第一节 展柜 行业 市场现状
一、2009年国内展柜 行业 市场概况
2003-2009年国内展柜产值统计表 单位：亿元
二、展柜 行业 发展历程
展柜 行业 已经发展了很多年，已逐渐成熟，成为一种独立的和家具 行业 并肩的加工 行业 。家具是代表家用领域，展柜则代表商用领域。
90年代前，商用展柜由原来的普通家具代替，直到出现木板贴皮技术，展柜开始用贴皮板制作。
90年代，进口防火板技术的引进，在北京乃至全国刮起了一片展柜改革的热风。表面材料防火板坚固耐划，耐高温防火等级高等特点，很适合商用领域的应用。但缺点是如果施工不当，粘接不牢容易脱落及掉角，而且受粘贴加工受形体的限制。
21世纪，烤漆展柜进入商用领域。烤漆涂层固化后其涂层的稳定性、耐久性、耐候性、耐摩擦性、耐腐蚀性和硬度高，经抛光后，表面光洁度高，镜面效果好，可以制作任何形体的展柜和道具。
深刻理解展柜制作的理念，开拓创新新理念。展柜随着人们的需求不停的改变其形态。商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展柜也必然带有鲜明的时代特征。
二、展柜 行业 发展历程
展柜 行业 已经发展了很多年，已逐渐成熟，成为一种独立的和家具 行业 并肩的加工 行业 。家具是代表家用领域，展柜则代表商用领域。
90年代前，商用展柜由原来的普通家具代替，直到出现木板贴皮技术，展柜开始用贴皮板制作。
90年代，进口防火板技术的引进，在北京乃至全国刮起了一片展柜改革的热风。表面材料防火板坚固耐划，耐高温防火等级高等特点，很适合商用领域的应用。但缺点是如果施工不当，粘接不牢容易脱落及掉角，而且受粘贴加工受形体的限制。
21世纪，烤漆展柜进入商用领域。烤漆涂层固化后其涂层的稳定性、耐久性、耐候性、耐摩擦性、耐腐蚀性和硬度高，经抛光后，表面光洁度高，镜面效果好，可以制作任何形体的展柜和道具。
深刻理解展柜制作的理念，开拓创新新理念。展柜随着人们的需求不停的改变其形态。商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展柜也必然带有鲜明的时代特征。
第二节 展柜 行业 政策标准
一、 产业政策
在中国经济率先复苏的背景下，宏观调控政策备受各界关注。中央经济工作会议明确提出，2010年要保持宏观经济政策的连续性和稳定性，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，同时根据新形势新情况着力提高政策的针对性和灵活性。尽管措辞基调未变，但政策的内涵和实施的重点或将发生微妙变化，“针对性和灵活性”将可能成为未来政策调控的关键词。
一个宽松的政策环境对展柜的创新和市场拓展都有一定的积极促进作用。另外，“积极的财政政策”对我国展柜 行业 的出口贸易也有益处。
二、技术壁垒
展柜产品应用广泛，涉及化妆品、数码产品、珠宝、文物、服装等 行业 。根据其用途不同，展柜的技术应用情况、产品附加值也不尽相同。从而对其技术的要求也有所区别。
用于展示文物的展柜，具有专用性，产品的制作是根据文物的特点量身定做的，除了恒温、除湿、灯光、玻璃等方面的技术，其规格也有所不同。这类展柜的技术壁垒较高。
用于珠宝等贵重物品展示的展柜也对灯光、防盗技术有一定的要求。用于化妆品、数码产品、服装等展柜的技术要求较低。其技术壁垒不高。
三、相关标准
1、GB/T21001.1-2007《冷藏陈列柜第1部分：术语》，规定了用于销售和陈列食品的冷藏陈列柜的术语和定义。不适用于制冷自动售货机和拟用于餐饮的非零售用的冷藏陈列柜。
2、GB/T21001.2-2007《冷藏陈列柜第2部分：分类、要求和试验条件》规定了用于销售和陈列食品的冷藏陈列柜的结构、特性和性能的要求，同时也规定了冷藏陈列柜的试验条件、试验方法、分类方法、分级方法和由制造商提供的产品标志及产品特性信息。不适用于制冷自动售货机和拟用于餐饮的非零售用的冷藏柜；也不包括在陈列柜内展示的食品种类。
3、QB/T2530-2001《木制柜》，准规定了木制柜的定义、产品分类、技术要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存。适用于木制柜产品，不适用于厨房家具，也不适用于多功能组合柜中不属于柜类功能的产品。
第三节 展柜产品供需格局
一、2009年国内展柜产销对比
据调查了解，2008年商业展柜制作 行业 处于低落时期，2009年逐渐恢复。因为国内各行各业的经济不景气、股票的底谷、人员工资成本的增加、利率的上调等诸多因素的原因影响。使得2008-2009年度投资的人在减少，保持观望的态度，把钱拽在手里，展柜需求增幅下降。
2003-2009年国内展柜产销情况对比图 单位：亿元
二、2009年我国展柜市场供需格局
1、供给格局
2009年国内展柜供给结构分布图（按产值）
2、需求格局
2009年国内展柜需求结构分布图（按市场规模）
第四节 展柜 行业 产业链构成模型 分析
一、展柜 行业 产业链构成
（一）产业链 分析
（二）上下游状况
1、上游状况
一般展柜展示常用的装修材料，有木材、石材、金属、玻璃、陶瓷、油漆、塑料、合成材料、粘结剂、五金制品、纺织材料、五金饰品。
展柜的主材质特点：
铁皮材质：材料价格低廉、材料较轻。结构变化不大，较难做出多种效果，若整体都用铁皮料做出来缺少了设计的味道。
木材质：结构可调整性大，能做出各种设计效果，而且材料价格也适中。材料较重，制作出来不轻便、不适合展柜的移动。
玻璃材质：材料价格低廉，有通透效果。材料较重、易碎。
压克力材质：有通透晶莹效果。材料较重、易碎、价格贵。
1）2009年国内木材资源和以内销为主的木制品企业未受大的影响。
2009年国内原木产量6938万立方米，比2008下降5.7%，主要是由于2007年雪灾造成大量雪毁木材转到08年，2008年基数过高，属非正常增长。今后国内木材资源将以人工林为主，数量稳中有升，但大径优质木材仍要依靠进口。
除地板产量下降以外，其他木制品产量同比均是增长。说明我国内需市场未受影响，仍在快速发展。
2）原木进口连续两年下降。
从1995年开始，我国进口原木连续13年高速增长，2007年达到历史最高3709万立方米，比1995年增长14倍。2008年受世界经济危机影响开始下降。
2009年进口原木2805.9万立方米，同比下降5.1%，但降幅比2008年减少了15.2个百分点，从09年2季度开始正增长。12月进口原木258.9万立米，同比增长43%，已接近历史月进口最高水平。2010年投资、内需和出口都将增长，预计原木进口数量将恢复到2008年的水平以上。
3）2009年进口锯材大幅增加，这也是今后的发展趋势
2009年进口锯材968.3万立方米，增长39.8%，其中针叶锯材634.4万立方米，增长74%，阔叶锯材351.9万立方米，增长3.3%。
发达国家均以进口锯材为主，随着限制原木出口国家的增多，多进口锯材是必然趋势。过去中国进口木材以原木为主，是受国家经济实力所限，现在国家实力增强，能承受价格较高的锯材，因此锯材比重有所增加，但我们和发达国家还有很大差距。
4）木制品出口逐步回升
2009年出口木制品（不含纸及纸制品、林产品）201亿美元，同比下降8.3%，好于国家出口下降16%的水平，2007年以前，木制品出口都以两位数增长，2009年出口首次出现负增长。但环比逐步增长。
我国是世界最大的木制品出口国，但产品缺少自主品牌，缺少国外销售渠道，因此世界经济危机中受损较大，其中木家具出口保持了正增长，我想主要得益于木家具走出去较早，有部分品牌和渠道，而人造板、木门、地板等有的没有品牌，大量是贴牌生产，我们必须改变这种状况。
2009年胶合板出口虽然在逐步恢复，但比2008年仍下降21.6%，许多以出口为主的中小胶合板企业被迫关闭，关键在于质量差，没有自己的品牌和销售渠道，木门、木地板、纤维板等出口下降也是同样的原因。
5）木材产业有北移趋势和面临的压力
现在木业产业有北移趋势，珠三角提出要“腾笼换鸟”，发展高新技术产品，北方可以承接转移，牡丹江的海林市、穆陵市做得非常好，用了几年时间，把大亚、安信、大自然、宜家、台升等许多大品牌引入落户，他们引入起点高，思路新，物流企业、学校都引入开发区，现已初具规模。江苏的宿迁、大丰、靖江、太仓、山东的日照、辽宁的彰武、天津新区等许多地方也都在兴建木材工业园区。有的靠近资源产区，有的靠近港口，都有很好的政策支持，中国的木业将会更加蓬勃发展。
2、下游状况
1） 行业 发展的概况和特点
为了保持和扩大 行业 发展的成果，繁荣市场，发展经济，09年中国百货 行业 以科学发展观为主导，主动调整商品组合，审慎调整营销策略，实施了一系列刺激消费，拉动内需的市场举措，保证并促进了 行业 拓展和效益的提升。
（1） 行业 发展规模不断扩大， 行业 市场多管齐下。2009年促销成为中国百货 行业 营销主题词，为了激发消费热情，拉动消费，全 行业 多管齐下，全国各地的百货企业各地促销活动此起彼伏，市场规模整体增长。
（2）2009年全国重点大型零售企业累计实现销售总额5460.79亿，同比增长13.36。前年中国百货商业协会204家零售企业实现销售额4016亿，比07年增长了16.9，主营而利润29.7亿元，比上年增加了16.1。2009年由于上市公司很多统计数据没有商报，中国百货商业协会仅对下属的60家企业抽样统计，这60家企业基本上属于中国百货 行业 骨干企业，销售规模10亿以上占到了50%。这个数据显示60家样本企业共实现销售额2007.6亿元，比08年增长19.5%，增速比08年提高了3.8个百分点，平均每家企业销售额在33.5亿元。这说明保持高速发展的企业市场占有率较高，规模较大的企业在 行业 当中起到了带头作用。
（3）门店数量持续增加，规模不断扩展。门店数量不断增加， 行业 从业人数不断上升， 行业 队伍得到拓展。
（4）上市公司业绩来看， 行业 经营状况整体向好。09年国内多家百货零售企业上市公司的净利润同比上升，或者实现了扭亏为盈。已经发布的2009年年报或者业绩报告中11家企业有9家利润同比上升，或者业绩扭亏，占到了八成比例。个别企业净利润增长率甚至达到了100%。像佳瑞多，新华百货，合肥百货等等都实现了非常好的业绩。
当然也有些百货公司的业绩受金融危机的影响，不进入人意，重庆百货2009年营业利润72.1亿，净利润增幅下跌3.63。
行业 发展结构，体现局部过剩，整体不足，市场结构在调整不完善。市场布局随着结构的均衡发展，百货业统计数据07年东部11个省市，占全国比重达到了65%，中部八个省市零售总额2500亿，东部11省市是7849亿，西部12省销售额仅为1712，仅占了14%，中部占了21%，东部发达地区城市饱和程度高，企业竞争力强，发展强势的企业大多集中在东部地区。
行业 结构随着资本运作不断整合，2009年中国零售市场逆势扩张，大戏不断，好戏连台。 行业 结构在资本力量作用下不断整合、组合、调整，近五十个企业在2009年实行了大规模的并购，企业 行业 地位随着发展的变化不断变化。以60家样本企业为例，销售规模前五名与08年相比没有什么变化，只是企业位次有所变化，这说明强势企业稳定度高，其他55家位次与上一年不同，有的上升很快，有的下降很快。
2009年投资消费净出口三大需求对GDP的增长贡献率，其中投资拉动8个百分点，最终消费拉动4.6个百分点，净出口负3.9个百分点。
行业 发展的现代化水平：
一是连锁水平不断发展，
二是物流体系逐步发展。
三是积极探索电子商务网上交易。根据调查机构结果显示，持续高速增长中国电子商务业，2009年共有1.3亿消费者在网上购物达到2670亿元，同比增长90.7%。相当于社会消费品零售总额2.1%，08年是1.3。
重点区域 行业 发展状况，上海百货业是中国百货业的缩影，09年上海百货业的发展状况非常良好，上海整个百货业的销售达到700多亿，同比增长近9%。
2） 行业 发展问题
发展中的问题。
尽管 行业 整体盈利不断提高，但 行业 的盈利空间相对狭窄。2008年中国百货商业协会204家企业平均利润7.2，比07年下降1.3百分点。106家年利润超过1000万企业，销售利润率7.3，比上年下降1.5。整个主营业务利润增长15.5，增速下滑6.2个百分点。品牌结构雷同化，人员管理困难，服务质量不稳定。促销的形式花样翻新，价格战比较多。零售 行业 营销模式貌似多元、热闹，实质上单调雷同，新一轮的趋同性已经开始出现。总体来看商家营销模式依然单一、陈旧，促销手段依然没有脱离价格战的关系。
如何让市场营销更有效，让促销手段更科学、更经济，更符合市场的需求，是 行业 发展必须正视的问题。
3） 行业 发展趋势
行业 发展面临着环境挑战依旧，机遇可期，竞争是市场经济永恒的主题，2010年刚刚从危机中走出的中国经济无疑面临更多竞争和复杂的挑战。在结构优化经济调整中，零售市场面临的局面更加复杂，百货 行业 将迎来新的挑战和考验。2010年我们经济重点是加大GDP的比重，刚才王司长已经介绍了宏观形势，这无疑对中国百货业是极大的利好。可以预见2010年中国百货业将迎来新的发展机遇。
行业 发展趋势预测，百货业巨头和区域龙头将展开二三线城市市场开拓竞争。在经济快速发展，居民收入持续提高的情况下，中国的商业市场呈现加速发展的特征，这些特征主要表现在市场中商业类别日渐多元，零售总部不断丰富，消费者需求趋于多样，这种趋势下，商家开始调整。
一是大中型百货店完善功能。
二是中型百货店全部改造大卖场。
三是小型百货店改造专业店和专业店。
四是大型百货公司发展大的购物中心，原来的百货店成为购物中心的核心店。
新消费方式将成为 行业 发展新的亮点。包括消费信贷，租赁消费等新的消费方式开始出现。
发展低碳经济成为提高企业盈利能力，树立社会形象的良机，节能降耗，增加利润成为大家的共识，即将召开的上海世博会将给上海和长三角发展带来新的发展机遇。
二、展柜 行业 产业链模型 分析
1、上游 行业
展柜是传统的产业，近年来它随着商家的增多而大跨步的增长，展柜主要是木料为主产业，因此受到木业市场影响非常大。
随着形势的向好和主要货币汇率的上升，各地市场正在恢复，原材出产国以及相关贸易机构不会盲目做空木材等大宗商品的价格。在此前提下，进口木材的价格或将保持震荡上行态势，比如，榉木、枫木、樱桃、水曲柳、各类杨木等欧美材前期价格涨幅较小，2010年将继续向上攀升。供求关系是价格的决定因素之一。当国内外需求回升导致畅销品种供不应求时，必然强化热销产品的涨势，最典型的代表就是俄罗斯水曲柳等木材因严重缺货可能继续涨价；另外，供求两旺的夹板、大芯板等人造板产品价格因家具、装修业的回暖将保持强势。少数滞销木皮、木枋品种和环保等级较低的人造板产品的行情难有起色，甚至存在量价齐跌的可能，例如东北落叶松、非洲红玫瑰木、低级别中纤板等产品则缺乏明显涨价动力。而饰面板、铝塑板、木业化工等产品的售价因成本稳定将保持较为平稳的水平。
2010年，各地原木成本普涨的趋势必将传递到国内木材市场，很可能促使大多数产品售价适度上调。2010年，东北材货源依然紧张，市价将延续涨势。另外，欧美、非洲、东南亚等地的原木价格涨势不止，国内市场上相关木枋、木皮售价也将随成本持续上涨，但市价涨幅难以超过成本涨幅。2010年开始，宏观经济将由政府刺激型复苏向自主性复苏转变，经济发展方式的改变刻不容缓。在这样的大趋势下，整个竹木 行业 只有紧盯市场消费潮流，提高生产工艺，提升管理水平，优化产品结构，改善销售格局，科学合理 规划 贸易，才能使复苏的步伐越走越稳健，才能在新一轮增长周期的起点上占据有利地位。
2、下游 行业
在市场经济环境下，各类产品的竞争日趋激烈，尤其是品种繁多的生活类商品，在大商场里，能有一片醒目、别致的展示空间十分重要，而商场里的空位好像显得越来越少。所以如能利用好这块展示天地，让它更有效率地发挥作用，是商家和从事商业装饰的专业公司共同关心的问题。
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