第一节 2009年我国GPS 市场发展 趋势 分析
一、2009年GPS市场品牌发展趋势
GPS市场品牌：两级分化严重，“中产阶级”缺席。
GPS经过几年的发展，始终没有出现一个领军性的品牌。没有一个GPS品牌的销量大到足以霸占市场。相比国外的市场来看，TOMTOM跟GARIMN应该算得上是领军性人物。但中国的市场是具有中国特色的，尤其是电子产品，山寨总会进来搅局。别小看“山寨机”的力量，在GPS市场，其占有相当大的市场份额。这些山寨厂商都是由原来做MP3/MP4或者蓝牙耳机等厂直接转换过来。对于GPS这个新兴 行业 ，目前的利润还是可以的。而这些山寨厂是大的特色就是打一枪，换一地的做法，而且这些工厂有着非常灵敏的嗅觉，能迅速了解哪个 行业 最赚钱，从MP3-蓝牙耳机-GPS这样的转变路线就可以看出。
山寨厂商为什么能进入这个以前貌似相当高端的GPS产业呢?是由于近两年来，GPS的门槛已经相当底。低到几个人买来主板，开个模具，就可以在家组装的程度。每天晚上几个伙计装个50-80台，第二天拉到市场上卖，收回来的就是钱票。而目前高利润正是驱动大家进入这个 行业 的目的。
消费者为何为光顾山寨GPS呢?山寨首先在价格上便宜，其次外观漂亮。山寨现在4.3寸的价格大多在500-600左右，而且采用颇为美观的工模，再加上三四个破解版地图，在市场上还是很受消费者欢迎的，就如目前的山寨手机一样，还是有很多消费者光顾。
山寨GPS存在的问题：质量无保证，售后服务无保证，地图无法升级，存在安全隐患。由于这些山寨厂的实力有限，经受不住市场风险，很有可能，今天还在卖的不知名品牌，第二天就销声匿迹。消费者的售后服务根本就无从谈起，到时，消费者也只能是哑巴吃黄莲。
正是这些机器严重扰乱了目前的GPS市场秩序，让一些有心做品牌的厂家显得有些力不从心。销量持续不上去，而且销售渠道也备受这些山寨机的冲击。自身的研发实力也并非很强大。品牌沉淀也是有限。
虽然目前国内也涌现一些比较知名的GPS品牌，比如神行者，奥可视，路腾，长虹领航者，新科，ACCO等，但这些品牌还不足以领导整个GPS 行业 ，只是局部知名品牌。而高端方面，则MIO与任我游占据，但据了解，高端机的销量也不是太大，所以目前品牌GPS品牌的销量大都集中在4K-10k之间。要突破这个销量，还需要这些品牌的不断努力。
二、2009年GPS方案技术发展趋势
GPS方案技术：新三年、旧三年，缝缝补补又三年
目前知名GPS方案提供商包括远峰国际，展讯，美赛达，telechip等几家著名方案提供商。这些方案商为GPS 行业 的迅速发展作出了巨大的贡献。让GPS的进入门槛变低。但方案商在08年几乎都是无所作为。正如小标题，新三年，旧三新，缝缝补补又三年，GPS方案提供商在08年并没有技术上的革新。就连操作界面更换得也非常少。只要到GPS市场看看，就会发现产品的同质化现象非常严重。这也正是GPS方案商惹的祸。
GPS方案提供商在赚得盆满钵满的同时，却忘了给自己的合作伙伴提供一些差异性的东西。众多GPS品牌商苦于自己的GPS跟别的品牌基本一样，除了外观以外。在市场上找不到更多的卖点。GPS方案提供商也是要负些责任的，不然，始终有一天，合作伙伴会将你抛弃。钱是赚不完的，更重要的是如何让赚钱持续，所以，建议方案提供商应该根据不同品牌，提供不同的方案。或者是软件操作界面。
三、2009年GPS销售渠道发展趋势
GPS销售渠道具有多元化的特点，调查统计数据表明用户在购买GPS设备时，主要通过途径有：It卖场、4S店、3C、网购等。其中，大约33.7%的用户会去IT卖场购买，主要原因在于GPS厂商大都是从传统数码领域转变过来，其渠道多以IT卖场为主，同时消费者也乐于接受这样的模式。也有27.9%的用户会选择去4S店购买，4S店相对于IT卖场的主要优势是有专业人士为消费者提供购买建议，而通过3C与网购的用户首选率分别为22.0%与10.4%。
我国用户购买GPS设备的主要途径
1、IT渠道是目前GPS厂商的最重要渠道
从上面的调查结果来看，消费者购买GPS的途径是多元化的。而厂商在开拓市场渠道的时候，也是多管齐下。当然，很多“中产阶级”品牌从以前做数码产品的厂商转变过来，所以IT渠道成为他们即可变现的资源。只有要去卖场走走看，就会发现，以前卖MP3/MP4的柜台，大都已经改为卖GPS了。传统的IT数码厂商中，70%的销售是通过IT渠道完成的，汽配渠道与其它渠道只占其中比较小的一部份。
厂商IT渠道存在的一些问题：厂商跟代理商在共同的利益关系下，存在表面的平静的关系，但这种表面平静关系的下面，存在着极大的燥动。没有永远的敌人，也没有永远的朋友，只有永远的利益。IT渠道的竞争相当激烈。厂商为了保证其的话语权，往往会选择两个代理来做一个区域市场。防止一个代理商独大，又防止占有的市场被竞争对手抢占。所以，各种限制政策让其代理同也甚是不爽。帐期，保价，库存等政策不到位，也使很多GPS厂商与代理商的关系一触即发。IT渠道GPS价格竞争相当大，代理商利润的减少也是引爆其与厂商之间关系的导火线。厂商与代理商之间的博奕是个长期过程，厂商应该更加重视IT渠道的这个问题。
2、汽车用品渠道日益被厂商重视
这些综合性的“汽车用品经销店”分布在全国各地，且数量众多，通过他们可以让GPS厂家的产品在短时间内分散到各地的市场第一线，这些经销商的服务水平近两年来也一直在不断提高，因此厂家比较看重这种渠道。目前高端品牌如宇达电视，GARMIN任我游的汽配渠道相对比较完善，一是汽配渠道更愿意跟有实力，售后有保障的厂商合作。而这些大品牌也觉得汽配渠道的消化能力快。渠道稳定。所以很多新的产品型号在IT市场看不见，但在汽配渠道却很容易找到。一线品牌的渠道分销比重与二线品牌还是有相当大的差别。
汽车用品经销店专卖模式渐渐兴起，品牌服务成为竞争焦点。毕竟任何产品都是通过渠道销售出去的，渠道的变化很关键，GPS渠道历经了很多重大改变，专卖模式成为主流，炒货卖，摆货卖，已经日渐式微。一些有实力的厂商已经开始采用专卖店的形式，一是消费者的品牌意识日渐强烈，专卖店购买会让消费者比较放心。而且专卖店的售后服务更加专业，毕竟GPS是半成品，日后的地图升级等服务还是相当重要的。而GPS专卖店的形式则可以很好地解决这个问题。
3、部分企业采取以自己运营为主，代理商为辅的经营模式
现在有企业采用直接营运，辅助部分代理商的方式进行产品市场的拓展。这些厂商由于本身各方面渠道相对较弱，采用自营，自建电子商务网站或者依靠淘宝商城渠道来销售。通过良好的市场宣传让消费者熟知。作为一种尝试，很多厂商都建有自己的电子商务网站。但代理商机制是相当重要的。代理商是产品销售的主要推力。借DELL一样做直销做得成功的企业毕竟是少之又少。所以，以传统渠道为主，电子商务为辅的销售渠道是比较健康的。
在渠道为王的时候，只有保证代理商的利润的前提下，厂商才能够发展，如果代理商都赚不到钱，厂商就不用想生存。当然，厂商为分担风险，可以采用多种渠道共存的局面。
四、2009年GPS硬件发展趋势
GPS硬件将向更高规格发展：RMVB视频格式的普及、主频的提高。
目前市场上可见最高主频为ACCOMIDQ7600MHZ的主频，但据了解，很快会有厂商推出900MHZ甚至1G主频的GPS。主频的提高意味着GPS有更高的处理能力。可以做更多的事情。更强的音影音播放能力，更加的游戏能力。WIFI的加入使GPS成为便携的互联网移动终端接入设置。上网更新地图更加方便。而且随着城市普WIFI，意味着可以用GPS随时随地上网冲浪。在线电影，在线音乐都成为可能。
RMVB的普及将使GPS成为真正的娱乐终端。另外GPS的容量将朝着更加规格发展，今年之内，小编觉得16G-32G将成为标配，目前8G配置的GPS已经开始流行起来。随着地图容量的越来越大，越来越多的影音文件，工作文件的存储需求也会越来越大。GPS的大容量存储成为发展的必然趋势。
五、2009年GPS市场的细分与融合趋势
随着奥运会的召开，中国GPS产业迎来了一个新的里程碑。更多个性化，满足不同平台的定制性GPS产品出现在消费者面前。比如，专门为手机平台定制的，更能体现手机功能优势的移动导航系统；再比如针对女性、商务人士等不同人群的特殊系统，并以此促进多个硬件平台的功能性细分。市场的细分化发展是未来GPS发展的必然趋势。
在产品功能细分的同时，随着3C融合的加快，GPS和其他产品的融合也逐渐成为趋势。2007年10月份的时候，深圳市同洲电子股份有限公司推出了国内首款车载移动数字电视导航仪同洲向导神CPND—4302S。它集GPS导航与移动数字电视接收两大功能于一身，为高端消费者提供了一种新的体验方式。GPS和MP3、MP4、游戏机等终端的融合逐渐加快。毫无疑问，未来GPS和其他产品的融合也是未来的一种发展趋势。
第二节 “十一五”卫星导航产业 市场发展 预测
一、国内外市场与技术发展趋势
国际上卫星导航应用非常普遍，2004年，全球的卫星导航终端产品年产值接近150亿美元，到2005年全球GPS市场达170亿美元。2008年产值超过220亿美元。预计到2020年全世界卫星导航应用市场将达3500亿美元的规模。目前世界上有超过100家的公司正在研制各种各样的GPS用户接收机。大批量的OEM板接收机的价格从1995年标准定位服务接收机的每片150美元降低到2004年的40美元左右。随着接收机价格的下降，GPS市场将会像PC机市场那样呈指数增长的趋势。目前，汽车和物流已成为GPS市场收入的重要来源，占50%以上的份额，GPS导航终端设备的全球发货量从2003年的600万台，增长到2004年的1400万台。未来这种趋势还将加剧。我国卫星导航应用市场规模近年来每两年都以差不多翻一番的速度急剧增长。目前主要在车辆监控和导航、大地测量、海上运输和渔业等领域得到了比较广泛的应用。到目前为止车辆应用所占的比重最大，约占总数的50%以上。在车辆跟踪监控方面，已初步形成了一定的市场规模。卫星导航应用增值服务已出现单个中心用户数量超过万户的运营商，有多个用户数达到数千户的服务中心。在车辆自导航方面，从2003年末威弛推出车载导航产品之后，陆续有日产天籁、蓝鸟、阳光、奇瑞东方之子、丰田花冠等车型上装载了导航系统。近几年全国移动电话用户增长迅猛，除了传统的语音业务外，手机增值业务、特别是与卫星导航相结合的增值业务已成为这两年的热点，必将为信息产业发展带来巨大商机。在测绘应用方面，全国测绘系统至少拥有1万台以上的GPS接收机，每年的增长率都在10%以上。2004年共销售各类测量GPS接收机近5000台，价值约3亿多元，其中国产品约占35%。卫星导航在其它领域如航空、海路、铁路、建筑、电信、电力等方面的应用在十一五期间都会有很大的发展空间。
卫星导航技术的发展趋势主要表现在三方面：一是卫星导航的多系统并存，使应用领域更广阔；二是多元组合导航技术正在得到推广应用，主要有GPS与移动通信基站定位、陀螺、航位推算等的组合应用；三是卫星导航与无线通信等其它高技术相结合，GPS接收机嵌入到其它的通信、安全和消费类电子产品中，如蜂窝电话、便携式PC、PDA和手表等。这些广泛应用，也从根本上促进了IT技术的整体发展。
二、国内产业发展趋势
我国的卫星导航技术应用领域已十分广阔，除了在传统的大地测量、车辆和海上等交通应用领域以及个人应用市场已具备一定基础外，还开始渗透到许多崭新的应用 行业 ，显示出勃勃生机。
应用产品价格越来越低，逐渐进入个人消费领域。随着半导体技术的飞速发展，用户机主板做得越来越小，价格越来越便宜。很容易嵌入到其它电子产品中，进入到千家万户，在个人消费领域占有越来越重要的地位。
基于位置的综合信息服务将成为市场主流。随着我国通信业的飞速发展和政府、企业对信息化管理需求的不断增长，基于位置的信息服务发展迅速。表现在一是以大型物流企业为代表的基于位置的综合职能管理系统发展迅速，二是面向公众的国家电信级位置信息服务平台的建设，该类系统可以大规模地为不同用户提供个性化的信息服务，包括网络导航、监控、娱乐、交通信息提供、动态地图更新、信息定制、移动办公等。此类系统预计数年内用户将达到数百万的规模。
产业链正在形成，市场逐渐细分。作为一个新兴产业，我国卫星导航领域在产品与技术服务的发展方向上，已逐渐细分，初步出现市场定位上的差异，产业链正在形成，标志着这个极具生命力的产业逐步走向成熟。
三、“十一五”发展思路及重点
顺应卫星导航产业发展趋势，以市场需求为牵引，以国家政策和投资为引导，加强自主核心技术开发，重视卫星导航综合信息服务系统建设，建立起用户设备专用芯片、OEM板、整机研发、应用软件及配套产品的生产基地和技术标准及测试认证的支撑保障体系，为我国的卫星导航应用产业发展夯实技术基础，创造良好的协调发展环境。
重点发展以下产品：
1、信息服务产品：建成1～2个国家级的与位置相关的导航电子地图与地理信息等基础类信息共享服务平台，为各类运营商提供运营服务所必须的地图与GIS等基础信息产品；建成1～2个 行业 或专业的典型应用服务平台，为用户提供相应的车辆监控、企业管理、应急求助等应用服务；建成1～2个面向全国的个人消费类应用的信息服务平台，可承载的用户容量达到相当规模，为个人出行提供体贴周到的位置信息服务。
2、应用终端产品：重点支持针对具有我国自主知识产权的北斗二号以及我国拥有股份的Galileo系统的各类用户机的研发生产，同时大力支持多系统兼容型导航接收机和消费类产品的研发生产。
3、终端产品核心技术：重点支持针对我国北斗二号和Galileo系统以及与其它系统兼容的芯片组和主机板、导航与无线通信一体化设计的芯片组和主机板等的研发生产，形成拥有自主知识产权的系列核心IC芯片组和系列主机板的批生产能力。
4、基础信息产品：重点支持针对国际主流和国内嵌入式微处理器和数字信号处理器、以及卫星导航与下一代移动通信终端集成（导航手机）的嵌入式操作系统和应用环境的开发，研制面向多种导航终端设备的嵌入式软件平台，包括嵌入式应用运行环境、嵌入式应用开发支撑环境、嵌入式软件服务支持环境以及支持移动位置服务的导航电子地图等。
第三节 我国卫星导航 行业 前景与机遇 分析
一、2009年GPS 行业 的机遇与挑战
1、 市场发展 现状及发展机遇：从发展速度来看，潜力深厚，中国GPS市场处于快速上升阶段。
有调查数据显示，2008年中国GPS市场销量增长保持在50%以上，2009年这种增长态势受到经济危机的影响，遭到压抑。但在经济复苏的大环境下，GPS产业将会延续08年的增长态势。近几年中国汽车保有量的数字不断膨胀，前不久刚刚结束的2010年两会政府报告数据显示，2009年中国汽车销量达到1364.5万辆，较去年增长46.2%，在所列的各类消费增长中名列第一。另外从GPS产品渗透率来看，中国不到3%的GPS渗透率与庞大的汽车保有量数字形成明显对比，更与GPS渗透率超过50%的日本形成明显差距，这组数据反映出当前中国GPS市场相对来说，仍然处于发展的初期，还有很大的市场需求未被挖掘和满足，未来中国GPS市场一定会勃发。当下，中国GPS市场的培育也达到了一定程度，在部分知名GPS厂商的宣传攻势下，人们对新兴的GPS产品也开始有了较多的接触与认识。可以说，国内GPS导航市场已经拥有了天时、人和的先决条件。
2、压力：压力无处不在
尽管中国GPS市场蕴藏着巨大的发展潜力，但压力往往与潜力并存。
1）内部压力
（1）品牌竞争格局：品牌林立，竞争混乱。
目前中国GPS市场品牌众多，用户关注非常分散，除纽曼用户关注比例超过20%以外，其他品牌的用户关注比例均在10%以下。前十名以外的其他品牌累计获得30.7%的关注比例，超三成，如此庞大的一个数字，充分说明目前中国GPS市场品牌数量的确不少，尤其是不知名的小品牌。
（2）品牌数量变化：2009至2010，一年的时间里，品牌数量增长近一倍， 行业 压力持续加大。
2009年1月中国市场上的GPS品牌数量为60家，而到了2010年2月，仅一年的时间，品牌数量就跃至109家，增长近一倍，同时，市场上还有数不胜数的白牌厂商及山寨厂商。如此快速的品牌增长速度，远远大于每年消失的GPS品牌数量。可见，由于 行业 进入门槛较低，众多做其他消费电子产品的品牌在嗅到了GPS市场未来的增长潜力之后，纷纷投身于此。其结果自然是其他 行业 的竞争压力又被转移到了GPS 行业 。
（3）产品结构发生倒置：千元以下低端产品吞噬中高端产品用户
除了众多品牌向GPS 行业 集中带来的竞争压力外，GPS产品市场也存在着结构性竞争压力。从中国市场不同价格区间GPS产品的数量及所占比例来看，2009年1月，千元以下GPS产品仅有86款，占17.7%，获得31.2%的关注比例。而到2010年2月，千元以下GPS产品的数量暴涨至514款，所占比例高达35.4%，用户关注比例已经接近50%。一年之间，千元以下产品数量增长了近5倍，用户关注比例增长了15个百分点。变化明显的还有2001-3000元中高端产品关注走势，其产品数量、用户关注走势与千元以下低端产品走势恰好相反。产品数量上，较2009年1月下降了14.1%，关注比例也同时下降12个百分点。从产品数量及用户关注比例变化最大的两组数据可以看到，当前中国GPS市场远远没有进入市场稳定期，大小品牌混战的竞争状态导致了这个市场产品结构的不稳定状态。瞬息万变的市场面前，消费者会更加无从选择，这对GPS厂商来说，无异于陷入恶性循环，因此营造一个稳定、良性竞争的市场环境对GPS厂商来说至关重要。同时GPS市场也亟需一个统一的 行业 标准。
2）外部压力
（1）GPS手机挤压GPS发展空间
2009年中国GPS手机市场获得了前所未有的发展速度，尽管GPS手机市场的勃发很大程度上靠得是GPS市场的影响力。但是花同样的价钱购买一部具备GPS导航功能的手机在很多消费者看来，要比单纯购买一部GPS合算的多。不论GPS还是GPS手机，消费者在使用时，首要注重的是地图的准确性。目前除了诺基亚手机可以免费升级地图外，其他手机厂商的地图升级工作还未全面展开，且最新的Android系统手机还不能支持GPS功能。GPS厂商可以尝试在地图升级的售后服务上与传统手机厂商对阵。另外，GPS手机在导航的过场中具有屏幕小、观看不方便的缺点，GPS厂商也可以通过对GPS硬件、外观的改造拉开与GPS手机的距离。
（2）GPS用户品牌意识差
GPS市场本身的混乱导致GPS用户的品牌意识较手机用户低很多。这与消费者对GPS缺乏了解有直接关系。整体来看，中国GPS市场上，有GPS需求的用户持观望态度的现象较为普遍。观望态度另一方面也反映出消费者的消费需求仍不强烈。GPS用户品牌意识差，这对GPS厂商来说，既是坏消息，又是好消息。这是GPS厂商建立品牌的最佳时机。
二、2009年GPS产品发展走势
车载GPS产品在近几年得到了较为长足的发展，原本功能单一的车载GPS产品，现在已经整合了MP3、MP4播放，去年逐渐增加了CMMB/DAB数字电视功能，而就在最近几个月，市面上又出现了可以直接播放RMVB格式视频的新机器。
车载GPS产品作为车载便携电子产品，其便携性有目共睹，市场上还曾出现过支持Wi-Fi、GPRS等网络的机器，由于其功能没有找到比较适当的切入点，现在也比较少见了。那么做为一个载体，我们还能看到什么样的功能被整合到车载GPS上呢？
首先车载GPS的构成与我们所使用的电脑相似，内置了GPS接收模组，大多采用了Win CE操作系统，这样使得车载GPS产品适合扩展与兼容其他功能。
目前市面与车载GPS产品比较有共通性的产品有MP3、MP4、数码相框、CMMB数字电视、PDA，在条件允许的情况下上网本也算其中的一种，而现在绝大多数的产品都已经出现在车载GPS上了，GPS产品已经不算是简单的导航产品，而正朝着便携数码产品发展。所以未来出现类似能上网能玩游戏的超级车载GPS产品也不是没可能的。
但是，笔记本与手机作为GPS的载体也是不容忽视的一部分，特别是最近火起来的上网本，还有MID、UMPC等便携设备。它们都有一个共同的特点-轻便小巧。
目前的手机产品已经不再拘泥于简单的打电话、发短信的功能了，强大的数据处理能力，智能化的操作系统加上超大的手写触摸屏，正好符合了GPS产品的主要特征，所以GPS作为主流功能被手机整合肯定是势在必行的。
而笔记本、上网本、UMPC和MID产品携带方便、兼容性与扩展性都比较好，大存储空间与相对方便熟悉的操作方式，同样也是扩充内置GPS功能的不二之选。
一般整合GPS功能的方式，一是内置GPS模块，二是连接外置模块使用；安装相应的导航软件。
目前市面与车载GPS产品比较有共通性的产品有MP3、MP4、数码相框、CMMB数字电视、PDA，在条件允许的情况下上网本也算其中的一种，而现在绝大多数的产品都已经出现在车载GPS上了，GPS产品已经不算是简单的导航产品，而正朝着便携数码产品发展。所以未来出现类似能上网能玩游戏的超级车载GPS产品也不是没可能的。
但是，笔记本与手机作为GPS的载体也是不容忽视的一部分，特别是最近火起来的上网本，还有MID、UMPC等便携设备。它们都有一个共同的特点-轻便小巧。
目前的手机产品已经不再拘泥于简单的打电话、发短信的功能了，强大的数据处理能力，智能化的操作系统加上超大的手写触摸屏，正好符合了GPS产品的主要特征，所以GPS作为主流功能被手机整合肯定是势在必行的。
而笔记本、上网本、UMPC和MID产品携带方便、兼容性与扩展性都比较好，大存储空间与相对方便熟悉的操作方式，同样也是扩充内置GPS功能的不二之选。
一般整合GPS功能的方式，一是内置GPS模块，二是连接外置模块使用；安装相应的导航软件，使用起来与我们一般使用的车载GPS产品无异。所以GPS同样是其它产品未来应该具备的一项功能。
无论是内置功能强大的PND导航产品，还是内置GPS导航功能的产品，市面上已经出现了相应的产品。我们很高兴看到市面上有各种样式产品可以让我们选择。
虽然GPS产品的技术相对成熟，已经可以提供给各种各样的平台整合其功能。但是就像内置照相功能的手机不能代替数码相机；处理能力越来越强的笔记本不能代替台式机一样。GPS产品作为自己本身还是有专业的一面，向其它平台推广功能，可以提高自身的认知度，推动PND设备推出更好的产品与更好的服务出现。
免责申明：本文仅为中经纵横 市场 研究 观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。
