创可贴国内市场综述（创可贴项目市场投资（2018可研报告节选））(可行性报告)

可研报告2018-09-26 15:06:19来源：

第一节创可贴市场现状分析及预测

但伴随创可贴产品的成熟与市场的快速增长，国内外一些企业纷纷进入该市场，“邦迪”依旧面临各种挑战。比如云南白药、3M等，尤其是二三线市场，低价优势往往很有吸引力。

1、两大集团平分天下

由于“创可贴”生产厂家很多，所以市场竞争十分激烈。邦迪和云南白药创可贴市场份额所占比重最大。

邦迪创可贴进入中国以来，其市场占有率曾一度达到60%~70%，而其多年来作为“家庭伤口护理专家”的形象广告，更让“邦迪”深入人心，成为家喻户晓的名字。2005年的创可贴市场，邦迪是当之无愧的老大。无论从大力度的广告投放，还是不断更新的产品品质，邦迪都有很多值得喜欢的“理由”。创可贴——就是邦迪，邦迪某种意义上成为了创可贴的代名词。

虽然在创可贴市场，“邦迪”得到了众多消费者的青睐，但仍然面临各种挑战。在众多竞争对手中，“云南白药”显示了一定的实力，不但品种多，在药店的铺货情况也与“邦迪”相当，店员对其评价也相当好，有些店员也会主推“云南白药”。而且，云南白药创可贴与“邦迪”一样能够进入超市和其他零售渠道。

2、新产品开发速度加快

1）强生借奥运推福娃创可贴

奥运史上第一款以奥运形象福娃为原型的卡通创可贴正式上市。2008年北京奥运会全球合作伙伴———强生公司，发布了为北京奥运会特别设计的纪念版“福娃”卡通创可贴。目前，强生已经占创可贴市场80%的份额，此次推出福娃系列创可贴，希望借助奥运会更好地培育创可贴市场。

2）米多尼公司让你快乐创可贴

看看新的创可贴,你或许会明白新产品的创意,新型创可贴摒弃了传统产品的肉色色彩,一反常态地采用了鲜艳的桃红、桔黄、天蓝、翠绿色等花俏的颜色,外形上则摈弃了原先的条形,而采用了心形,五角星形、十字形、香肠形等形状、在它的上面还印上了颇具幽默色彩的花头巾、好疼啊、我快乐极了等文字,真是令人忍俊不禁．这种几乎完全诉诸精神需求的新型创可贴一经推出,人们立即纷纷前来问购、函购．尤其受到孩童们的喜爱。

3、创可贴市场竞争将白热化

云南白药集团在与Alltracel合作之前已经开始生产创可贴。但由于其采用的是药物止血原理，因此只能作为药品申报生产，产品也无法进入药店以外的零售渠道进行销售。因而，我国的创可贴市场一直以来都被强生公司的“邦迪”牢牢掌握，占据了近30％的市场份额，稳坐老大交椅。此次合作后，云南白药创可贴的身份将发生转换，由原先的，“药品”转变为“医疗器械”。

4、创可贴有向“治疗”的方向发展的趋势

创可贴将向更细分市场发展，这只是一方面的趋势。就具作用机理而言，目前创可贴有向“治疗”的方向发展的趋势。一个典型的例子便是“云南白药创可贴”，它将云南白药以创可贴为载体奉献给消费者，其作用远非一般的“压迫止血”的作用，而集消炎止血，愈创于一身，此类的产品还有“远红外创可贴”、“纳米创可贴”、“等离子创可贴”等等，这种发展的趋势，势必使创可贴的概念得到延伸，其市场出现多角化的倾向。

第二节创可贴产品产量分析及预测

2004-2007年创可贴销量统计

单位：亿元

2008-2010年创可贴销量预测

单位：亿元

第三节创可贴市场需求分析及预测

在中国，小小的创可贴市场巨大，年需求量大概在25亿片左右。强生的“邦迪”是业界的龙头老大，一度市场占有率达到60％到70％。

作为家庭常备用药，创可贴的销售全年较稳定，特别以夏季用量更多。此外，到今年已经85岁“高龄”的邦迪可谓家喻户晓，在消费者中有七成只认准该品牌。同时，接近垄断市场地位的邦迪，仍然推陈出新地设计新型品种，富有创意和亲和力的广告更是增加了消费者的关注度。如果说，同类品牌较少，竞争不激烈成为邦迪占据优势的外部环境，那么，销售渠道多，购买方便就是内在原因了。

1、卡通、透明创可贴需求量增大

此外，调查显示消费者对“卡令”、“K牌”等异型、卡通、透明等类型的创可贴有所偏爱，但特殊类别的邦迪在调查中的药店却很少见，一定程度上影响了消费者的需求。

2、大包装创可贴更受偏爱

许多工作都很容易导致受伤，因此工人们常常买这种整盒的。很多人都选择夏季出游，此时便倾向于购买大包装的“邦迪”。

3、红外仿生创可贴

纳米复合技术的出现为我们在分子水平应用仿生材料不再是天方夜谭。目前市场出现的创可贴还未有仿生功能的产品。复合纳米材料及其功能载持物,在红外线的激励下,定向作用于伤口部位,同时伤口部位的上皮细胞组织在红外线作用下超常的活跃,并快速吸收营养成分,在抗菌消炎成分的保护下,肉芽细胞迅速成长,创面逐渐愈合。

红外仿生创可贴的出现将会对现有创可贴市场产生冲击。市场的生存空间和市场的生命都是不容置疑的。

第四节创可贴消费状况分析及预测

一、使用频率分析

创可贴使用频率分布图

80.06%表示自己偶尔使用创可贴，经常使用者达到18.99%，也有0.63表示自己从来没有使用过创可贴。以上数据表示，创可贴是成为人们生活中必不可少上的外伤用药。

二、购买渠道分析

创可贴购买渠道分布图

在创可贴的购买方面，76.58%在药店里购买，在超级市场(便利店)里面够买的占13.61%位居第二，6.96%在医院里够买，在士多里和其他地方够买创可贴的比例分别为0.95%和1.58%。从此数据可知，药店是大家够买创可贴地点的首选，对于难以保障创可贴来源和质量的士多或者其他地方不被大家信任。

三、类型选择分析

1、近5成选择防水型创可贴

消费者购买类型分布图

在购买创可贴时，49.37%会选择防水型，而选择药物型的也有43.04%;分别位居第一、二位。选择透明的只有2.53%，选择卡通和其他的都只有2.22%。以上数据表明，大家在选择创可贴时偏向于选择感觉上实用性比较强的，但是其实透明的和卡通的创可贴一样具有具有止血，护创作用，而且款式丰富，让伤口看上去也能很漂亮，大家在选择不妨考虑。

2、38%注重创可贴的止血效果

消费者购买类型注重方面

在创可贴类型方面，防水型和药物型比较受欢迎，那大家最注重的又是创可贴的哪种方面呢?38.61%注重止血效果，透气度以24.37%位居第二，注重品牌占18.04%，接近10%注重防水效果。的确，我们在生活中使用创可贴主要是因为种种不小心而有了小伤口，创可贴止血效果当然是大家最关心的问题。

四、材质选择分析

1、绝大多数人喜爱布质的创可贴

创可贴胶贴部分材质选择

78.80%偏爱粘胶部分为布质材质的创可贴，钟爱橡胶材质的占15.82%。一般来说，透气性或者药物型的创可贴粘胶部分是布质材质，而防水型和透明、或者透明的创可贴粘胶部分是橡胶材质。很明显，这和喜爱的创可贴类型产生了冲突，49.37%的会选择防水型的创可贴，但却忽略了防水型的创可贴粘胶部分是橡胶材质。所以说，既可防水又柔软舒适的创可贴最能得到大家欢心了。

2、棉质材质和网质材质受欢迎程度相差不大

创可贴伤口敷料部分材质选择

从创可贴伤口敷料部分的受欢迎程度来看，选择棉质材质和网质材质相差的比例不大，分别是52.53%和46.52%。38.61%最注重止血效果，54.43%认为创可贴的止血效果一般，而认为创可贴止血效果好占32.59%，认为很好的占8.54%，只有2.53%和1.58%认为创可贴止血效果差和很差。从数据可知，现在我们使用的创可贴能基本满足我们对止血效果方面的要求，但是，不是令人十分得满意。

五、止血效果分析

创可贴止血效果分析

有55.06%认为邦迪最好用，有37.66%觉得云南白药最好用，一般来说，如果仅是轻微的表皮撺伤，大可不必使用创可贴。如果皮肤的伤口相对的较深，而又无条件处理，那不防就用洁净水冲洗一下伤口，然后再用创可贴进行简单的包扎一下。但包的时间不能太长，最好不要超过现两天。如果创可贴外层的胶布不透气，就会使伤口和伤口周围的皮肤发白，变软导致细菌的继发的感染，这样就会使伤口更加的恶化。

第五节创可贴价格趋势分析

创可贴价格接受程度分布图