第一节 经济全球化下涂料 行业 面临的挑战和机遇
一、经济全球化下涂料 行业 细分 市场发展 预测
1、粉末涂料在工业涂料中实力将不断增强
粉末涂料是一种无污染、可回收、环保等新型涂料。汽车制造业对粉末涂料需求不断增加，加上管道工业、热敏材料和一些船舶工业对粉末涂料的需求上升，未来，粉末材料发展前景可观。
2、水性涂料市场占有率将增加
目前，随着消费者对健康和环保意识不断提高，水性涂料作为一种和低碳环保最为接近的涂料产品，未来在涂料 行业 的市场占有率将大大提高。水性涂料在欧美等国家市场占有率已经达到了60%以上，而我国比例明显较小，有关人士预测，未来我国的水性涂料比例也将大幅增加。
3、功能性涂料将成为消费热点
功能性涂料打破了涂料产品发展的同质化问题，例如婚房漆、儿童漆等细分产品定位准确，引导消费者购买，促进了产品销售。未来，功能性涂料的发展将成为消费者需求的热点产品。
二、经济全球化下中国涂料 行业 面临的挑战和机遇
1、细分与升级的产品创新机会。
涂料创新的空间：功能、环保为核心导向而不是概念、包装形态的产品创新，我们关注2011年涂料企业的“微小”动向，这些动向没有形成主流，却代表着中国涂料产业可贵的创新精神，我们将其命名为“微创新”：真正从消费者角度的产品创新。虽然只是微小的变化，包含了对消费者“感受”的尊重与洞察。
2、渠道革命催生企业增长新模式渠道品牌的崛起，渠道的演变，必将不断洗牌，那些最终生存下来，并持续做大的渠道，必然是品类丰富，终端面积大，网点多，终端管理佳的渠道商；网络购物新渠道，网络购物平台对传统分销渠道的改造：立邦、华润、美涂士、嘉丽士、嘉宝莉等一批涂料企业都开通网上淘宝商铺，而像经销商群体像涂图坊、油漆堡也自建网上商城进行涂料销售。
B2C渠道正在以前所未有的速度冲击传统涂料渠道，但是目前涂料B2C网站或商城的盈利能力还有待观察。缩短涂料流通环节，将传统渠道中的费用转化为建立可控销售渠道的费用，是涂料企业争取长期战略优势的必由之路。
3、涂料 行业 的挑战依然来自中国涂料企业的“根性”短板。
1）战略视野， 涂料企业需要从注重包装设计、代言人、传播、招商等，转移到消费者洞察、产品微创新、渠道模式再思考等战略视野的扩大。
2）商业模式，中国经济过去30年的恢复性增长特点，决定了产品核心营销战略模式的有效性，但是在未来30年中国消费“结构性增长”新时代，需要的是产业营销战略模式思维，要求首先重新从战略高度反思企业的商业模式：产品、渠道、品牌哪一个是本企业商业模式的核心，产品主导模式或渠道主导模式或品牌主导模式，每个模式都有其优势之处。每个模式都与企业资源密切相关，对企业未来有着决定性影响。
3）涂料技术升级，涂料企业必须“微技术创新”，这才是涂料企业战略发展的正道。粗制滥造、不重视科学、依赖传播带来尝试消费、过分迷信营销技术等，是涂料企业做不大的真正原因。
第二节 中国环保涂料市场前景 分析
一、中国成为世界最大涂料消费市场
我国是一个人口大国，自从改革开放以来，建筑 行业 不断兴起和壮大，涂料作为家装的主要材料扮演着重要的角色。投资涂料成为众多精明商人觊觎财富的最佳选择，随着环境与健康观念的凸现，低档传统涂料将逐渐被淘汰，全新的环保型涂料技术成为涂料市场的投资新宠。
改革开放以来，我国经济建设取得的变化令世人瞩目，形成为世界无可争议的最大投资市场，其中涂料业成为投资市场的一支出类拔萃的新军，广受关注。我国是一个消费大国，作为一个新兴市场国家，其最为显著的变化是国民经济的增长所带来住房形式的变革，对于从计划经济走过来的4亿个中国家庭来说，在经历钱袋有瘪变饱的过程后，列在衣、食、住、行四大消费之首的是住房，有钱后要办的第一件大事是买房子，这是普遍的中国人的心态，这导致中国房地产业特别兴旺，并带动了相关产业的繁荣而形成巨大的产业链，其中建筑涂料成为这条链上最为醒目的亮点。
二、跨国企业看好中国环保涂料市场前景
国家环保体制日趋完善，而且人们的环境保护意识也在不断增强，未来环保涂料将会成为涂料领域的主流产品。
通用涂料中含有苯、甲苯和二甲苯等致癌物，而溶剂型或油性涂料则具有强烈的刺鼻气味，并且易燃、易爆，消费者对传统涂料的使用安全问题较为担心；而环保涂料具有无异味、不燃烧等特点，使用起来相对比较安全。目前，我国环保涂料的品种主要有水性涂料、高固体分涂料、粉末涂料和辐射固化涂料等。
近年来由于我国塑料、建筑、汽车、船舶、、腐蚀保护、木器等产业发展迅速，涂料产品的需求增长较快。而且，目前发改委要求未来一段时间我国水性涂料的比例要从25%上升提高至40%以上，预计未来环保涂料产品在我国将具有较大的应用空间。
第三节 涂料市场投资机遇研判
一、环保型涂料将走俏市场
近来，建筑涂料市场在悄悄地产生一场变革，在这场没有硝烟的变革中，新型环保型涂料与传统涂料展开一场“肉搏战”，虽然表面上看来，传统涂料依然“雄心不死”占据着一定市场格局，但从未来涂料基本走势看，传统涂料没落并“寿终正寝”、水性环保型涂料全面取而代之已成为定局。
20世纪的工业文明给人类带来空前的新生活，同时也毁坏了环境，这种对人体有害的发展模式催生了环境与居住新观念，引发了对健康空间居住的要求。绿色的、环保的、可持续的、和谐的等诸如此类的发展，成为当今世界普遍要求。这种基于保障健康的发展必然要求从技术方面改进和创新来满足。因此，对于以健康为基础的消费走向来看，不是观念的问题，而是技术的开发难度和成本与产出的关系所形成的普及程度问题。
与人体健康直接相关的非建筑涂料莫属了，人们大部分时间生活在房间里，每时每刻无不与涂料亲密接触；甲醛重毒、婴儿畸形、现代医学发现，传统涂料越来越成为侵害人们健康的“罪魁祸首”。因此，科学家 研究 和开发高档的水性环保型涂料产品的努力一直没有停止过。
二、纳米改性涂料市场 分析 与投资展望
涂料作为一种装饰材料，应用极其广泛，从房地产需求走势看，全国人均居住面积7.9平方米增加到9平方米，新建住宅将达到100亿平方米，公共和生产建筑建设可达30亿平方米，另约有500万平米的旧宅改造；另据中国建筑装饰协会不完全统计，中国建筑装饰工程量正直线上升，中国涂料 行业 已驶入快车道，预计国内市场对建筑涂料需求量将以每年8%的速度增长；涂料 行业 已然成为了一个可持续发展、欣欣向荣的朝阳产业。
三、智能涂料及其在抗菌等领域潜在商机 分析
智能涂料是近年来新兴的一类高性能涂料的称谓，该类涂料能够为受保护材料提供传统涂料所不能赋予的功能。目前智能涂料已经在很多领域得到应用，其中包括建筑材料、家居装饰、汽车制造和医学医用领域。
经过对目前智能涂料的分类和整理后，未来智能涂料潜在的应用领域：抗菌涂料（体育运动器材和冷暖通风设备领域）；智能玻璃制造 (建筑建材领域)；智能家居用品 (整合功能体现装饰全新思想方面) 。
对于期望通过涂料来提高产品性能，增加产品附加值的工业领域制造商，智能涂料为其提供了一种有别于传统涂料的改进办法，并且能够为商家带来更多的商机。目前智能涂料在节能和缓解温室气体排放等领域已经着有成效，未来将在抗菌、杀菌等应用场所大展身手。
四、在包装印刷领域更有发展前景的涂料
从日常的应用到智能化，涂料技术似乎无所不能，它为包装印刷商和产品生产商提供了很多创新的机会。水基、溶剂型或是UV固化的涂料，它们都能为厂商节约成本，促进产品销售--为生产商带来丰厚的利润。
在包装印刷领域，任何一种涂料技术都能起到举足轻重的作用。水基涂料是最有发展前景的，因为基于一些生产实践上的考虑，水基涂料往往价格比较低廉，耗能少，环保，同时可以实现UV固化和再固化。
五、简易化涂料未来市场中将大有可为
油漆涂料的技术含量不能与电脑操作系统的技术含量作比较，但营销的内涵是相同的，生产制造出来的任何东西要想被大众所接受，产品核心的部分即使用价值是我们最应该重点关注和着力改进的。
必须重新审视传统的以企业为中心的价值创造体系，在这种价值体系下，企业技术、产品与过程的创新常常被看得非常重要，而消费者却被忽略，或被动消费。未来的趋势必然是消费者成为营销的核心动力，企业中最有价值的改善机会不是来自改进企业的职能，以及产品概念的更新升级。以木器漆为例，主漆、固化剂、稀释剂，要严格按照使用说明操作，配比不恰当了不行、施工温度高了低了不行、底材处理不好不行、涂刷遍数不够也不行，给人的感觉是温室里的花朵也没有这么“娇气”，“既轻不得，又重不得”。
高性能、环保节能，涂料产品如何做到简单、施工方便、适应能力强，是涂料产品营销的一个新的突破口你，简易化涂料未来市场中将大有可为。
第四节 兼并收购涂料原料生产商带来的机遇与挑战
由于环保法规日益严格，以及原材料和能源价格不断上涨，聚合物、乳液、颜料、黏结剂等涂料原料生产商的经营面临很大困境，被迫进 行业 务调整。近几年，涂料 行业 的兼并收购交易令人眼花缭乱，有些公司通过收购扩大了业务范围，有些获得了新技术新产品，使业绩得到很大改善。还有的精简了涂料业务，目的是更专心的经营核心产品。
涂料原料生产是化学工业的重要组成部分，市场上琳琅满目的聚合物、乳液、颜料、黏结剂等涂料原料产品，反映出化学工业不断创新的精神。但是，由于涂料消费 市场发展 缓慢、环保法规日益严格，以及原材料和能源价格不断上涨，涂料原料生产商的经营面临很大困境，被迫进 行业 务整合。
由于涂料原料生产厂和成品制造厂比较分散，数量巨大，所以全球涂料市场的规模很难统计清楚，估算结果也有很大差距。北美和西欧市场已经成熟，市场相对稳定，将与经济增长同步。增长最快的是亚太地区的工业化国家，亚太地区涂料销售额的年均增长率将高达10%。由于产能过剩导致竞争加剧，北美和西欧涂料生产商无法提高产品价格，雪上加霜的是近几年能源和原材料成本不断上升，许多涂料生产商经营困难，被迫倒闭。
摆脱困境的一个办法是控制更多的价值链上环节，也就是既生产原材料又生产终端产品。但这个看似有效的办法很少被采用。其实，收购方看中的多半不是业务本身，而是希望将并购得到的技术与自己的技术融合起来，以催生新的盈利增长点，有时候引进的创新成果不在涂料 行业 ，但目的也是促进涂料原料的创新和业绩增长，有些涂料原料供给商也生产涂料，但他们做得非常成功，原因是他们只经营自己擅长的少数几个产品。巴斯夫和杜邦都是这样做的，巴斯夫生产颜料和聚氨酯，同时生产汽车和线圈配方涂料，杜邦是二氧化钛的主要供给商，自己也生产汽车涂料。
通常情况下，涂料原料生产商都不会涉足终端产品生产，他们进行收购的目的是将涂料原料生产扩展到更多国家地区，并增强盈利能力。
联碳与陶氏化学的合并，提供了一个交叉学习的平台，陶氏开发的纸品用Ucarhide遮光剂被用于涂料生产，可以减少价格比较昂贵的二氧化钛的用量。由于环保法规日益严格，陶氏也开始在VAE市场寻找机会，公司首次开发出新系列的乙烯改性聚合物，据称比传统的VAE产品性能更好。陶氏的新产品Evocar乳液，不仅可以防水，还可以防止黏结，如防止涂布好的门与门框之间的黏结。这种产品的VOC含量很低，能够达到加利福尼亚州的新标准，即小于50g／L。
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