第一节 调研方式及方法
本专项调查的具体调查形式主要包括：问卷调查、电话调查、文案调查等。
（一）问卷调查
1、问卷调查的概念
所谓问卷调查，就是根据调查目的，制定调查问卷，由被调查者按调查问卷所提的问题和给定的选择答案进行回答的一种专项调查形式。问卷调查是一种常用的专项调查手段，是国际通行的一种专项调查形式，也是我国近年来进行专项调查的一种主要形式。
2、问卷调查的特点
（1）通俗易懂，实施方便
采用问卷形式进行专项调查，由于将调查的问题和可供选择的答案均提供给被调查者，由其从中选择。因此，容易被调查者所接受。
（2）适用范围广
问卷调查既适用于对社会政治经济现象进行专项调查，也适用于对社会广大群众关心的问题进行专项调查，还适用于对其它关心的问题进行专项调查。
（3）节省调查时间，提高调查效率
由于在调查问卷中已将调查目的、内容和问题及可供选择的答案均列出，因此，除特殊情况外，无需再详细说明，只需由调查者进行选择回答即可。从而，节省了时间，加快了调查进度。
（二）电话调查
1、电话调查的概念
电话调查是指调查者通过查找电话号码簿，用电话向被调查者进行询问，以达到搜集调查资料目的的一种专项调查形式。电话调查在西方发达国家应用较多，在我国还只是开始起步。在不久的将来，电话调查将逐渐进入我国人们的日常生活之中。
2、电话调查的主要优缺点
电话调查的优点在于：一是搜集的资料速度快、费用低，可节省大量的调查时间和调查经费；二是搜集的资料覆盖面广，可以对任何有电话的地区、单位和个人直接进行电话询问调查。
电话调查的缺点在于：一是每次电话调查时间不能过长；二是不能提过于复杂的问题；三是对挂断电话拒绝回答者很难做工作。
（三）文案调查
1、文案调查的概念
文案调查，也称二手资料应用，它是指搜集、取得并利用现有（指本部门的、或其他部门的）的有关资料，对某一专题进行 研究 的一种专项调查形式。通常，某些文案调查往往还需要辅以必要的专题调查。
2、文案调查的意义
采用文案调查的重要意义在于充分利用现有资料。
文案调查除直接利用二手资料就某一专题进行 研究 外，文案调查一般还应用于：确定是否有必要专门组织一次专题调查、确定专题调查的范围和具体调查内容等。
第二节 市场规模统计范畴
市场规模的统计口径包含产品名称、统计单位、市场区域、统计时间等。
第三节 市场预测模型
预测的公式模型为：
Yi=c+a1X1+a2X2+……+aiXi+mi
Yi为本文需要预测的变量，Xi为相关解释变量，c为模型常数项，ai为模型待估系数，mi为模型随机变量。本文采用Evievs5进行数据回归 分析 ，通过2003—2008年我国彩票 行业 的相关指标样本数据对Yi进行预测。
第四节 国际经济环境
国际货币基金组织IMF于4月22日在美国华盛顿发表了最新一期《世界经济展望》，这份报告预测，世界经济今年将收缩1.3％，是第二次世界大战以来最严重的经济衰退。报告还预测，2010年世界经济将逐步复苏，预计将增长1.9％，依旧会低于往年的正常增长率。
该报告的预测结果相当悲观，全球经济衰退将比人们预想的更严重、持续时间更长。
1、世界经济的总体情况
（1）世界真实GDP增长率下降
世界真实GDP增长率在2007年达到5.15%，为1976年以来最高，但2008年已经下降至3.2%。
（2）世界主要商品价格大幅回调
世界商品市场经过2006-2008年的疯狂后，2009年大幅回调。其中，能源价格回调幅度最大，其次是金属价格，食品价格的回调幅度最小。IMF预估2009年世界主要商品价格将触及底部，2010年会出现一定的反弹，但力度有限。
（3）世界贸易量大幅下滑
2008年世界范围内的贸易量已经连续2年下滑，而2009年下滑幅度将更是创纪录的。IMF预估2009年世界贸易量将下降11%，2010年仅能微幅增长0.6%。
（4）发展中国家将带动世界经济增长
上世纪90年代，发达国家对世界经济增长的贡献率要高于发展中国家，进入21世纪后，新兴国家对世界经济增长起着更为重要的最用。而根据IMF的预估，未来3年发达国家很可能将出现负增长，发展中国家须承担更多引领世界经济增长的责任。
2、更多指标反映世界经济正在收缩
工业生产和世界贸易量变化
就业和零售销售变化
采购经理人指数及消费者信心
3、各国政府的应对策略
目前世界经济正处于相当困难的时期，前景也十分不明朗，这就要求各国政府在金融和宏观经济政策领域，从财政政策和货币政策两方面均采取强有力的措施。从过去金融危机的教训来看，拖延处理某些根本性的问题将导致经济衰退的持续时间将更长，成本也将更高。
1）财政政策
（1）财政赤字将大幅上升
为了刺激经济，各国政府均加大财政支出力度，其中发达国家财政支出规模要远大于新兴国家。2009年，尽管各国都已经实施了扩张性的财政政策，但预估2010年仍需要继续执行，以保证经济实现复苏。
（2）公共债务继续攀升
各国政府都将发行国债，以支持大规模的财政支出计划。IMF预估2009年和2010年，发达国家的公共债务都将高于10%的速度增长。
2）货币政策
（1）下调短期利率
为了刺激经济，各国央行纷纷下调的指标利率。左图为3个月期政府债券利率。其中，美国和日本均已经接近零利率，而欧洲该利率也已经低于1%。
（2）私人部门信贷流入下降
随着世界金融危机的爆发，私人部门的信贷流入大幅减少。至2008年四季度，欧元区和美国分别呈现为净流出。
第五节 国内宏观经济环境
一、GDP增长 分析
初步核算，全年国内生产总值300670亿元，比上年增长9.0%。分产业看，第一产业增加值34000亿元，增长5.5%；第二产业增加值146183亿元，增长9.3%；第三产业增加值120487亿元，增长9.5%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为11.3%，比上年上升0.2个百分点；第二产业增加值比重为48.6%，上升0.1个百分点；第三产业增加值比重为40.1%，下降0.3个百分点。
2004-2008年国内生产总值及其增长速度
初步核算，2009年一季度国内生产总值65745亿元，按可比价格计算，同比增长6.1%，比上年同期回落4.5个百分点。其中，第一产业增加值4700亿元，增长3.5%；第二产业增加值31968亿元，增长5.3%；第三产业增加值29077亿元，增长7.4%。
二、投资、消费、进出口 分析
1、投资保持较快增长，投资结构有所改善。
全年全社会固定资产投资172291亿元，比上年增长25.5%。分城乡看，城镇投资148167亿元，增长26.1%；农村投资24124亿元，增长21.5%。分地区看，东部地区投资87412亿元，比上年增长20.9%；中部地区投资45384亿元，增长32.6%；西部地区投资35839亿元，增长26.9%。
2004-2008年固定资产投资及其增长速度
在城镇投资中，第一产业投资2256亿元，比上年增长54.5%；第二产业投资65036亿元，增长28.0%；第三产业投资80875亿元，增长24.1%。
2、国内市场销售增长较快，城乡消费旺盛。
居民消费价格比上年上涨5.9%，其中食品价格上涨14.3%。固定资产投资价格上涨8.9%。工业品出厂价格上涨6.9%，其中生产资料价格上涨7.7%，生活资料价格上涨4.1%。原材料、燃料、动力购进价格上涨10.5%。农产品生产价格上涨14.1%。农业生产资料价格上涨20.3%。70个大中城市房屋销售价格上涨6.5%，其中新建住宅价格上涨7.1%，二手住宅价格上涨6.2%；房屋租赁价格上涨1.4%。
2004-2008年居民消费价格涨跌幅度
3、进出口全年保持平稳较快增长，四季度增速回落较多。
全年货物进出口总额25616亿美元，比上年增长17.8%。其中，货物出口14285亿美元，增长17.2%；货物进口11331亿美元，增长18.5%。进出口差额（出口减进口）2955亿美元，比上年增加328亿美元。
三、 行业 与宏观经济周期相关性 分析
目前彩票业内比较常用的评估方式是彩票销售占国内生产总值(GDP)的份额，一般认为彩票的销售额占GDP的1%比较合理。
在一些发达的国家，彩票等相关博彩消费占到其国内生产总值的2%-3%，2008年，我国国内生产总值为300670亿元，彩票销售额为1060多亿元，仅占国内生产总值的0.33%。在彩票业发达的美国，彩票销售额占到国内生产总值的0.87％以上。
就与宏观经济周期相关性来看，在2008年遭受经济危机的情况下，我国彩票 行业 增长表现出来与GDP增长不一致的现象，并且向更好的方向发展。因此彩票 行业 与宏观经济周期性关系并不密切
第六节 产业政策 分析
1、国务院关于进一步规范彩票管理的通知
发行彩票是国家筹集公益资金的一种重要手段。近年来，福利彩票和体育彩票发行方式不断更新，发行规模不断扩大，促进了社会福利事业和体育事业的发展。但是，当前彩票管理中仍存在一些问题，主要表现在：个别地方和部门违反国务院规定，未经批准擅自发行或变相发行彩票；一些彩票发行与销售机构违反有关规定，擅自改变彩票发行方式和游戏规则，或在宣传中发布可能误导公众的信息；个别地区存在民间私自发行彩票、代销境外“六合彩”的等非法行为；彩票发行管理方法、资金和财务管理制度不尽完善，发行费用比例过高；彩票公益金的使用范围过于狭窄。这些问题严重影响了彩票市场的健康发展。
为进一步加强对彩票市场的监督管理，规范彩票发行和销售行为，适当扩大彩票发行规模，支持社会保障事业，2002年国务院《关于进一步规范彩票管理的通知》中指出：
一、彩票发行的审批权集中在国务院，任何地方和部门均无权批准发行彩票。目前，经国务院批准发行的彩票有两种，即福利彩票和体育彩票。
二、财政部负责起草、制定国家有关彩票管理的法规、政策；管理彩票市场，监督彩票的发行和销售活动；会同民政部和国家体育总局 研究 制定彩票资金使用的政策，监督彩票资金的解缴、分配和使用。
三、国务院对年度彩票发行规模仍实行额度管理、民政部、国家体育总局发行彩票要向财政部提出额度申请，财政部审核汇总后报国务院，经国务院批准后由财政部将发行额度分别下达给民政部和国家体育总局，由民政部和国家体育总局据此制定具体分配方案并组织实施。
2、财政部关于调整彩票公益金分配政策的通知
为促进社会公益事业统筹协调发展，有利于形成彩票公益金与彩票市场良性互动的发展机制，经国务院批准，从2005年起，对彩票公益金分配政策作如下调整：
一、彩票公益金在中央与地方之间，按50:50的比例分配。
二、中央集中的彩票公益金，在社会保障基金、专项公益金、民政部和国家体育总局之间，按60%、30%、5%和5%的比例分配。
三、地方留成的彩票公益金，将福利彩票和体育彩票分开核算，坚持按彩票发行宗旨使用，由省级人民政府财政部门商民政、体育部门 研究 确定分配原则。
3、停止利用互联网销售彩票
为规范彩票机构销售行为，维护彩票市场秩序，2007年年底，国家财政部、民政部、国家体育总局三部委联合下发的《关于彩票机构利用互联网销售彩票有关问题的通知》(以下简称《通知》)，该通知要求全面停止利用互联网销售彩票。
4、《彩票管理条例(草案)》
2009年4月22日，中国国务院总理温家宝22日主持召开国务院常务会议， 研究 部署当前应对国际金融危机、稳定农业发展促进农民增收的政策措施，审议并原则通过《彩票管理条例(草案)》。
会议指出，我国自1987年开始发行彩票以来，彩票发行规模稳步扩大，对促进社会公益事业发展发挥了积极作用。为加强彩票管理，规范彩票发展，维护彩票市场秩序，保护彩票参与者的合法权益，有必要在总结经验的基础上制定《彩票管理条例》。《彩票管理条例(草案)》对彩票管理体制、彩票发行和销售、开奖兑奖和资金管理以及彩票违法行为的法律责任等作了明确规定。会议决定，该条例草案经进一步修改后，由国务院公布施行。
第七节 产品所属 行业 概况
一、 行业 相关定义及分类
1、彩票定义
《辞海》中这样解释："彩票，亦称'奖券'，俗称'白鸽票'。以抽签给奖方式进行筹款或敛财所发行的凭证"。
《现代汉语词典》中对它解释为"一种证券，上面编着号码，按票面价格出售。开奖后，持有中奖号码奖券的，可按规定领奖"。
彩票是印有号码或图形（文字），由人们自愿购买并能够证明购买人拥有按特定规则获取奖励的书面凭证。它是一种建立在机会均等基础上，公平竞争的娱乐性游戏。
2、彩票特点
政府把彩票业作为筹集社会公益资金的重要渠道；彩票业由政府主办；国家对彩票发行实行法律保护，并通过法律进行公众监督与检查；国家对彩票发行采取一系列优惠政策，使彩票在社会生活中处于公认、合法的地位。
3、彩票分类
彩票的类型很多，主要有：
1）传统型彩票
事先在彩票上印好顺序号码，一般是5到7位数字。例如：00000—99999，构成一个完整的奖组。奖组销售结束后，在规定的抽奖日期按规则利用摇奖的办法选出中奖号码，再根据购买彩票上的号码与中奖号码是否相符确定中奖与否。
2）乐透型(lotto)彩票
乐透型彩票是目前世界上最流行的，它采用“m选n”的形式，即从m个号码中选n个号码组成一注进行投注，对奖时n个号码不须排序(数学上称为组合)。乐透型彩票彩民可以主动选择号码。如“双色球”、“东方大乐透”、“15选5”都属于此类型。
3）数字型彩票
有三位数和四位数的玩法，通常是每天开奖，购买者选取一个三位数或四位数的组合。组合方式不同决定奖金多少，最基本的分别是排列和组合两种，前者要求所买的号码与开奖的号码在顺序上和数字上完全一样(排列式)，后者无顺序要求，只要数字一样即可。如“3D”就是此类彩票。
4）即开型彩票
购买者在购票后，立即就可以知道中奖与否，亦称“即开即兑彩票”。如网点即开票、“中福在线”都属于此类型。
二、 行业 基本属性
彩票是一个矛盾的统一体，人们买彩希望有机会，但是机会的现实性又是另外一回事，买彩怎么能让人中奖的机会大一些呢？肯定是中奖几率大些，但是会降低奖额，奖额低的话对人们的想象空间不大，反过来能满足想象需要的时候，奖额肯定要达到一下子能改变生活，那它的中奖几率就越低，这就构成了彩票内在的一个矛盾，也就是说彩票就是矛盾的。
另外，彩票之所以被人们普遍认可的重要条件就是它的公益性．彩票要有自己的文化，要把公益性逐渐做好，透明度、公益的效益使它被认可。如果彩票没有公益性，一个人去买彩票，就会被人认为他只想着钱，滋生很多坏的影响，如果把彩票当成是具有公益性的游戏活动，没有负面压力的时候，它在整个社会上就容易被赞同．公益性在彩票文化中是一个基础，不是一般公益的，一心想发财不是好事，在中国的环境中，它要更好地发展就有极限了，所以要把公益性这方面做得透明，公益形象跟彩票业联系更密切，能够更广泛得到社会的认可，这样彩市越做越大，捞点钱是很实在的事，但公益性强的话，人们觉得玩玩也是值得，公益性是彩票发展必须把握的关键。
三、 行业 发展历程
彩票最早出现在二千年前的古罗马。我国南宋时期也有类似彩票形式的博彩。
英国《不列颠百科全书》解释为“通过抽签摇彩，凭机会在一定范围的人们中分配奖品或奖金”。
泰国国家彩票局对彩票的解释是：“泰国发行彩票的目的是为国家的发展筹集资金，它是授权于政府，没有任何欺骗民众的行为，为民众提供一种博运道的消遣机会。”
法国人以其独特的幽默感对彩票打了一个形象的比喻：政府发行彩票是向公众推销机会和希望，公众认购彩票则是微笑纳税。
具有实践意义的则是诺贝尔奖获得者乔治·刘易斯·博奇的阐述：彩票能用人人平等而又合理合法的方法，来满足人类天生具有的摆脱道德责任的欲望，即中奖者不会因为一夜间暴富而有任何不安的心理负担，而彩票的受助者也因为双方互不见面而不会产生任何道德的责任或义务。这才是彩票能够大行其道的社会心理因素。
彩票在我国发展已经有几十年了，随着彩票成为平常百姓生活的一部分，彩票因为自身的魅力影响着现代人的生活，彩票产业也逐渐形成规模，而“彩票文化”这个词也时常被提起。
免责申明：本文仅为中经纵横 市场 研究 观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。
