设投资加快，极大地带动了了区域外墙砖市场需求的增长。由于广东是我国陶瓷的主要生产基地，加上广东地区经销网络的完善，使得广东地区无论从外墙砖生产还是需求方面，都表现出较强的竞争力。
五、西北地区
西部大开发为西北陶瓷业带来了千载难逢的大好机遇，伴随着大开发的持续深入，我国陶瓷工业审时度势，与时俱进，掀起了东陶西进的热潮，给我国西北地区外墙砖产业的发展注入了活力。
然而西北外墙砖 行业 在近几年的发展中，却没有实现新的突破，反而愈加感受到发展的艰难和生存的危机，与东南沿海外墙砖 行业 相比，差距反而拉大了。主要是设备落后，规模偏小，工艺简单，产品单一。在东陶西进的竞争压力下，西北原有 行业 压力倍增。
六、西南地区
自西部大开发以来，我国西南地区陶瓷业发展逐步加快。其中四川正逐渐成为我国外墙砖的又一生产基地。目前西南地区已经涌现出了多个知名陶瓷砖生产企业，四川新中源陶瓷有限公司、四川省新万兴瓷业有限公司、四川省米兰诺陶瓷有限公司、四川威尼陶瓷有限公司、四川科达陶瓷有限公司等。西南地区在外墙砖产业不断扩大的同时，加紧了对市场的开拓，目前西南地区外墙砖已经在国内各地广泛销售，产品的关注度也逐渐提升。
第二节 区域产量份额 研究
外墙砖产品
行业
区域产量份额统计表
第三节 区域需求份额 研究
外墙砖产品
行业
区域需求份额统计表
第四节 主要省市集中度及竞争力 研究
一、福建晋江
晋江是我国最大的外墙砖生产基地，占全国外墙砖总产量的三分之二，年产值超过55亿元，成为中国外墙砖产业的集群地，全国1/3以上的陶瓷销售网络被晋江人控制。
从产能和销量的角度来看，福建晋江在中国外墙砖市场上无疑具有举足轻重的地位。作为中国最大的外墙砖生产基地，晋江的陶瓷企业达200多家，共有300多条生产线（不包括琉璃瓦），多数企业以外墙砖为主打产品。
二、广东佛山
佛山地区陶瓷业经过千百年尤其是近２０多年的大力发展，目前已形成拥有陶瓷生产线近千条，生产涉及建筑陶瓷、卫生陶瓷、美术陶瓷、日用陶瓷等品种的全国（甚至世界）最大产区。
佛山地区的墙地砖产量已超过15亿平方米。佛山陶瓷目前已拥有鹰牌、东鹏、新中源、钻石、红狮、新明珠、嘉俊、欧神诺、蒙娜丽莎、金舵、冠星王、博德、能强、汇亚、宏宇等影响越来越大的品牌。整个佛山产区可划分为石湾、南庄、西樵、顺德、三水、罗村、小塘、丹灶、其它产区等九个小产区。
佛山不仅是全国最大的陶瓷产区和销售集散地，也是陶机及配件、陶瓷原材料等陶瓷配套 行业 最大的集散地。国内外的各类陶瓷配套企业大都在佛山设有分公司或办事处。
佛山本地的陶瓷配套 行业 也较发达，如力泰陶瓷机械有限公司的自动压机，佛陶的“金刚”牌辊棒、科达的抛光机，美嘉厂的印花机，大鸿、大宇等生产的色釉料等都是众所周知的。此外，佛山产区还集中了资金、人才、技术、管理和信息等其它产区难以比拟的优势。
三、山东淄博
淄博市是全国陶瓷 行业 门类最齐全的产区，集中了日用陶瓷、建筑陶瓷、工艺美术陶瓷和高技术陶瓷，该市共有建陶企业近300家，生产线近500条，其中具有国内先进水平的仅有百余条，占总生产线的20％，年生产能力近10亿平方米。
涌现出以皇冠集团、常鑫集团、东岳集团、城东集团、耿瓷集团、狮王陶瓷、强冠陶瓷、齐鹏陶瓷为主的一批大型本土企业，这些企业的生产装备先进、技术水平高、规模优势明显，已构成淄博建陶的中坚力量。以山东东鹏、山东亚细亚、博艺陶瓷、山东百度为首的投资生产企业，构成了佛山、上海等地企业北方的生产基地，为进一步开拓北方市场，打下了良好的基础。
四、四川夹江
到目前为止，四川省夹江县已形成了以民营经济为主体、具有鲜明地域特色的建陶产业集群，共拥有建陶企业110多家，生产线380多条，90余家配套企业及160余家外来相关企业的经营、服务、办事机构。
据统计，目前夹江陶瓷的年生产能力达5亿平方米，占四川陶瓷生产总量的三分之二，全国的18％，已成为中国西部最大的建陶生产基地和销售中心，是中国的四大墙地砖生产基地之一。
2000年，我国西部大开发战略实施后，西部瓷都夹江对外开放的力度前所未有，短短四年多时间，夹江陶瓷业就得到了突飞猛进的发展。形成了以四川新中源陶瓷有限公司、四川省新万兴瓷业有限公司、四川建辉陶瓷有限公司、四川省米兰诺陶瓷有限公司、四川威尼陶瓷有限公司、四川华雄陶瓷有限公司、四川科达陶瓷有限公司等“中国西部瓷都十强明星企业”和以“天伟”牌陶瓷墙地砖、“红桔”牌墙地砖等“中国西部瓷都十大名牌产品”为代表的一批本土竞争力强的重点陶瓷企业和陶瓷品牌。
第五节 外墙砖产品市场竞争趋势
外墙砖在城市建筑的装饰应用越来越广泛，需求量也越来越大，各生产外墙砖企业之间的竞争也日益加剧。从刚开始的大规格外墙砖，演变为目前小规格外墙砖，各企业之间也面临着激烈的市场竞争。
如果陶瓷外墙砖只突显其材质的优势，并克服了其安全性的弱点，市场份额是会大为提高，如果从质上改变即产品功能化市场将是无穷的。
第六节 外墙砖产品 行业 竞争调查展望
外墙砖是一种装饰性的建筑材料，福建晋江外墙砖的市场份额占到了全国的65%以上。近年来，与全国各地其他产区一样，福建外墙砖生产上游的原材料、燃料以及运输、劳动力、水电、环保等成本不断攀升。外墙砖 行业 为了得到更好的发展，企业将逐渐加强交流，形成企业联盟，减少低价竞争，将加大对新型外墙砖研发，克服其安全性的弱点，使外墙砖在建筑业的应用更加广泛。
第七节 外墙砖产品 行业 竞争策略 研究
首先难解决的是观念的问题。外墙砖老板们几乎都认为外墙砖提高附加值的空间很小。因为住宅市场是一个只求低价格不求差异化的市场。但目前国内的外墙砖市场并不局限于住宅市场，还有高档写字楼、行政办公楼等市场，这些市场需要大规格的高端外墙砖，而从美化城市和环保的角度考虑，装饰性强和具有自洁功能的外墙砖应该具有很大的价值创新空间。
其次是投入的问题。做实业是一项创造性的事业，从投入到产出是一个非常复杂的过程，其中的风险的不确定因素远远大于做贸易。因此，对擅长做贸易的老板来说，大手笔投入做品牌、提升产品附加值的做法，显然是一件风险非常大的事情。
行业 产品向着多样化、功能化发展，当然，要生产具有功能性的陶瓷外墙砖还存在着很大的技术难度。需要更好地发挥政府的政策向导作用，做好有关政策的落实和完善，不断加大对科研的扶持力度，鼓励科研院校、陶瓷砖生产企业加强技术攻关，开发生产更多、更经济实用的节能产品，走出数量、价格竞争的圈圈，往产品功能化的方向发展，市场前景将会更加广与阔。
因此，从这个意义上讲，要使外墙砖企业走出同质化的困境，向产品差异化、个性化甚至高端化、品牌化发展，必须首先涌现几个领导型企业。
第八节 外墙砖产品企业竞争策略 研究
1、较低成本战略
面对庞大的市场、消费者众多，企业可考虑采用成本领先战略去建立竞争优势。此种战略的要诀是通过规模经济以减低平均支出，同时借大量生产取得专业化的工作效率，使整体成本下降，产品价格得以定位于较同业低，竞争优势由此产生。
2、差异化战略
目前，我国外墙砖市场同质化严重，企业要获得更好的发展，可以生产差异化产品，使产品多样化、功能化。
建筑外墙逐渐实行节能改造，那陶瓷外墙砖的市场需求又将是爆发性的。还有保温外墙砖这个领域的市场提升潜力也是相当可观的，这种产品的技术难关已被福建省外墙砖知名企业协进所攻破，产品正在使用推广阶段。再有发光外墙砖，建筑外墙陶瓷砖白天吸收太阳光的光能热能后，夜间发光，根据不同的建筑、场所发出不同的颜色，不仅各个城市乡间的夜景更加迷人，并且节约大量的电能。还有下雨天会变色等等功能性陶瓷外墙砖的 研究 开发，市场前景都将十分看好。
3、提高产品品质
把好质量关是所有陶企的第一根弦，而以品质上乘著称的白兔，将此弦一紧再紧。“白兔始终把质量放在第一位。”品牌是客户对产品的认可，而不是单纯的宣传。真正的品牌是客户的口碑。对产品质量的苛求，让白兔得到了丰厚的回报，目前在珠江三角洲，每10座楼里就有7座楼的外墙砖用的是白兔的产品。
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