第一节 聚乙烯薄膜 行业 发展状况 分析
1、目前中国聚乙烯薄膜生产的前景非常乐观
近年来影响市场的因素包括材料价格上涨、电力短缺、阻碍出口的外部干预和防止经济过热的政府限制措施等。
国内市场正受到农用薄膜、建筑用薄膜、工业和消费品包装不断上涨的需求以及塑胶袋出口市场的推动。中国正成为世界上最大的PE薄膜和包装袋出口国。目前大量供应北美、西欧和日本。
预计2010年以前，塑胶袋生产将每年递增10%，而中国的农用薄膜（产量居世界第一）2004年占聚乙烯耗用量20%，其增长率将达到平均每年7%，与国内生产总值增幅接近。
2、食品包装领域聚乙烯薄膜增速不减
用于干燥食品包装的聚乙烯薄膜到2007年年平均增长速率为4%。该领域的聚乙烯树脂的消耗量从2001年的8.3亿磅到2006年增加到10亿磅。用于干燥食品包装材料的聚乙烯消耗量占包装材料市场总消耗量的27%。
食品包装用薄膜的发展得益于以下几个原因：
（1）快速发展的社会。当今流行的生活方式和对方便快捷食品的需求是干燥食品用聚乙烯薄膜包装材料发展的促进因素。
（2）低密度聚乙烯（LDPE）占统治地位。尽管许多干燥食品包装材料需要树脂和材料的几层以保证新鲜度和质量，低密度聚乙烯（LDPE）是该领域最普遍应用的聚乙烯树脂。低密度聚乙烯薄膜总计占该领域乙烯树脂的50%还多，因为低密度聚乙烯能提供强度、光泽、柔软性和最高的透明度。
3、易开口聚乙烯薄膜专用料实现工业化生产
大庆化工 研究 中心研制的易开口线型低密度聚乙烯薄膜专用料，2008年1月初在大庆石化公司塑料厂线型装置成功实现工业化生产，试产出的100吨产品全部为优级品。
该专用料的研制成功，解决了以往聚乙烯产品LLDPE7042开口性较差的问题，增加了用途，拓宽了市场，填补了中国石油在易开口料方面的空白。专用料生产过程中，工艺控制稳定、助剂下料平稳。检测结果表明：该专用料达到了预期指标，薄膜摩擦系数为0.19，雾度为16.4%，完全可以作为通用料LLDPE7042的换代产品。
4、中国对超高分子量聚乙烯薄膜(UPEFILM)需求将日益增长
超高分子量聚乙烯(UPE)薄膜是以超高分子量聚乙烯板材为基础，经切削加工而成的厚度在1毫米以下的薄膜。超高分子量聚乙烯(UPE)以其无之与比的耐磨性而成为用途广泛的工业原材料，被广泛用在煤矿开采、造船、脚垫等多种场合及产品中。而随着中国工业近几年的迅猛发展，对超高分子量聚乙烯(UPE)的需求也日益见长。
目前超高分子量聚乙烯(UPE)薄膜百分之九十的客户都来自脚垫加工代工厂，而其中之高达百分之九十五的用于鼠标脚垫。相比较传统鼠标脚垫所用的材料铁氟龙（聚四氟乙烯），超高分子量聚乙烯(UPE)更加耐磨，而UPE的自润滑性又仅次于铁氟龙材料。同时，从成本方面考虑，超高分子量聚乙烯(UPE)密度较小，按平方换算超高分子量聚乙烯(UPE)比铁氟龙低50%。因此，超高分子量聚乙烯(UPE)已经逐渐代替铁氟龙成为代工厂的首选脚垫原材料。
而由于受加工工艺的限制，全中国、乃至全世界能够加工生产超高分子量聚乙烯(UPE)的供应商并不多，能够提供完整1MM以下，并保证材料的优秀质量的供应商则更少。因此，相对于快速增长的需求，超高分子量聚乙烯(UPE)薄膜的产能有待提高。
第二节 户外广告设计 行业 发展情况 分析
1、户外广告设计的主要特点
1）独特性
户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。
2）提示性
既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。
3）简洁性
简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。
4）计划性
成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、 分析 、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。
5）合理的图形与文案设计
户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点，好的文案能起到画龙点睛的作用。
2、户外广告设计 行业 发展十大趋势：
1）随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。
最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。
2）跑出街外的广告。
当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。这概念也获确认可带来不俗的利润。并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。
3）旅游业成户外广告主角。
户外广告每年都有稳定增长，前景可观。在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行。
4）不再是道路污染。
广告牌的另一趋势是更为本地化。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。
5）日新月异的广告设计。
随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。
6）条形编码辨别系统可以监察整个广告计划。
通过条形编码辨别系统，广告商利用联线通信和户外广告公司联系，随时核实广告计划的进展情况。同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。
7）全球定位系统是另一种非常有用的新科技。
使户外广告界可以利用经纬线决定展示位置。首先，广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统，接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。
8）立体广告成新趋势。
目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌，它已成为有效的广告媒体。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。
9）四处流动的车身广告。
路上的流动广告正渐趋普及。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的“换面”。车身广告早已非新鲜的构思，而新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流行广告牌构思的出现。
10）三面翻成广告新宠。
户外广告 行业 的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。
无可否认，户外广告市场近年来已经历了“爆炸发展期”。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。广告牌现继续稳定占户外广告 行业 重要席位，而户外广告仍不断增长扩展。这是一个有利可图的市场。
第三节 产品技术发展现状
目前，制作车身广告的工艺已愈加成熟。先将广告图案转印到聚乙烯薄膜，再将这种大型的带图案的胶粘物覆盖车身。一件优秀的车身广告作品不但能将车身包装完好，而且还不会减小窗口的视线范围。
车身广告早已不是新鲜事物，但自从数码印刷和新型材料出现后，车身广告又重新引起了人们的关注。数字化时代之前，由于必须通过丝网印刷，所以只有制作大幅面的广告时才能在价格上体现优势，但数码印刷为小幅面的车身广告创造了机会，因为即使只做一辆车的广告还是能够从这种户外广告中受益。在国外，不少人把商业广告制作于他们的车上，并到处传播信息。
第四节 产品工艺特点或流程
车身广告制作的完整工艺包括5个核心步骤，每个步骤都相当复杂，修改画面到最终将聚乙烯薄膜粘贴到车身都涉及到一系列专业步骤。
1、以车身广告的模式设计广告作品
车身广告的设计完全不同于一般平面图、横幅的设计，必须对汽车的尺寸、形状及细微差别都了如指掌，因此进行测量异常重要。汽车在人们眼前一闪而过，人们往往只能用几秒钟去捕捉信息，因此，在设计车身广告时，最好避免过多的文字和颜色，使它成为简明扼要而又具有相当说服力的信息。
2、按照需要包装的汽车外壳，用电脑适当地调整图画
制作过程中最灵活的一个步骤是设计二维作品，通过计算机的调整运用到车身的复合曲面上，就如同随处可见线条优美的敞蓬车一样。
3、将图案转印到聚乙烯薄膜上
聚乙烯薄膜必须具有耐气候性，耐热、抗紫外线、防风、防寒和防冻等性能。
4、将聚乙烯薄膜粘贴到车身，完成车身广告制作
将聚乙烯薄膜粘贴到车身的过程也是非常重要的，所贴的广告胶粘材料必须在车身广告更换之前保持完好状态。
聚乙烯薄膜对压力非常敏感，将它粘贴到汽车外壳的过程看似容易，操作简单的工作。然而，事实并非如此，包装车身时必须有足够的耐心，全神贯注地将每一小块聚乙烯薄膜排列整齐到位，再转贴到汽车外壳上。这个过程全部是由手工完成的，没有特殊机器可以依赖，对人的自信和耐性是一项严峻的考验。
包装车身的过程就是将一系列大型的胶粘物照着汽车外壳的每个特定部分对号入座。将每块聚乙烯薄膜板块排列到位，拼成一幅完整的图画，这不是一项简单的工作。包装车身时必须考虑到这个广告是暂时性的或是永久性的，放在车身的哪个部位比较恰当，该部位的材料(金属或是玻璃)表面光滑还是坑坑洼洼，车窗、门缝、输汽孔会不会造成影响。
车窗的包装制作简单，但需要另一种不同的聚乙烯薄膜——半透贴(一种带孔的网状材料)，可以牢固地粘贴在车窗上，同时乘客还可以透过窗看到外面的风景。
5、最后是去除聚乙烯薄膜。
聚乙烯薄膜必须易于去除，使用脱胶剂或其他去除胶粘物的化学材料时能轻易使其剥落，同时又不会损伤汽车表面。
第五节 国内外技术未来发展趋势 分析
1、节约成本成为必然趋势
石油价格的不断上涨，引发石化产品价格的全面上场。而车身广告所用的原辅材料基本都是以石化原料作基材，基材价格的上涨，导致车身广告制做成本上扬。因此，在较为艰难的市场环境中，节约成本的新技术将是技术发展的必然趋势。
2、采用节能、环保材料
可降解，可回收再生利用，燃烧时仅生成二氧化碳和水，而不产生其它有害于环境及人类健康的物质，无污染，采用理想的环保型材料将是车身广告的技术趋势。
例如，2008年6月16日，来自Konstanz大学的 研究 学者们开发了一种制造超薄薄膜的新工艺。PE无毒并且对环境友好，但是非常难以生成超薄薄膜。该项新工艺克服了这一难题，开发出厚度约为50nm的极薄聚乙烯薄膜。
3、耐环境腐蚀性
因为车身广告的户外广告特性，要求制作车身广告的材料应有很强的耐环境腐蚀性能。环保的同时，耐光、耐热、耐磨等耐环境腐蚀的车身广告也是技术发展趋势。
4、日新月异的广告设计
随着电脑画面制作技术的不断进步，车身广告画面也日新月异，受益于电脑制作技术的推动，始终保持时尚、与潮流变化同步将是车身广告技术的一大趋势。
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